بحث المدونات 2021: ما تحتاج إلى معرفته لتحقيق نتائج قابلة للقياس

يُظهر بحث التدوين لعام 2021 أن التدوين يستمر في تحقيق نتائج قياسية.

للعام الثامن ، طرح آندي كريستودينا وفريق Orbit Media أكثر من 1000 مدون 20 سؤالًا حول التدوين لاستطلاع المدونات السنوي .

اقرأ هذا التحليل لمعرفة كيفية الحصول على نتائج أفضل من مدونتك.

2021 بحث المدونات: هل يحصل المدونون على نتائج من المدونات

لماذا يجب على عملك إنشاء مدونة والاستثمار في التدوين المستمر؟

بالنسبة إلى 1 من كل 5 مدونين ، تقدم المدونة نتائج تسويقية قوية. في حين أن كلمة "قوي" هي كلمة ذاتية وقد تشير إلى مجموعة متنوعة من الأهداف المختلفة ، فإن مبدأ باريتو يدعم هذه النتيجة. وفقًا لـ Andy Crestodina ، "هذا هو معيارنا. سنستخدم هذا الرقم لإيجاد الارتباطات بين التكتيكات المختلفة والنجاح ".

كما هو متوقع ، يحصل 1 من كل 2 من المدونين أو الأغلبية على مستوى معين من النتائج . هذا منطقي لأنه بدون نتائج لا يمكنك جعل دراسة الجدوى لمواصلة الاستثمار في مدونتك كعنصر أساسي لوسائل الإعلام المملوكة لك في قلب تسويق المحتوى الخاص بك.

الأمر الأكثر أهمية هو لماذا 23٪ لديهم فكرة مخيبة للآمال أو ليس لديهم فكرة عن نتائجهم؟

كما هو الحال دائمًا ، مؤلفة كتاب Everybody Writes ، تغمر آن هاندلي تحليلها الذكي بروح الدعابة وتشير إلى هذه المجموعة باسم "Club 23٪". وتنصحهم (وغيرهم) بما يلي:

"اكتشف حلقة التغذية الراجعة. دعنا نكتشف ما الذي يعمل / ما الذي لا يعمل. من الأهمية بمكان اتخاذ المزيد من القرارات الإستراتيجية والحصول على المحتوى الذي يستحقه بكل احترام. و… إذا كانت النتائج مخيبة للآمال؟ دعونا نصلح ذلك! يمكن أن يوضح لك هذا التقرير حرفيًا كيفية القيام بذلك. "

نصائح حول بحث التدوين القابل للتنفيذ لعام 2021:

• حدد الأهداف القابلة للقياس لمدونتك بما يتماشى مع أهداف عملك والتسويق.
• قم بدمج المقاييس ذات الصلة في كل منشور مدونة وعنصر في مدونتك.
• قم بتقييم كيفية تعديل مدونتك لتعكس الاحتياجات المتغيرة لجمهورك.

كم من الوقت يستغرق كتابة منشور مدونة في عام 2021؟

استنادًا إلى متوسط ​​أكثر من 1000 مدون ، يستغرق الأمر 4 ساعات ودقيقة واحدة لكتابة منشور مدونة. يمثل هذا زيادة بنسبة 67٪ في الوقت لكل منشور من ساعتين و 24 دقيقة في عام 2014.

علاوة على ذلك ، حدثت أكبر زيادة في الوقت لكل منشور في عام 2016 عندما زاد وقت كتابة منشور مدونة بمقدار 31 دقيقة في عام واحد أو 32٪ من صافي زيادة 97 دقيقة بمرور الوقت.

كم من الوقت يستغرق كتابة منشور مدونة في عام 2021؟

وفقًا لأبحاث التدوين 2021:
متوسط ​​عدد كلمات المدونة هو 1416 كلمة ، بزيادة قدرها 75٪ عن متوسط ​​طول منشور المدونة البالغ 808 في عام 2014 . مرة أخرى ، حدثت أكبر زيادة في عام 2016 عندما زادت مشاركات المدونة 167 كلمة لتصل إلى 1054 كلمة.

بمرور الوقت ، انتقل المدونون من كتابة منشورات مدونة قصيرة إلى مشاركات مدونة أطول.

لكن الطول في حد ذاته لا يحدد نجاح منشور المدونة!

كما يشير بريان دين:

"عندما يتعلق الأمر بتصنيفات Google ، والمشاركات الاجتماعية والروابط الخلفية ، يميل المحتوى الأطول إلى التفوق على منشورات المدونات القصيرة في الأداء.

كان محتوى المدونة الطويل "سلاحًا سريًا" قبل بضع سنوات. لكن الكلمة انتشرت. وقد أدى ذلك إلى المزيد والمزيد من المدونين الذين يركزون على المحتوى الطويل ".

لذا فإن المحصلة النهائية هي أن منشور المدونة الخاص بك يجب أن يغطي الأساسيات لأهدافك.

كما قال جو بوليزي ساخرًا في عام 2011:

"مشاركة المدونة تشبه التنورة القصيرة ... يجب أن تكون طويلة بما يكفي لتغطية الأساسيات ولكن قصيرة بما يكفي لإبقائها ممتعة."

ما مدى تكرار نشر المدونين للتدوينات في عام 2021؟

يجمع التكرار بين مقاييس الوقت لإنشاء منشور مدونة وطوله.

لماذا التردد مهم؟
لأن الوقت وموارد المدونات الأخرى محدودة . لذلك يمكنك إنشاء منشورات مدونة طويلة وجيدة أقل أو المزيد من مشاركات المدونات الأقصر.

افحص النتائج عن كثب وسترى أن الاتساق هو مفتاح النجاح.

• على وجه التحديد ، تحقق من 2 إلى 6 منشورات مدونة في الأسبوع نتائج أفضل لـ 32٪ من أفضل 22٪ من المدونين الذين يحصلون على نتائج قوية من أنشطة التدوين الخاصة بهم.
• ومع ذلك ، فإن التدوين الأسبوعي يعطي نتائج قوية لـ 27٪ من مجموعة النتائج القوية هذه.

إلى ماذا يترجم التردد من حيث النتائج؟
كما يقول مارك شايفر ، "الاتساق يحمل النتائج".

أنا موافق!

لاختراق كميات متزايدة من المعلومات التي غالبًا ما تكون غير جديرة بالثقة ، ضع مدونتك في قلب إستراتيجيتك التسويقية وقم بقياس النتائج. ادعمها بموارد كافية لإنشاء محتوى عالي الجودة وتوزيعه وفقًا لجدول زمني منتظم .

أسمي هذا المحتوى المتسق نظرًا لأنك تنشر منشورات المدونة أسبوعيًا على الأقل لبناء عادة القراء لاستهلاك محتوى المدونة. وكلية ميديل للصحافة في نورث وسترن لديها أبحاث لإثبات ذلك.

ماذا فعلت المدونات الأفضل أداءً؟

مدونات الشركة

ينشر معهد تسويق المحتوى و Social Media Examiner منشورات المدونة عدة مرات في الأسبوع. كما قلصت كلتا المدونتين من 6 أيام في الأسبوع بمرور الوقت.

لتأكيد الحاجة إلى محتوى ثابت يتم تسليمه وفقًا لجدول منتظم ، Content، Inc. بدأ المؤلف جو بوليزي مساعيه التجارية الجديدة ، The Tilt ، من خلال النشر مرتين في الأسبوع.

علاوة على ذلك ، في حين أن العديد من مسوقي المحتوى لا يهتمون كثيرًا بخيارات الصوت والصوت ، فإن منشئي المحتوى هؤلاء ينشرون في جداول منتظمة.

مدونات فردية

قام كل من Mark Schaefer من Business Grow وجيني ديتريش من Spin Sucks بالتدوين باستمرار على مدار أكثر من 10 سنوات واستمروا في الحصول على تعليقات نشطة على مدوناتهم.

علاوة على ذلك ، نما كلاهما تأثيرهما وأعمالهما بناءً على مدوناتهما . نتيجة لذلك ، يستمرون في كتابة منشورات مدونة أقصر مقارنة بالمدونات الأحدث الأخرى.

أنشأ كل منهم المحتوى الأساسي الخاص بهم بمرور الوقت من خلال استخدام منشورات أقصر حول الجوانب ذات الصلة بموضوعهم.

أسس مارك شايفر سمعته كمسوق حول مواضيع مختلفة بمرور الوقت وعزز تلك الأفكار في الكتب الأكثر مبيعًا والمنشورة تقليديًا. علاوة على ذلك ، أضاف Schaefer تنسيقات أخرى ، مثل البث الصوتي.

في الآونة الأخيرة ، انتقل شايفر إلى النشر الذاتي ومساعدة جمهوره على بناء تأثيرهم من خلال كتبه المعروفة والميزة التراكمية .

على النقيض من ذلك ، قامت جيني ديتريش ببناء مجتمع Spin Sucks الخاص بها من خلال النشر المستمر لموضوع الاتصالات على نطاق واسع وإظهار كيف لا يجب أن تمتص.

بالإضافة إلى تسليط الضوء باستمرار على القراء في عموديها Follow Friday و Hot Seat ، قدمت وطوّرت قيادتها الفكرية حول نموذج PESO. لقد أوضحت ذلك في كتابها Spin Sucks الذي نشرته Pearson ومنذ ذلك الحين قامت بحقوق الطبع والنشر.

بالإضافة إلى مدونتها ، دخلت ديتريش في شراكة مع كلية نيومان للاتصالات بجامعة سيراكيوز لتقديم دورة تعتمد على نموذج PESO حيث يحصل الطلاب على شهادة. علاوة على ذلك ، نشرت كتابها The Communicator's Playbook لتتزامن مع تحدي 30 يومًا الذي أقيم في يناير.

نصيحة 2021 لأبحاث التدوين القابلة للتنفيذ:

• انشر محتوى المدونة وفقًا لجدول زمني ثابت لجذب جمهورك والاحتفاظ بهم.

كيف يروج المدونون لمحتوياتهم في عام 2021؟

يعتمد ترويج المحتوى على تحليل أعمق لفهم ما يفعله أفضل المدونين للترويج لمحتواهم . كما أشرت في مقالتي حول تسويق الكتب ، يجب دمج الترويج في إنشاء المدونة. هذا يشمل:

• المرئيات
• نقاط البيانات،
• دراسات الحالة،
• يقتبس،
• ترتيب البحث ،
• التنسيق و
• التحرير.

فيما يلي ورقة عمل لمساعدتك في كتابة منشورات مدوناتك. بالإضافة إلى ذلك ، يمتد الترويج لنشر المدونة إلى ما بعد الترويج الأولي للمنشور في الأيام الأولى التي تلي النشر المسبق والتضخيم. يتضمن ذلك تحويل المحتوى عبر الأنظمة الأساسية والترويج لكل تكرار ، والمساهمة في أجزاء أكبر أخرى لعملك ، والمشاركة بمرور الوقت مع المؤثرين.

علاوة على ذلك ، تتطلب جهودك الكبيرة ترويجًا إضافيًا أكثر تحديدًا للحصول على أقصى قدر من النتائج.

على سبيل المثال ، من خلال استبيان التدوين هذا ، شرعت Crestodina في العثور على جزء أساسي من البيانات التي تم اقتباسها غالبًا ولكن لم يتم التحقق منها مطلقًا . لقد قام ببناء قائمة تضم أكثر من 1000 شخص للمشاركة. على عكس العدد المتزايد من الشركات التي تجري أبحاثًا بأسئلة سيئة الصياغة ومعدلات مشاركة منخفضة.

نصيحة 2021 لأبحاث التدوين القابلة للتنفيذ:

• لإنشاء نتائج قابلة للقياس تساهم في مبيعات مربحة وبناء جمهورك القابل للتوجيه ، تحتاج مدونتك إلى بشر وموارد مالية مخصصة. للمنافسة اليوم ، يجب أن:
  • كن مستندًا إلى محتوى قوي وبحث عن الكلمات الرئيسية ،
  • تقديم محتوى عالي الجودة من خلال المرئيات والبيانات ودراسات الحالة ،
  • يتم تحريرها وتحسينها للبشر ومحركات البحث ، و
  • احصل على ترقيتك بانتظام عبر الأنظمة الأساسية والتنسيقات بمرور الوقت.

استنتاج بحث المدونات 2021

لتعظيم النتائج من استثمارك في التدوين:

• تلبية احتياجات الجمهور من خلال الإجابة على أسئلتهم عبر عملية الشراء بأكملها من الوعي بالاحتياجات من خلال المستخدم النهائي على متن الطائرة والاحتفاظ بالعملاء.
• قدِّم معلومات عالية الجودة مشبعة بعلامتك التجارية لبناء الثقة بمرور الوقت. للحصول على نتائج قابلة للقياس ، استخدم عبارات الحث على اتخاذ إجراء للسماح للزوار بالاشتراك في المحتوى الخاص بك أو الاتصال بشركتك. اسمح لهم باستخدام روبوتات المحادثة أو IVAs (المعروفة أيضًا باسم: المساعد الافتراضي الذكي) أو البشر متى وأين وكيف يختارون.
• قم بتحسين محتوى المدونة لإمكانية العثور عليه عبر الأجهزة والأنظمة الأساسية بناءً على الأطر الزمنية للزوار. أيضًا ، قم ببناء التحليلات والمقاييس في محتوى مدونتك.

قبل تغيير استراتيجية التدوين الخاصة بك ، افهم كيف تغير جمهورك بعد الجائحة بسبب التحول الزلزالي في التسويق . لذلك هم:

• يتمتعون بالذكاء الرقمي والصوتي بغض النظر عن العمر . (المصدر: Capgemini مايو 2020)
• إذا تعرضوا لتغيرات في حياتهم وأنماط حياتهم ، لا سيما فقدان الوظيفة وتغيرات الدخل ؛ العمل من المنزل (WFH) ؛ و / أو نقص دعم الأطفال وكبار السن ؛ و
• الشعور بانعدام الثقة الشديد في مختلف المنصات والكيانات الإعلامية بسبب الأخبار المزيفة والقبلية وغيرها من القضايا.

ماذا يعني هذا لمدونتك؟
تحدث مع أعضاء من جمهورك واستمع إلى ما يحتاجون إليه من محتوى مدونتك.

على الرغم من عدم وجود حل تدوين "مقاس واحد يناسب الجميع" ، يمكنك توفير معلومات عالية الجودة لجمهور مدونتك وفقًا لاحتياجاتهم عبر الجهاز والشكل الذي يختارونه وفقًا لجدول زمني منتظم ، ويفضل أن يكون ذلك مرة واحدة في الأسبوع.

نتمنى لك تجربة تسويق سعيدة ،
هايدي كوهين

هايدي كوهين هي رئيسة ريفرسايد لاستراتيجيات التسويق.
يمكنك العثور على Heidi على Facebook و Twitter و LinkedIn.

من رائد أعمال المحتوى ،
جو بوليزي والفريق في The Tilt.

احصل على إمكانية الوصول إلى كل ما تحتاجه للانتقال من صانع المحتوى إلى رائد المحتوى.

اعمل وفقًا لسرعتك الخاصة ، فصول دراسية عبر الإنترنت لأي شخص يتطلع إلى تنمية أعمال المحتوى الخاصة به.