Blogging Research 2021: lo que necesita saber para generar resultados medibles

Blogging Research 2021 muestra que los blogs continúan arrojando resultados de medición.

Por octavo año, Andy Crestodina y el equipo de Orbit Media han hecho 20 preguntas sobre blogs a más de 1000 blogueros para su Encuesta anual de blogs .

Lea este análisis para ver cómo obtener mejores resultados de su blog.

Investigación de blogs de 2021: ¿Los blogueros obtienen resultados de los blogs?

¿Por qué su empresa debería crear un blog e invertir en blogs continuos?

Para 1 de cada 5 blogueros, un blog ofrece buenos resultados de marketing. Si bien la palabra "fuerte" es subjetiva y puede referirse a una variedad de objetivos diferentes, el Principio de Pareto respalda este hallazgo. Según Andy Crestodina, “Este es nuestro punto de referencia. Usaremos este número para encontrar correlaciones entre varias tácticas y el éxito”.

Como era de esperar, 1 de cada 2 bloggers o la mayoría obtiene algún nivel de resultados . Esto tiene sentido, ya que sin resultados no se puede justificar el negocio para continuar invirtiendo en su blog como un elemento clave de sus propios medios en el corazón de su marketing de contenidos.

Más crítico es ¿por qué el 23% tiene una idea decepcionante o no tiene idea de sus resultados?

Como siempre, la autora de Everybody Writes , Ann Handley infunde su astuto análisis con su sentido del humor y se refiere a este grupo como “Club 23%”. Y les aconseja a ellos (y a otros) que:

“Imagínate un ciclo de retroalimentación. Averigüemos qué funciona y qué no. Es fundamental para tomar decisiones más estratégicas y lograr que el contenido tenga el respeto que merece. Y… ¿si los resultados son decepcionantes? ¡Arreglemos eso! Este informe literalmente puede mostrarle cómo hacerlo.“

Consejos prácticos de investigación de blogs 2021:

• Determine los objetivos medibles para su blog alineados con sus objetivos comerciales y de marketing.
• Integre métricas relacionadas en cada publicación de blog y elemento de su blog.
• Evalúe cómo modificar su blog para reflejar las necesidades cambiantes de su audiencia.

¿Cuánto tiempo lleva escribir una publicación de blog en 2021?

Según un promedio de más de 1000 blogueros, se tarda 4 horas y 1 minuto en escribir una entrada de blog. Esto equivale a un aumento del 67 % en el tiempo por publicación con respecto a las 2 horas y 24 minutos de 2014.

Además, el mayor aumento en el tiempo por publicación ocurrió en 2016 cuando el tiempo para escribir una publicación de blog aumentó 31 minutos en un año o el 32 % del aumento neto de 97 minutos a lo largo del tiempo.

¿Cuánto tiempo lleva escribir una publicación de blog en 2021?

Según Blogging Research 2021:
La publicación de blog promedio es de 1416 palabras, un aumento del 75 % con respecto a las 808 publicaciones de blog de longitud promedio en 2014 . Nuevamente, el mayor aumento tuvo lugar en 2016 cuando las publicaciones de blog aumentaron 167 palabras a 1054 palabras.

Con el tiempo, los bloggers han pasado de escribir publicaciones de blog cortas a publicaciones de blog más largas.

¡PERO, la longitud por sí sola no determina el éxito de la publicación del blog!

Como señala Brian Dean:

“Cuando se trata de clasificaciones de Google, acciones sociales y vínculos de retroceso, el contenido más largo tiende a superar las publicaciones de blog cortas.

El contenido de blog de formato largo era un "arma secreta" hace unos años. Pero se ha corrido la voz. Lo que ha llevado a que cada vez más blogueros se centren en el contenido de formato largo”.

Entonces, la conclusión es que su publicación de blog debe cubrir los elementos esenciales para sus objetivos.

Como Joe Pulizzi bromeó en 2011:

“Una publicación de blog es como una minifalda… debe ser lo suficientemente larga para cubrir lo esencial, pero lo suficientemente corta para mantenerla interesante”.

¿Con qué frecuencia los bloggers publican publicaciones en 2021?

La frecuencia combina las medidas de tiempo para crear una publicación de blog y su longitud.

¿Por qué importa la frecuencia?
Porque el tiempo y otros recursos de los blogs son limitados . Por lo tanto, puede crear menos publicaciones de blog largas y de calidad o más publicaciones de blog que sean más cortas.

Examine los resultados más de cerca y verá que la consistencia es la clave del éxito.

• Específicamente, de 2 a 6 publicaciones de blog por semana arrojan mejores resultados para el 32 % del 22 % superior de los blogueros que obtienen buenos resultados de sus actividades de blogs.
• Sin embargo, los blogs semanales arrojan resultados sólidos para el 27 % de esta cohorte de resultados sólidos.

¿A qué se traduce la frecuencia en términos de resultados?
Como dice Mark Schaefer, “La constancia da resultados”.

¡Estoy de acuerdo!

Para superar cantidades cada vez mayores de información que a menudo no es confiable, coloque su blog en el centro de su estrategia de marketing y mida los resultados. Apoyarlo con recursos suficientes para crear y distribuir contenido de calidad en un horario regular .

Llamo a esto contenido consistente, ya que publica publicaciones de blog al menos semanalmente para crear el hábito de sus lectores para el consumo de contenido de blog. Y la Escuela de Periodismo de Medill en Northwestern tiene investigaciones para probarlo.

¿Qué hicieron los blogs de mejor rendimiento?

Blogs de la empresa

Content Marketing Institute y Social Media Examiner publican entradas de blog varias veces por semana. Además, ambos blogs se han reducido de 6 días a la semana con el tiempo.

Para subrayar la necesidad de contenido consistente entregado en un horario regular, Content, Inc. el autor Joe Pulizzi comenzó su nuevo emprendimiento comercial, The Tilt, publicando dos veces por semana.

Además, aunque muchos especialistas en marketing de contenido no prestan tanta atención a las opciones de voz y audio, estos creadores de contenido publican en horarios regulares.

blogs individuales

Tanto Mark Schaefer de Business Grow como Gini Dietrich de Spin Sucks han blogueado constantemente durante más de 10 años y continúan recibiendo comentarios activos en sus blogs.

Además, ambos han hecho crecer su influencia y sus negocios en base a sus blogs . Como resultado, continúan escribiendo publicaciones de blog más cortas en relación con otros blogs más nuevos.

Cada uno ha establecido su contenido fundamental a lo largo del tiempo mediante el uso de publicaciones más breves sobre aspectos relacionados con su tema.

Mark Schaefer estableció su reputación como especialista en marketing en torno a diferentes temas a lo largo del tiempo y ha solidificado esas ideas en los libros más vendidos y publicados tradicionalmente. Además, Schaefer ha agregado otros formatos, como el podcasting.

Más recientemente, Schaefer se ha pasado a la autoedición y ha ayudado a su audiencia a construir su influencia con sus libros, Known and Cumulative Advantage .

Por el contrario, Gini Dietrich construyó su comunidad Spin Sucks publicando constantemente sobre el tema de las comunicaciones en general y mostrando cómo no tiene por qué apestar.

Además de destacar constantemente a los lectores en sus columnas Follow Friday y Hot Seat , presentó y evolucionó su liderazgo intelectual en torno al modelo PESO. Ella lo explicó en su libro Spin Sucks publicado por Pearson y desde entonces tiene los derechos de autor.

Más allá de su blog, Dietrich se asoció con la Escuela de Comunicaciones Newman de la Universidad de Syracuse para ofrecer un curso basado en el Modelo PESO donde los estudiantes obtienen la certificación. Además, ella misma publicó The Communicator's Playbook para coincidir con el Desafío de 30 días que se llevó a cabo en enero.

Sugerencia de investigación práctica de blogs 2021:

• Publique contenido de blog en un horario constante para atraer y retener a su audiencia.

¿Cómo promocionan los blogueros su contenido en 2021?

La promoción de contenido depende de un análisis más profundo para comprender qué hacen los mejores blogueros para promocionar su contenido . Como señalo en mi artículo sobre Book Marketing, la promoción debe estar integrada en la creación del blog. Esto incluye:

• Visuales,
• Puntos de datos,
• Estudios de caso,
• Cotizaciones,
• clasificaciones de búsqueda,
• Formateo y
• Edición.

Aquí hay una hoja de trabajo para ayudarlo a escribir las publicaciones de su blog. Además, la promoción de publicaciones de blog se extiende más allá de la promoción inicial de la publicación en los primeros días posteriores a la publicación previa y la amplificación. Esto incluye la transformación del contenido entre plataformas y la promoción de cada iteración, la contribución a otras piezas más grandes para su negocio y la participación con el tiempo de personas influyentes.

Además, sus mayores esfuerzos requieren una promoción adicional más definida para obtener los máximos resultados.

Por ejemplo, con esta Encuesta de blogs, Crestodina se dispuso a encontrar un dato clave que había sido citado con frecuencia pero nunca verificado . Ha creado una lista de más de 1000 personas para participar. A diferencia del creciente número de empresas que investigan con preguntas mal redactadas y bajas tasas de participación.

Sugerencia de investigación práctica de blogs 2021:

• Para crear resultados medibles que contribuyan a las ventas rentables y crear su público objetivo, su blog necesita humanos y recursos financieros dedicados. Para competir hoy, las publicaciones de su blog deben:
  • Estar basado en contenido sólido e investigación de palabras clave,
  • Proporcione contenido de calidad con imágenes, datos y estudios de casos,
  • Ser editado y optimizado para humanos y motores de búsqueda, y
  • Obtenga promociones regularmente en todas las plataformas y formatos a lo largo del tiempo.

Blogging Research 2021 Conclusión

Para maximizar los resultados de su inversión en blogs:

• Satisfaga las necesidades de la audiencia respondiendo a sus preguntas durante todo el proceso de compra, desde el conocimiento de las necesidades hasta la incorporación de usuarios finales y la retención de clientes.
• Proporcione información de calidad abierta infundida con su marca para generar confianza a lo largo del tiempo. Para obtener resultados medibles, use llamadas a la acción para permitir que los visitantes se suscriban a su contenido o se comuniquen con su empresa. Permítales usar chatbots, IVA (también conocidos como asistentes virtuales inteligentes) o humanos cuando, dónde y cómo elijan.
• Optimice el contenido del blog para encontrarlo en todos los dispositivos y plataformas en función de los períodos de tiempo de los visitantes. Además, cree análisis y métricas en el contenido de su blog.

Antes de cambiar su estrategia de blogs, comprenda cómo ha cambiado su audiencia después de la pandemia debido a un cambio sísmico en el marketing . Entonces ellos:

• Tienen conocimientos digitales y de voz sin importar la edad . (Fuente: Capgemini mayo 2020)
• Han experimentado cambios en sus vidas y estilos de vida, en particular pérdida de empleo y cambios en los ingresos; trabajo desde casa (WFH); y/o falta de manutención de niños y adultos mayores; y
• Siente una falta extrema de confianza en varias plataformas y entidades de medios debido a noticias falsas, tribalismo y otros problemas.

¿Qué significa esto para tu blog?
Hable con miembros de su audiencia y escuche lo que necesitan del contenido de su blog.

Si bien no existe una solución de blogs "única para todos" , proporcione información de calidad para la audiencia de su blog según sus necesidades a través del dispositivo y el formato de su elección en un horario regular, idealmente una vez a la semana.

Marketing feliz,
Heidi Cohen

Heidi Cohen es la presidenta de Riverside Marketing Strategies.
Puedes encontrar a Heidi en Facebook, Twitter y LinkedIn.

Del empresario de contenido líder,
Joe Pulizzi y el equipo de The Tilt.

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