Blogging Research 2021 : ce que vous devez savoir pour obtenir des résultats mesurables

Blogging Research 2021 montre que les blogs continuent de donner des résultats de mesure.

Pour la 8e année, Andy Crestodina et l'équipe d'Orbit Media ont posé 20 questions sur les blogs à plus de 1 000 blogueurs dans le cadre de leur enquête annuelle sur les blogs.

Lisez cette analyse pour voir comment obtenir de meilleurs résultats de votre blog.

Recherche sur les blogs 2021 : les blogueurs obtiennent-ils des résultats à partir des blogs ?

Pourquoi votre entreprise devrait-elle créer un blog et investir dans les blogs en cours ?

Pour 1 blogueur sur 5, un blog offre de solides résultats marketing. Alors que le mot "fort" est subjectif et peut faire référence à une variété d'objectifs différents, le principe de Pareto soutient cette conclusion. Selon Andy Crestodina, « C'est notre référence. Nous utiliserons ce nombre pour trouver des corrélations entre diverses tactiques et le succès.

Comme prévu, 1 blogueur sur 2 ou la majorité obtient un certain niveau de résultats . Cela a du sens puisque sans résultats, vous ne pouvez pas faire le business case pour continuer à investir dans votre blog en tant qu'élément clé de votre média propriétaire au cœur de votre marketing de contenu.

Plus critique est pourquoi 23 % ont des résultats décevants ou n'ont aucune idée de leurs résultats ?

Comme toujours, auteur de Everybody Writes , Ann Handley insuffle son sens de l'humour à son analyse astucieuse et qualifie ce groupe de "Club 23%". Et elle leur conseille (ainsi qu'aux autres) de :

« Imaginez une boucle de rétroaction. Découvrons ce qui fonctionne/ce qui ne fonctionne pas. Il est essentiel de prendre des décisions plus stratégiques et d'obtenir du contenu le respect qu'il mérite amplement. Et… si les résultats sont décevants ? Réparons ça ! Ce rapport peut littéralement vous montrer comment.“

Conseils exploitables pour la recherche sur les blogs 2021 :

• Déterminez les objectifs mesurables de votre blog alignés sur vos objectifs commerciaux et marketing.
• Intégrez des métriques associées dans chaque article de blog et élément de votre blog.
• Évaluez comment modifier votre blog pour refléter les besoins changeants de votre public.

Combien de temps faut-il pour écrire un article de blog en 2021 ?

Sur la base d'une moyenne de plus de 1 000 blogueurs, il faut 4 heures et 1 minute pour écrire un article de blog. Cela représente une augmentation de 67 % du temps par poste par rapport aux 2 heures et 24 minutes de 2014.

De plus, la plus forte augmentation du temps par publication s'est produite en 2016 lorsque le temps nécessaire pour écrire un article de blog a augmenté de 31 minutes en un an, soit 32 % de l'augmentation nette de 97 minutes au fil du temps.

Combien de temps faut-il pour écrire un article de blog en 2021 ?

Selon Blogging Research 2021 :
Le billet de blog moyen est de 1416 mots, soit une augmentation de 75 % par rapport aux 808 billets de blog de longueur moyenne en 2014 . Encore une fois, la plus forte augmentation a eu lieu en 2016 lorsque les articles de blog ont augmenté de 167 mots à 1 054 mots.

Au fil du temps, les blogueurs sont passés de la rédaction de courts articles de blog à des articles de blog plus longs.

MAIS, la longueur en elle-même ne détermine pas le succès d'un article de blog !

Comme le souligne Brian Dean :

«En ce qui concerne les classements Google, les partages sociaux et les backlinks, un contenu plus long a tendance à surpasser les courts articles de blog.

Le contenu de blog de forme longue était une « arme secrète » il y a quelques années. Mais le mot s'est répandu. Ce qui a conduit de plus en plus de blogueurs à se concentrer sur le contenu long.

Donc, l'essentiel est que votre article de blog doit couvrir l'essentiel pour vos objectifs.

Comme le plaisantait Joe Pulizzi en 2011 :

"Un article de blog est comme une minijupe... il doit être assez long pour couvrir l'essentiel mais assez court pour le garder intéressant."

À quelle fréquence les blogueurs publient-ils des articles en 2021 ?

La fréquence combine les mesures de temps pour créer un article de blog et sa longueur.

Pourquoi la fréquence est-elle importante ?
Parce que le temps et les autres ressources de blogs sont limités . Ainsi, vous pouvez créer soit moins d'articles de blog longs et de qualité, soit plus d'articles de blog plus courts.

Examinez les résultats de plus près et vous verrez que la cohérence est la clé du succès.

• Plus précisément, 2 à 6 articles de blog par semaine donnent de meilleurs résultats pour 32% des 22% des meilleurs blogueurs qui obtiennent de bons résultats de leurs activités de blogging.
• Pourtant, les blogs hebdomadaires donnent de bons résultats pour 27% de cette cohorte de bons résultats.

Qu'est-ce que la fréquence se traduit en termes de résultats ?
Comme le dit Mark Schaefer, « la cohérence porte ses fruits ».

Je suis d'accord!

Pour percer des quantités croissantes d'informations souvent peu fiables, placez votre blog au cœur de votre stratégie marketing et mesurez les résultats. Soutenez-le avec des ressources suffisantes pour créer et distribuer un contenu de qualité selon un calendrier régulier .

J'appelle cela un contenu cohérent puisque vous publiez des articles de blog au moins une fois par semaine pour créer l'habitude de vos lecteurs de consommer du contenu de blog. Et la Medill School of Journalism de Northwestern a des recherches pour le prouver.

Qu'ont fait les blogs les plus performants ?

Blogues d'entreprise

Le Content Marketing Institute et le Social Media Examiner publient des articles de blog plusieurs fois par semaine. De plus, ces deux blogs ont réduit de 6 jours par semaine au fil du temps.

Pour souligner la nécessité d'un contenu cohérent livré selon un calendrier régulier, Content, Inc . L'auteur Joe Pulizzi a lancé sa nouvelle entreprise, The Tilt, en publiant deux fois par semaine.

De plus, alors que de nombreux spécialistes du marketing de contenu ne prêtent pas autant d'attention aux options vocales et audio, ces créateurs de contenu publient selon des horaires réguliers.

Blogues individuels

Mark Schaefer de Business Grow et Gini Dietrich de Spin Sucks bloguent régulièrement depuis plus de 10 ans et continuent de recevoir des commentaires actifs sur leurs blogs.

De plus, les deux ont accru leur influence et leurs entreprises en fonction de leurs blogs . En conséquence, ils continuent d'écrire des articles de blog plus courts par rapport à d'autres blogs plus récents.

Chacun a établi son contenu fondamental au fil du temps grâce à l'utilisation de messages plus courts sur des aspects connexes de leur sujet.

Mark Schaefer a établi sa réputation en tant que spécialiste du marketing autour de différents sujets au fil du temps et a solidifié ces idées dans des livres à succès publiés traditionnellement. En outre, Schaefer a ajouté d'autres formats, tels que le podcasting.

Plus récemment, Schaefer est passé à l'auto-édition et a aidé son public à renforcer son influence avec ses livres, Known and Cumulative Advantage .

En revanche, Gini Dietrich a construit sa communauté Spin Sucks en publiant régulièrement sur le sujet des communications au sens large et en montrant comment cela n'a pas à être nul.

En plus de mettre constamment en lumière les lecteurs dans ses colonnes Follow Friday et Hot Seat , elle a présenté et fait évoluer son leadership éclairé autour du modèle PESO. Elle l'a expliqué dans son livre Spin Sucks publié par Pearson et l'a depuis protégé par copyright.

Au-delà de son blog, Dietrich s'est associée à la Newman School of Communications de l'Université de Syracuse pour dispenser un cours basé sur le modèle PESO où les étudiants sont certifiés. De plus, elle a auto-publié The Communicator's Playbook pour coïncider avec le 30 Day Challenge qui s'est tenu en janvier.

Astuce de recherche sur les blogs exploitables 2021 :

• Publiez du contenu de blog selon un calendrier cohérent pour attirer et fidéliser votre public.

Comment les blogueurs font-ils la promotion de leur contenu en 2021 ?

La promotion du contenu dépend d'une analyse plus approfondie pour comprendre ce que font les meilleurs blogueurs pour promouvoir leur contenu . Comme je le précise dans mon article sur le Book Marketing, la promotion doit être intégrée à la création de blog. Ceci comprend:

• Visuels,
• Points de données,
• Études de cas,
• Devis,
• Classements de recherche,
• Formatage et
• Édition.

Voici une feuille de travail pour vous aider à rédiger les articles de votre blog. De plus, la promotion des articles de blog s'étend au-delà de la promotion initiale de l'article dans les premiers jours suivant la prépublication et l'amplification. Cela inclut la transformation du contenu sur toutes les plateformes et la promotion de chaque itération, la contribution à d'autres éléments plus importants pour votre entreprise et l'engagement au fil du temps avec les influenceurs.

De plus, vos efforts les plus importants nécessitent une promotion supplémentaire plus définie pour obtenir le maximum de résultats.

Par exemple, avec cette enquête sur les blogs, Crestodina a cherché à trouver une donnée clé souvent citée mais jamais vérifiée . Il a construit une liste de plus de 1 000 personnes à participer. Contrairement au nombre croissant d'entreprises qui effectuent des recherches avec des questions mal formulées et de faibles taux de participation.

Astuce de recherche sur les blogs exploitables 2021 :

• Pour créer des résultats mesurables qui contribuent à des ventes rentables et à la construction de votre audience adressable, votre blog a besoin de ressources humaines et financières dédiées. Pour concourir aujourd'hui, vos articles de blog doivent :
  • Être basé sur un contenu solide et une recherche de mots-clés,
  • Fournir un contenu de qualité avec des visuels, des données et des études de cas,
  • Être édité et optimisé pour les humains et les moteurs de recherche, et
  • Faites-vous promouvoir régulièrement sur toutes les plateformes et tous les formats au fil du temps.

Conclusion de la recherche sur les blogs 2021

Pour maximiser les résultats de votre investissement dans les blogs :

• Répondez aux besoins du public en répondant à leurs questions tout au long du processus d'achat, de la prise de conscience des besoins à l'intégration des utilisateurs finaux et à la fidélisation des clients.
• Fournissez des informations de qualité non protégées imprégnées de votre marque pour instaurer la confiance au fil du temps. Pour des résultats mesurables, utilisez des appels à l'action pour permettre aux visiteurs de s'abonner à votre contenu ou de contacter votre entreprise. Permettez-leur d'utiliser des chatbots, des IVA (alias : des assistants virtuels intelligents) ou des humains quand, où et comment ils le souhaitent.
• Optimisez le contenu du blog pour qu'il soit trouvable sur tous les appareils et plates-formes en fonction des délais des visiteurs. Intégrez également des analyses et des mesures dans le contenu de votre blog.

Avant de modifier votre stratégie de blogging, comprenez comment votre public a changé après la pandémie en raison d'un changement sismique dans le marketing . Afin qu'ils:

• Sont habiles avec le numérique et la voix, quel que soit leur âge . (Source : Capgemini mai 2020)
• ont vécu des changements dans leur vie et leur mode de vie, notamment des pertes d'emploi et des changements de revenus ; travail à domicile (WFH); et/ou le manque de soutien pour les enfants et les personnes âgées ; et
• Ressentez un manque de confiance extrême dans diverses plateformes et entités médiatiques en raison de fausses nouvelles, du tribalisme et d'autres problèmes.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre blog ?
Discutez avec les membres de votre public et écoutez ce dont ils ont besoin du contenu de votre blog.

Bien qu'il n'y ait pas de solution de blogging "taille unique" , fournissez des informations de qualité à l'audience de votre blog selon ses besoins via l'appareil et le format de son choix selon un horaire régulier, idéalement une fois par semaine.

Bonne commercialisation,
Heidi Cohen

Heidi Cohen est la présidente de Riverside Marketing Strategies.
Vous pouvez trouver Heidi sur Facebook, Twitter et LinkedIn.

D'un entrepreneur de contenu de premier plan,
Joe Pulizzi et l'équipe de The Tilt.

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