Découvrez comment utiliser les 12 archétypes de marque pour votre entreprise

Le marketing auprès du bon public sera le principal ingrédient du succès de votre entreprise.

Cela peut sembler un jeu d'enfant, mais cela prend en fait beaucoup de temps et de recherches pour vraiment capturer la personnalité de votre client. Mais cela en vaut la peine. Lors de la création de votre prochaine campagne marketing, trouvez l'archétype de votre marque pour trouver un écho auprès de votre public et transformer des clients potentiels en clients fidèles.

Qu'est-ce qu'un archétype de marque ?

En 1919, le psychiatre suisse Carl Jung a développé 12 archétypes. Sur la base de ses études qui ont théorisé que les humains utilisent le symbolisme pour comprendre des concepts complexes. Ces archétypes modélisent les comportements de différentes personnalités sur la base de modèles universels. Influencées par ces comportements humains et ces traits de personnalité distincts, les marques sont capables de s'identifier à leurs principaux clients.

Une fois que vous avez trouvé le bon archétype, alignez un plan marketing cohérent sur le marché vers ce public. Cette citation de Carl Jung résume bien la signification des archétypes :

Cet outil marketing est utilisé pour améliorer la façon dont votre marque commercialise auprès de votre public afin de se connecter à un niveau plus profond pour un objectif de marque plus authentique. Les marques utilisent des archétypes depuis des décennies pour établir un lien avec leurs clients et attirer de nouveaux clients en créant une différence parmi leurs concurrents.

Découvrez les 12 archétypes de marque

Avant de pouvoir vraiment plonger dans votre plan marketing, vous devez explorer les 12 archétypes différents pour trouver celui qui s'identifie le mieux à votre marque. Vous voudrez généralement en choisir deux qui représentent le mieux votre, mais choisissez toujours un archétype principal qui sera votre objectif principal. Et puis ajoutez juste une petite pincée de l'archétype secondaire.

Tous ces éléments sont uniques à leur manière avec des traits et des caractéristiques différents. Chaque archétype a même sa propre palette de couleurs, vous pouvez donc attirer plus de clients en utilisant ces couleurs attrayantes dans votre marketing. Une excellente façon de vraiment comprendre chaque archétype est d'explorer des exemples de marques bien connues.

1. Le soignant

Le soignant est juste comme cela implique. Ces personnes ont tendance à être nourricières, protectrices et rassurantes. En tant que soignants, ils ont tendance à prendre soin des autres et ont le désir de montrer leur compassion. C'est pourquoi ils s'entendent si bien avec les marques qui restent en contact avec les autres et semblent généreuses. La palette de couleurs à utiliser dans votre marketing doit se concentrer principalement sur les couleurs pastel telles que les bleus, les roses et les violets. Les publicités et les produits Huggies et Pampers utilisent vraiment ces couleurs pour attirer le soignant.

Exemple de marque du soignant

Il y a quelques marques qui viennent à l'esprit quand on parle de l'archétype du soignant. Les grandes marques ont tendance à être orientées vers les bébés. Comme nous l'avons mentionné, Huggies et aussi Johnson & Johnson. Leurs produits ne sont pas seulement destinés au soignant, mais ils utilisent également leurs publicités pour faire le travail. Mais Campbell's Soup est aussi un excellent exemple, en particulier avec ses publicités destinées à réchauffer l'âme.

2. Le créateur

L'archétype du créateur va aux marques qui font preuve d'imagination et d'innovation. Ils croient vraiment que l'inspiration et l'imagination créent de la valeur. Utilisant leur esprit pour explorer, ils croient également qu'il faut faire les choses soi-même. Les couleurs derrière le créateur sont audacieuses comme les oranges et les rouges. Parfois, les marques ajoutent également une touche de bleu sarcelle et de noir pour vraiment se démarquer, ce qui est souvent fait par des marques d'ordinateurs comme Adobe et Apple.

Exemple de marque du créateur

Des marques comme Lego, Apple, Adobe et Crayola sont toutes d'excellents exemples de marques qui s'adressent au créateur. Lego et Crayola capturent vraiment cet archétype avec les couleurs qu'ils utilisent dans leur marketing comme les rouges et les oranges. Là où des marques comme Apple et Adobe s'appuient sur leurs produits créatifs pour promouvoir la réflexion hors des sentiers battus et le marché vers les créateurs. Surtout avec le produit Photoshop d'Adobe, ils sont capables de créer des publicités qui suscitent l'intérêt du créateur.

3. Tout le monde

La meilleure façon de décrire l'archétype de l'homme ordinaire est la convivialité. Tout le monde représente l'égalité et ces personnes ont tendance à être très solidaires, fidèles et humbles. Le but de l'everyman est de faire en sorte que chacun se sente le bienvenu et comme à sa place, tout cela à travers la gentillesse et l'honnêteté. Les couleurs apaisantes représentent l'homme ordinaire comme les verts bleus, le vert sauge et le bleu marine. C'est pourquoi vous pourriez voir ces couleurs dans les publicités de magasins comme Old Navy et Target.

Exemple de marque de tout le monde

Des marques comme Home Depot et Target sont des entreprises bien connues qui s'adressent à tous. Old Navy et Target utilisent vraiment leurs publicités en incluant toujours tous les types de personnes, des enfants aux personnes âgées. De plus, ils utilisent une musique entraînante pour répandre l'idée d'amour et d'unité.

4. L'explorateur

Il n'est pas surprenant que l'archétype de l'explorateur soit intrépide, aventureux et excitant. L'explorateur est un voyageur qui aime essayer de nouvelles choses et prend des risques. Pleins d'ambition, ils veulent être spirituellement libres. Les couleurs à utiliser pour les explorés sont des couleurs plus naturelles comme les bruns, les gris et même les oranges foncés. Les constructeurs automobiles qui font la publicité des VUS ont tendance à utiliser un marketing qui attire l'explorateur.

Exemple de marque de l'explorateur

Jeep et Red Bull sont les principales marques qui viennent à l'esprit lorsqu'on parle de l'archétype de l'explorateur. Jeep utilise des outils marketing pour sortir des sentiers battus et explorer de nouvelles aventures, ce dont rêve l'explorateur. Là où Red Bull donne à l'explorateur ce sentiment d'intrépidité, avec son slogan "Red Bull vous donne des ailes".

5. Le héros

L'archétype du héros est courageux, audacieux et courageux. Ils croient en l'honnêteté et font du monde un meilleur endroit grâce au courage et à la détermination. Le marketing doit être axé sur l'énergie et la discipline pour tous. Les couleurs associées au héros ont tendance à être des bleus et des jaunes plus brillants. Pensez aux marques qui utilisent des couleurs vives comme Gatorade et Powerade.

Exemple de marque du héros

Alors que Gatorade vient à l'esprit lorsque l'on pense aux marques qui utilisent les bleus et les jaunes de la bonne manière dans leur plan marketing. Nike est l'exemple parfait de la façon de commercialiser le héros. Leurs publicités sont toujours orientées vers la détermination et utilisent même le slogan audacieux, "Just Do It". Et lorsqu'il s'agit d'utiliser les bonnes couleurs, non seulement ils les utilisent dans leurs publicités, mais ils en tiennent également compte lors de la conception de leurs chaussures.

6. L'innocent

L'archétype innocent est décrit comme heureux, romantique et jeune. Ils aiment qu'on leur rappelle la simplicité de l'enfance et croient en la paix intérieure. Les couleurs printanières et pastel vives telles que le bleu sarcelle, le vert clair et les roses vifs sont les couleurs sur lesquelles se concentrer lors de la commercialisation auprès des innocents. Parfois, il est difficile de trouver la stratégie parfaite pour attirer les innocents, mais pensez à des marques saines comme Aveeno.

Exemple de marque de l'innocent

Coca-Cola est connu pour faire du marketing auprès des innocents, en ramenant ses consommateurs à l'époque de leur enfance. Mais Dove se démarque vraiment lorsqu'il s'agit d'une marque qui représente le plus fidèlement l'innocent. En utilisant les bonnes couleurs sur leurs produits et dans leurs campagnes de marketing, ils utilisent également leurs campagnes à bon escient en faisant vraiment ressortir le bien chez les gens, ce qui est l'archétype innocent.

7. Le bouffon

Bien sûr, le bouffon est humoristique, ludique, amusant et espiègle. Cet archétype consiste toujours à passer un bon moment et à bien rire, tout en étant optimiste. Les couleurs utilisées pour le bouffon ne sont pas non plus surprenantes car elles sont amusantes et créatives. Des couleurs comme le bleu sarcelle, le violet foncé et même le rose vif devraient être utilisées. De nombreuses marques ont tendance à s'identifier au bouffon comme Old Spice et M&M.

Exemple de marque du bouffon

En pensant à M&M, ceux-ci utilisent les bonnes couleurs dans leurs publicités et utilisent également des bonbons idiots pour attirer les bouffons. Old Spice est une autre marque qui utilise l'humour dans ses publicités pour se connecter avec les archétypes du bouffon. Ou même Dollar Shave, qui utilise le slogan "Shave Time, Shave Money". La liste est vraiment interminable en ce qui concerne les marques qui se tournent vers le bouffon, et cela semble fonctionner.

8. L'amant

L'amant est connu pour être intime, passionné et pleinement engagé. Ils veulent être désirés et montrer leur affection. Certaines des meilleures publicités qui représentent l'amant incluent des beautés comme Marilyn Monroe. Ou d'autres modèles emblématiques comme Cindy Crawford et Tyra Banks. Pour attirer l'amant, concentrez-vous sur l'utilisation de couleurs romantiques telles que les roses, les rouges et les violets.

Marque exemple de l'amant

De nombreuses marques de beauté et sociétés de parfums comme Estee Lauder utilisent le marketing envers l'amant avec leurs publicités sexy. Mais Victoria's Secret est la marque d'amoureux par excellence. Qu'il s'agisse d'utiliser les bonnes couleurs dans leur marketing ou même d'utiliser le nom de leurs ventes, ils savent vraiment comment cibler les amoureux.

9. Le magicien

Le magicien n'est que cela, magique. Ils sont spirituels, puissants et bien informés. L'archétype du magicien croit que tous les rêves peuvent devenir réalité, si vous pouvez juste avoir un peu d'espoir et de foi. Les couleurs du magicien me rappellent celles d'une licorne, des bleus vifs, des roses et des violets. Dyson n'utilise peut-être pas vraiment les couleurs, mais ils offrent émerveillement et émerveillement avec leurs publicités et leurs publicités.

Exemple de marque du magicien

Mais bien sûr, la marque la plus magique de toutes est Disney. Ils sont l'exemple parfait de la façon de commercialiser auprès des magiciens. Du marketing avec leurs parcs en déclarant que c'est l'endroit où tous les rêves deviennent réalité, à leurs films pleins d'espoir et d'inspiration. Disney peut vraiment attirer des magiciens de tous âges.

10. Le rebelle

Le rebelle est bien sûr perturbateur, rebelle et très indépendant. Ils aiment briser toutes les règles et remettre en question l'autorité. Cet archétype croit en la liberté pour tous, tout en étant rude et dur. Le rebelle est attiré par les couleurs vives comme l'orange, le rouge, le noir et l'argent. Pensez à des marques comme Harley Davidson lorsqu'il s'agit d'utiliser ces couleurs de la bonne manière dans les campagnes marketing.

Marque exemple du rebelle

Quelques marques radicales et rebelles viennent à l'esprit, comme Virgin et Harley Davidson. Mais comme nous l'avons mentionné, Harley Davidson en est l'exemple parfait, en particulier la façon dont ils utilisent les couleurs. Les couleurs sont bien représentées dans leur logo et leurs publicités. Et ils utilisent aussi leurs publicités pour parler de liberté pour tous.

11. Le souverain

Le dirigeant est responsable, réservé et sévère. Ils préfèrent l'ordre au chaos. Le souverain croit également qu'il faut récompenser leurs réalisations avec des articles de luxe, c'est pourquoi les marques de mode haut de gamme comme Louis Vuitton les commercialisent généralement. Les couleurs sont basiques, mais pleines de puissance comme le vert, le bleu et le rouge.

Exemple de marque de la règle

Les constructeurs de voitures de luxe se démarquent le plus lorsqu'il s'agit de marques qui vendent au dirigeant. Les marques de mode comme Burberry en sont également de bons exemples. Mais des marques comme Lexus et Mercedes Benz utilisent vraiment leurs publicités pour attirer les archétypes souverains en montrant leurs voitures de luxe et en suggérant des moyens de vous récompenser avec leurs voitures.

12. La sauge

L'archétype sage est influent, expérimenté et plein de connaissances. Pensez à un mentor plein de sagesse comme Yoda. Les couleurs qui doivent être utilisées pour commercialiser la sauge comprennent toutes les nuances de vert, du vert sauge au vert forêt foncé.

Exemple de marque de la sauge

Barnes et noble vient vraiment à l'esprit, surtout quand on pense à leurs couleurs. Le vert foncé dans leur logo et l'idée derrière leurs produits, qui sont des livres pleins de connaissances. Toutes ces choses intriguent et suscitent l'intérêt de l'archétype sage.

Comment utiliser les archétypes pour définir votre marque

Ce n'est pas une tâche facile non seulement de trouver le bon archétype pour votre marque, mais aussi de l'exécuter dans votre plan marketing. Faire appel à une agence créative pour vous aider à trouver le bon archétype est un investissement judicieux. Une agence compétente identifiera non seulement l'archétype correct de votre marque, mais fournira également un guide qui vous donnera toutes les informations dont vous avez besoin pour mettre en œuvre les résultats.

Cela inclut une description détaillée de l'archétype avec des mots courants à utiliser dans votre contenu, des traits caractéristiques, des couleurs à utiliser et même des exemples utiles. Cela vous aidera à créer une campagne marketing ciblée sur votre archétype.

Conclusion

La première étape pour utiliser des archétypes pour votre marque est de vraiment comprendre la puissance et le potentiel des archétypes. Une fois que vous comprenez l'importance de cet outil et que vous prenez les mesures nécessaires pour trouver le bon archétype en apprenant à vraiment connaître vos clients, vous pouvez alors travailler à établir une connexion pour façonner une marque puissante.