Pagina de produse de comerț electronic SEO: 10 sfaturi și 5 greșeli de evitat

Oamenii fac cumpărături online mai mult ca niciodată, așa că este esențial să vă asigurați că magazinul dvs. online poate concura cu nenumăratele magazine disponibile pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Optimizarea experienței utilizatorilor joacă un rol important în modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs., dar aducerea lor către paginile dvs. din rezultatele căutării este o altă provocare cu totul.

De ce este important SEO pentru afacerea ta? Coborând lista de verificare SEO a paginii de produse de comerț electronic nu numai că poate genera trafic, dar poate ajuta și la convertirea utilizatorilor în cumpărători. Învingeți concurența și asigurați-vă că paginile dvs. de produse sunt optimizate pentru o expunere maximă, folosind lista noastră completă de sfaturi pentru optimizarea paginilor de comerț electronic de mai jos.

Cum să optimizați o pagină de produs de comerț electronic pentru SEO în 10 pași

1. Efectuați cercetări și implementați o strategie pentru cuvinte cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este unul dintre cele mai importante lucruri pe care le puteți face pentru a pune bazele paginilor puternic optimizate. Pentru a vă alinia cu SEO pentru pagina de produse de comerț electronic, asigurați-vă că alegeți cuvinte cheie axate pe produs pe care probabil le vor căuta clienții potențiali.

În timpul fazei de cercetare a cuvintelor cheie, rețineți că cuvântul cheie pe care îl alegeți ar trebui să fie relevant și să aibă o intenție clară. Urmărește cuvinte cheie cu o intenție tranzacțională, astfel încât publicul să te poată găsi plasându-te în domeniul de căutare, mai ales dacă intenția lor este de a cumpăra.

De asemenea, asigurați-vă că luați în considerare dificultatea de clasare a cuvintelor cheie și volumul de căutare. Relevanța, totuși, este adesea mai importantă. Abordați-vă strategia cu cuvinte cheie descriptive cu coadă lungă, care pot ajuta la îmbunătățirea posibilității de descoperire în căutare.

De exemplu: dacă vindeți truse de artă și meșteșuguri, în loc să urmăriți „art și meșteșuguri”, poate fi benefic să vizați cuvinte cheie precum „truse de artă și meșteșuguri pentru copii”. Interogarea cu coadă mai lungă indică căutătorul caută un anumit produs, în timp ce „arts and crafts” nu caută.

2. Optimizați etichetele de titlu și metadescrierile

După ce ați înțeles cuvintele cheie care pot ajuta la atragerea de trafic către paginile dvs. de produse, este important să vă asigurați că etichetele de titlu și meta descrierile sunt optimizate în consecință.

Etichetele de titlu ar trebui să includă:

• Numele produsului
• Informații despre marcă
• Alta informatie relevanta

De obicei, o pagină de produs conține tone de informații generale despre dimensiuni, instrucțiuni de aplicare și alte detalii importante. Acest lucru este grozav pentru utilizatorii care se află deja pe pagină. Cu toate acestea, acest lucru nu este atrăgător pentru utilizatorii care scanează paginile cu rezultatele căutării.

Metadescrierile ar trebui să ofere utilizatorilor o scurtă prezentare generală a ceea ce este oferit în pagina dvs. de produs, cu detalii importante și îndemnuri la acțiune, astfel încât să aibă mai multe șanse să facă clic și să vă viziteze pagina.

Iată un exemplu de meta-descriere atrăgătoare:

Această meta descriere Best Buy pentru cartușele lor de cerneală și toner evidențiază la ce se pot aștepta utilizatorii când fac clic pe link. Dacă utilizatorii nu știu ce fel de cerneală sau toner pentru imprimantă au nevoie, pot fi înclinați să facă clic pe această pagină pentru a vedea gama disponibilă la Best Buy.

3. Aveți descrieri unice de produs

Acest lucru nu numai că ajută la descrierea produselor dvs. în detaliu, dar este și sursa multor oportunități de cuvinte cheie de-a lungul paginii. Informațiile importante de inclus în descrierea produsului includ:

• Numere SKU
• Greutate
• mărimea
• Utilizări
• Instrucțiuni

Iată un exemplu de descriere unică a produsului:

Această pagină de produs pentru șampon uscat L'ange evidențiază utilizările și beneficiile șamponului uscat într-un mod ușor de citit.

4. Includeți conținut de întrebări frecvente

Dacă doriți să vă clasați pe locul înalt în rezultatele căutării, paginile dvs. de produse ar trebui să fie pline de conținut de înaltă calitate. Dacă utilizatorii nu găsesc conținutul dvs. util, este posibil să vedeți rate mari de respingere și rate de conversie scăzute.

Adăugarea unei secțiuni Întrebări frecvente în paginile dvs. de produse permite utilizatorilor să se familiarizeze mai bine cu ceea ce vindeți și este excelentă pentru utilizatorii care preferă să găsească ei înșiși informațiile decât să discute cu un robot sau să apeleze serviciul pentru clienți.

Pentru a identifica întrebări bogate în cuvinte cheie pentru secțiunea dvs. de întrebări frecvente, luați în considerare întrebările pe care le primiți de la clienți, site-urile web ale concurenților și sugestiile automate Google din bara de căutare. Întrebările dvs. frecvente ar trebui să includă întrebări generale despre produsul sau industria dvs., și nu doar pentru marca dvs. în mod specific.

5. Afișați mărturii și recenzii reale ale clienților

Deși descrierile și fotografiile produselor tale pot părea atrăgătoare pentru utilizatori, afișarea unor recenzii reale ale clienților este la fel de importantă pentru SEO pe pagina de produse, deoarece îi poate ajuta pe utilizatori să-și dea seama dacă doresc să cumpere produsul sau serviciul tău.

În plus, recenziile ajută la construirea încrederii, deoarece utilizatorii pot înțelege că site-ul dvs. nu este o înșelătorie. Susținările și recenziile celebrităților sunt, de asemenea, grozave și pot genera vânzări pentru tine!

6. Adăugați date structurate

Dacă aveți date structurate, pagina dvs. poate apărea ca fragmente prezentate pe pagina de rezultate.

Datele structurate furnizează crawlerilor site-ului mai multe informații despre produsele pe care le vindeți și vă ajută să vă sporiți autoritatea mărcii, care este cheia pentru obținerea de fragmente.

Paginile de produse ar trebui să includă următoarea structură:

• Schema produsului: aceasta oferă utilizatorilor informații despre produse într-un mod structurat, ceea ce face fotografiile și informațiile despre produse mai ușor de afișat în paginile cu rezultatele căutării.
• Schema de revizuire: datele structurate din secțiunile de recenzii oferă crawlerilor site-ului rezultate informative despre produsele dvs. care vă pot spori încrederea.
• Schema de întrebări frecvente: datele din secțiunea Întrebări frecvente oferă crawlerelor motoarelor de căutare mai mult context și pot spori încrederea și autoritatea, deoarece pagina dvs. oferă informații importante pentru utilizatori.

Site-urile web pot face acest lucru automat, cu pluginuri sau prin introducere manuală. Există, de asemenea, o mulțime de resurse Google care să vă ajute să aflați mai multe sau să vă validați schema pentru introducerea manuală.

7. Aveți imagini și videoclipuri de înaltă calitate cu etichete de text alternativ

Deoarece nu vă vindeți produsele într-un magazin fizic obișnuit, clienții potențiali nu pot să-și facă ei înșiși o idee despre produsele dvs. Imaginile și videoclipurile de înaltă calitate oferă utilizatorilor contextul vizual de care au nevoie pentru a vă înțelege produsele. Prezentați-vă ambalajele, pachetele și kiturile unice prin imagini atractive și utilizați-le pentru a vă susține marca pentru a oferi o experiență excelentă pentru utilizator.

În timp ce crawlerele site-ului scanează imagini de pe pagină, cu cât sunt mai relevante indicii de pe pagină, cu atât mai bine. Pentru a le oferi mai mult context cu privire la ceea ce reprezintă acele imagini și la modul în care acestea se raportează la pagină, adăugați etichetare text alternativ.

8. Testați paginile de destinație

Asigurați-vă că vă testați paginile de destinație ca parte a strategiei SEO pentru pagina de produse de comerț electronic. Chiar și modificările mici ale pozițiilor copiei dvs., modificarea îndemnurilor și schimbarea paginii de pornire și a anumitor pagini de produse pot genera mai multe conversii pentru magazinul dvs. online.

Testați impactul fiecărei modificări pentru a afla ce funcționează bine și generează mai multe vânzări. Utilizați instrumente precum Optimizely și Google Optimize pentru a testa chiar și cea mai mică modificare din paginile dvs. de produse pentru a înțelege impactul acestora asupra conversiilor dvs. Cu toate acestea, găsirea a ceea ce funcționează pentru paginile dvs. de produse nu se întâmplă întotdeauna dintr-o singură încercare - nu vă fie teamă să faceți unele încercări și erori pentru a vedea ce funcționează cel mai bine!

9. Reduceți timpii de încărcare a paginii

Un site web care se încarcă rapid oferă o experiență de utilizator mai bună clienților și face experiența de cumpărături online convenabilă. Dacă viteza paginilor tale și timpii de încărcare nu sunt optimizați, probabil vei vedea rate mari de respingere.

Cu toate acestea, niciodată nu veți face ca paginile dvs. să se încarce mai repede fără a identifica mai întâi ce le încetinește. Pentru a rezolva problemele legate de viteza paginii, va trebui să vă uitați la partea tehnică a paginii. Imaginile mari pot încetini o pagină, așa că luați în considerare cele mai bune practici pentru imagini atunci când încărcați pe site-ul dvs.

10. Audit pentru probleme tehnice

Noile adrese URL pentru fiecare căutare filtrată pot crea o problemă, în special pentru marile magazine de comerț electronic. Atunci când site-ul dvs. are prea multe adrese URL diferite, sunt șanse să pierdeți bugetul de accesare cu crawlere, să aveți echitate de linkuri divizate și să aveți conținut duplicat.

Pentru a optimiza bugetul de accesare cu crawlere și, ulterior, pentru a îmbunătăți clasarea, auditați-vă site-ul pentru probleme tehnice. Există multe instrumente SEO disponibile pentru a vă ajuta cu acestea.

Acestea sunt câteva probleme de reținut, deoarece se referă la paginile de produse SEO pentru comerțul electronic:

• Timpi de încărcare a paginii lenți
• Lipsesc date structurate
• Duplicați etichete de titlu și meta descrieri
• Conținut subțire
• Legături rupte
• 302 redirecționări
• 404 pagini
• Odăjdii
• Hreflang

5 lucruri de evitat în paginile cu produse

1. Conținut subțire și fără apeluri la acțiune

Magazinele online au nevoie de tot ajutorul pe care îl pot obține pentru a-i inspira pe utilizatori să cumpere produse, deoarece nu pot vedea, simți și folosi produsele fizic înainte de a cumpăra. Fiți cât mai descriptivi posibil pentru a oferi browserelor o idee bună despre ceea ce vindeți și încurajați-i să cumpere de-a lungul paginii, explicând cum pot beneficia de pe urma acestuia. În plus, asigurați-vă că fiecare produs are o descriere unică.

2. Fără etichete canonice pe paginile de produse

Etichetele canonice ajută crawlerele site-ului să evite indexarea conținutului duplicat sau similar care este accesibil pe mai multe adrese URL. Bugetele de accesare cu crawlere sunt limitate și nu dorim să le irosim pe conținut duplicat.

3. Eliminarea paginilor pentru produse sezoniere sau epuizate

Ștergerea paginilor pentru a le republica mai târziu vă lasă cu o luptă dificilă de fiecare dată, mai ales dacă au acumulat clasamente, trafic și vânzări de-a lungul timpului. SEO pentru paginile de comerț electronic implică conectarea acelei pagini de produs cu alte pagini relevante de produse, astfel încât traficul să poată circula prin acestea, ceea ce poate aduce vânzări atunci când produsul este înapoi.

Așadar, în loc să vă distrugeți paginile în întregime, optimizați pentru sezonul de vârf.

4. Omiterea oportunităților de conectare internă

Susține-ți paginile de produse de comerț electronic cu link-uri interne pentru a le face să se claseze pentru cuvintele cheie cu intenție de cumpărare ridicată. Procedând astfel, crește traficul și conversiile pentru magazinul dvs. de comerț electronic.

Adesea, mărcile creează link-uri către paginile lor de pornire, paginile de categorii și paginile de blog, dar uită de paginile de produse. Nu uitați să includeți cuvinte cheie cu coadă lungă în strategia SEO pentru pagina de produse de comerț electronic și să creați linkuri către paginile de produse de comerț electronic, de asemenea, pentru a crește veniturile și vânzările.

5. Nu se optimizează pentru mobil

În zilele noastre, majoritatea oamenilor își folosesc dispozitivele mobile pentru a naviga pe internet. În plus, Google este un indexator pe mobil, ceea ce înseamnă că folosește în mod predominant versiunea mobilă pentru indexare și clasare.

Lipsa unui site web compatibil cu dispozitivele mobile vă poate împiedica obiectivele de vânzări. Iată câteva elemente indispensabile pentru pagina de produse de comerț electronic pentru SEO pentru mobil:

• Denumiri de produse
• Descrieri
• Optiuni de livrare
• Imagini
• Recenzii de preț

Aveți nevoie de ajutor pentru optimizarea paginilor dvs. de produse de comerț electronic?

Dacă aveți o afacere cu prezență online, SEO poate fi un instrument extraordinar pentru a vă îmbunătăți acoperirea. Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre modul în care SEO vă poate ajuta afacerea, luați legătura astăzi cu Go Fish Digital pentru a începe!