Blogging Research 2021: 측정 가능한 결과를 도출하기 위해 알아야 할 사항

Blogging Research 2021은 블로깅이 계속해서 측정 결과를 산출하고 있음을 보여줍니다.

Andy Crestodina와 Orbit Media 팀은 8년째 연례 블로깅 설문조사 에서 1,000명 이상의 블로거에게 블로깅에 대한 20가지 질문을 했습니다.

이 분석을 읽고 블로그에서 더 나은 결과를 얻는 방법을 확인하십시오.

2021년 블로깅 연구: 블로거가 블로그에서 결과를 얻습니까?

왜 귀하의 비즈니스는 블로그를 만들고 지속적인 블로깅에 투자해야 합니까?

블로거 5명 중 1명에게 블로그는 강력한 마케팅 결과를 제공합니다. "강함"이라는 단어는 주관적이고 다양한 목표를 나타낼 수 있지만 파레토 원칙은 이 결과를 뒷받침합니다. Andy Crestodina에 따르면 “이것이 우리의 벤치마크입니다. 우리는 이 수치를 사용하여 다양한 전술과 성공 간의 상관관계를 찾을 것입니다.”

예상대로 블로거 2명 중 1명 또는 대다수가 일정 수준의 결과를 얻습니다 . 결과가 없으면 콘텐츠 마케팅의 핵심에 있는 소유 미디어의 핵심 요소로 블로그에 계속 투자하는 비즈니스 사례를 만들 수 없기 때문에 이것은 의미가 있습니다.

더 중요한 것은 23%가 결과에 대해 실망하거나 전혀 알지 못하는 이유입니다.

항상 그렇듯이 Everything Writes 의 저자인 Ann Handley는 기민한 분석에 유머 감각을 불어넣고 이 그룹을 "Club 23%"라고 부릅니다. 그리고 그녀는 그들(및 다른 사람들)에게 다음과 같이 조언합니다.

“피드백 루프를 파악하십시오. 무엇이 작동하는지/무엇이 작동하지 않는지 알아봅시다. 보다 전략적인 결정을 내리고 콘텐츠를 충분히 존중받을 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 그리고… 결과가 실망스럽다면? 수정하자! 이 보고서는 말 그대로 그 방법을 보여줄 수 있습니다."

실행 가능한 블로깅 연구 2021 팁:

• 비즈니스 및 마케팅 목표에 부합하는 블로그의 측정 가능한 목표를 결정하십시오.
• 관련 측정항목을 각 블로그 게시물 및 블로그 요소에 통합합니다.
• 청중의 변화하는 요구 사항을 반영하도록 블로그를 수정하는 방법을 평가하십시오.

2021년에 블로그 게시물을 작성하는 데 얼마나 걸립니까?

평균 1,000명 이상의 블로거를 기준으로 블로그 게시물을 작성하는 데 4시간 1분이 소요됩니다. 이는 2014년의 2시간 24분에서 게시물당 시간이 67% 증가한 것과 같습니다.

또한 게시물당 시간이 가장 많이 증가한 것은 2016년으로 블로그 게시물 작성 시간이 1년 만에 31분 증가하여 시간이 지남에 따라 순증가한 97분의 32%였습니다.

2021년에 블로그 게시물을 작성하는 데 얼마나 걸립니까?

Blogging Research 2021에 따르면:
평균 블로그 게시물은 1416단어로 2014년 평균 길이 808 블로그 게시물보다 75% 증가했습니다 . 다시 말하지만, 가장 큰 증가는 블로그 게시물이 167단어에서 1,054단어로 증가한 2016년에 발생했습니다.

시간이 지남에 따라 블로거는 짧은 블로그 게시물에서 더 긴 블로그 게시물로 이동했습니다.

하지만 길이만으로는 블로그 게시물의 성공 여부가 결정되지 않습니다!

브라이언 딘은 다음과 같이 지적합니다.

“구글 순위, 소셜 공유 및 백링크와 관련하여 긴 콘텐츠가 짧은 블로그 게시물보다 실적이 좋은 경향이 있습니다.

긴 형식의 블로그 콘텐츠는 몇 년 전만 해도 "비밀 무기"였습니다. 하지만 소문이 퍼졌다. 이로 인해 점점 더 많은 블로거가 긴 형식의 콘텐츠에 집중하게 되었습니다.”

따라서 결론은 블로그 게시물이 목표에 대한 필수 사항을 다루어야 한다는 것입니다.

Joe Pulizzi는 2011년에 다음과 같이 말했습니다.

"블로그 게시물은 미니스커트와 같습니다. 필수 사항을 포함할 만큼 충분히 길어야 하지만 흥미롭게 유지하려면 충분히 짧아야 합니다."

블로거는 2021년에 얼마나 자주 게시물을 게시합니까?

빈도는 블로그 게시물을 만드는 데 걸리는 시간과 길이를 결합합니다.

주파수가 왜 중요한가요?
시간 및 기타 블로그 리소스가 제한되어 있기 때문 입니다. 따라서 더 적은 길이의 고품질 블로그 게시물을 작성하거나 더 짧은 블로그 게시물을 작성할 수 있습니다.

결과를 자세히 살펴보면 일관성이 성공의 열쇠임을 알 수 있습니다.

• 특히, 블로그 활동에서 강력한 결과를 얻은 상위 22%의 블로거 중 32%는 주당 2~6개의 블로그 게시물을 통해 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
• 그러나 주간 블로깅은 이 강력한 결과 집단의 27%에 대해 강력한 결과를 산출합니다.

빈도는 결과 측면에서 무엇을 의미합니까?
Mark Schaefer가 말했듯이 "일관성은 결과를 낳습니다."

동의한다!

종종 신뢰할 수 없는 정보의 증가하는 양을 돌파하려면 블로그를 마케팅 전략의 중심에 두고 결과를 측정하십시오. 정기적인 일정에 따라 양질의 콘텐츠를 만들고 배포할 수 있도록 충분한 리소스를 지원합니다 .

블로그 콘텐츠 소비에 대한 독자의 습관을 구축하기 위해 적어도 매주 블로그 게시물을 게시하기 때문에 이것을 일관된 콘텐츠라고 부릅니다. 그리고 Northwestern의 Medill School of Journalism은 이를 증명하기 위한 연구를 진행하고 있습니다.

최고 실적 블로그는 무엇을 했습니까?

회사 블로그

Content Marketing Institute와 Social Media Examiner는 일주일에 여러 번 블로그 게시물을 게시합니다. 또한 두 블로그 모두 시간이 지남에 따라 주당 6일을 줄였습니다.

정기적인 일정으로 제공되는 일관된 콘텐츠의 필요성을 강조하기 위해 Content, Inc. 저자 Joe Pulizzi는 일주일에 두 번 출판함으로써 새로운 비즈니스 활동인 Tilt를 시작했습니다.

또한 많은 콘텐츠 마케터가 음성 및 오디오 옵션에 그다지 주의를 기울이지 않지만 이러한 콘텐츠 제작자는 정기적인 일정에 따라 게시합니다.

개별 블로그

Business Grow 의 Mark Schaefer와 Spin Sucks 의 Gini Dietrich는 모두 10년 이상 꾸준히 블로그를 운영해 왔으며 블로그에서 계속해서 활발한 의견을 받고 있습니다.

또한 둘 다 블로그를 기반으로 영향력과 비즈니스를 성장시켰습니다 . 그 결과, 그들은 다른 최신 블로그에 비해 계속해서 짧은 블로그 게시물을 작성합니다.

각각은 주제의 관련 측면에 대한 짧은 게시물을 사용하여 시간이 지남에 따라 기본 콘텐츠를 확립했습니다.

Mark Schaefer는 시간이 지남에 따라 다양한 주제에 대한 마케터로서의 명성을 쌓았고 전통적으로 출판된 베스트 셀러 책에서 이러한 아이디어를 확고히 했습니다. 또한 Schaefer는 팟캐스팅과 같은 다른 형식을 추가했습니다.

최근에 Schaefer는 자체 출판으로 전환하여 청중이 자신의 책 알려진 및 누적 이점 을 통해 영향력을 구축할 수 있도록 지원했습니다.

이와 대조적으로 Gini Dietrich는 지속적으로 커뮤니케이션 주제에 대해 광범위하게 게시하고 문제가 필요하지 않은 방법을 보여줌으로써 Spin Sucks 커뮤니티를 구축했습니다.

그녀는 Follow Friday 및 Hot Seat 칼럼에서 지속적으로 독자를 조명하는 것 외에도 PESO 모델에 대한 사고 리더십을 소개하고 발전시켰습니다. 그녀는 Pearson이 출판한 Spin Sucks 책에서 설명했으며 그 이후로 저작권을 보유하고 있습니다.

그녀의 블로그 외에도 Dietrich는 Syracuse University의 Newman School of Communications와 제휴하여 학생들이 인증을 받는 PESO 모델에 기반한 과정을 제공했습니다. 또한 그녀는 1월에 개최된 30일 챌린지에 맞춰 The Communicator's Playbook 을 자체 출판했습니다.

실행 가능한 블로깅 연구 2021 팁:

• 블로그 콘텐츠를 일관된 일정에 게시하여 잠재고객을 유치하고 유지합니다.

블로거는 2021년에 콘텐츠를 어떻게 홍보합니까?

콘텐츠 홍보는 최고의 블로거가 콘텐츠를 홍보하기 위해 무엇을 하는지 이해하기 위한 심층 분석에 달려 있습니다 . 책 마케팅에 대한 내 기사에서 지적했듯이 홍보는 블로그 작성에 통합되어야 합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 비주얼,
• 데이터 포인트,
• 사례 연구,
• 인용 부호,
• 검색 순위,
• 서식 지정 및
• 편집.

다음은 블로그 게시물을 작성하는 데 도움이 되는 워크시트입니다. 또한 블로그 게시물 홍보는 사전 게시 및 증폭에 이어 초기 게시물의 초기 홍보를 넘어 확장됩니다. 여기에는 플랫폼 전반에서 콘텐츠를 변환하고 각 반복을 홍보하고, 비즈니스를 위한 다른 더 큰 부분에 기여하고, 시간이 지남에 따라 영향력 있는 사람과 참여하는 것이 포함됩니다.

또한 귀하의 가장 큰 노력은 최대 결과를 얻기 위해 추가로 정의된 프로모션이 필요합니다.

예를 들어, 이 Blogging Survey를 통해 Crestodina는 자주 인용되었지만 확인되지 않은 주요 데이터를 찾기 시작했습니다 . 그는 참여할 1,000명 이상의 목록을 만들었습니다. 부적절한 질문과 낮은 참여율로 연구를 수행하는 기업의 수가 증가하는 것과는 다릅니다.

실행 가능한 블로깅 연구 2021 팁:

• 수익성 있는 판매에 기여하는 측정 가능한 결과를 만들고 접근 가능한 잠재고객을 구축하려면 블로그에 전담 인력과 재정 자원이 필요합니다. 오늘 경쟁하려면 블로그 게시물이 다음을 충족해야 합니다.
  • 탄탄한 콘텐츠와 키워드 리서치를 바탕으로
  • 시각 자료, 데이터 및 사례 연구를 통해 양질의 콘텐츠 제공,
  • 인간과 검색 엔진에 맞게 편집되고 최적화되며 ,
  • 시간이 지남에 따라 플랫폼과 형식 전반에 걸쳐 정기적으로 홍보하십시오.

블로깅 연구 2021 결론

블로깅 투자의 결과를 극대화하려면:

• 요구 사항 인식에서 최종 사용자 온보딩 및 고객 유지에 이르기까지 전체 구매 프로세스에서 질문에 답하여 청중의 요구 사항을 충족합니다 .
• 시간이 지남에 따라 신뢰를 구축하기 위해 브랜드에 주입된 비공식적인 품질 정보를 제공하십시오. 측정 가능한 결과를 얻으려면 방문자가 귀하의 콘텐츠를 구독하거나 회사에 연락할 수 있도록 클릭 유도문안을 사용하십시오. 그들이 언제, 어디서, 어떻게 챗봇, IVA(지능형 가상 비서) 또는 인간을 사용할 수 있도록 허용하십시오.
• 방문자의 시간대를 기반으로 다양한 기기와 플랫폼에서 블로그 콘텐츠를 찾을 수 있도록 최적화합니다 . 또한 블로그 콘텐츠에 분석 및 메트릭을 구축하십시오.

블로그 전략을 변경하기 전에 팬데믹 이후 마케팅의 급격한 변화로 인해 잠재고객이 어떻게 변화했는지 이해하십시오 . 그래서 그들은:

• 연령에 관계없이 디지털 및 음성에 능숙 합니다. (출처: Capgemini 2020년 5월)
• 삶과 생활 방식의 변화, 특히 실직과 소득 변화를 경험했습니다 . 재택근무(WFH); 및/또는 아동 및 노인 지원의 부족; 그리고
• 가짜 뉴스, 부족주의 및 기타 문제로 인해 다양한 미디어 플랫폼과 엔터티에 대한 극심한 신뢰 부족을 느낍니다 .

이것이 귀하의 블로그에 의미하는 바는 무엇입니까?
청중과 대화하고 블로그 콘텐츠에서 그들이 필요로 하는 내용을 듣습니다.

"모든 경우에 적용되는" 블로깅 솔루션은 없지만 정기적인 일정에 따라(이상적으로는 일주일에 한 번) 선택한 장치와 형식을 통해 블로그 청중의 필요에 따라 양질의 정보를 제공하십시오.

행복한 마케팅,
하이디 코헨

Heidi Cohen 은 Riverside Marketing Strategies의 사장입니다.
Facebook, Twitter 및 LinkedIn에서 Heidi를 찾을 수 있습니다.

선도적인 콘텐츠 기업가로부터,
Joe Pulizzi와 Tilt 팀.

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