Erfahren Sie, wie Sie die 12 Markenarchetypen für Ihr Unternehmen nutzen können

Marketing für die richtige Zielgruppe wird der Hauptbestandteil für den Erfolg Ihres Unternehmens sein.

Es mag wie ein Kinderspiel klingen, aber es braucht tatsächlich viel Zeit und Recherche, um Ihre Kundenpersönlichkeit wirklich zu erfassen. Aber es lohnt sich. Finden Sie bei der Erstellung Ihrer nächsten Marketingkampagne den Archetyp Ihrer Marke, um bei Ihrem Publikum Anklang zu finden und potenzielle Kunden in wiederkehrende Kunden zu verwandeln.

Was ist ein Markenarchetyp?

1919 entwickelte der Schweizer Psychiater Carl Jung 12 Archetypen. Basierend auf seinen Studien, die theoretisieren, dass Menschen Symbolik verwenden, um komplexe Konzepte zu verstehen. Diese Archetypen modellieren das Verhalten verschiedener Persönlichkeiten basierend auf universellen Mustern. Beeinflusst von diesen ausgeprägten menschlichen Verhaltensweisen und Persönlichkeitsmerkmalen können sich Marken mit ihren Kernkunden identifizieren.

Sobald Sie den richtigen Archetyp gefunden haben, richten Sie einen zusammenhängenden Marketingplan aus, um auf diese Zielgruppe zu vermarkten. Dieses Zitat von Carl Jung fasst die Bedeutung von Archetypen wirklich gut zusammen:

Dieses Marketing-Tool wird verwendet, um die Art und Weise zu verbessern, wie Ihre Marke an Ihr Publikum vermarktet wird, um sich auf einer tieferen Ebene für einen authentischeren Markenzweck zu verbinden. Marken nutzen Archetypen seit Jahrzehnten, um eine Verbindung zu ihren Kunden aufzubauen und neue Kunden zu gewinnen, indem sie sich von ihrer Konkurrenz abheben.

Lernen Sie die 12 Markenarchetypen kennen

Bevor Sie wirklich in Ihren Marketingplan eintauchen können, müssen Sie die 12 verschiedenen Archetypen erkunden, um herauszufinden, welcher sich am besten mit Ihrer Marke identifiziert. Sie werden normalerweise zwei auswählen wollen, die Sie am besten repräsentieren, aber wählen Sie immer einen primären Archetyp als Ihren Hauptfokus. Und dann fügen Sie nur eine kleine Prise des sekundären Archetyps hinzu.

Alle diese sind auf ihre eigene Weise einzigartig mit unterschiedlichen Merkmalen und Merkmalen. Jeder Archetyp hat sogar sein eigenes Farbschema, sodass Sie mehr Kunden anziehen können, indem Sie diese verlockenden Farben in Ihrem Marketing verwenden. Eine gute Möglichkeit, jeden Archetyp wirklich zu verstehen, besteht darin, Beispiele bekannter Marken zu untersuchen.

1. Die Pflegekraft

Die Pflegekraft ist genau so, wie es impliziert. Diese Menschen neigen dazu, fürsorglich, beschützend und beruhigend zu sein. Als Betreuer neigen sie dazu, sich um andere zu kümmern und haben den Wunsch, ihr Mitgefühl zu zeigen. Deshalb haben sie eine so gute Beziehung zu Marken, die mit anderen in Kontakt bleiben und großzügig erscheinen. Das in Ihrem Marketing zu verwendende Farbschema sollte sich hauptsächlich auf Pastellfarben wie Blau, Rosa und Violett konzentrieren. Werbespots und Produkte von Huggies und Pampers verwenden diese Farben wirklich, um die Pflegekraft anzuziehen.

Markenbeispiel der Pflegekraft

Es gibt ein paar Marken, die einem in den Sinn kommen, wenn man über den Archetyp der Pflegekraft spricht. Die Top-Marken sind in der Regel auf Babys ausgerichtet. Wie bereits erwähnt, Huggies und auch Johnson & Johnson. Ihre Produkte sind nicht nur auf die Pflegekraft ausgerichtet, sondern sie nutzen ihre Anzeigen auch, um die Arbeit zu erledigen. Aber Campbell's Soup ist auch ein großartiges Beispiel, besonders mit ihren Werbespots, die darauf ausgerichtet sind, die Seele zu erwärmen.

2. Der Schöpfer

Der Creator-Archetyp steht für Marken, die ihre Vorstellungskraft und Innovation nutzen. Sie glauben wirklich, dass Inspiration und Vorstellungskraft Wert schaffen. Sie nutzen ihren Verstand zum Erkunden und glauben auch daran, Dinge selbst zu tun. Farben hinter dem Schöpfer sind kräftig wie Orangen und Rottöne. Manchmal fügen Marken auch einen Hauch von Blaugrün und Schwarz hinzu, um sich wirklich abzuheben, dies wird häufig von Computermarken wie Adobe und Apple getan.

Markenbeispiel des Schöpfers

Marken wie Lego, Apple, Adobe und Crayola sind allesamt großartige Beispiele für Marken, die an den Schöpfer vermarkten. Lego und Crayola fangen diesen Archetyp wirklich mit den Farben ein, die sie in ihrem Marketing verwenden, wie zum Beispiel Rot und Orange. Wo Marken wie Apple und Adobe sich auf ihre kreativen Produkte verlassen, um das Denken über den Tellerrand hinaus zu fördern und sich an Entwickler zu wenden. Besonders mit Adobes Produkt Photoshop sind sie in der Lage, Anzeigen zu erstellen, die das Interesse des Erstellers wecken.

3. Der Jedermann

Der Archetyp des Jedermanns lässt sich am besten mit Freundlichkeit beschreiben. Der Jedermann steht für Gleichheit und diese Menschen neigen dazu, sehr unterstützend, treu und demütig zu sein. Das Ziel des Jedermanns ist es, dass sich alle durch Freundlichkeit und Ehrlichkeit willkommen und zugehörig fühlen. Beruhigende Farben repräsentieren den Jedermann wie Blaugrün, Salbeigrün und Marineblau. Aus diesem Grund sehen Sie diese Farben möglicherweise in Anzeigen von Geschäften wie Old Navy und Target.

Markenbeispiel des Jedermanns

Marken wie Home Depot und Target sind bekannte Unternehmen, die sich an den Jedermann richten. Old Navy und Target nutzen ihre Werbespots wirklich, indem sie immer alle Arten von Menschen einbeziehen, von Kindern bis zu älteren Menschen. Außerdem verwenden sie eingängige Musik, um die Idee von Liebe und Einheit zu verbreiten.

4. Der Entdecker

Es ist keine Überraschung, dass der Entdecker-Archetyp furchtlos, abenteuerlustig und aufregend ist. Der Entdecker ist ein Reisender, der gerne Neues ausprobiert und Risiken eingeht. Voller Ehrgeiz wollen sie geistig frei sein. Farben, die auf das Erforschte ausgerichtet sind, sind natürlichere Farben wie Braun, Grau und sogar dunkles Orange. Autofirmen, die für SUVs werben, neigen dazu, Marketing zu verwenden, das Entdecker anzieht.

Markenbeispiel des Explorers

Jeep und Red Bull sind die wichtigsten Marken, die einem in den Sinn kommen, wenn man über den Entdecker-Archetyp spricht. Jeep nutzt Marketing-Tools, um abseits der Straße zu gehen und neue Abenteuer zu erkunden, wonach sich der Entdecker sehnt. Wo Red Bull mit dem Slogan „Red Bull verleiht dir Flügel“ dem Entdecker dieses furchtlose Gefühl vermittelt.

5. Der Held

Der Archetyp des Helden ist mutig, kühn und tapfer. Sie glauben an Ehrlichkeit und daran, die Welt durch Mut und Entschlossenheit zu einem besseren Ort zu machen. Marketing sollte sich auf Energie und Disziplin für alle konzentrieren. Farben, die mit dem Helden assoziiert werden, sind in der Regel Blau und helleres Gelb. Denken Sie an Marken, die leuchtende Farben wie Gatorade und Powerade verwenden.

Markenbeispiel des Helden

Während Gatorade in den Sinn kommt, wenn man an Marken denkt, die Blau und Gelb in ihrem Marketingplan richtig verwenden. Nike ist das perfekte Beispiel dafür, wie man den Helden vermarktet. Ihre Anzeigen sind immer auf Entschlossenheit ausgerichtet und verwenden sogar den kühnen Slogan „Just Do It“. Und wenn es um die Verwendung der richtigen Farben geht, verwenden sie diese nicht nur in ihren Anzeigen, sondern berücksichtigen diese Farben auch beim Design ihrer Schuhe.

6. Der Unschuldige

Der unschuldige Archetyp wird als fröhlich, romantisch und jugendlich beschrieben. Sie lassen sich gerne an die Einfachheit der Kindheit erinnern und glauben an inneren Frieden. Frühlings- und lebhafte Pastellfarben wie Blaugrün, Hellgrün und leuchtendes Pink sind die Farben, auf die Sie sich konzentrieren sollten, wenn Sie an Unschuldige vermarkten. Manchmal ist es schwierig, die perfekte Strategie festzulegen, um Unschuldige anzuziehen, aber denken Sie an gesunde Marken wie Aveeno.

Markenbeispiel des Unschuldigen

Coca-Cola ist dafür bekannt, Marketing für Unschuldige zu betreiben, indem es seine Verbraucher in die Tage ihrer Kindheit zurückversetzt. Aber Dove sticht wirklich heraus, wenn man an eine Marke denkt, die das Unschuldige am genauesten repräsentiert. Sie verwenden die richtigen Farben für ihre Produkte und in ihren Marketingkampagnen und setzen ihre Kampagnen auch mit Bedacht ein, indem sie wirklich das Gute in den Menschen hervorheben, worum es beim unschuldigen Archetyp geht.

7. Der Narr

Natürlich ist der Narr humorvoll, verspielt, lustig und schelmisch. Bei diesem Archetyp geht es immer darum, eine gute Zeit zu haben und gut zu lachen, während er gleichzeitig optimistisch ist. Die Farben, die für den Narren verwendet werden, sind ebenfalls keine Überraschung, da sie lustig und kreativ sind. Farben wie Blaugrün, Dunkelviolett und sogar Pink sollten verwendet werden. Viele Marken wie Old Spice und M&M neigen dazu, sich mit dem Narren zu identifizieren.

Markenbeispiel des Narren

Wenn man an M&M denkt, verwenden diese die richtigen Farben in ihren Anzeigen und verwenden auch alberne Süßigkeiten, um die Narren anzulocken. Old Spice ist eine weitere Marke, die Humor in ihren Anzeigen verwendet, um sich mit den Narren-Archetypen zu verbinden. Oder sogar Dollar Shave, die den Slogan „Shave Time, Shave Money“ verwenden. Die Liste ist wirklich endlos, wenn es um Marken geht, die auf den Narren abzielen, und es scheint zu funktionieren.

8. Der Liebhaber

Der Liebhaber ist dafür bekannt, intim, leidenschaftlich und voll engagiert zu sein. Sie wollen begehrt werden und ihre Zuneigung zeigen. Zu den besten Anzeigen, die den Liebhaber repräsentieren, gehören Schönheiten wie Marilyn Monroe. Oder andere ikonische Models wie Cindy Crawford und Tyra Banks. Um den Liebhaber anzuziehen, konzentrieren Sie sich auf die Verwendung romantischer Farben wie Rosa, Rot und Violett.

Markenbeispiel des Liebhabers

Viele Schönheitsmarken und Parfümfirmen wie Estee Lauder nutzen mit ihren sexy Werbespots Marketing für den Liebhaber. Aber Victoria's Secret ist die ultimative Liebhabermarke. Von der Verwendung der richtigen Farben in ihrem Marketing bis hin zur Verwendung des Namens ihrer Verkäufe wissen sie wirklich, wie sie die Liebhaber ansprechen.

9. Der Zauberer

Der Zauberer ist genau das, magisch. Sie sind spirituell, kraftvoll und gut informiert. Der Magier-Archetyp glaubt, dass alle Träume wahr werden können, wenn man nur ein bisschen Hoffnung und Vertrauen hat. Die Farben des Zauberers erinnern mich an die eines Einhorns, leuchtendes Blau, Rosa und Violett. Dyson verwendet die Farben vielleicht nicht wirklich, aber sie bieten mit ihren Werbespots und Anzeigen Verwunderung und Erstaunen.

Markenbeispiel des Zauberers

Aber die magischste Marke von allen ist natürlich Disney. Sie sind das perfekte Beispiel dafür, wie man Zauberer vermarktet. Vom Marketing mit ihren Parks, indem sie sagen, dass es der Ort ist, an dem alle Träume wahr werden, bis hin zu ihren hoffnungsvollen und inspirierenden Filmen. Disney kann wirklich Zauberer jeden Alters anziehen.

10. Der Rebell

Der Rebell ist natürlich disruptiv, rebellisch und sehr unabhängig. Sie brechen gerne alle Regeln und stellen Autoritäten in Frage. Dieser Archetyp glaubt an Freiheit für alle, ist aber auch rau und zäh. Der Rebell wird von kräftigen Farben wie Orange, Rot, Schwarz und Silber angezogen. Denken Sie an Marken wie Harley Davidson, wenn es darum geht, diese Farben in Marketingkampagnen richtig einzusetzen.

Markenbeispiel der Rebell

Ein paar radikale und rebellische Marken kommen mir in den Sinn, wie Virgin und Harley Davidson. Aber wie bereits erwähnt, ist Harley Davidson das perfekte Beispiel, insbesondere die Art und Weise, wie sie die Farben verwenden. Die Farben sind in ihrem Logo und ihren Anzeigen gut vertreten. Und sie verwenden ihre Anzeigen auch, um über die Freiheit für alle zu sprechen.

11. Der Herrscher

Der Herrscher ist verantwortlich, zurückhaltend und streng. Sie ziehen Ordnung dem Chaos vor. Der Herrscher glaubt auch daran, seine Errungenschaften mit luxuriösen Artikeln zu belohnen, weshalb High-End-Modemarken wie Louis Vuitton normalerweise an sie vermarkten. Die Farben sind einfach, aber voller Kraft wie Grün, Blau und Rot.

Markenbeispiel des Lineals

Luxusautohersteller fallen am meisten auf, wenn es um Marken geht, die an den Herrscher vermarkten. Modemarken wie Burberry sind ebenfalls gute Beispiele. Aber Marken wie Lexus und Mercedes Benz nutzen ihre Werbespots wirklich, um die Archetypen des Herrschers anzuziehen, indem sie ihre luxuriösen Autos zeigen und auf Möglichkeiten hinweisen, sich mit ihren Autos zu belohnen.

12. Der Weise

Der weise Archetyp ist einflussreich, erfahren und voller Wissen. Denken Sie an einen Mentor voller Weisheit wie Yoda. Die Farben, die zur Vermarktung des Salbeis verwendet werden sollten, umfassen alle Grüntöne, von Salbeigrün bis zu dunklem Waldgrün.

Markenbeispiel des Salbeis

Barnes und Noble kommen einem wirklich in den Sinn, besonders wenn man an ihre Farben denkt. Das Dunkelgrün in ihrem Logo und die Idee hinter ihren Produkten, die Bücher voller Wissen sind. All diese Dinge faszinieren und wecken das Interesse des weisen Archetyps.

Wie Sie Archetypen verwenden, um Ihre Marke zu definieren

Es ist keine leichte Aufgabe, nicht nur den richtigen Archetyp für Ihre Marke zu finden, sondern ihn auch in Ihrem Marketingplan umzusetzen. Eine Kreativagentur zu beauftragen, die Ihnen hilft, den richtigen Archetyp zu finden, ist eine kluge Investition. Eine sachkundige Agentur identifiziert nicht nur den richtigen Archetyp Ihrer Marke, sondern stellt Ihnen auch einen Leitfaden zur Verfügung, der Ihnen alle Informationen liefert, die Sie zur Umsetzung der Ergebnisse benötigen.

Dazu gehört eine detaillierte Beschreibung des Archetyps mit gebräuchlichen Wörtern, die Sie in Ihren Inhalten verwenden können, charakteristischen Merkmalen, Farben, die verwendet werden sollten, und sogar hilfreichen Beispielen. Dies wird Ihnen helfen, eine auf Ihren Archetyp ausgerichtete Marketingkampagne zu erstellen.

Fazit

Der erste Schritt zur Verwendung von Archetypen für Ihre Marke besteht darin, die Kraft und das Potenzial hinter Archetypen wirklich zu verstehen. Sobald Sie die Bedeutung dieses Tools verstanden haben und die Schritte unternehmen, um den richtigen Archetyp zu finden, indem Sie Ihre Kunden wirklich kennenlernen, können Sie daran arbeiten, eine Verbindung aufzubauen, um eine starke Marke zu formen.