Blogging Research 2021: Was Sie wissen müssen, um messbare Ergebnisse zu erzielen

Blogging Research 2021 zeigt, dass das Bloggen weiterhin messbare Ergebnisse liefert.

Zum 8. Mal haben Andy Crestodina und das Team von Orbit Media mehr als 1.000 Bloggern 20 Fragen zum Bloggen für ihre jährliche Blogging-Umfrage gestellt.

Lesen Sie diese Analyse, um zu erfahren, wie Sie mit Ihrem Blog bessere Ergebnisse erzielen.

2021 Blogging Research: Erhalten Blogger Ergebnisse von Blogs?

Warum sollte Ihr Unternehmen einen Blog erstellen und in fortlaufendes Bloggen investieren?

Für 1 von 5 Bloggern liefert ein Blog starke Marketingergebnisse. Während das Wort „stark“ subjektiv ist und sich auf eine Vielzahl unterschiedlicher Ziele beziehen kann, unterstützt das Pareto-Prinzip diese Erkenntnis. Laut Andy Crestodina „ist dies unser Maßstab. Wir werden diese Zahl verwenden, um Korrelationen zwischen verschiedenen Taktiken und dem Erfolg zu finden.“

Wie erwartet erzielt 1 von 2 Bloggern oder die Mehrheit ein gewisses Maß an Ergebnissen . Dies ist sinnvoll, da Sie ohne Ergebnisse keinen Business Case erstellen können, um weiterhin in Ihr Blog als Schlüsselelement Ihrer eigenen Medien im Herzen Ihres Content-Marketings zu investieren.

Kritischer ist, warum 23 % enttäuschende oder keine Ahnung von ihren Ergebnissen haben?

Wie immer verleiht Ann Handley, Autorin von Everybody Writes , ihrer scharfsinnigen Analyse ihren Sinn für Humor und bezeichnet diese Gruppe als „Club 23 %“. Und sie rät ihnen (und anderen):

„Entwickle eine Rückkopplungsschleife. Lassen Sie uns herausfinden, was funktioniert / was nicht. Es ist entscheidend, strategischere Entscheidungen zu treffen und dem Inhalt den Respekt zu verschaffen, den er verdient. Und… wenn die Ergebnisse enttäuschend sind? Lassen Sie uns das beheben! Dieser Bericht kann Ihnen buchstäblich zeigen, wie es geht.“

Umsetzbare Tipps zur Blogging-Forschung 2021:

• Bestimmen Sie die messbaren Ziele für Ihr Blog, die an Ihren Geschäfts- und Marketingzielen ausgerichtet sind.
• Integrieren Sie verwandte Metriken in jeden Blogbeitrag und jedes Element Ihres Blogs.
• Beurteilen Sie, wie Sie Ihr Blog ändern können, um die sich ändernden Bedürfnisse Ihres Publikums widerzuspiegeln.

Wie lange dauert es im Jahr 2021, einen Blogbeitrag zu schreiben?

Basierend auf dem Durchschnitt der über 1.000 Blogger dauert es 4 Stunden und 1 Minute, um einen Blogbeitrag zu schreiben. Dies bedeutet eine Steigerung der Zeit pro Post um 67 % gegenüber den 2 Stunden und 24 Minuten im Jahr 2014.

Darüber hinaus gab es 2016 den größten Anstieg der Zeit pro Post, als die Zeit zum Schreiben eines Blog-Posts um 31 Minuten in einem Jahr oder 32 % der 97 Nettominuten im Laufe der Zeit zunahm.

Wie lange dauert es im Jahr 2021, einen Blogbeitrag zu schreiben?

Laut Blogging Research 2021:
Der durchschnittliche Blog-Beitrag umfasst 1416 Wörter, eine Steigerung von 75 % gegenüber dem durchschnittlich langen Blog-Beitrag von 808 im Jahr 2014 . Auch hier fand 2016 der größte Anstieg statt, als die Blogbeiträge um 167 Wörter auf 1.054 Wörter zunahmen.

Im Laufe der Zeit sind Blogger vom Schreiben kurzer Blogposts zu längeren Blogposts übergegangen.

ABER die Länge allein bestimmt noch nicht den Erfolg eines Blogbeitrags!

Wie Brian Dean betont:

„Wenn es um Google-Rankings, Social Shares und Backlinks geht, schneiden längere Inhalte tendenziell kürzeren Blog-Posts ab.

Lange Blog-Inhalte waren vor einigen Jahren eine „Geheimwaffe“. Aber es hat sich herumgesprochen. Das hat dazu geführt, dass sich immer mehr Blogger auf Long-Form-Content konzentrieren.“

Unter dem Strich muss Ihr Blogbeitrag also das Wesentliche für Ihre Ziele abdecken.

Wie Joe Pulizzi 2011 witzelte:

„Ein Blogbeitrag ist wie ein Minirock … er muss lang genug sein, um das Wesentliche abzudecken, aber kurz genug, um ihn interessant zu halten.“

Wie häufig veröffentlichen Blogger im Jahr 2021 Beiträge?

Die Häufigkeit kombiniert die Zeitmaße zum Erstellen eines Blogbeitrags und seine Länge.

Warum spielt die Frequenz eine Rolle?
Weil Zeit und andere Blogging-Ressourcen begrenzt sind . So können Sie entweder weniger lange, qualitativ hochwertige Blogposts oder mehr kürzere Blogposts erstellen.

Untersuchen Sie die Ergebnisse genauer und Sie werden sehen, dass Konsistenz der Schlüssel zum Erfolg ist.

• Insbesondere 2 bis 6 Blogposts pro Woche führen zu besseren Ergebnissen für 32 % der besten 22 % der Blogger, die mit ihren Blogging-Aktivitäten starke Ergebnisse erzielen.
• Dennoch liefert wöchentliches Bloggen für 27 % dieser Kohorte mit starken Ergebnissen starke Ergebnisse.

Was bedeutet Häufigkeit in Bezug auf Ergebnisse?
Wie Mark Schaefer sagt: „Konsistenz führt zu Ergebnissen.“

Ich stimme zu!

Um die zunehmenden Mengen an oft nicht vertrauenswürdigen Informationen zu durchbrechen, stellen Sie Ihren Blog in den Mittelpunkt Ihrer Marketingstrategie und messen Sie die Ergebnisse. Unterstützen Sie es mit ausreichenden Ressourcen, um qualitativ hochwertige Inhalte regelmäßig zu erstellen und zu verteilen .

Ich nenne dies konsistenten Inhalt, da Sie mindestens wöchentlich Blog-Beiträge veröffentlichen, um die Gewohnheit Ihrer Leser für den Konsum von Blog-Inhalten aufzubauen. Und die Medill School of Journalism in Northwestern hat Forschungen, um dies zu beweisen.

Was haben die leistungsstärksten Blogs getan?

Unternehmensblogs

Das Content Marketing Institute und der Social Media Examiner veröffentlichen mehrmals pro Woche Blogbeiträge. Auch diese beiden Blogs haben sich im Laufe der Zeit von 6 Tagen pro Woche reduziert.

Um die Notwendigkeit konsistenter Inhalte zu unterstreichen, die regelmäßig bereitgestellt werden, hat Content, Inc . Der Autor Joe Pulizzi startete sein neues Geschäftsfeld The Tilt, indem er zweimal pro Woche veröffentlichte.

Auch wenn viele Content-Vermarkter Sprach- und Audiooptionen nicht so viel Aufmerksamkeit schenken, veröffentlichen diese Content-Ersteller regelmäßig.

Individuelle Blogs

Sowohl Mark Schaefer von Business Grow als auch Gini Dietrich von Spin Sucks bloggen seit mehr als 10 Jahren und erhalten weiterhin aktive Kommentare in ihren Blogs.

Darüber hinaus haben beide ihren Einfluss und ihre Geschäfte auf der Grundlage ihrer Blogs ausgebaut . Infolgedessen schreiben sie im Vergleich zu anderen neueren Blogs weiterhin kürzere Blog-Beiträge.

Jeder hat seinen grundlegenden Inhalt im Laufe der Zeit durch die Verwendung kürzerer Beiträge zu verwandten Aspekten seines Themas etabliert.

Mark Schaefer hat sich im Laufe der Zeit seinen Ruf als Vermarkter zu verschiedenen Themen aufgebaut und diese Ideen in meistverkauften, traditionell veröffentlichten Büchern verfestigt. Darüber hinaus hat Schaefer weitere Formate wie Podcasting hinzugefügt.

In jüngerer Zeit ist Schaefer zum Selbstverlag übergegangen und hilft seinem Publikum, seinen Einfluss mit seinen Büchern Known and Cumulative Advantage auszubauen .

Gini Dietrich hingegen baute ihre Spin-Sucks-Community auf, indem sie konsequent zum Thema Kommunikation breit publizierte und zeigte, dass es nicht scheiße gehen muss.

Neben der konsequenten Hervorhebung der Leser in ihren Kolumnen „ Follow Friday “ und „ Hot Seat “ führte sie ihre Vordenkerrolle rund um das PESO-Modell ein und entwickelte sie weiter. Sie erklärte es in ihrem von Pearson veröffentlichten Buch Spin Sucks und hat es seitdem urheberrechtlich geschützt.

Neben ihrem Blog hat sich Dietrich mit der Newman School of Communications der Syracuse University zusammengetan, um einen auf dem PESO-Modell basierenden Kurs anzubieten, in dem Studenten zertifiziert werden. Darüber hinaus veröffentlichte sie selbst The Communicator's Playbook , um mit der 30-Tage-Challenge zusammenzufallen, die im Januar stattfand.

Umsetzbarer Blogging Research 2021 Tipp:

• Veröffentlichen Sie Blog-Inhalte nach einem einheitlichen Zeitplan, um Ihr Publikum anzuziehen und zu halten.

Wie bewerben Blogger ihre Inhalte im Jahr 2021?

Die Werbung für Inhalte hängt von einer tieferen Analyse ab, um zu verstehen, was die besten Blogger tun, um ihre Inhalte zu bewerben . Wie ich in meinem Artikel über Buchmarketing zeige, muss Werbung in die Blogerstellung integriert werden. Das beinhaltet:

• Visualisierungen,
• Datenpunkte,
• Fallstudien,
• Zitate,
• Suchrankings,
• Formatierung u
• Bearbeitung.

Hier ist ein Arbeitsblatt, das Ihnen beim Schreiben Ihrer Blogbeiträge helfen soll. Darüber hinaus geht die Werbung für Blogposts über die anfängliche Werbung für den Post in den frühen Tagen nach der Vorveröffentlichung und Verstärkung hinaus. Dazu gehören die plattformübergreifende Transformation von Inhalten und die Förderung jeder Iteration, der Beitrag zu anderen größeren Teilen für Ihr Unternehmen und die kontinuierliche Zusammenarbeit mit Influencern.

Darüber hinaus erfordern Ihre größten Bemühungen eine zusätzliche, genauer definierte Werbung, um die maximalen Ergebnisse zu erzielen.

Mit dieser Blogging-Umfrage hat sich Crestodina zum Beispiel auf die Suche nach einem wichtigen Datenelement gemacht, das oft zitiert, aber nie verifiziert wurde . Er hat eine Liste mit über 1.000 Teilnehmern erstellt. Im Gegensatz zu der wachsenden Zahl von Unternehmen, die mit schlecht formulierten Fragen und niedrigen Teilnahmequoten forschen.

Umsetzbarer Blogging Research 2021 Tipp:

• Um messbare Ergebnisse zu erzielen, die zu profitablen Verkäufen beitragen und Ihr ansprechbares Publikum aufbauen, benötigt Ihr Blog engagierte Mitarbeiter und finanzielle Ressourcen. Um heute konkurrieren zu können, müssen Ihre Blog-Posts:
  • auf starken Inhalten und Keyword-Recherchen basieren,
  • Stellen Sie hochwertige Inhalte mit Bildmaterial, Daten und Fallstudien bereit,
  • Für Menschen und Suchmaschinen bearbeitet und optimiert werden, und
  • Lassen Sie sich im Laufe der Zeit regelmäßig über Plattformen und Formate hinweg bewerben.

Fazit der Blogging-Forschung 2021

So maximieren Sie die Ergebnisse Ihrer Blogging-Investition:

• Erfüllen Sie die Bedürfnisse der Zielgruppe, indem Sie ihre Fragen über den gesamten Kaufprozess hinweg beantworten, von der Bedarfserkennung bis hin zum Onboarding der Endbenutzer und zur Kundenbindung.
• Stellen Sie unverschlüsselte Qualitätsinformationen bereit, die mit Ihrer Marke angereichert sind, um im Laufe der Zeit Vertrauen aufzubauen. Verwenden Sie für messbare Ergebnisse Calls-to-Action, damit Besucher Ihre Inhalte abonnieren oder Ihr Unternehmen kontaktieren können. Ermöglichen Sie ihnen, Chatbots, IVAs (auch bekannt als: intelligente virtuelle Assistenten) oder Menschen zu verwenden , wann, wo und wie sie möchten.
• Optimieren Sie Blog-Inhalte für die Auffindbarkeit auf allen Geräten und Plattformen basierend auf den Zeitrahmen der Besucher. Bauen Sie außerdem Analysen und Metriken in Ihre Blog-Inhalte ein.

Bevor Sie Ihre Blogging-Strategie ändern, sollten Sie verstehen, wie sich Ihr Publikum nach der Pandemie aufgrund einer seismischen Veränderung im Marketing verändert hat . So dass sie:

• Sind unabhängig vom Alter digital und sprachlich versiert . (Quelle: Capgemini Mai 2020)
• Veränderungen in ihrem Leben und Lebensstil erfahren haben, insbesondere Arbeitsplatzverlust und Einkommensänderungen; Heimarbeit (WFH); und/oder fehlende Unterstützung für Kinder und Senioren; und
• Fühlen Sie einen extremen Mangel an Vertrauen in verschiedene Medienplattformen und -einheiten aufgrund von gefälschten Nachrichten, Tribalismus und anderen Problemen.

Was bedeutet das für Ihren Blog?
Sprechen Sie mit Mitgliedern Ihres Publikums und hören Sie sich an, was sie von Ihren Blog-Inhalten erwarten.

Auch wenn es keine Patentlösung für alle Blogs gibt, stellen Sie Ihrem Blog- Publikum qualitativ hochwertige Informationen für seine Bedürfnisse über das Gerät und das Format seiner Wahl in regelmäßigen Abständen zur Verfügung, idealerweise einmal pro Woche.

Viel Spaß beim Marketing,
Heidi Kohen

Heidi Cohen ist Präsidentin von Riverside Marketing Strategies.
Sie finden Heidi auf Facebook, Twitter und LinkedIn.

Von einem führenden Content-Unternehmer,
Joe Pulizzi und das Team von The Tilt.

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