การวิจัยบล็อก 2021: สิ่งที่คุณต้องรู้เพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่วัดได้

การวิจัยบล็อก 2021 แสดงให้เห็นว่าบล็อกยังคงให้ผลการวัด

สำหรับปีที่ 8 Andy Crestodina และทีม Orbit Media ได้ถามคำถามเกี่ยวกับบล็อกเกอร์กว่า 1,000 คนเกี่ยวกับการเขียนบล็อกสำหรับ การสำรวจบล็อกประจำปี ของพวกเขา

อ่านบทวิเคราะห์นี้เพื่อดูวิธีรับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากบล็อกของคุณ

การวิจัยบล็อกปี 2021: บล็อกเกอร์จะได้ผลลัพธ์จากบล็อกหรือไม่

เหตุใดธุรกิจของคุณจึงควรสร้างบล็อกและลงทุนในบล็อกที่กำลังดำเนินการอยู่

สำหรับ 1 ใน 5 ของบล็อกเกอร์ บล็อกให้ผลลัพธ์ทางการตลาดที่แข็งแกร่ง แม้ว่าคำว่า “เข้มแข็ง” จะเป็นแบบอัตนัยและอาจหมายถึงเป้าหมายที่หลากหลาย หลักการพาเรโตก็สนับสนุนการค้นพบนี้ Andy Crestodina กล่าวว่า "นี่คือเกณฑ์มาตรฐานของเรา เราจะใช้ตัวเลขนี้เพื่อค้นหาความสัมพันธ์ระหว่างกลวิธีต่างๆ และความสำเร็จ”

ตามที่คาดไว้ 1 ใน 2 ของบล็อกเกอร์หรือคนส่วนใหญ่ได้รับผลลัพธ์ในระดับ หนึ่ง สิ่งนี้สมเหตุสมผลเนื่องจากไม่มีผลลัพธ์ คุณไม่สามารถทำกรณีทางธุรกิจเพื่อลงทุนในบล็อกของคุณต่อไปในฐานะองค์ประกอบหลักของสื่อที่คุณเป็นเจ้าของซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของการตลาดเนื้อหาของคุณ

ที่สำคัญกว่านั้นคือเหตุใด 23% จึงผิดหวังหรือไม่รู้ถึงผลลัพธ์ของพวกเขา

แอน แฮนด์ลีย์ ผู้เขียนหนังสือ Everyone Writes ได้นำการวิเคราะห์ที่ชาญฉลาดของเธอมาผสมผสานเข้ากับอารมณ์ขันของเธอ และกล่าวถึงกลุ่มนี้ว่า “Club 23%” เช่นเคย และเธอแนะนำพวกเขา (และอื่น ๆ ) ให้:

“ หาวงตอบรับ มาดูกันว่าอะไรใช้ได้ผล/อะไรไม่ได้ผล การตัดสินใจอย่างมีกลยุทธ์และการรับเนื้อหาที่สมควรได้รับเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง และ…หากผลลัพธ์น่าผิดหวัง? มาแก้ไขกันเถอะ! รายงานนี้สามารถแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการอย่างแท้จริง"

เคล็ดลับการวิจัยบล็อกที่นำไปปฏิบัติได้ในปี 2021:

• กำหนดเป้าหมายที่วัดผลได้สำหรับบล็อกของคุณซึ่งสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจและการตลาดของคุณ
• ผสานรวมตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องในแต่ละโพสต์บล็อกและองค์ประกอบของบล็อกของคุณ
• ประเมินวิธีการแก้ไขบล็อกของคุณเพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงของผู้ชมของคุณ

ใช้เวลานานแค่ไหนในการเขียนบล็อกโพสต์ในปี 2021

จากค่าเฉลี่ยของบล็อกเกอร์มากกว่า 1,000 คน ใช้เวลา 4 ชั่วโมง 1 นาทีในการเขียนบล็อกโพสต์ จำนวนนี้เพิ่มขึ้น 67% ในเวลาต่อโพสต์จาก 2 ชั่วโมง 24 นาทีในปี 2014

นอกจากนี้ การเพิ่มขึ้นของเวลาต่อโพสต์ที่ใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นในปี 2016 เมื่อเวลาในการเขียนบล็อกโพสต์เพิ่มขึ้น 31 นาทีในหนึ่งปี หรือ 32% ของ 97 นาทีสุทธิที่เพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

ใช้เวลานานแค่ไหนในการเขียนบล็อกโพสต์ในปี 2021

ตามการวิจัยบล็อกปี 2564:
โพสต์บล็อกเฉลี่ย 1416 คำ เพิ่มขึ้น 75% จากความยาวเฉลี่ย 808 โพสต์บล็อกในปี 2014 อีกครั้ง การเพิ่มขึ้นครั้งใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นในปี 2016 เมื่อโพสต์บนบล็อกเพิ่มขึ้น 167 คำเป็น 1,054 คำ

เมื่อเวลาผ่านไป บล็อกเกอร์ได้เปลี่ยนจากการเขียนโพสต์ในบล็อกสั้นๆ ไปเป็นโพสต์บล็อกที่ยาวขึ้น

แต่ความยาวไม่ได้กำหนดความสำเร็จในการโพสต์บล็อก!

ดังที่ Brian Dean ชี้ให้เห็น:

“เมื่อพูดถึงการจัดอันดับของ Google การแชร์บนโซเชียลและลิงก์ย้อนกลับ เนื้อหาที่ยาวกว่ามักจะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าโพสต์ในบล็อกสั้นๆ

เนื้อหาบล็อกแบบยาวเป็น "อาวุธลับ" เมื่อไม่กี่ปีก่อน แต่คำได้แพร่กระจายออกไป ซึ่งทำให้มีบล็อกเกอร์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่เน้นเนื้อหาแบบยาว”

สิ่งสำคัญที่สุดคือการโพสต์บล็อกของคุณต้องครอบคลุมสิ่งจำเป็นสำหรับเป้าหมายของคุณ

ดังที่ Joe Pulizzi พูดเหน็บในปี 2011:

“บล็อกโพสต์ก็เหมือนกระโปรงสั้น … ต้องยาวพอที่จะครอบคลุมสิ่งสำคัญ แต่สั้นพอที่จะทำให้มันน่าสนใจ”

บล็อกเกอร์เผยแพร่โพสต์ในปี 2564 บ่อยเพียงใด

ความถี่รวมการวัดเวลาเพื่อสร้างโพสต์บล็อกและความยาว

เหตุใดความถี่จึงมีความสำคัญ
เนื่องจากเวลาและทรัพยากรการเขียนบล็อกอื่นๆ มีจำกัด ดังนั้นคุณจึงสามารถสร้างบทความในบล็อกที่ยาวและมีคุณภาพน้อยลง หรือโพสต์บล็อกที่สั้นกว่าได้

ตรวจสอบผลลัพธ์อย่างใกล้ชิดและคุณจะเห็นว่าความสม่ำเสมอคือกุญแจสู่ความสำเร็จ

• โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บล็อกโพสต์ 2 ถึง 6 รายการต่อสัปดาห์ให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าสำหรับ 32% ของ 22% อันดับแรกของบล็อกเกอร์ที่ได้รับผลลัพธ์ที่ดีจากกิจกรรมบล็อกของพวกเขา
• อย่างไรก็ตาม บล็อกรายสัปดาห์ให้ผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งถึง 27% ของกลุ่มผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งนี้

ความถี่แปลว่าอะไรในแง่ของผลลัพธ์?
ดังที่ Mark Schaefer กล่าว "ความสม่ำเสมอก่อให้เกิดผลลัพธ์"

ฉันเห็นด้วย!

หากต้องการเจาะลึกข้อมูลที่ไม่น่าเชื่อถือจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ให้ใส่บล็อกของคุณเป็นหัวใจของกลยุทธ์ทางการตลาดและวัดผลลัพธ์ สนับสนุนด้วยทรัพยากรที่เพียงพอในการสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาที่มีคุณภาพตามกำหนดเวลาปกติ

ฉันเรียกเนื้อหาที่สอดคล้องกันนี้เนื่องจากคุณเผยแพร่บทความในบล็อกอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้งเพื่อสร้างนิสัยของผู้อ่านในการใช้เนื้อหาบล็อก และโรงเรียนวารสารศาสตร์ Medill ที่ Northwestern มีการวิจัยเพื่อพิสูจน์

บล็อกที่มีประสิทธิภาพสูงสุดทำอะไรได้บ้าง

บล็อกของบริษัท

Content Marketing Institute และ Social Media Examiner เผยแพร่บล็อกโพสต์หลายครั้งต่อสัปดาห์ นอกจากนี้ บล็อกทั้งสองนี้ได้ลดเวลาจาก 6 วันต่อสัปดาห์เมื่อเวลาผ่านไป

เพื่อเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการส่งเนื้อหาที่สอดคล้องกันตามกำหนดเวลาปกติ Content, Inc. ผู้เขียน Joe Pulizzi เริ่มธุรกิจใหม่ของเขา The Tilt โดยเผยแพร่สองครั้งต่อสัปดาห์

นอกจากนี้ ในขณะที่นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากไม่สนใจตัวเลือกเสียงพูดและเสียงมากนัก ผู้สร้างเนื้อหาเหล่านี้เผยแพร่ตามกำหนดเวลาปกติ

บล็อกส่วนบุคคล

ทั้ง Mark Schaefer แห่ง Business Grow และ Gini Dietrich จาก Spin Sucks ต่างก็เขียนบล็อกอย่างต่อเนื่องมาเป็นเวลากว่า 10 ปี และได้รับความคิดเห็นอย่างต่อเนื่องในบล็อกของพวกเขา

นอกจากนี้ ทั้งสองได้ขยายอิทธิพลและธุรกิจตามบล็อกของพวกเขา เป็นผลให้พวกเขายังคงเขียนบทความในบล็อกที่สั้นกว่าเมื่อเทียบกับบล็อกที่ใหม่กว่า

แต่ละคนได้สร้างเนื้อหาพื้นฐานของตนขึ้นเรื่อยๆ ผ่านการใช้โพสต์ที่สั้นลงในประเด็นที่เกี่ยวข้องกันในหัวข้อของตน

Mark Schaefer สร้างชื่อเสียงในฐานะนักการตลาดในหัวข้อต่างๆ เมื่อเวลาผ่านไป และได้เสริมสร้างแนวคิดเหล่านั้นในหนังสือขายดีที่ตีพิมพ์ตามประเพณี นอกจากนี้ Schaefer ยังได้เพิ่มรูปแบบอื่นๆ เช่น Podcasting

ไม่นานมานี้ Schaefer ได้ย้ายไปเผยแพร่ด้วยตนเองและช่วยให้ผู้ชมสร้างอิทธิพลจากหนังสือของเขา ข้อได้ เปรียบ ที่รู้จัก และสะสม

ในทางตรงกันข้าม Gini Dietrich สร้างชุมชน Spin Sucks ของเธอด้วยการเผยแพร่อย่างต่อเนื่องในหัวข้อการสื่อสารในวงกว้าง และแสดงให้เห็นว่าชุมชนนี้ไม่ต้องลำบาก

นอกเหนือจากการเน้นย้ำผู้อ่านอย่างสม่ำเสมอในคอลัมน์ Follow Friday และ Hot Seat แล้ว เธอยังได้แนะนำและพัฒนาความเป็นผู้นำทางความคิดของเธอเกี่ยวกับโมเดล PESO เธออธิบายไว้ในหนังสือ Spin Sucks ที่เผยแพร่โดย Pearson และได้จดลิขสิทธิ์ไว้ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

นอกเหนือจากบล็อกของเธอ ทริชยังร่วมมือกับ Newman School of Communications ของมหาวิทยาลัย Syracuse เพื่อจัดหลักสูตรตามแบบจำลอง PESO ซึ่งนักเรียนได้รับการรับรอง นอกจากนี้ เธอยังเผยแพร่ The Communicator's Playbook ด้วยตนเองเพื่อให้ตรงกับ 30 Day Challenge ที่จัดขึ้นในเดือนมกราคม

เคล็ดลับการวิจัยบล็อกที่ดำเนินการได้ในปี 2564:

• เผยแพร่เนื้อหาบล็อกตามกำหนดเวลาที่สม่ำเสมอเพื่อดึงดูดและรักษาผู้ชมของคุณ

บล็อกเกอร์โปรโมตเนื้อหาของพวกเขาในปี 2564 อย่างไร

การโปรโมตเนื้อหาขึ้นอยู่กับการวิเคราะห์เชิงลึกเพื่อทำความเข้าใจว่าบล็อกเกอร์ที่ดีที่สุดทำอะไรเพื่อโปรโมตเนื้อหาของตน ตามที่ฉันชี้ให้เห็นในบทความของฉันเกี่ยวกับการตลาดหนังสือ การส่งเสริมการขายจะต้องรวมเข้ากับการสร้างบล็อก ซึ่งรวมถึง:

• ภาพ
• จุดข้อมูล,
• กรณีศึกษา,
• คำคม
• อันดับการค้นหา
• การจัดรูปแบบและ
• กำลังแก้ไข

นี่คือแผ่นงานเพื่อช่วยคุณเขียนบทความในบล็อกของคุณ นอกจากนี้ การโปรโมตโพสต์บนบล็อกยังขยายไปไกลกว่าการโปรโมตโพสต์ในช่วงแรกในช่วงแรกหลังการเผยแพร่และการขยายเพิ่มเติม ซึ่งรวมถึงการแปลงเนื้อหาข้ามแพลตฟอร์มและส่งเสริมการทำซ้ำแต่ละครั้ง มีส่วนสนับสนุนส่วนอื่น ๆ ที่ใหญ่กว่าสำหรับธุรกิจของคุณ และมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลเมื่อเวลาผ่านไป

ความพยายามที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณจำเป็นต้องมีการเลื่อนตำแหน่งเพิ่มเติมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

ตัวอย่างเช่น ด้วยการสำรวจบล็อกนี้ Crestodina ได้เริ่มค้นหาข้อมูลสำคัญที่มักถูกยกมาแต่ไม่เคยได้รับการยืนยัน เขาได้สร้างรายชื่อผู้เข้าร่วมกว่า 1,000+ คน ต่างจากธุรกิจจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ทำวิจัยด้วยคำถามที่ใช้คำพูดไม่ดีและมีอัตราการมีส่วนร่วมต่ำ

เคล็ดลับการวิจัยบล็อกที่ดำเนินการได้ในปี 2564:

• ในการสร้างผลลัพธ์ที่วัดผลได้ซึ่งนำไปสู่การขายที่ทำกำไรและสร้างผู้ชมที่สามารถระบุตำแหน่งได้ บล็อกของคุณจำเป็นต้องมีบุคลากรและทรัพยากรทางการเงินที่ทุ่มเท ในการแข่งขันวันนี้ โพสต์บล็อกของคุณต้อง:
  • ขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่แข็งแกร่งและการวิจัยคำหลัก
  • นำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพด้วยภาพ ข้อมูล และกรณีศึกษา
  • แก้ไขและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมนุษย์และเครื่องมือค้นหา และ
  • รับการโปรโมตอย่างสม่ำเสมอบนแพลตฟอร์มและรูปแบบต่างๆ เมื่อเวลาผ่านไป

บทสรุปการวิจัยบล็อกปี 2564

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุดจากการลงทุนบล็อกของคุณ:

• ตอบสนองความต้องการของผู้ชมด้วยการตอบคำถามตลอดกระบวนการซื้อ ตั้งแต่การรับรู้ถึงความต้องการผ่านการปฐมนิเทศผู้ใช้ปลายทางและการรักษาลูกค้า
• ให้ข้อมูลคุณภาพที่ไม่ถูกรวมเข้ากับแบรนด์ของคุณเพื่อสร้างความไว้วางใจเมื่อเวลาผ่านไป เพื่อผลลัพธ์ที่วัดผลได้ ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมสมัครรับเนื้อหาของคุณหรือติดต่อบริษัทของคุณ อนุญาตให้พวกเขาใช้แชทบอท, IVA (หรือที่รู้จักว่า: ผู้ช่วยเสมือนอัจฉริยะ) หรือมนุษย์ เมื่อใด ที่ไหน และอย่างไรที่พวกเขาเลือก
• ปรับเนื้อหาบล็อกให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาในอุปกรณ์และแพลตฟอร์มต่างๆ ตามกรอบเวลาของผู้เยี่ยมชม สร้างการวิเคราะห์และตัวชี้วัดในเนื้อหาบล็อกของคุณ

ก่อนเปลี่ยนกลยุทธ์การเขียนบล็อก ทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรหลังเกิดโรคระบาดอันเนื่องมาจากการเปลี่ยนแปลงของการตลาด ดังนั้นพวกเขา:

• มีความรู้ ด้านดิจิทัลและสามารถใช้เสียงได้โดยไม่คำนึงถึงอายุ (ที่มา: Capgemini พฤษภาคม 2020)
• มีการเปลี่ยนแปลงในชีวิตและรูปแบบการใช้ชีวิต โดยเฉพาะการสูญเสียงานและรายได้ที่เปลี่ยนไป ทำงานจากที่บ้าน (WFH); และ/หรือขาดการสนับสนุนเด็กและผู้สูงอายุ และ
• รู้สึกขาดความไว้วางใจอย่างมากในแพลตฟอร์มสื่อและหน่วยงานต่างๆ อันเนื่องมาจากข่าวปลอม ลัทธิชนเผ่า และปัญหาอื่นๆ

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับบล็อกของคุณ
พูดคุยกับสมาชิกของผู้ชมของคุณและฟังสิ่งที่พวกเขาต้องการจากเนื้อหาบล็อกของคุณ

แม้ว่าจะไม่มีโซลูชันการเขียนบล็อก ที่ "ใช้ได้กับทุกคน" แต่ให้ข้อมูลที่มีคุณภาพสำหรับผู้ชมบล็อกของคุณตามความต้องการของพวกเขาผ่านอุปกรณ์และรูปแบบที่พวกเขาเลือกตามกำหนดการปกติ โดยควรสัปดาห์ละครั้ง

การตลาดที่มีความสุข,
ไฮดี้ โคเฮน

ไฮดี้ โคเฮน เป็นประธานฝ่ายกลยุทธ์การตลาดริมแม่น้ำ
คุณสามารถค้นหาไฮดี้บน Facebook, Twitter และ LinkedIn

จากผู้ประกอบการเนื้อหาชั้นนำ
Joe Pulizzi และทีมงาน The Tilt

เข้าถึงทุกสิ่งที่คุณต้องการตั้งแต่ผู้สร้างเนื้อหาไปจนถึงผู้ประกอบการด้านเนื้อหา

ทำงานตามจังหวะของคุณเอง ชั้นเรียนออนไลน์สำหรับทุกคนที่ต้องการขยายธุรกิจเนื้อหาของตน