Pesquisa de blogs 2021: o que você precisa saber para gerar resultados mensuráveis

A Blogging Research 2021 mostra que os blogs continuam a produzir resultados de medição.

Pelo 8º ano, Andy Crestodina e a equipe da Orbit Media fizeram 20 perguntas a mais de 1.000 blogueiros sobre blogs para sua Pesquisa Anual de Blogs.

Leia esta análise para ver como obter melhores resultados do seu blog.

Pesquisa de blogs de 2021: os blogueiros obtêm resultados dos blogs

Por que sua empresa deve criar um blog e investir em blogs contínuos?

Para 1 em cada 5 blogueiros, um blog oferece bons resultados de marketing. Embora a palavra “forte” seja subjetiva e possa se referir a uma variedade de objetivos diferentes, o Princípio de Pareto apóia essa descoberta. Segundo Andy Crestodina, “Esta é a nossa referência. Usaremos esse número para encontrar correlações entre várias táticas e sucesso.”

Como esperado, 1 em cada 2 blogueiros ou a maioria obtém algum nível de resultados . Isso faz sentido, pois sem resultados você não pode fazer o business case para continuar investindo em seu blog como um elemento-chave de sua mídia própria no centro de seu marketing de conteúdo.

Mais crítico é por que 23% têm decepcionante ou nenhuma ideia de seus resultados?

Como sempre, autora de Everybody Writes , Ann Handley infunde sua análise astuta com seu senso de humor e se refere a esse grupo como “Clube 23%”. E ela os aconselha (e outros) a:

“Descobrir um ciclo de feedback. Vamos descobrir o que está funcionando / o que não está. É fundamental tomar decisões mais estratégicas e obter o respeito que o conteúdo merece. E… se os resultados forem decepcionantes? Vamos consertar isso! Este relatório literalmente pode mostrar como.”

Dicas de pesquisa de blogs acionáveis ​​para 2021:

• Determine as metas mensuráveis ​​para o seu blog alinhadas com seus objetivos de negócios e marketing.
• Integre métricas relacionadas em cada postagem do blog e elemento do seu blog.
• Avalie como modificar seu blog para refletir as necessidades de mudança de seu público.

Quanto tempo leva para escrever uma postagem no blog em 2021?

Com base em uma média de mais de 1.000 blogueiros, leva 4 horas e 1 minuto para escrever uma postagem no blog. Isso equivale a um aumento de 67% no tempo por postagem em relação às 2 horas e 24 minutos em 2014.

Além disso, o maior aumento no tempo por postagem ocorreu em 2016, quando o tempo para escrever uma postagem no blog aumentou 31 minutos em um ano ou 32% do aumento líquido de 97 minutos ao longo do tempo.

Quanto tempo leva para escrever uma postagem no blog em 2021?

De acordo com a Blogging Research 2021:
A postagem média do blog é de 1.416 palavras, um aumento de 75% em relação às 808 postagens médias do blog em 2014 . Novamente, o maior aumento ocorreu em 2016, quando as postagens do blog aumentaram de 167 palavras para 1.054 palavras.

Com o tempo, os blogueiros deixaram de escrever posts curtos para posts mais longos.

MAS, o comprimento por si só não determina o sucesso do post do blog!

Como Brian Dean aponta:

“Quando se trata de rankings do Google, compartilhamentos sociais e backlinks, o conteúdo mais longo tende a superar as postagens curtas do blog.

O conteúdo de blog de formato longo era uma “arma secreta” alguns anos atrás. Mas a palavra se espalhou. O que levou mais e mais blogueiros a focarem em conteúdo de formato longo.”

Portanto, a conclusão é que sua postagem no blog deve cobrir o essencial para seus objetivos.

Como Joe Pulizzi brincou em 2011:

“Uma postagem de blog é como uma minissaia… precisa ser longa o suficiente para cobrir o essencial, mas curta o suficiente para mantê-la interessante.”

Com que frequência os blogueiros publicam postagens em 2021?

A frequência combina as medidas de tempo para criar uma postagem no blog e sua duração.

Por que a frequência importa?
Porque o tempo e outros recursos de blog são limitados . Assim, você pode criar menos postagens de blog longas e de qualidade ou mais postagens de blog mais curtas.

Examine os resultados mais de perto e você verá que a consistência é a chave para o sucesso.

• Especificamente, 2 a 6 postagens de blog por semana geram melhores resultados para 32% dos 22% dos principais blogueiros que obtêm bons resultados de suas atividades de blog.
• No entanto, os blogs semanais geram bons resultados para 27% dessa coorte de resultados fortes.

O que a frequência traduz em termos de resultados?
Como diz Mark Schaefer, “a consistência traz resultados”.

Concordo!

Para romper com quantidades crescentes de informações muitas vezes não confiáveis, coloque seu blog no centro de sua estratégia de marketing e meça os resultados. Apoiá-lo com recursos suficientes para criar e distribuir conteúdo de qualidade em uma programação regular .

Eu chamo isso de conteúdo consistente, já que você publica postagens no blog pelo menos semanalmente para criar o hábito de seus leitores para o consumo de conteúdo do blog. E a Medill School of Journalism at Northwestern tem pesquisas para provar isso.

O que os blogs de melhor desempenho fizeram?

Blogs da empresa

O Content Marketing Institute e o Social Media Examiner publicam postagens no blog várias vezes por semana. Além disso, ambos os blogs reduziram de 6 dias por semana ao longo do tempo.

Para enfatizar a necessidade de conteúdo consistente entregue em uma programação regular, a Content, Inc . autor Joe Pulizzi começou seu novo empreendimento de negócios, The Tilt, publicando duas vezes por semana.

Além disso, embora muitos profissionais de marketing de conteúdo não prestem tanta atenção às opções de voz e áudio, esses criadores de conteúdo publicam em horários regulares.

Blogues individuais

Tanto Mark Schaefer, da Business Grow , quanto Gini Dietrich, da Spin Sucks , blogam consistentemente há mais de 10 anos e continuam recebendo comentários ativos em seus blogs.

Além disso, ambos aumentaram sua influência e negócios com base em seus blogs . Como resultado, eles continuam a escrever postagens de blog mais curtas em relação a outros blogs mais recentes.

Cada um estabeleceu seu conteúdo fundamental ao longo do tempo por meio do uso de postagens mais curtas sobre aspectos relacionados ao seu tópico.

Mark Schaefer estabeleceu sua reputação como profissional de marketing em torno de diferentes tópicos ao longo do tempo e solidificou essas ideias em livros mais vendidos e publicados tradicionalmente. Além disso, Schaefer adicionou outros formatos, como podcasting.

Mais recentemente, Schaefer mudou para a autopublicação e ajudou seu público a construir sua influência com seus livros, Known and Cumulative Advantage .

Por outro lado, Gini Dietrich construiu sua comunidade Spin Sucks publicando consistentemente sobre o tema da comunicação de forma ampla e mostrando como isso não precisa ser ruim.

Além de destacar consistentemente os leitores em suas colunas Follow Friday e Hot Seat , ela apresentou e desenvolveu sua liderança de pensamento em torno do modelo PESO. Ela explicou isso em seu livro Spin Sucks publicado pela Pearson e desde então tem os direitos autorais.

Além de seu blog, Dietrich fez parceria com a Newman School of Communications da Syracuse University para oferecer um curso baseado no modelo PESO, onde os alunos são certificados. Além disso, ela autopublicou The Communicator's Playbook para coincidir com o 30 Day Challenge realizado em janeiro.

Dica de pesquisa de blogs acionáveis ​​2021:

• Publique o conteúdo do blog em uma programação consistente para atrair e reter seu público.

Como os blogueiros promovem seu conteúdo em 2021?

A promoção de conteúdo depende de uma análise mais profunda para entender o que os melhores blogueiros fazem para promover seu conteúdo . Como aponto no meu artigo sobre Book Marketing, a promoção deve ser integrada à criação do blog. Isso inclui:

• Visuais,
• Os pontos de dados,
• Estudos de caso,
• Citações,
• Ranking de pesquisa,
• Formatação e
• Edição.

Aqui está uma planilha para ajudá-lo a escrever seus posts de blogs. Além disso, a promoção da postagem do blog vai além da promoção inicial da postagem nos primeiros dias após a pré-publicação e ampliação. Isso inclui transformar o conteúdo em todas as plataformas e promover cada iteração, contribuir para outras peças maiores para o seu negócio e interagir com os influenciadores ao longo do tempo.

Além disso, seus maiores esforços exigem promoção adicional mais definida para obter o máximo de resultados.

Por exemplo, com este Blogging Survey, Crestodina partiu para encontrar um dado importante que havia sido frequentemente citado, mas nunca verificado . Ele construiu uma lista de mais de 1.000 pessoas para participar. Ao contrário do crescente número de empresas que fazem pesquisas com perguntas mal formuladas e baixas taxas de participação.

Dica de pesquisa de blogs acionáveis ​​2021:

• Para criar resultados mensuráveis ​​que contribuam para vendas lucrativas e construam seu público-alvo, seu blog precisa de recursos humanos e financeiros dedicados. Para concorrer hoje, as postagens do seu blog devem:
  • Baseie-se em conteúdo forte e pesquisa de palavras-chave,
  • Forneça conteúdo de qualidade com recursos visuais, dados e estudos de caso,
  • Ser editado e otimizado para humanos e mecanismos de busca, e
  • Seja promovido regularmente em plataformas e formatos ao longo do tempo.

Conclusão da Pesquisa de Blogs 2021

Para maximizar os resultados do seu investimento em blogs:

• Atenda às necessidades do público respondendo às suas perguntas em todo o processo de compra, desde a conscientização das necessidades até a integração do usuário final e a retenção de clientes.
• Forneça informações de qualidade ilimitadas infundidas com sua marca para criar confiança ao longo do tempo. Para resultados mensuráveis, use frases de chamariz para permitir que os visitantes assinem seu conteúdo ou entrem em contato com sua empresa. Permita que eles usem chatbots, IVAs (também conhecidos como assistentes virtuais inteligentes) ou humanos quando, onde e como quiserem.
• Otimize o conteúdo do blog para encontrá-lo em todos os dispositivos e plataformas com base nos prazos dos visitantes. Além disso, crie análises e métricas no conteúdo do seu blog.

Antes de mudar sua estratégia de blog, entenda como seu público mudou após a pandemia devido a uma mudança sísmica no marketing . Então eles:

• São experientes digitalmente e de voz, independentemente da idade . (Fonte: Capgemini maio de 2020)
• Passaram por mudanças em suas vidas e estilos de vida, notadamente perda de emprego e mudanças de renda; trabalho em casa (WFH); e/ou falta de apoio à criança e ao idoso; e
• Sinta uma extrema falta de confiança em várias plataformas e entidades de mídia devido a notícias falsas, tribalismo e outros problemas.

O que isso significa para o seu blog?
Converse com membros do seu público e ouça o que eles precisam do conteúdo do seu blog.

Embora não haja uma solução de blog "tamanho único" , forneça informações de qualidade para o público do seu blog de acordo com as necessidades deles por meio do dispositivo e formato de sua escolha em uma programação regular, de preferência uma vez por semana.

Feliz mercado,
Heidi Cohen

Heidi Cohen é a presidente da Riverside Marketing Strategies.
Você pode encontrar Heidi no Facebook, Twitter e LinkedIn.

De empreendedor de conteúdo líder,
Joe Pulizzi e a equipe do The Tilt.

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