Blogging Research 2021: cosa devi sapere per ottenere risultati misurabili

Blogging Research 2021 mostra che i blog continuano a produrre risultati di misurazione.

Per l'8° anno, Andy Crestodina e il team di Orbit Media hanno posto a oltre 1.000 blogger 20 domande sul blog per il loro sondaggio annuale sui blog .

Leggi questa analisi per vedere come ottenere risultati migliori dal tuo blog.

Ricerca sui blog del 2021: i blogger ottengono risultati dai blog

Perché la tua azienda dovrebbe creare un blog e investire in un blog continuo?

Per 1 blogger su 5, un blog offre ottimi risultati di marketing. Sebbene la parola "forte" sia soggettiva e possa riferirsi a una varietà di obiettivi diversi, il Principio di Pareto supporta questa scoperta. Secondo Andy Crestodina, “Questo è il nostro punto di riferimento. Useremo questo numero per trovare correlazioni tra le varie tattiche e il successo".

Come previsto, 1 blogger su 2 o la maggioranza ottiene un certo livello di risultati . Questo ha senso poiché senza risultati non puoi fare affari per continuare a investire nel tuo blog come elemento chiave dei tuoi media di proprietà al centro del tuo content marketing.

Più critico è perché il 23% ha deludente o non ha idea dei propri risultati?

Come sempre, autrice di Everybody Writes , Ann Handley infonde la sua astuta analisi con il suo senso dell'umorismo e si riferisce a questo gruppo come "Club 23%". E lei consiglia loro (e altri) di:

“Indovina un ciclo di feedback. Scopriamo cosa funziona/cosa no. È fondamentale per prendere decisioni più strategiche e ottenere il contenuto il rispetto che merita pienamente. E... se i risultati sono deludenti? Risolviamolo! Questo rapporto può letteralmente mostrarti come.“

Suggerimenti attuabili per la ricerca sui blog 2021:

• Determina gli obiettivi misurabili per il tuo blog in linea con i tuoi obiettivi aziendali e di marketing.
• Integra le metriche correlate in ogni post del blog ed elemento del tuo blog.
• Valuta come modificare il tuo blog per riflettere le mutevoli esigenze del tuo pubblico.

Quanto tempo ci vuole per scrivere un post sul blog nel 2021?

Sulla base di una media di oltre 1.000 blogger, ci vogliono 4 ore e 1 minuto per scrivere un post sul blog. Ciò equivale a un aumento del 67% del tempo per post rispetto alle 2 ore e 24 minuti del 2014.

Inoltre, il maggiore aumento del tempo per post si è verificato nel 2016, quando il tempo per scrivere un post sul blog è aumentato di 31 minuti in un anno o il 32% dell'aumento di 97 minuti netti nel tempo.

Quanto tempo ci vuole per scrivere un post sul blog nel 2021?

Secondo Blogging Research 2021:
Il post medio del blog è di 1416 parole, un aumento del 75% rispetto agli 808 post del blog di lunghezza media nel 2014 . Anche in questo caso, l'aumento maggiore si è verificato nel 2016, quando i post del blog sono aumentati da 167 parole a 1.054 parole.

Nel corso del tempo, i blogger sono passati dalla scrittura di brevi post sul blog a post più lunghi.

MA, la lunghezza di per sé non determina il successo del post sul blog!

Come fa notare Brian Dean:

“Quando si tratta di classifiche di Google, condivisioni social e backlink, i contenuti più lunghi tendono a superare i post brevi del blog.

Il contenuto del blog di lunga durata era un'"arma segreta" alcuni anni fa. Ma la voce si è sparsa. Il che ha portato sempre più blogger a concentrarsi su contenuti di lunga durata".

Quindi la linea di fondo è che il tuo post sul blog deve coprire gli elementi essenziali per i tuoi obiettivi.

Come Joe Pulizzi ha scherzato nel 2011:

"Un post sul blog è come una minigonna... deve essere abbastanza lungo da coprire l'essenziale ma abbastanza corto da mantenerlo interessante."

Con quale frequenza i blogger pubblicano post nel 2021?

La frequenza combina le misure del tempo per creare un post sul blog e la sua lunghezza.

Perché la frequenza è importante?
Perché il tempo e le altre risorse di blogging sono limitate . Quindi puoi creare meno post di blog lunghi e di qualità o più post di blog più brevi.

Esamina i risultati più da vicino e vedrai che la coerenza è la chiave del successo.

• In particolare, da 2 a 6 post di blog a settimana producono risultati migliori per il 32% del 22% più ricco dei blogger che ottengono ottimi risultati dalle loro attività di blogging.
• Tuttavia, i blog settimanali producono ottimi risultati per il 27% di questa coorte di ottimi risultati.

In cosa si traduce la frequenza in termini di risultati?
Come dice Mark Schaefer, "La coerenza porta risultati".

Sono d'accordo!

Per sfondare quantità crescenti di informazioni spesso inaffidabili, metti il ​​tuo blog al centro della tua strategia di marketing e misura i risultati. Supportarlo con risorse sufficienti per creare e distribuire contenuti di qualità in base a una pianificazione regolare .

Chiamo questo contenuto coerente poiché pubblichi post sul blog almeno settimanalmente per creare l'abitudine dei tuoi lettori di consumare i contenuti del blog. E la Medill School of Journalism della Northwestern ha ricerche per dimostrarlo.

Cosa hanno fatto i blog con le migliori prestazioni?

Blog aziendali

Content Marketing Institute e Social Media Examiner pubblicano post sul blog più volte alla settimana. Inoltre, entrambi questi blog sono stati ridotti da 6 giorni a settimana nel tempo.

Per sottolineare la necessità di contenuti coerenti forniti con una pianificazione regolare, Content, Inc. l'autore Joe Pulizzi ha iniziato la sua nuova impresa commerciale, The Tilt, pubblicando due volte a settimana.

Inoltre, mentre molti marketer di contenuti non prestano molta attenzione alle opzioni vocali e audio, questi creatori di contenuti pubblicano regolarmente.

Blog individuali

Sia Mark Schaefer di Business Grow che Gini Dietrich di Spin Sucks hanno costantemente bloggato per oltre 10 anni e continuano a ricevere commenti attivi sui loro blog.

Inoltre, entrambi hanno accresciuto la loro influenza e le loro attività in base ai loro blog . Di conseguenza, continuano a scrivere post sul blog più brevi rispetto ad altri blog più recenti.

Ognuno ha stabilito il proprio contenuto fondamentale nel tempo attraverso l'uso di post più brevi su aspetti correlati del proprio argomento.

Mark Schaefer ha consolidato nel tempo la sua reputazione di marketer su diversi argomenti e ha consolidato queste idee nei libri più venduti e tradizionalmente pubblicati. Inoltre, Schaefer ha aggiunto altri formati, come il podcasting.

Più recentemente, Schaefer è passato all'autopubblicazione e ha aiutato il suo pubblico a costruire la propria influenza con i suoi libri, Known and Cumulative Advantage .

Al contrario, Gini Dietrich ha costruito la sua community Spin Sucks pubblicando costantemente sul tema della comunicazione in senso lato e mostrando come non deve fare schifo.

Oltre a mettere costantemente in luce i lettori nelle sue colonne Follow Friday e Hot Seat , ha introdotto e sviluppato la sua leadership di pensiero attorno al modello PESO. Lo ha spiegato nel suo libro Spin Sucks pubblicato da Pearson e da allora lo ha protetto da copyright.

Oltre al suo blog, Dietrich ha collaborato con la Newman School of Communications della Syracuse University per offrire un corso basato sul modello PESO in cui gli studenti ottengono la certificazione. Inoltre, ha autopubblicato The Communicator's Playbook in concomitanza con la 30 Day Challenge tenutasi a gennaio.

Suggerimento per la ricerca sui blog attuabili nel 2021:

• Pubblica i contenuti del blog in base a un programma coerente per attirare e trattenere il tuo pubblico.

In che modo i blogger promuovono i loro contenuti nel 2021?

La promozione dei contenuti dipende da un'analisi più approfondita per capire cosa fanno i migliori blogger per promuovere i propri contenuti . Come faccio notare nel mio articolo sul Book Marketing, la promozione deve essere integrata nella creazione del blog. Ciò comprende:

• immagini,
• punti dati,
• Casi studio,
• Citazioni,
• classifiche di ricerca,
• Formattazione e
• La modifica.

Ecco un foglio di lavoro per aiutarti a scrivere i post del tuo blog. Inoltre, la promozione del post sul blog va oltre la promozione iniziale del post nei primi giorni successivi alla pre-pubblicazione e all'amplificazione. Ciò include la trasformazione dei contenuti su più piattaforme e la promozione di ogni iterazione, il contributo ad altri pezzi più grandi per la tua attività e il coinvolgimento nel tempo con gli influencer.

Inoltre, i tuoi maggiori sforzi richiedono una promozione aggiuntiva più definita per ottenere i massimi risultati.

Ad esempio, con questa Blogging Survey, Crestodina ha cercato di trovare un dato chiave che era stato spesso citato ma mai verificato . Ha creato un elenco di oltre 1.000 persone a cui partecipare. A differenza del numero crescente di aziende che fanno ricerca con domande mal formulate e bassi tassi di partecipazione.

Suggerimento per la ricerca sui blog attuabili nel 2021:

• Per creare risultati misurabili che contribuiscano a vendite redditizie e costruire il tuo pubblico indirizzabile, il tuo blog ha bisogno di risorse umane e finanziarie dedicate. Per competere oggi, i post del tuo blog devono:
  • Basarsi su contenuti forti e ricerca di parole chiave,
  • Fornire contenuti di qualità con elementi visivi, dati e casi di studio,
  • Essere modificato e ottimizzato per gli esseri umani e i motori di ricerca e
  • Ricevi regolarmente promozioni su piattaforme e formati nel tempo.

Conclusione di ricerca sul blog 2021

Per massimizzare i risultati del tuo investimento nel blog:

• Soddisfa le esigenze del pubblico rispondendo alle loro domande durante l'intero processo di acquisto, dalla consapevolezza delle esigenze all'onboarding degli utenti finali e alla fidelizzazione dei clienti.
• Fornisci informazioni di qualità non controllate infuse con il tuo marchio per creare fiducia nel tempo. Per risultati misurabili, utilizza gli inviti all'azione per consentire ai visitatori di iscriversi ai tuoi contenuti o contattare la tua azienda. Consenti loro di utilizzare chatbot, IVA (alias: assistenti virtuali intelligenti) o esseri umani quando, dove e come vogliono.
• Ottimizza i contenuti del blog per la reperibilità su dispositivi e piattaforme in base ai tempi dei visitatori. Inoltre, crea analisi e metriche nei contenuti del tuo blog.

Prima di cambiare la tua strategia di blogging, comprendi come il tuo pubblico è cambiato dopo la pandemia a causa di un cambiamento sismico nel marketing . Così:

• Sono esperti in digitale e voce indipendentemente dall'età . (Fonte: Capgemini maggio 2020)
• Hanno sperimentato cambiamenti nelle loro vite e stili di vita, in particolare la perdita di posti di lavoro e cambiamenti di reddito; lavoro da casa (WFH); e/o mancanza di sostegno per bambini e anziani; e
• Senti un'estrema mancanza di fiducia in varie piattaforme ed entità multimediali a causa di notizie false, tribalismo e altri problemi.

Cosa significa questo per il tuo blog?
Parla con i membri del tuo pubblico e ascolta ciò di cui hanno bisogno dai contenuti del tuo blog.

Anche se non esiste una soluzione di blogging "taglia unica" , fornisci informazioni di qualità per il pubblico del tuo blog in base alle sue esigenze tramite il dispositivo e il formato che preferisce con una pianificazione regolare, idealmente una volta alla settimana.

Buon marketing,
Heidi Cohen

Heidi Cohen è il presidente di Riverside Marketing Strategies.
Puoi trovare Heidi su Facebook, Twitter e LinkedIn.

Da imprenditore di contenuti leader,
Joe Pulizzi e il team di The Tilt.

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