Badania blogów 2021: Co musisz wiedzieć, aby uzyskać wymierne wyniki

Badania blogów 2021 pokazują, że blogowanie nadal przynosi miarowe wyniki.

Już ósmy rok Andy Crestodina i zespół Orbit Media zadali ponad 1000 blogerom 20 pytań na temat blogowania w ramach corocznej ankiety poświęconej blogowaniu .

Przeczytaj tę analizę, aby zobaczyć, jak uzyskać lepsze wyniki na swoim blogu.

Badania blogów 2021: Czy blogerzy uzyskują wyniki z blogów?

Dlaczego Twoja firma powinna tworzyć bloga i inwestować w bieżące blogowanie?

Dla 1 na 5 blogerów blog zapewnia dobre wyniki marketingowe. Chociaż słowo „silny” jest subiektywne i może odnosić się do wielu różnych celów, zasada Pareto wspiera to odkrycie. Według Andy'ego Crestodiny: „To jest nasz punkt odniesienia. Użyjemy tej liczby, aby znaleźć korelacje między różnymi taktykami a sukcesem”.

Zgodnie z oczekiwaniami, 1 na 2 blogerów lub większość osiąga pewien poziom wyników . Ma to sens, ponieważ bez wyników nie można uzasadnić biznesowego dalszego inwestowania w swojego bloga jako kluczowy element posiadanych przez Ciebie mediów w centrum marketingu treści.

Bardziej krytyczne jest to, dlaczego 23% rozczarowuje lub nie ma pojęcia o swoich wynikach?

Jak zawsze, autorka Everybody Writes , Ann Handley w swojej wnikliwej analizie dodaje poczucie humoru i określa tę grupę jako „Klub 23%”. I radzi im (i innym), aby:

„Wymyśl pętlę sprzężenia zwrotnego. Dowiedzmy się, co działa, a co nie. Ma to kluczowe znaczenie dla podejmowania bardziej strategicznych decyzji i uzyskania szacunku, na jaki zasługuje. A… jeśli wyniki są rozczarowujące? Naprawmy to! Ten raport dosłownie pokaże Ci, jak to zrobić.”

Praktyczne wskazówki dotyczące badania blogów 2021:

• Określ mierzalne cele swojego bloga dostosowane do celów biznesowych i marketingowych.
• Zintegruj powiązane metryki z każdym postem na blogu i elementem swojego bloga.
• Oceń, jak zmodyfikować swojego bloga, aby odzwierciedlić zmieniające się potrzeby odbiorców.

Jak długo trwa napisanie posta na blogu w 2021 roku?

Biorąc pod uwagę średnią ponad 1000 blogerów, napisanie posta na blogu zajmuje 4 godziny i 1 minutę. Odpowiada to 67% wzrostowi czasu na post w porównaniu z 2 godzinami i 24 minutami w 2014 roku.

Co więcej, największy wzrost czasu na post miał miejsce w 2016 r., Kiedy czas na napisanie posta na blogu wydłużył się o 31 minut w ciągu jednego roku lub o 32% z 97 minut netto wzrostu w czasie.

Jak długo trwa napisanie posta na blogu w 2021 roku?

Według Blogging Research 2021:
Przeciętny post na blogu to 1416 słów, co stanowi 75% wzrost w porównaniu ze średnią długością 808 postów na blogu w 2014 roku . Ponownie, największy wzrost miał miejsce w 2016 r., kiedy posty na blogu zwiększyły 167 słów do 1054 słów.

Z biegiem czasu blogerzy przeszli od pisania krótkich postów do dłuższych postów na blogu.

ALE sama długość nie decyduje o sukcesie posta na blogu!

Jak zauważa Brian Dean:

„Jeśli chodzi o rankingi Google, udostępnienia społecznościowe i linki zwrotne, dłuższe treści zwykle przewyższają krótkie posty na blogu.

Długie treści na blogu były „tajną bronią” kilka lat temu. Ale wieści się rozeszły. Co doprowadziło do tego, że coraz więcej blogerów skupia się na długich treściach”.

Najważniejsze jest to, że Twój post na blogu musi zawierać najważniejsze informacje dla Twoich celów.

Jak Joe Pulizzi żartował w 2011 roku:

„Wpis na blogu jest jak minispódniczka… musi być wystarczająco długi, aby opisać najważniejsze informacje, ale wystarczająco krótki, aby był interesujący”.

Jak często blogerzy publikują posty w 2021 roku?

Częstotliwość łączy miary czasu potrzebne do utworzenia posta na blogu i jego długość.

Dlaczego częstotliwość ma znaczenie?
Ponieważ czas i inne zasoby blogowe są ograniczone . Możesz więc tworzyć mniej długich, wysokiej jakości postów na blogu lub więcej postów na blogu, które są krótsze.

Przyjrzyj się bliżej wynikom, a zobaczysz, że konsekwencja jest kluczem do sukcesu.

• W szczególności od 2 do 6 postów na blogu tygodniowo uzyskuje się lepsze wyniki dla 32% z 22% najlepszych blogerów, którzy uzyskują dobre wyniki dzięki swoim blogom.
• Jednak cotygodniowe blogowanie daje dobre wyniki dla 27% tej kohorty z dobrymi wynikami.

Na co częstotliwość przekłada się pod względem wyników?
Jak mówi Mark Schaefer: „Spójność przynosi rezultaty”.

Zgadzam się!

Aby przebić się przez coraz większe ilości często niewiarygodnych informacji, umieść swój blog w centrum swojej strategii marketingowej i mierz wyniki. Wspieraj ją wystarczającymi zasobami, aby regularnie tworzyć i rozpowszechniać wysokiej jakości treści .

Nazywam to spójną treścią, ponieważ publikujesz posty na blogu co najmniej raz w tygodniu, aby wyrobić w swoich czytelnikach nawyk korzystania z treści bloga. A Medill School of Journalism w Northwestern ma badania, które to potwierdzają.

Co robiły najlepiej działające blogi?

Blogi firmowe

Content Marketing Institute i Social Media Examiner publikują posty na blogu kilka razy w tygodniu. Również oba te blogi z czasem skróciły się z 6 dni w tygodniu.

Aby podkreślić potrzebę regularnego dostarczania spójnych treści, Content, Inc . autor Joe Pulizzi rozpoczął swoje nowe przedsięwzięcie biznesowe, The Tilt, publikując dwa razy w tygodniu.

Co więcej, chociaż wielu marketerów treści nie przywiązuje tak dużej wagi do opcji głosowych i audio, twórcy treści publikują regularnie.

Indywidualne blogi

Zarówno Mark Schaefer z Business Grow , jak i Gini Dietrich z Spin Sucks konsekwentnie blogują od ponad 10 lat i nadal otrzymują aktywne komentarze na swoich blogach.

Co więcej, obaj rozwinęli swoje wpływy i biznesy oparte na swoich blogach . W rezultacie nadal piszą krótsze posty w porównaniu z innymi nowszymi blogami.

Każdy z nich z czasem ustanowił swoją podstawową treść, używając krótszych postów dotyczących powiązanych aspektów ich tematu.

Mark Schaefer z biegiem czasu ugruntował swoją reputację jako marketer zajmujący się różnymi tematami i utrwalił te idee w najlepiej sprzedających się, tradycyjnie publikowanych książkach. Ponadto Schaefer dodał inne formaty, takie jak podcasting.

Niedawno Schaefer przeniósł się do samodzielnego publikowania i pomagania swoim odbiorcom budować ich wpływy dzięki swoim książkom Known and Cumulative Advantage .

Natomiast Gini Dietrich zbudowała swoją społeczność Spin Sucks, konsekwentnie publikując na temat komunikacji w szerokim zakresie i pokazując, jak to nie musi być do niczego.

Oprócz konsekwentnego zwracania uwagi czytelników w swoich kolumnach Follow Friday i Hot Seat , przedstawiła i rozwinęła swoje przywództwo myślowe wokół modelu PESO. Wyjaśniła to w swojej książce Spin Sucks opublikowanej przez Pearson i od tego czasu ma do niej prawa autorskie.

Poza swoim blogiem, Dietrich współpracowała z Newman School of Communications Uniwersytetu Syracuse, aby zapewnić kurs oparty na modelu PESO, w którym studenci uzyskują certyfikat. Co więcej, samodzielnie opublikowała The Communicator's Playbook, aby zbiegać się z 30-dniowym wyzwaniem, które odbyło się w styczniu.

Praktyczne badania blogów 2021 Wskazówka:

• Publikuj treści bloga zgodnie z ustalonym harmonogramem, aby przyciągnąć i utrzymać odbiorców.

Jak blogerzy promują swoje treści w 2021 roku?

Promocja treści zależy od głębszej analizy, aby zrozumieć, co robią najlepsi blogerzy, aby promować swoje treści . Jak wspomniałem w moim artykule na temat marketingu książek, promocja musi być zintegrowana z tworzeniem bloga. To zawiera:

• Wizualizacje,
• Punkty danych,
• Studium przypadku,
• Cytaty,
• rankingi wyszukiwania,
• Formatowanie i
• Redagowanie.

Oto arkusz, który pomoże Ci pisać posty na blogu. Ponadto promocja postu na blogu wykracza poza wstępną promocję posta w pierwszych dniach po wstępnej publikacji i amplifikacji. Obejmuje to przekształcanie treści na różnych platformach i promowanie każdej iteracji, wnoszenie wkładu w inne większe elementy dla Twojej firmy oraz nawiązywanie z czasem kontaktów z wpływowymi osobami.

Ponadto Twoje największe wysiłki wymagają dodatkowej, bardziej określonej promocji, aby uzyskać maksymalne wyniki.

Na przykład dzięki tej ankiecie blogowej Crestodina postanowiła znaleźć kluczowe dane, które były często cytowane, ale nigdy nie zostały zweryfikowane . Zbudował listę ponad 1000 osób do udziału. W przeciwieństwie do rosnącej liczby firm, które prowadzą badania ze źle sformułowanymi pytaniami i niskimi wskaźnikami uczestnictwa.

Praktyczne badania blogów 2021 Wskazówka:

• Aby uzyskać wymierne wyniki, które przyczynią się do zyskownej sprzedaży i zbudują adresowalną grupę odbiorców, Twój blog potrzebuje oddanych ludzi i zasobów finansowych. Aby konkurować dzisiaj, Twoje posty na blogu muszą:
  • Opieraj się na silnych badaniach treści i słów kluczowych,
  • Dostarczaj wysokiej jakości treści z wizualizacjami, danymi i studiami przypadków,
  • Być edytowane i optymalizowane pod kątem ludzi i wyszukiwarek oraz
  • Promuj się regularnie na różnych platformach i formatach z biegiem czasu.

Podsumowanie badań blogów 2021

Aby zmaksymalizować wyniki z inwestycji w blogowanie:

• Zaspokajaj potrzeby odbiorców, odpowiadając na ich pytania w całym procesie zakupu, od świadomości potrzeb po wdrażanie użytkowników końcowych i utrzymanie klientów.
• Dostarczaj niesklasyfikowane informacje wysokiej jakości, które są inspirowane Twoją marką, aby z czasem budować zaufanie. Aby uzyskać wymierne wyniki, użyj wezwań do działania, aby umożliwić odwiedzającym subskrybowanie Twoich treści lub skontaktowanie się z Twoją firmą. Pozwól im korzystać z chatbotów, IVA (czyli inteligentnych wirtualnych asystentów) lub ludzi , kiedy, gdzie i jak chcą.
• Zoptymalizuj zawartość bloga pod kątem znajdowania na różnych urządzeniach i platformach w oparciu o ramy czasowe odwiedzających. Ponadto wbudowuj analizy i metryki do treści swojego bloga.

Zanim zmienisz swoją strategię blogowania, dowiedz się, jak zmienili się Twoi odbiorcy po pandemii z powodu sejsmicznej zmiany w marketingu . Więc oni:

• Są zaznajomieni z technologiami cyfrowymi i głosem bez względu na wiek . (Źródło: Capgemini maj 2020)
• Doświadczyli zmian w swoim życiu i stylu życia, w szczególności utraty pracy i zmian dochodów; praca z domu (WFH); i/lub brak wsparcia dla dzieci i seniorów; oraz
• Poczuj skrajny brak zaufania do różnych platform i podmiotów medialnych z powodu fałszywych wiadomości, plemienności i innych problemów.

Co to oznacza dla Twojego bloga?
Rozmawiaj z członkami swoich odbiorców i słuchaj, czego potrzebują z treści swojego bloga.

Chociaż nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania do blogowania, dostarczaj swoim odbiorcom bloga wysokiej jakości informacji zgodnie z ich potrzebami za pomocą urządzenia i wybranego formatu, zgodnie z harmonogramem, najlepiej raz w tygodniu.

Wesołego marketingu,
Heidi Cohen

Heidi Cohen jest prezesem Riverside Marketing Strategies.
Możesz znaleźć Heidi na Facebooku, Twitterze i LinkedIn.

Od wiodącego przedsiębiorcy treści,
Joe Pulizzi i zespół The Tilt.

Uzyskaj dostęp do wszystkiego, czego potrzebujesz, aby przejść od twórcy treści do przedsiębiorcy treści.

Pracuj we własnym tempie, zajęcia online dla każdego, kto chce rozwijać swoją działalność w zakresie treści.