Penelitian Blogging 2021: Apa yang Perlu Anda Ketahui Untuk Mendorong Hasil yang Terukur

Blogging Research 2021 menunjukkan bahwa blogging terus memberikan hasil yang terukur.

Untuk tahun ke-8, Andy Crestodina dan tim Orbit Media telah mengajukan 1.000+ blogger 20 pertanyaan tentang blogging untuk Survei Blogging Tahunan mereka.

Baca analisis ini untuk melihat cara mendapatkan hasil yang lebih baik dari blog Anda.

Penelitian Blogging 2021: Apakah Blogger Mendapatkan Hasil dari Blog

Mengapa bisnis Anda harus membuat blog dan berinvestasi dalam blogging yang sedang berlangsung?

Untuk 1 dari 5 blogger, sebuah blog memberikan hasil pemasaran yang kuat. Sementara kata, "kuat" bersifat subjektif dan dapat merujuk pada berbagai tujuan yang berbeda, Prinsip Pareto mendukung temuan ini. Menurut Andy Crestodina, “Ini adalah benchmark kami. Kami akan menggunakan angka ini untuk menemukan korelasi antara berbagai taktik dan kesuksesan.”

Seperti yang diharapkan, 1 dari 2 blogger atau mayoritas mendapatkan beberapa tingkat hasil . Ini masuk akal karena tanpa hasil Anda tidak dapat membuat kasus bisnis untuk terus berinvestasi di blog Anda sebagai elemen kunci dari media yang Anda miliki di jantung pemasaran konten Anda.

Yang lebih kritis adalah mengapa 23% memiliki hasil yang mengecewakan atau tidak sama sekali?

Seperti biasa, penulis Everyone Writes , Ann Handley menanamkan analisis cerdiknya dengan selera humornya dan menyebut grup ini sebagai "Klub 23%". Dan dia menyarankan mereka (dan lainnya) untuk:

“Cari tahu lingkaran umpan balik. Mari kita cari tahu apa yang berhasil/apa yang tidak. Sangat penting untuk membuat keputusan yang lebih strategis dan mendapatkan konten yang layak dihargai. Dan… jika hasilnya mengecewakan? Mari kita perbaiki itu! Laporan ini benar-benar dapat menunjukkan caranya kepada Anda.”

Tips Riset Blogging yang Dapat Ditindaklanjuti 2021:

• Tentukan sasaran terukur untuk blog Anda yang selaras dengan tujuan bisnis dan pemasaran Anda.
• Integrasikan metrik terkait ke dalam setiap entri blog dan elemen blog Anda.
• Nilai bagaimana memodifikasi blog Anda untuk mencerminkan perubahan kebutuhan audiens Anda.

Berapa Lama Waktu yang Dibutuhkan untuk Menulis Posting Blog pada tahun 2021?

Berdasarkan rata-rata 1.000+ blogger, dibutuhkan 4 jam dan 1 menit untuk menulis posting blog. Jumlah ini meningkat 67% dalam waktu per posting dari 2 jam dan 24 menit pada tahun 2014.

Selanjutnya, peningkatan waktu per posting terbesar terjadi pada tahun 2016 ketika waktu untuk menulis posting blog meningkat 31 menit dalam satu tahun atau 32% dari peningkatan 97 menit bersih dari waktu ke waktu.

Berapa Lama Waktu yang Dibutuhkan untuk Menulis Posting Blog pada tahun 2021?

Menurut Penelitian Blogging 2021:
Posting blog rata-rata adalah 1416 kata, meningkat 75% dari rata-rata panjang postingan blog 808 pada tahun 2014 . Sekali lagi, peningkatan terbesar terjadi pada tahun 2016 ketika posting blog meningkat dari 167 kata menjadi 1.054 kata.

Seiring waktu, blogger telah beralih dari menulis posting blog pendek ke posting blog yang lebih panjang.

TAPI, panjangnya sendiri tidak menentukan kesuksesan posting blog!

Seperti yang ditunjukkan Brian Dean:

“Ketika menyangkut peringkat Google, pembagian sosial, dan tautan balik, konten yang lebih panjang cenderung mengungguli posting blog pendek.

Konten blog bentuk panjang adalah "senjata rahasia" beberapa tahun yang lalu. Tapi kata telah menyebar. Yang telah menyebabkan semakin banyak blogger yang berfokus pada konten berdurasi panjang.”

Jadi intinya adalah bahwa posting blog Anda harus mencakup hal-hal penting untuk tujuan Anda.

Saat Joe Pulizzi menyindir pada tahun 2011:

“Sebuah posting blog seperti rok mini … perlu cukup panjang untuk menutupi hal-hal penting tetapi cukup pendek untuk membuatnya tetap menarik.”

Seberapa Sering Blogger Memublikasikan Postingan di Tahun 2021?

Frekuensi menggabungkan ukuran waktu untuk membuat posting blog dan panjangnya.

Mengapa frekuensi penting?
Karena waktu dan sumber daya blogging lainnya terbatas . Jadi, Anda dapat membuat lebih sedikit posting blog yang panjang dan berkualitas atau lebih banyak posting blog yang lebih pendek.

Periksa hasilnya lebih dekat dan Anda akan melihat bahwa konsistensi adalah kunci sukses.

• Secara khusus, 2 hingga 6 posting blog per minggu menghasilkan hasil yang lebih baik untuk 32% dari 22% blogger teratas yang mendapatkan hasil yang kuat dari aktivitas blogging mereka.
• Namun, blogging mingguan menghasilkan hasil yang kuat untuk 27% dari kelompok hasil yang kuat ini.

Apa yang diterjemahkan frekuensi dalam hal hasil?
Seperti yang dikatakan Mark Schaefer, “Konsistensi membuahkan hasil.”

Saya setuju!

Untuk menerobos peningkatan jumlah informasi yang seringkali tidak dapat dipercaya, letakkan blog Anda di jantung strategi pemasaran Anda dan ukur hasilnya. Dukung dengan sumber daya yang memadai untuk membuat dan mendistribusikan konten berkualitas secara teratur .

Saya menyebutnya konten yang konsisten karena Anda mempublikasikan posting blog setidaknya setiap minggu untuk membangun kebiasaan pembaca Anda untuk konsumsi konten blog. Dan Sekolah Jurnalisme Medill di Northwestern memiliki penelitian untuk membuktikannya.

Apa yang Dilakukan Blog Berkinerja Teratas?

Blog Perusahaan

Institut Pemasaran Konten dan Penguji Media Sosial menerbitkan posting blog beberapa kali per minggu. Juga kedua blog ini telah mengurangi dari 6 hari per minggu dari waktu ke waktu.

Untuk menggarisbawahi perlunya konten yang konsisten disampaikan pada jadwal reguler, Content, Inc. penulis Joe Pulizzi memulai usaha bisnis barunya, The Tilt, dengan menerbitkan dua kali seminggu.

Lebih lanjut, sementara banyak pemasar konten tidak terlalu memperhatikan opsi suara dan audio, pembuat konten ini menerbitkan dengan jadwal reguler.

Blog Individu

Baik Mark Schaefer dari Business Grow dan Gini Dietrich dari Spin Sucks secara konsisten membuat blog selama 10+ tahun dan terus mendapatkan komentar aktif di blog mereka.

Selanjutnya, keduanya telah mengembangkan pengaruh dan bisnis mereka berdasarkan blog mereka . Akibatnya, mereka terus menulis posting blog yang lebih pendek dibandingkan dengan blog baru lainnya.

Masing-masing telah menetapkan konten dasar mereka dari waktu ke waktu melalui penggunaan posting yang lebih pendek tentang aspek-aspek terkait dari topik mereka.

Mark Schaefer membangun reputasinya sebagai pemasar seputar topik yang berbeda dari waktu ke waktu dan telah memantapkan gagasan tersebut dalam buku terlaris yang diterbitkan secara tradisional. Selanjutnya, Schaefer telah menambahkan format lain, seperti podcasting.

Baru-baru ini, Schaefer telah pindah ke penerbitan mandiri dan membantu audiensnya membangun pengaruh mereka dengan buku-bukunya, Known and Cumulative Advantage .

Sebaliknya, Gini Dietrich membangun komunitas Spin Sucks-nya dengan secara konsisten mempublikasikan topik komunikasi secara luas dan menunjukkan bagaimana hal itu tidak perlu disedot.

Selain secara konsisten menyoroti pembaca di kolom Follow Friday dan Hot Seat , dia memperkenalkan dan mengembangkan kepemimpinan pemikirannya seputar Model PESO. Dia menjelaskannya dalam bukunya Spin Sucks yang diterbitkan oleh Pearson dan sejak itu memiliki hak cipta.

Di luar blognya, Dietrich bermitra dengan Sekolah Komunikasi Newman Universitas Syracuse untuk memberikan kursus berdasarkan Model PESO di mana siswa mendapatkan sertifikasi. Selanjutnya, ia menerbitkan sendiri The Communicator's Playbook bertepatan dengan Tantangan 30 Hari yang diadakan pada bulan Januari.

Tip Penelitian Blogging yang Dapat Ditindaklanjuti 2021:

• Publikasikan konten blog pada jadwal yang konsisten untuk menarik dan mempertahankan audiens Anda.

Bagaimana Blogger Mempromosikan Konten Mereka di Tahun 2021?

Promosi konten bergantung pada analisis yang lebih dalam untuk memahami apa yang dilakukan blogger terbaik untuk mempromosikan konten mereka . Seperti yang saya tunjukkan dalam artikel saya tentang Pemasaran Buku, promosi harus diintegrasikan ke dalam pembuatan blog. Ini termasuk:

• visual,
• Titik data,
• Studi kasus,
• Kutipan,
• peringkat pencarian,
• Memformat dan
• Mengedit.

Berikut adalah lembar kerja untuk membantu Anda menulis posting blog Anda. Selain itu, promosi posting blog melampaui promosi awal posting pada hari-hari awal setelah pra-publikasi dan amplifikasi. Ini termasuk mengubah konten di seluruh platform dan mempromosikan setiap iterasi, berkontribusi pada bagian lain yang lebih besar untuk bisnis Anda, dan terlibat dari waktu ke waktu dengan influencer.

Selanjutnya upaya terbesar Anda memerlukan tambahan promosi yang lebih pasti untuk mendapatkan hasil yang maksimal.

Misalnya, dengan Survei Blogging ini, Crestodina mulai mencari bagian penting dari data yang sering dikutip tetapi tidak pernah diverifikasi . Dia telah membuat daftar 1.000+ orang untuk berpartisipasi. Berbeda dengan semakin banyak bisnis yang melakukan penelitian dengan pertanyaan yang tidak tepat dan tingkat partisipasi yang rendah.

Tip Penelitian Blogging yang Dapat Ditindaklanjuti 2021:

• Untuk membuat hasil terukur yang berkontribusi pada penjualan yang menguntungkan dan membangun audiens yang dapat dialamatkan, blog Anda membutuhkan sumber daya manusia dan keuangan yang berdedikasi. Untuk bersaing hari ini, posting blog Anda harus:
  • Berdasarkan konten yang kuat dan penelitian kata kunci,
  • Menyediakan konten berkualitas dengan visual, data dan studi kasus,
  • Diedit dan dioptimalkan untuk manusia dan mesin telusur, dan
  • Dapatkan promosi secara teratur di seluruh platform dan format dari waktu ke waktu.

Kesimpulan Riset Blogging 2021

Untuk memaksimalkan hasil dari investasi blog Anda:

• Penuhi kebutuhan audiens dengan menjawab pertanyaan mereka di seluruh proses pembelian mulai dari kesadaran kebutuhan hingga orientasi pengguna akhir dan retensi pelanggan.
• Berikan informasi berkualitas tanpa batas yang disertakan dengan merek Anda untuk membangun kepercayaan dari waktu ke waktu. Untuk hasil yang terukur, gunakan ajakan bertindak untuk memungkinkan pengunjung berlangganan konten Anda atau menghubungi perusahaan Anda. Izinkan mereka menggunakan chatbot, IVA (alias: asisten virtual cerdas) atau manusia kapan, di mana, dan bagaimana mereka memilih.
• Optimalkan konten blog agar mudah ditemukan di seluruh perangkat dan platform berdasarkan kerangka waktu pengunjung. Juga, bangun analitik dan metrik ke dalam konten blog Anda.

Sebelum mengubah strategi blogging Anda, pahami bagaimana audiens Anda telah berubah pasca-pandemi karena pergeseran seismik dalam pemasaran . Jadi mereka:

• Apakah digital dan cerdas suara tanpa memandang usia . (Sumber: Capgemini Mei 2020)
• Telah mengalami perubahan dalam hidup dan gaya hidup mereka, terutama kehilangan pekerjaan dan perubahan pendapatan; bekerja dari rumah (WFH); dan/atau kurangnya dukungan anak dan senior; dan
• Rasakan kurangnya kepercayaan yang ekstrem di berbagai platform dan entitas media karena berita palsu, kesukuan, dan masalah lainnya.

Apa artinya ini bagi blog Anda?
Bicaralah dengan anggota audiens Anda dan dengarkan apa yang mereka butuhkan dari konten blog Anda.

Meskipun tidak ada solusi blogging "satu ukuran untuk semua" , berikan informasi berkualitas untuk audiens blog Anda sesuai kebutuhan mereka melalui perangkat dan format pilihan mereka pada jadwal reguler, idealnya seminggu sekali.

Selamat Pemasaran,
Heidi Cohen

Heidi Cohen adalah Presiden Strategi Pemasaran Riverside.
Anda dapat menemukan Heidi di Facebook, Twitter, dan LinkedIn.

Dari pengusaha konten terkemuka,
Joe Pulizzi, dan tim di The Tilt.

Dapatkan akses ke semua yang Anda butuhkan mulai dari pembuat konten hingga pengusaha konten.

Bekerja dengan kecepatan Anda sendiri, kelas online untuk siapa saja yang ingin mengembangkan bisnis konten mereka.