Blogging Research 2021：測定可能な結果を​​出すために知っておくべきこと

Blogging Research 2021は、ブログが引き続き測定結果を生み出すことを示しています。

AndyCrestodinaとOrbitMediaチームは、8年目に、年次ブログ調査のために、1,000人以上のブロガーにブログについて20の質問をしました。

この分析を読んで、ブログからより良い結果を得る方法を確認してください。

2021年のブログ調査：ブロガーはブログから結果を得るか

なぜあなたのビジネスはブログを作成し、進行中のブログに投資する必要がありますか？

5人に1人のブロガーにとって、ブログは強力なマーケティング結果をもたらします。 「強い」という言葉は主観的であり、さまざまな異なる目標を指す場合がありますが、パレートの法則はこの発見を支持しています。 Andy Crestodinaによると、「これは私たちのベンチマークです。 この数値を使用して、さまざまな戦術と成功の間の相関関係を見つけます。」

予想通り、2人に1人のブロガーまたは大多数がある程度の結果を得ています。 結果がなければ、コンテンツマーケティングの中心にある所有メディアの重要な要素としてブログに投資し続けるビジネスケースを作ることはできないので、これは理にかなっています。

さらに重要なのは、なぜ23％が彼らの結果に失望したり、まったく考えていないのかということです。

いつものように、 Everybody Writesの著者であるアン・ハンドルリーは、彼女の鋭い分析にユーモアのセンスを吹き込み、このグループを「クラブ23％」と呼んでいます。 そして彼女は彼ら（そして他の人たち）に次のようにアドバイスします：

「フィードバックループを見つけてください。 何が機能しているか、何が機能していないかを調べましょう。 より戦略的な決定を下し、コンテンツを十分に尊重するに値するコンテンツを取得することが重要です。 そして…結果が期待外れだったら？ それを直そう！ このレポートは文字通りその方法を示すことができます。」

実用的なブログ調査2021のヒント：

• あなたのビジネスとマーケティングの目的に沿ったあなたのブログの測定可能な目標を決定してください。
• 関連する指標を各ブログ投稿とブログの要素に統合します。
• 視聴者の変化するニーズを反映するようにブログを変更する方法を評価します。

2021年にブログ投稿を書くのにどれくらい時間がかかりますか？

1,000人以上のブロガーの平均に基づくと、ブログ投稿を書くのに4時間1分かかります。 これは、2014年の2時間24分から投稿あたりの時間が67％増加したことになります。

さらに、投稿あたりの時間の最大の増加は、ブログ投稿を書く時間が1年間で31分、つまり時間の経過とともに97の正味分の増加の32％増加した2016年に発生しました。

2021年にブログ投稿を書くのにどれくらい時間がかかりますか？

Blogging Research 2021によると：
平均的なブログ投稿は1416ワードで、2014年の808の平均的な長さのブログ投稿よりも75％増加しています。 繰り返しになりますが、最大の増加は2016年にブログ投稿が167ワード増加して1,054ワードになったときに発生しました。

時間の経過とともに、ブロガーは短いブログ投稿から長いブログ投稿へと移行してきました。

しかし、長さだけではブログ投稿の成功は決まりません。

ブライアンディーンが指摘するように：

「Googleのランキング、ソーシャルシェア、バックリンクに関しては、長いコンテンツは短いブログ投稿よりもパフォーマンスが優れている傾向があります。

長い形式のブログコンテンツは、数年前は「秘密兵器」でした。 しかし、言葉は広まりました。 そのため、長い形式のコンテンツに焦点を当てるブロガーがますます増えています。」

つまり、肝心なのは、ブログ投稿で目標の要点をカバーする必要があるということです。

ジョー・プリッツィが2011年に装備したように：

「ブログの投稿はミニスカートのようなものです…必需品をカバーするのに十分な長さである必要がありますが、それを面白く保つのに十分な長さである必要があります。」

ブロガーは2021年にどのくらいの頻度で投稿を公開しますか？

頻度は、時間の測定値を組み合わせてブログ投稿とその長さを作成します。

なぜ周波数が重要なのですか？
時間やその他のブログリソースは限られているためです。 したがって、長くて質の高いブログ投稿を少なくするか、短いブログ投稿を増やすことができます。

結果を詳しく調べると、一貫性が成功の鍵であることがわかります。

• 具体的には、週に2〜6件のブログ投稿が、ブログ活動から強力な結果を得るブロガーの上位22％の32％に対してより良い結果をもたらします。
• それでも、毎週のブログは、この強力な結果コホートの27％に対して強力な結果をもたらします。

結果の観点から、頻度は何に変換されますか？
マークシェーファーが言うように、 「一貫性は結果を生む」。

同意します！

信頼できないことが多い情報の増加を打破するには、ブログをマーケティング戦略の中心に置き、結果を測定します。 定期的に高品質のコンテンツを作成して配信するための十分なリソースでサポートします。

読者がブログコンテンツを消費する習慣を身に付けるために、少なくとも毎週ブログ投稿を公開しているので、これを一貫したコンテンツと呼んでいます。 そして、ノースウェスタン大学のメディルジャーナリズムスクールはそれを証明するための研究を行っています。

トップパフォーマンスのブログは何をしましたか？

会社のブログ

コンテンツマーケティングインスティテュートとソーシャルメディア審査官は、週に複数回ブログ投稿を公開しています。 また、これらのブログは両方とも、時間の経過とともに週に6日から短縮されました。

定期的に配信される一貫性のあるコンテンツの必要性を強調するために、 Content、Inc . 著者のジョー・プリッツィは、週に2回出版することで、彼の新しいビジネス活動であるTheTiltを開始しました。

さらに、多くのコンテンツマーケターは音声と音声のオプションにそれほど注意を払っていませんが、これらのコンテンツクリエーターは定期的に公開しています。

個々のブログ

BusinessGrowのMarkSchaeferとSpinSucksのGiniDietrichは、どちらも10年以上にわたって一貫してブログを作成しており、ブログで活発なコメントを続けています。

さらに、どちらもブログに基づいて影響力とビジネスを拡大しています。 その結果、彼らは他の新しいブログに比べて短いブログ投稿を書き続けています。

それぞれが、トピックの関連する側面に関する短い投稿を使用して、時間の経過とともに基本的なコンテンツを確立してきました。

マーク・シェーファーは、時間の経過とともにさまざまなトピックに関するマーケティング担当者としての評判を確立し、ベストセラーの伝統的に出版された本でそれらのアイデアを固めてきました。 さらに、シェーファーはポッドキャスティングなどの他のフォーマットを追加しました。

最近では、シェーファーは自費出版に移行し、彼の著書「既知の累積的な利点」で聴衆が影響力を構築できるように支援しています。

対照的に、Gini Dietrichは、コミュニケーションのトピックについて一貫して広く公開し、それがどのように吸う必要がないかを示すことによって、SpinSucksコミュニティを構築しました。

フォローフライデーとホットシートのコラムで常に読者にスポットライトを当てていることに加えて、彼女はPESOモデルに関する思考のリーダーシップを紹介し、進化させました。 彼女はピアソンが出版した彼女のスピンサックスの本でそれを説明し、それ以来それを著作権で保護しています。

彼女のブログに加えて、ディートリッヒはシラキュース大学のニューマンコミュニケーションスクールと提携して、学生が認定を受けるPESOモデルに基づくコースを提供しました。 さらに、彼女は1月に開催された30日間のチャレンジに合わせて、コミュニケーターのプレイブックを自費出版しました。

実用的なブログ調査2021ヒント：

• 一貫したスケジュールでブログコンテンツを公開して、視聴者を引き付け、維持します。

ブロガーは2021年にコンテンツをどのように宣伝しますか？

コンテンツの宣伝は、最高のブロガーがコンテンツを宣伝するために何をするかを理解するためのより深い分析に依存しています。 ブックマーケティングに関する私の記事で指摘しているように、プロモーションはブログの作成に統合する必要があります。 これも：

• ビジュアル、
• データポイント、
• ケーススタディ、
• 引用、
• 検索ランキング、
• フォーマットと
• 編集。

ブログの投稿を書くのに役立つワークシートを次に示します。 さらに、ブログ投稿のプロモーションは、公開前および増幅後の初期の投稿の最初のプロモーションを超えて拡張されます。 これには、プラットフォーム間でのコンテンツの変換と各反復の促進、ビジネスの他のより大きな部分への貢献、および影響力のある人々との長期にわたる関与が含まれます。

さらにあなたの最大の努力は、最大の結果を得るために追加のより明確なプロモーションを必要とします。

たとえば、このブログ調査では、Crestodinaは、頻繁に引用されたが検証されなかった重要なデータを見つけることに着手しました。 彼は参加する1,000人以上のリストを作成しました。 言葉遣いの悪い質問と低い参加率で調査を行う企業の数が増えているのとは異なります。

実用的なブログ調査2021ヒント：

• 収益性の高い売上に貢献し、アドレス可能なオーディエンスを構築する測定可能な結果を​​作成するには、ブログに専用の人的資源と財源が必要です。 今日競争するには、ブログの投稿は次の条件を満たしている必要があります。
  • 強力なコンテンツとキーワードの調査に基づいて、
  • ビジュアル、データ、ケーススタディを含む高品質のコンテンツを提供し、
  • 人間と検索エンジン向けに編集および最適化され、
  • 時間の経過とともに、プラットフォームやフォーマット全体で定期的に宣伝されます。

ブログ調査2021結論

ブログへの投資からの結果を最大化するには：

• ニーズの認識からエンドユーザーのオンボーディングおよび顧客維持まで、購入プロセス全体にわたってオーディエンスのニーズに答えることで、オーディエンスのニーズに応えます。
• 長期にわたって信頼を築くために、ブランドに注入されたゲートのない品質情報を提供します。 測定可能な結果を​​得るには、行動を促すフレーズを使用して、訪問者がコンテンツを購読したり、会社に連絡したりできるようにします。 チャットボット、IVA（別名：インテリジェント仮想アシスタント）、または人間を、いつ、どこで、どのように選択するかを使用できるようにします。
• 訪問者の時間枠に基づいて、デバイスやプラットフォーム全体で見つけやすいようにブログコンテンツを最適化します。 また、分析とメトリックをブログコンテンツに組み込みます。

ブログ戦略を変更する前に、マーケティングの大きな変化により、パンデミック後に視聴者がどのように変化したかを理解してください。 ので：

• 年齢に関係なく、デジタルと音声に精通しています。 （出典：キャップジェミニ2020年5月）
• 生活やライフスタイルの変化、特に失業や収入の変化を経験したことがあります。 在宅勤務（WFH）; および/または子供とシニアのサポートの欠如; と
• フェイクニュース、部族主義、その他の問題により、さまざまなメディアプラットフォームやエンティティに対する信頼が極端に不足していると感じます。

これはあなたのブログにとってどういう意味ですか？
あなたの聴衆のメンバーと話し、あなたのブログコンテンツから彼らが必要とするものを聞いてください。

「万能」のブログソリューションはありませんが、定期的に、理想的には週に1回、選択したデバイスと形式を使用して、ブログの視聴者にニーズに合った質の高い情報を提供します。

ハッピーマーケティング、
ハイジコーエン

ハイジコーエンはリバーサイドマーケティング戦略の社長です。
ハイジはFacebook、Twitter、LinkedInで見つけることができます。

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ジョー・プリッツィとザ・ティルトのチーム。

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