15 главных трендов контент-маркетинга на 2023 год

Контент-маркетинг постоянно развивается. А для маркетологов B2B и крупных предприятий цена отставания от кривой тенденций контент-маркетинга слишком велика, чтобы ее игнорировать.

Чтобы помочь вам идти в ногу со временем, вот подборка из 15 основных тенденций контент-маркетинга, которые будут определять отрасль в 2023 году. Давайте начнем.

Новые тренды контент-маркетинга

1. Контент с искусственным интеллектом

Искусственный интеллект (ИИ) далек от того, чтобы создавать отточенный полноформатный контент без участия человека. Тем не менее, технология может помочь с созданием идей контента, созданием набросков и корректурой.

В наши дни в контент-маркетинге наблюдается тенденция команд, использующих такие платформы, как Writesonic и Jasper.ai, а также специалистов по контенту для ускорения создания контента. Но из-за вопиющих ошибок, наблюдаемых в контенте, созданном ИИ, экспертам по контенту по-прежнему приходится выполнять большую часть написания и редактирования, чтобы обеспечить качество и соответствие бренду.

2. Сбор данных из первых рук

Google, возможно, продлил поддержку сторонних файлов cookie до 2024 года. Однако компании уже пытаются включить сбор данных из первых рук в свой маркетинг.

Вот некоторые из способов сбора собственных данных:

• Проведение опросов;
• Просмотр сведений о регистрации пользователей на сайте;
• Отслеживание на основе событий; а также
• Анализ истории покупок клиентов.

Имея собственные данные, организации могут подготовить свой контент-маркетинг к будущему благодаря надежному источнику точных данных об аудитории. Это позволяет принимать решения на основе данных при создании целевых страниц, процессах регистрации и копии веб-сайта.

3. Опыт гибридного маркетинга

По мере ослабления ограничений, введенных в связи с COVID-19, событийный маркетинг снова стал одной из главных маркетинговых тенденций и одной из самых эффективных.

По данным Deloitte, 76 % компаний будут вкладывать больше средств в гибридный опыт, когда покупатели присутствуют лично или виртуально, чтобы их аудитория чувствовала себя более связанными.

4. Многоканальный маркетинг

Крупные компании проводят цифровые маркетинговые кампании, которые никогда не спят.

Таким образом, омниканальный маркетинг включает в себя стратегии, выходящие за рамки традиционных точек соприкосновения — от рекламы в социальных сетях до электронной почты. Это включает в себя обмен мгновенными сообщениями, мобильные push-уведомления и стандартный (оффлайн) маркетинг.

5. Самостоятельные покупки B2B

Данные McKinsey показывают, что 77% покупателей B2B готовы потратить до 50 000 долларов на самообслуживание или дистанционные покупки. С другой стороны, 27 процентов готовы поставить до 500 000 долларов.

Вот почему маркетологи B2B должны сосредоточить свое внимание на материалах, которые ускоряют путешествие самостоятельного покупателя, особенно в отношении продуктов и услуг, требующих тщательного изучения.

Организации B2B также должны учитывать, как элементы контента подходят для разных этапов воронки продаж. Например, создавайте и оптимизируйте первоклассный контент для более широкой аудитории. Между тем, адаптируйте контент нижней части воронки к конкретным целям и предпочтениям каждого потенциального клиента.

Тенденции контент-маркетинга фирменного стиля

6. Управление репутацией на основе осведомленности

Клиенты заботятся о делах, которые они поддерживают, больше, чем когда-либо, настолько, что это влияет на их решения о покупке.

Соответственно, предприятия получают выгоду от включения социальной ответственности и осведомленности в свои маркетинговые инициативы. Это можно сделать несколькими способами, например, поддержать благотворительность и использовать инклюзивный язык.

7. Приверженность конфиденциальности данных

Постоянно растущие опасения по поводу конфиденциальности пользователей заставляют предприятия предоставлять гарантии всякий раз, когда они собирают данные с помощью контент-маркетинга. Типичный пример использования — рекламный контент, такой как официальные документы, отраслевые отчеты и электронные книги, которые требуют от пользователей предоставления основной контактной информации.

8. Гуманизация бренда

Вместо того, чтобы придавать вашему бренду безличную корпоративную атмосферу, сделайте его похожим на человека, используя «дружелюбное» общение. Это позволяет вам общаться со своей аудиторией на более личном, человеческом уровне.

Сделайте это на нескольких маркетинговых фронтах, включая социальные сети, маркетинг на основе учетных записей B2B и маркетинг по электронной почте. Последовательность имеет решающее значение.

Тенденции маркетинга в социальных сетях

9. Короткие видеоролики

Спрос на короткие видеоролики достиг тошнотворных высот с взрывом таких платформ, как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, и никаких признаков замедления.

Короткие видеоролики дают пользователям краткую информацию и развлечение. Hubspot сообщает, что короткие видеоролики имеют самый высокий ROI среди всего контента социальных сетей.

10. Рост рекламы TikTok

Исследование, проведенное TikTok в партнерстве с аналитической компанией Kantar, показало, что реклама в их сети привлекает на 10% больше внимания, чем в других социальных сетях. Исследование также показало, что реклама TikTok на 21 процент больше задает тренды, чем реклама, публикуемая на других платформах.

TikTok возглавил рост коротких видеороликов, особенно во время пандемии. Контент на этой платформе воспринимается как более аутентичный и понятный, особенно при использовании встроенных функций, таких как фильтры, бесплатные фоновые звуки и хэштеги.

11. Покупки в социальных сетях

Эффективность маркетинга в социальных сетях выходит за рамки лидогенерации. Некоторые платформы, такие как Instagram и Facebook, также позволяют брендам облегчать транзакции в приложении.

Помимо встроенных функций контента для покупок, сторонние платформы, такие как Buffer и Later.com, помогают компаниям создавать товарные каналы, используя контент из социальных сетей.

Тенденции контент-маркетинга в B2B

12. Виртуальные мероприятия приносят наибольший результат

Доказано, что виртуальные мероприятия, вебинары и онлайн-курсы дают наилучшие результаты из всех тенденций стратегии B2B в контент-маркетинге.

Эти живые онлайн-мероприятия предоставляют покупателям B2B удобный способ поиска и сравнения решений.

13. Отчеты об исследованиях и короткие статьи идут на втором месте

После виртуальных событий независимые исследовательские отчеты и статьи короче 3000 слов занимают второе место среди наиболее эффективных ресурсов контента B2B.

Компании обычно предлагают независимые исследовательские отчеты в виде загружаемых лид-магнитов. Они содержат исходные данные и полезную информацию, которая повышает авторитет бренда и доверие покупателей.

Статьи в блогах остаются ценным контентом в арсенале B2B-маркетолога. Постоянное поступление качественного контента в сочетании с авторитетными отчетами об исследованиях помогает повысить авторитет и увеличить трафик.

14. Разговорный маркетинг

Покупателям B2B нужны быстрые ответы, чтобы продвигаться вперед в своих самостоятельных поездках — со скоростью, превышающей скорость, которую могут предоставить торговые представители.

Это приводит к растущему спросу на инструменты диалогового маркетинга на основе ИИ, особенно на чат-ботов или маркетинговых ботов.

Чат-боты отвечают на часто задаваемые вопросы и предоставляют актуальную информацию на основе запроса аудитории. В результате покупателям B2B не нужно ждать, пока торговый представитель получит подробную информацию, которая поможет им принять решение о покупке.

15. Увеличение расходов на видеоконтент

Организации B2B продолжают отдавать приоритет видео в своих бюджетах на контент-маркетинг.

Видео предлагает гибкий и привлекательный способ связи с потенциальными клиентами B2B. Благодаря талантливой команде сценаристов и видеоредакторов организации B2B могут достигать различных маркетинговых целей с помощью различных типов видео, например:

• Объясняющие видео
• Демонстрации продуктов
• Видеоинтервью
• Предварительно записанные онлайн-курсы
• Видеообъявления
• Видео о идейном лидерстве

Контент-маркетинговые решения на века

Независимо от тенденции контент-маркетинга, вам нужна заслуживающая доверия команда экспертов по контенту, которая подпитывает ваши маркетинговые кампании в крупном бизнесе.

ClearVoice имеет сеть опытных, тщательно проверенных профессионалов в области контент-маркетинга всех размеров. Вы найдете контент-стратегов, графических дизайнеров, редакторов, писателей и многих других, готовых узнать о вашем бренде и адаптироваться к постоянно меняющемуся ландшафту контент-маркетинга.

Нажмите здесь, чтобы начать просмотр нашей разнообразной сети талантов.