Blogging Research 2021: Ce trebuie să știți pentru a obține rezultate măsurabile

Blogging Research 2021 arată că blogging-ul continuă să dea rezultate măsurate.

Pentru al 8-lea an, Andy Crestodina și echipa Orbit Media au pus peste 1.000 de bloggeri 20 de întrebări despre blogging pentru Sondajul lor anual de blogging .

Citiți această analiză pentru a vedea cum să obțineți rezultate mai bune de pe blogul dvs.

Cercetare în blogging 2021: Bloggerii obțin rezultate de la bloguri

De ce ar trebui afacerea ta să creeze un blog și să investească în blogging-ul continuu?

Pentru 1 din 5 bloggeri, un blog oferă rezultate de marketing puternice. În timp ce cuvântul „puternic” este subiectiv și se poate referi la o varietate de obiective diferite, Principiul Pareto susține această constatare. Potrivit lui Andy Crestodina, „Acesta este reperul nostru. Vom folosi acest număr pentru a găsi corelații între diverse tactici și succes.”

După cum era de așteptat, 1 din 2 bloggeri sau majoritatea obțin un anumit nivel de rezultate . Acest lucru are sens, deoarece, fără rezultate, nu puteți face un argument de afaceri pentru a continua să investiți în blogul dvs. ca element cheie al media deținută de dvs., în centrul marketingului dvs. de conținut.

Mai critic este de ce 23% au dezamăgire sau nu au nicio idee despre rezultatele lor?

Ca întotdeauna, autoarea cărții Everybody Writes , Ann Handley își infuzează analiza ei inteligentă cu simțul umorului și se referă la acest grup drept „Club 23%”. Și ea îi sfătuiește pe ei (și pe alții) să:

„Descoperiți o buclă de feedback. Să aflăm ce funcționează/ce nu. Este esențial pentru a lua mai multe decizii strategice și pentru a obține conținutului respectul pe care îl merită din plin. Și... dacă rezultatele sunt dezamăgitoare? Să reparăm asta! Acest raport vă poate arăta literalmente cum.“

Sfaturi de cercetare acționabilă în blogging 2021:

• Determinați obiectivele măsurabile pentru blogul dvs., aliniate cu obiectivele de afaceri și de marketing.
• Integrați valorile aferente în fiecare postare de blog și element al blogului dvs.
• Evaluează cum să-ți modifici blogul pentru a reflecta nevoile în schimbare ale publicului tău.

Cât durează să scrii o postare pe blog în 2021?

Pe baza unei medii a celor peste 1.000 de bloggeri, este nevoie de 4 ore și 1 minut pentru a scrie o postare pe blog. Aceasta înseamnă o creștere de 67% a timpului pe postare față de cele 2 ore și 24 de minute din 2014.

În plus, cea mai mare creștere a timpului per postare a avut loc în 2016, când timpul de scriere a unei postări pe blog a crescut cu 31 de minute într-un an sau cu 32% din creșterea netă de 97 de minute de-a lungul timpului.

Cât durează să scrii o postare pe blog în 2021?

Potrivit Blogging Research 2021:
Postarea medie de blog este de 1416 de cuvinte, o creștere de 75% față de postarea de blog cu lungime medie de 808 din 2014 . Din nou, cea mai mare creștere a avut loc în 2016, când postările pe blog au crescut cu 167 de cuvinte la 1.054 de cuvinte.

De-a lungul timpului, bloggerii au trecut de la scrierea de postări scurte pe blog la postări mai lungi.

DAR, lungimea în sine nu determină succesul postării pe blog!

După cum subliniază Brian Dean:

„Când vine vorba de clasamentele Google, share-urile sociale și backlink-urile, conținutul mai lung tinde să depășească postările scurte pe blog.

Conținutul de blog de lungă durată a fost o „armă secretă” cu câțiva ani în urmă. Dar vestea s-a răspândit. Ceea ce a făcut ca tot mai mulți bloggeri să se concentreze pe conținut de lungă durată.”

Deci, concluzia este că postarea de pe blog trebuie să acopere elementele esențiale pentru obiectivele tale.

După cum a glumit Joe Pulizzi în 2011:

„O postare pe blog este ca o fustă mini... trebuie să fie suficient de lungă pentru a acoperi elementele esențiale, dar suficient de scurtă pentru a o menține interesantă.”

Cât de des publică bloggerii postări în 2021?

Frecvența combină măsurile de timp pentru a crea o postare pe blog și lungimea acesteia.

De ce contează frecvența?
Pentru că timpul și alte resurse de blogging sunt limitate . Astfel, puteți crea fie mai puține postări de blog lungi și de calitate, fie mai multe postări de blog mai scurte.

Examinați rezultatele mai atent și veți vedea că consecvența este cheia succesului.

• Mai exact, 2 până la 6 postări pe blog pe săptămână oferă rezultate mai bune pentru 32% din primii 22% dintre bloggeri care obțin rezultate puternice din activitățile lor de blogging.
• Cu toate acestea, blogging-ul săptămânal dă rezultate puternice pentru 27% din această cohortă de rezultate puternice.

În ce se traduce frecvența în termeni de rezultate?
După cum spune Mark Schaefer, „coerența aduce rezultate”.

Sunt de acord!

Pentru a trece prin cantități tot mai mari de informații adesea nedemne de încredere, plasați blogul în centrul strategiei de marketing și măsurați rezultatele. Sprijiniți-l cu resurse suficiente pentru a crea și distribui conținut de calitate într-un program regulat .

Eu numesc acest conținut consistent, deoarece publicați postări pe blog cel puțin săptămânal pentru a construi obiceiul cititorilor de a consuma conținut de blog. Și Școala de Jurnalism Medill din Northwestern are cercetări pentru a dovedi acest lucru.

Ce au făcut blogurile de top?

Blogurile companiei

Content Marketing Institute și Social Media Examiner publică postări pe blog de mai multe ori pe săptămână. De asemenea, ambele bloguri s-au redus de la 6 zile pe săptămână în timp.

Pentru a sublinia necesitatea unui conținut consecvent livrat într-un program regulat, Content, Inc . autorul Joe Pulizzi și-a început noul efort de afaceri, The Tilt, publicând de două ori pe săptămână.

În plus, în timp ce mulți agenți de marketing de conținut nu acordă atât de multă atenție opțiunilor de voce și audio, acești creatori de conținut publică în program regulat.

Bloguri individuale

Atât Mark Schaefer de la Business Grow , cât și Gini Dietrich de la Spin Sucks au scris constant pe blog de peste 10 ani și continuă să primească comentarii active pe blogurile lor.

În plus, ambele și-au crescut influența și afacerile bazate pe blogurile lor . Drept urmare, ei continuă să scrie postări mai scurte pe blog în comparație cu alte bloguri mai noi.

Fiecare și-a stabilit conținutul de bază de-a lungul timpului prin utilizarea unor postări mai scurte pe aspecte conexe ale subiectului său.

Mark Schaefer și-a stabilit reputația de marketer pe diferite subiecte de-a lungul timpului și a consolidat aceste idei în cele mai bine vândute cărți publicate în mod tradițional. În plus, Schaefer a adăugat și alte formate, cum ar fi podcasting-ul.

Mai recent, Schaefer a trecut la auto-publicare și și-a ajutat publicul să-și dezvolte influența cu cărțile sale, Known and Cumulative Advantage .

În schimb, Gini Dietrich și-a construit comunitatea Spin Sucks publicând în mod constant pe tema comunicării în larg și arătând cum nu trebuie să fie nasol.

Pe lângă faptul că evidențiază în mod constant cititorii în rubricile ei Follow Friday și Hot Seat , ea și-a introdus și și-a dezvoltat liderul de gândire în jurul Modelului PESO. Ea a explicat-o în cartea ei Spin Sucks publicată de Pearson și de atunci a protejat-o prin drepturi de autor.

Dincolo de blogul ei, Dietrich a colaborat cu Newman School of Communications de la Universitatea Syracuse pentru a oferi un curs bazat pe modelul PESO în care studenții obțin certificarea. Mai mult, ea a auto-publicat The Communicator's Playbook pentru a coincide cu Provocarea de 30 de zile organizată în ianuarie.

Sfat de cercetare acționabilă în blogging 2021:

• Publicați conținutul blogului într-un program consecvent pentru a atrage și păstra publicul.

Cum își promovează bloggerii conținutul în 2021?

Promovarea conținutului depinde de o analiză mai profundă pentru a înțelege ce fac cei mai buni bloggeri pentru a-și promova conținutul . După cum subliniez în articolul meu despre Book Marketing, promovarea trebuie să fie integrată în crearea blogului. Aceasta include:

• imagini vizuale,
• puncte de date,
• Studii de caz,
• Citate,
• Clasamente de căutare,
• Formatarea și
• Editare.

Iată o foaie de lucru care vă va ajuta să scrieți postările de pe blog. În plus, promovarea postării pe blog se extinde dincolo de promovarea inițială a postării în primele zile după prepublicare și amplificare. Aceasta include transformarea conținutului pe platforme și promovarea fiecărei iterații, contribuția la alte piese mai mari pentru afacerea dvs. și implicarea în timp cu influențe.

În continuare, cele mai mari eforturi ale dumneavoastră necesită o promovare suplimentară mai definită pentru a obține rezultate maxime.

De exemplu, cu acest sondaj de blogging, Crestodina și-a propus să găsească o parte cheie de date care fusese adesea citată, dar niciodată verificată . El a construit o listă de peste 1.000 de persoane care să participe. Spre deosebire de numărul tot mai mare de companii care fac cercetări cu întrebări prost formulate și rate scăzute de participare.

Sfat de cercetare acționabilă în blogging 2021:

• Pentru a crea rezultate măsurabile care să contribuie la vânzări profitabile și să-ți construiască publicul adresabil, blogul tău are nevoie de resurse umane și financiare dedicate. Pentru a concura astăzi, postările dvs. de blog trebuie:
  • Să se bazeze pe conținut puternic și pe cercetarea cuvintelor cheie,
  • Oferiți conținut de calitate cu imagini, date și studii de caz,
  • Să fie editat și optimizat pentru oameni și motoarele de căutare și
  • Fiți promovat în mod regulat pe platforme și formate de-a lungul timpului.

Blogging Research 2021 Concluzie

Pentru a maximiza rezultatele investiției dvs. în blogging:

• Satisfaceti nevoile publicului raspunzand la intrebarile acestora pe parcursul intregului proces de achizitie, de la constientizarea nevoilor pana la integrarea utilizatorilor finali si retinerea clientilor.
• Furnizați informații de calitate nelimitate, infuzate cu marca dvs. pentru a construi încrederea în timp. Pentru rezultate măsurabile, utilizați îndemnurile pentru a permite vizitatorilor să se aboneze la conținutul dvs. sau să vă contacteze firma. Permiteți-le să folosească chatboți, IVA-uri (alias: asistenți virtuali inteligenți) sau oameni când, unde și cum aleg.
• Optimizați conținutul blogului pentru a fi găsit pe dispozitive și platforme pe baza intervalelor de timp ale vizitatorilor. De asemenea, includeți analize și valori în conținutul blogului dvs.

Înainte de a vă schimba strategia de blogging, înțelegeți cum s-a schimbat publicul după pandemie din cauza unei schimbări seismice în marketing . Astfel ei:

• Sunt experimentați în digital și voce, indiferent de vârstă . (Sursa: Capgemini mai 2020)
• Au experimentat schimbări în viața și stilul lor de viață, în special pierderea locului de muncă și modificări ale veniturilor; lucru de la domiciliu (WFH); și/sau lipsa sprijinului pentru copii și seniori; și
• Simțiți o lipsă extremă de încredere în diverse platforme și entități media din cauza știrilor false, a tribalismului și a altor probleme.

Ce înseamnă asta pentru blogul tău?
Vorbește cu membrii publicului tău și ascultă ce au nevoie de la conținutul blogului tău.

Deși nu există o soluție de blogging „unică pentru toate” , oferiți informații de calitate pentru publicul dvs. de blog în funcție de nevoile acestora, prin dispozitivul și formatul ales de ei, într-un program regulat, ideal o dată pe săptămână.

Marketing fericit,
Heidi Cohen

Heidi Cohen este președintele Riverside Marketing Strategies.
Pe Heidi o puteți găsi pe Facebook, Twitter și LinkedIn.

De la antreprenor de frunte în conținut,
Joe Pulizzi și echipa de la The Tilt.

Obțineți acces la tot ce aveți nevoie pentru a trece de la creator de conținut la antreprenor de conținut.

Lucrați în ritmul dvs., cursuri online pentru oricine dorește să-și dezvolte afacerea de conținut.