Ghid tehnic SEO: Ce este SEO tehnic?

Ce este SEO tehnic?

Aceasta poate include totul, de la modul în care vă structurați adresele URL și strategia de conectare internă până la utilizarea ferestrelor pop-up și modul în care arată și funcționează site-ul pe dispozitivele mobile.

Atunci când te concentrezi pe optimizarea tehnică, nu faci doar ca motoarele de căutare să găsească și să indexeze site-ul tău mai ușor. Deoarece mulți dintre factorii asociați cu SEO tehnologic au o componentă UX, ei fac, de asemenea, site-ul dvs. mai ușor de navigat și de utilizat de către vizitatori. Acesta este mai ales cazul semnalelor de experiență în pagină de la Google, pe care le voi trata mai jos.

Baze tehnice SEO

O abordare strategică a SEO tehnic începe chiar înainte de a vă lansa site-ul. Planificând modul în care veți structura site-ul dvs. și urmând cele mai bune practici SEO tehnologice, puteți construi un site prietenos cu SEO de la zero. Acest lucru vă permite să vă scalați, în timp ce vizitatorii și crawlerilor motoarelor de căutare le este ușor să navigheze pe site.

Configurare site

Fie că vă aflați în faza de planificare, fie că aveți deja un site web, veți dori să vă aliniați în mod sistematic alegerile cu cele mai bune practici SEO actuale.

Iată câteva lucruri importante de luat în considerare.

HTTPS

Unul dintre primele lucruri de făcut atunci când înființați un site nou este să vă decideți asupra protocolului dvs.: HTTP sau HTTPS.

Deoarece Google verifică dacă site-urile web folosesc HTTPS și chiar a făcut din acesta unul dintre semnalele sale de experiență a paginii, selectarea protocolului respectiv vă poate economisi timp și energie. Dacă nu v-ați lansat încă site-ul web, asigurați-vă că cumpărați un certificat TLS și îl stabiliți pe protocolul HTTPS. Multe companii de găzduire vând aceste certificate (numite adesea certificate SSL). Alternativ, puteți cumpăra unul de la o agenție de certificare.

Dacă aveți deja un site web HTTP, urmați acești pași pentru a migra site-ul dvs. la HTTPS.

Arhitectura site-ului

Arhitectura site-ului dvs. este modul în care vă organizați și interconectați paginile dvs. web. Ea afectează cât de ușor pot naviga pe site-ul dvs. vizitatorii și roboții de căutare. O infrastructură simplă face mai ușor pentru vizitatori să găsească conținutul de care sunt interesați și pentru crawlerele web să găsească și să indexeze toate paginile dvs.

Ce este o infrastructură simplă a unui site web?

O infrastructură simplă a site-ului web folosește o ierarhie logică pentru a prezenta informațiile într-un mod care are sens pentru oameni și roboții motoarelor de căutare.

Pagina dvs. de pornire ar trebui să trimită către secțiunile principale ale site-ului dvs., iar acele pagini ar trebui apoi să trimită către subsecțiuni legate de subiect.

Pentru o explicație mai aprofundată a arhitecturii site-ului web, consultați acest articol.

Implementarea unei structuri simple, ierarhice, ca aceasta, vă permite să treceți strategic link-urile de pe paginile dvs. și să reduceți șansele ca paginile orfane (pagini importante care nu au link-uri interne care să indice ele). De asemenea, poate crește probabilitatea ca site-ul dvs. să primească „Sitelinks” în Google SERPS.

Sitelinkurile sunt linkuri suplimentare către paginile dvs. web care apar în rezultatele căutării pentru a ajuta utilizatorii să navigheze mai ușor la pagina pe care o doresc. Acestea sunt generate automat de Google, dar având o structură clară a site-ului, vă puteți crește șansele ca sitelinkurile dvs. să apară în căutare.

Subdomeniu vs. Subdirector

Dacă doriți să găzduiți un blog pe site-ul dvs. sau să creați un magazin de comerț electronic, decideți dacă folosirea unui subdomeniu sau a unui subdirector vă va ajuta să vă atingeți obiectivele.

Subdomeniile sunt subseturi ale unui domeniu rădăcină. Puteți identifica un subdomeniu într-o adresă URL, deoarece acesta vine înaintea numelui de domeniu principal.

Subdomeniile sunt văzute ca site-uri web separate de către Google, chiar dacă fac parte din același domeniu rădăcină. Din acest motiv, există potențialul ca două pagini pe subdomenii separate să concureze unul împotriva celuilalt pentru același cuvânt cheie.

Subdirectoarele se află pe domeniul dvs. principal și sunt folosite pentru a organiza conținutul site-ului dvs. Sunt ca o serie de dosare. În URL-uri, subdirectoarele vin după domeniul principal.

Dacă doriți să maximizați valoarea conținutului dvs. și să concentrați puterea backlink-ului dvs., atunci poate fi cel mai bine să utilizați subdirectoare în loc să stabiliți subdomenii. Aflați mai multe pe blogul nostru despre dacă să alegeți un subdomeniu vs. subdirector și dacă Google va indexa un subdomeniu.

Structura URL

Arhitectura site-ului dvs. informează modul în care vă structurați adresele URL. Fiecare dintre subdirectoarele dvs. va avea propriile subdirectoare care vor fi specificate în adresele URL. Când creați pagini, utilizați nume de pagini descriptive, relevante pentru cuvinte cheie. Acest lucru ajută motoarele de căutare să stabilească o relație clară și semantică între diferitele pagini de pe site-ul dvs. și îi ajută pe utilizatori să înțeleagă unde se află pe site-ul dvs.

De exemplu,

 https://victoriousseo.com/what-is-seo/on-page/h1-tags

O structură URL ca aceasta indică faptul că site-ul dvs. este bine organizat, demonstrează experiența în industria dvs. și le spune motoarelor de căutare că aveți conținut autorizat și relevant pentru oricine caută informații despre etichetele h1 în legătură cu SEO.

Pe măsură ce continuați să adăugați pe un site cu o structură URL optimizată, semnalele dvs. de relevanță se vor consolida, iar motoarele de căutare vor atribui mai multă valoare conținutului pe care îl creați. Asigurați-vă că includeți cuvântul cheie în adresa URL pentru a face subiectul paginii dvs. mai evident.

Evitați utilizarea numerelor inutile, cum ar fi datele sau șirurile de numere și litere aleatorii. Acestea pot face adresa URL mai confuză.

Dacă CMS include automat o dată în adresa URL, modificați setările permalinkului, astfel încât să folosească numai slug-ul ales de dvs. Acest lucru simplifică structura URL-ului dvs. în avans. Dacă trebuie să schimbați adresele URL, cum ar fi dacă treceți de la HTTP la HTTPS sau doriți să vă standardizați adresele URL, va trebui să implementați redirecționări 301.

Firimituri de pâine

Îți amintești povestea lui Hansel și Gretel? În timp ce sunt conduși în pădure, Hansel lasă o urmă de pesmet, care speră că îl va ghida pe el și pe sora lui înapoi acasă. Din păcate, acele bucăți delicioase sunt mâncate de păsări. În ciuda ineficienței lor în basmul Brother’s Grimm, programatorii au integrat ideea centrală din spatele pesmeturilor basmului în codificarea site-urilor web.

Deci, ce sunt pesmeturile pe un site web?

Breadcrumb-urile sunt o caracteristică de navigare a unui site web care face arhitectura site-ului dvs. mai evidentă, arătând vizitatorilor unde se află pe site-ul dvs. și cum au ajuns acolo. Această cale bazată pe text se găsește adesea în partea de sus a unei pagini, sub meniu.

Iată un exemplu de pesmet pentru una dintre paginile noastre:

Această breadcrumb este de pe pagina noastră de servicii de cercetare a cuvintelor cheie. Arată clar că pagina de cercetare a cuvintelor cheie se ramifică din pagina noastră de servicii SEO, care se ramifică din pagina noastră de pornire.

Breadcrumb-urile creează mai multe legături interne și evidențiază modul în care paginile se leagă între ele. (Mai multe despre linkurile interne de mai jos!)

Când implementați breadcrumbs, utilizați schema BreadcrumbList. Acest lucru ajută Google să înțeleagă mai bine ierarhia site-ului dvs. În plus, arată mai bine în rezultatele căutării.

Aflați cum să implementați schema breadcrumb aici.

Pagini de eroare

Dacă cineva încearcă să acceseze o pagină de pe site-ul dvs. care nu există, ar trebui să i se difuzeze o pagină de eroare 404 personalizată. Vizitatorii pot întâmpina această eroare dacă eliminați o pagină sau îi modificați adresa URL fără a o redirecționa sau dacă introduc greșit o adresă URL.

Dacă ștergeți o pagină sau modificați adresa URL a acesteia, trebuie să redirecționați vizitatorii și crawlerele de căutare prin implementarea unei redirecționări 301 (mai multe despre aceasta mai jos). Dacă vechea dvs. adresă URL a fost deja indexată și apare în rezultatele căutării, aceasta semnalează motoarele de căutare că are o nouă adresă web și ar trebui să o înlocuiască pe cea veche în rezultatele căutării. În caz contrar, Google va deindexa adresa URL care returnează eroarea 404.

Se vor produce erori 404. Pentru a reduce șansa ca un vizitator să iasă de pe site-ul dvs. după ce a întâlnit unul, creați o pagină personalizată de eroare 404 care să includă linkuri către celălalt conținut.

De exemplu, dacă pagina dvs. 404 prezintă cele mai vizitate pagini, vizitatorii pot vedea informațiile pe care le căutau de fapt și apoi pot urma acel link. Consultați acest exemplu pentru a vedea cum Drift își folosește conținutul pentru a-i determina pe oameni să rămână pe site-ul său web.

Harta site XML

Odată ce site-ul dvs. este gata pentru a fi lansat, creați harta dvs. XML de site și trimiteți-o la Google Search Console.

O hartă de site XML este o listă a adreselor URL pentru paginile și fișierele de pe site-ul dvs. pe care doriți să le acceseze cu crawlere de către motoarele de căutare și data la care au fost modificate ultima dată. Acesta servește ca o modalitate de a ajuta roboții motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine domeniul de aplicare al site-ului dvs., astfel încât să îl poată accesa cu crawlere și să-l indexeze.

Dacă utilizați un CMS precum WordPress, puteți avea sitemap-ul dvs. XML generat automat.

Cele mai bune practici XML Sitemap

1. Folosiți un sitemap dinamic dacă este posibil.
2. Includeți numai pagini canonice și pagini pe care doriți ca motoarele de căutare să le indexeze în harta site-ului dvs.
3. Excludeți paginile noindex (adică paginile pe care nu doriți ca Google și alte motoare de căutare să le revină în rezultatele căutării).
4. Păstrați-vă harta site-ului la zi. Dacă modificați arhitectura site-ului web sau adăugați sau eliminați pagini, modificați harta site-ului XML și trimiteți-o din nou la Google Search Console.

Aflați mai multe despre sitemap-urile XML și consultați câteva exemple aici.

Crawling și indexare

Pentru a apărea ca rezultat pentru interogările adecvate, paginile dvs. web trebuie mai întâi accesate cu crawlere și indexate de roboții motoarelor de căutare.

Cum funcționează crawling și indexare

Motoarele de căutare au aplicații numite „boți” sau „crawler-uri pentru motoarele de căutare” care călătoresc prin link-uri pentru a găsi pagini, a le „citi” și a le adăuga în baza lor de date. Crawling este termenul folosit pentru a descrie modul în care acești roboți citesc informațiile de pe o pagină web, iar indexarea este actul de analiză și clasificare a acestor informații, astfel încât motorul de căutare să poată returna o pagină web pentru interogări de căutare relevante. Dacă paginile dvs. nu sunt accesate cu crawlere și indexate, acestea nu pot apărea în rezultatele căutării, ceea ce înseamnă că nu există trafic organic.

Googlebot și alte crawler-uri

Există peste 1,7 miliarde de site-uri web. Imaginați-vă că încercați să citiți toate paginile de pe acele site-uri web și apoi să creați un director care vă permite să faceți referire la toate acele pagini după subiect.

Pare o faptă aproape imposibilă pentru un om. Din fericire, această sarcină este externalizată către crawlerele motoarelor de căutare.

Crawlerele motoarelor de căutare sunt software create de motoarele de căutare individuale care vizitează pagini web, le citesc și apoi le indexează. Aceștia mai sunt numiți roboți de căutare, crawler-uri de căutare, crawler-uri web, spider pentru motoarele de căutare și multe altele. Tindem să ne preocupăm Googlebot, care este numele proprietar al crawlerelor Google.

Deoarece aveți nevoie de acești roboți pentru a putea accesa cu crawlere și înțelege paginile dvs. web, astfel încât acestea să poată apărea în rezultatele căutării, veți dori să le fie mai ușor să identifice ce pagini ar trebui să acceseze cu crawlere, cum se leagă paginile dvs. între ele, și despre ce anume este pagina ta. Harta dvs. XML de site oferă o foaie de parcurs către paginile dvs. indexabile, dar există instrumente suplimentare pe care le puteți utiliza pentru a ajuta motoarele de căutare să găsească ceea ce doriți să găsească.

Să trecem la elementele de bază ale tehnologiei SEO care afectează modul în care site-ul dvs. este accesat cu crawlere și indexat.

Robots.txt

Robots.txt vă permite să specificați dacă crawlerele motoarelor de căutare pot indexa anumite directoare. Vă permite să vă păstrați bugetul de accesare cu crawlere și să reduceți șansa de balonare a indexului. Puteți crea un robots.txt care le spune crawlerilor motoarelor de căutare să nu indexeze pagina dvs. de autentificare WordPress, de exemplu.

Robotx.txt-ul dvs. ar trebui să fie localizat pe domeniul dvs. rădăcină și ar trebui să includă adresa URL a sitemap-ului dvs. XML, astfel încât motoarele de căutare să-l poată găsi cu ușurință.

Dacă nu aveți unul, generați cu ușurință unul cu Yoast.

Etichete meta roboți

În timp ce robots.txt vă permite să oferiți instrucțiuni pentru mai multe pagini sau pentru un întreg site, o metaetichetă robots vă permite să oferiți direcții crawlerelor motoarelor de căutare la nivel de pagină.

Metaetichetele roboților, sau eticheta noindex, pot spune unui anumit motor de căutare crawler sau tuturor roboților să nu acceseze cu crawlere sau să indexeze pagina. Iată o listă cu posibilele directive pe care le puteți utiliza.

X-Roboți

X-Robots vă permite să spuneți crawlerilor motoarelor de căutare cum să gestioneze fișierele non-HTML. Blocați indexarea anumitor fișiere sau imagini prin adăugarea de X-Robot la fișierele dvs. de configurare .php sau server.

Rel Canonical

Conținutul duplicat vă poate dăuna SEO și poate face mai greu ca o anumită pagină să se claseze bine. Când Google și alte motoare de căutare găsesc conținut duplicat, ei aleg care este originalul care ar trebui să apară în rezultatele căutării.

De exemplu, dacă creezi o postare aprofundată despre cât de grozavă este curățarea covoarelor ecologice și o distribui atât pe blogul tău, cât și pe contul tău Medium, Google va decide pe care să revină în rezultatele căutării. Pentru a evita acest lucru și pentru a indica ce pagină doriți să apară în SERP-uri, specificați care adresă URL este originală folosind o etichetă canonică.

O etichetă canonică indică ce adresă URL ar trebui să trateze un motor de căutare ca sursă de conținut originală. Este o simplă bucată de cod care, atunci când este lipită în <head>, direcționează motoarele de căutare să indexeze adresa URL corespunzătoare. De exemplu, dacă site-ul dvs. de comerț electronic are mai multe pagini de produse pentru „pantofi roșii”, o etichetă canonică vă poate ajuta să vă asigurați că Google indexează numai prima pagină de rezultate.

Etichetele canonice pot fi auto-referințe, ceea ce înseamnă că puteți utiliza una pe o pagină pentru a o identifica ca pagină canonică. Vă recomandăm ca fiecare dintre paginile dvs. să aibă o etichetă canonică cu auto-referință. Găsiți cele mai bune practici ale noastre pentru etichetele canonice aici.

Index Balonare

Balonarea indexului se întâmplă atunci când motoarele de căutare accesează cu crawlere și indexează pagini care nu sunt importante sau pe care nu doriți să le afișați în rezultatele căutării. De exemplu, dacă aveți o funcție de căutare pe blogul dvs., aceasta va genera o nouă adresă URL pentru fiecare căutare efectuată de un vizitator. Dacă nu reușiți să nu indexați aceste adrese URL, Googlebot va încerca să le acceseze cu crawlere și să le indexeze - pierzând timp prețios care ar putea fi petrecut mai bine pe paginile dvs. de profil mai înalt.

Google și alte motoare de căutare limitează numărul de pagini pe care botul lor accesează cu crawlere pe site-ul dvs. pe zi. Acest număr este „bugetul pentru accesare cu crawlere”. Nu este un număr stabilit. Mai degrabă, este determinat de cât de mare este site-ul tău, cât de sănătos este (adică, câte erori are) și câte backlink-uri primești.

Când site-ul dvs. suferă de balonare a indexului, înseamnă, de asemenea, că bugetul dvs. de accesare cu crawlere este irosit în mod inutil pe pagini neimportante. Pentru a evita indexarea și pentru a vă păstra bugetul de accesare cu crawlere, utilizați robot.txt, etichetele meta robot și etichetele canonice rel pentru a împiedica motoarele de căutare să indexeze site-uri neimportante și pentru a implementa o strategie de conectare internă.

Pentru a gestiona balonarea indexului, verificați că fișierul robots.txt este configurat corect. Utilizați metaetichete noindex pentru a solicita eliminarea paginilor din index.

Link-uri interne

Link-urile interne nu numai că facilitează navigarea utilizatorilor pe site-ul dvs. web, ci facilitează, de asemenea, ca motoarele de căutare să îl acceseze cu crawlere și să îl indexeze.

Prin legarea conținutului legat de subiecte, faceți evident că acele pagini sunt legate. Acest lucru îi ajută pe vizitatori să găsească conținut suplimentar care este relevant pentru interogarea lor inițială. Linkurile interne vă pot ajuta să vă păstrați bugetul de accesare cu crawlere și să transferați echitatea linkurilor de la o pagină la alta.

Strategia de conectare internă

Mai devreme, am abordat arhitectura site-ului. Strategia dvs. de conectare internă ar trebui să vă ajute să vă faceți mai evidentă arhitectura site-ului. Să presupunem că aveți un subdirector pe site-ul dvs. pentru serviciul de îngrijire a câinilor. Paginile și postările de blog care sunt relevante pentru subiect, cum ar fi „Cât de des ar trebui să-mi fac baie câinelui meu” și „Importanța tăierii unghiilor cățelului” ar trebui să fie conectate înapoi la pagina serviciului de îngrijire a câinilor. De asemenea, puteți lega aceste două postări împreună.

Aflați cum să creați o strategie de conectare internă aici.

Text ancorat

Când conectați, asigurați-vă că vă gândiți la textul de ancorare. Acesta este textul pe care îl utilizați de fapt pentru a le trimite către o altă pagină. Când faceți linkuri interne, utilizați cuvântul cheie al paginii de destinație sau o expresie legată semantic ca text ancora, deoarece acest lucru îi ajută atât pe cititori, cât și pe Googlebot să înțeleagă despre ce este pagina legată.

Legături rupte

În plus, ar trebui să verificați în mod regulat dacă există link-uri întrerupte pe site-ul dvs. Linkurile întrerupte afectează experiența utilizatorului și pot duce la eliminarea adreselor URL care returnează erori 404 din indexul Google.

Consultați acest articol pentru a afla cum să găsiți și să remediați link-urile defecte.

Markup pentru date structurate (schemă)

Datele structurate sunt un cod standardizat care vă permite să partajați mai multe informații despre o pagină sau conținut cu roboții motoarelor de căutare, astfel încât aceștia să le poată înțelege mai bine. Folosirea datelor structurate pentru anumite tipuri de conținut poate crește șansele de a apărea în rezultatele de fragmente bogate. De exemplu, dacă aveți un eveniment viitor, utilizați schema pentru a nota numele evenimentului dvs., când are loc și unde are loc. Dacă cineva ar căuta evenimente în apropiere, ale tale ar putea apărea în rezultatele bogate Google în partea de sus a rezultatelor căutării.

Datele structurate nu apar vizual pe pagina dvs., ci doar în codul dvs. Deci, deși roboții motoarelor de căutare îl pot folosi pentru a aduna informații utile, nu afectează modul în care arată pagina dvs. pentru vizitatorii web.

La Victorious, vă recomandăm să utilizați JSON-LD, care este limbajul de markup al schemei preferat de Google. Folosiți-l pe paginile de produse, paginile de întrebări frecvente, paginile de rețete și multe altele.

Consultați acest tutorial ușor pentru implementarea markupului de schemă pe site-ul dvs. web.

Redirecționări

Redirecționările transferă un vizitator web de la o pagină la alta, adesea fără ca acesta să observe. Există mai multe tipuri de redirecționări, dar principalele două pe care trebuie să le cunoașteți sunt redirecționările 301 și 302.

Redirecționările 301 sunt redirecționări permanente. Ei îi spun unui crawler al motorului de căutare că noua adresă URL este cea pe care ar trebui să o indexeze și că ar trebui să transmită link-ul de la adresa URL redirecționată la noua adresă URL de destinație. Ar trebui să utilizați această redirecționare când modificați adresa URL a unei pagini, ștergeți o adresă URL sau îmbinați pagini. Vă va ajuta să treceți PageRank și să transferați echitatea link-urilor de la backlink la noua adresă URL.

Redirecționările 302 sunt redirecționări temporare. Ei spun crawlerilor că ar trebui să continue să indexeze adresa URL inițială, dar că, deocamdată, noua adresă URL conține informațiile pe care le caută utilizatorul. Aceste tipuri de redirecționări ar trebui folosite doar pe termen scurt, cum ar fi dacă găzduiți o vânzare sau aveți o pagină de eveniment către care doriți să redirecționați utilizatorii. Deoarece aceste redirecționări sunt considerate temporare, echitatea linkului nu este transmisă.

În 2021, John Mueller a spus că „cu redirecționări, avem tendința de a pune adresele URL în aceeași grupă și apoi de a folosi canonizarea pentru a alege pe care să le arătăm”. Dacă doriți ca o anumită adresă URL să fie considerată canonică atunci când utilizați o redirecționare 302, asigurați-vă că utilizați eticheta rel canonical.

Semnale de experiență a paginii

În 2021, Google a lansat actualizarea Page Experience și a creat un nou raport în Google Search Console pentru a le facilita proprietarilor de site-uri web să vadă cât de bine funcționează site-ul lor în ceea ce privește măsura UX.

Actualizarea experienței paginii a combinat elementele vitale web de bază cu alți factori de clasificare pe care Google îi monitorizează, cum ar fi compatibilitatea cu dispozitivele mobile, utilizarea HTTPS (pe care am menționat-o mai sus) și interstițiale intruzive.

Verificarea periodică a raportului privind experiența în pagină vă va permite să identificați și să remediați potențialele probleme. Să vorbim despre cele mai importante aspecte ale Semnalelor de experiență ale paginii.

Core Web Vitals

Elementele vitale web de bază oferă o perspectivă asupra modului în care utilizatorii sunt capabili să interacționeze cu site-ul dvs. Google a ales trei variabile pentru a indica cât de repede o pagină web devine funcțională: vopsea mare de conținut, întârziere la prima introducere și schimbare cumulativă a aspectului.

Cea mai mare vopsea plină de conținut

Cea mai mare vopsea de conținut (LCP) este măsura pe care o folosește Google pentru a determina cât de repede se încarcă o pagină. Este punctul în care s-a încărcat suficient conținut de pe o pagină și pagina devine utilă unui vizitator.

Viteza de încărcare a paginii este crucială pentru UX. Vizitatorii revin dacă o pagină durează prea mult să se încarce. Prin scăderea LCP, veți primi informațiile în fața utilizatorilor mai rapid și, sperăm, să îi faceți să rămână pe site-ul dvs. mai mult timp.

First contentful paint (FCP) nu face parte din Page Experience Signals de la Google, dar poate fi o măsură utilă a vitezei percepute de încărcare a paginii. FCP marchează când primul element de pe o pagină este redat vizibil pentru un vizitator.

Întârziere la prima intrare

Google folosește întârzierea primei introduceri (FID) pentru a determina interactivitatea unei pagini web. Se concentrează pe cât de mult ia unui site să se înregistreze și să răspundă la o acțiune a utilizatorului. De exemplu, dacă un vizitator face clic pe „cumpărați acum” pe site-ul dvs. web, FID-ul va fi timpul necesar pentru a se încărca pagina dvs. de plată sau „articol adăugat în coș”. În mod ideal, FID ar trebui să fie sub 100 ms.

Schimbare cumulativă a aspectului

Schimbarea cumulată a aspectului (CLS) este măsura pe care o folosește Google pentru a determina stabilitatea vizuală a unei pagini web. Captează dacă conținutul se mută pe site în timp ce este redat. De exemplu, dacă diferite componente ale unei pagini se încarcă în momente diferite, acestea pot determina schimbarea altor componente, cum ar fi textul sau imaginile. Acest lucru poate face mai dificil pentru un vizitator să înceapă să folosească un site. Schimbarea cumulată a aspectului măsoară cât de mult dintr-o pagină este afectată de aceste tipuri de schimbări de aspect.

Sunt așteptate unele schimbări de aspect, cum ar fi cele care apar din cauza unei acțiuni a utilizatorului, cum ar fi făcând clic pe un buton. Cu toate acestea, altele pot avea un impact negativ asupra experienței utilizatorului. Ultimele schimburi sunt cele pe care veți dori să le reduceți.

Google are un videoclip util despre CLS și despre cum să-l îmbunătățești.

Puteți vizualiza FCP, LCP, FID și CLS ale unei anumite pagini folosind PageSpeed ​​Insights de la Google.

Prietenia pentru mobil

Dacă acest lucru este sau nu o surpriză, va depinde de dispozitivul dvs. preferat, dar începând cu Q4 2021, 63% dintre căutări au loc pe un dispozitiv mobil.

Nu e de mirare, așadar, că Google și altor motoare de căutare le pasă de cât de bine funcționează site-ul tău pe mobil. Ei doresc să ofere celor care caută cele mai bune sugestii posibile pentru interogările lor - și asta include UX-ul paginilor web pe care le returnează în rezultate.

Dacă site-ul dvs. web arată grozav pe desktop, dar are probleme de funcționalitate sau de utilizare pe mobil, este posibil ca motoarele de căutare să nu îl claseze la fel de bine în rezultatele căutării.

Pentru a face site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile, optimizați-vă imaginile, asigurați-vă că fonturile dvs. se traduc bine într-o interfață mobilă, verificați că linkurile sunt vizibile și pe care se poate face clic și multe altele.

Pentru mai multe sfaturi, consultați cele mai bune practici pentru compatibilitatea cu dispozitivele mobile.

Interstițiale

În SEO, ferestrele pop-up și bannerele sunt denumite și „interstițiale”. Ca parte a actualizării Experiența paginii, Google caută anunțuri intercalate intruzive că ei cred că au un impact negativ asupra UX-ului unei pagini web.

Deci, care este diferența dintre un interstițial obișnuit (sau chiar necesar) și unul intruziv?

Dacă vizitați o pagină web pentru o marcă de băuturi alcoolice sau un dispensar de canabis, veți fi întâmpinat de o poartă de vârstă. Acesta este considerat un interstițial necesar și nu va afecta experiența paginii. Același lucru este valabil și pentru ferestrele pop-up despre cookie-uri.

Pe de altă parte, dacă accesați un site de vânzare cu amănuntul și apare o fereastră pop-up uriașă care vă cere să vă înscrieți la buletinul lor informativ sau oferind o ofertă specială, aceasta poate fi privită ca un interstițial intruziv.

Interstițialele intruzive acoperă cea mai mare parte a conținutului de pe pagină și întrerup experiența de navigare. Acest lucru este adesea mai evident pe mobil – mai ales dacă fereastra pop-up nu răspunde și nu se închide.

Google face o treabă grozavă explicând intercațiile intruzive și arătând ceea ce este acceptabil în acest articol despre îmbunătățirea experienței mobile.

Instrumente tehnice SEO

Google Search Console

Google Search Console (GSC) este un instrument valoros pentru proprietarul unui site web. La Victorious, recomandăm clienților noștri să își verifice site-urile pe GSC.

GSC vă permite să vedeți cum funcționează site-ul dvs. în căutarea Google. Verificați semnalele privind experiența paginii dvs., identificați ce pagini a accesat cu crawlere Google, solicitați indexarea, vedeți cine trimite la site-ul dvs. și descoperiți paginile dvs. de top.

GSC vă ajută să monitorizați cât de bine funcționează strategia dvs. SEO, astfel încât să puteți continua să vă îmbunătățiți site-ul. Consultați Ghidul nostru pentru Google Search Console pentru a afla mai multe.

Google Analytics

Google Analytics (GA) este un instrument gratuit de analiză web de la cel mai popular motor de căutare din lume. Obțineți informații mai detaliate despre câte persoane vă vizitează site-ul, despre termenii de căutare pe care oamenii îi folosesc pentru a vă găsi și despre ce fac oamenii când ajung pe site-ul dvs. cu GA.

GA vă permite în esență să monitorizați eficacitatea strategiei dvs. SEO. Verificați că optimizările și producția de conținut atrag vizitatori suplimentari sau descoperiți pagini cu performanțe slabe.

Consultați ghidul nostru de începători pentru Google Analytics pentru a afla cum să vă configurați contul și pentru a afla sfaturile noastre de top pentru a beneficia la maximum de contul dvs. Apoi învață cum să măsori traficul.

Pentru a maximiza valoarea contului dvs. GA, creați și urmăriți obiective. Deși există o mulțime de lucruri potențiale de urmărit, asigurați-vă că acestea se aliniază cu obiectivele dvs. SEO mai ample, astfel încât să puteți rămâne la țintă. De exemplu, urmăriți câte persoane v-au descărcat lead magnet sau s-au înscris pentru o demonstrație gratuită a produsului dvs.

Informații despre viteza paginii

Verificați cât de repede se încarcă o pagină web pe mobil sau desktop cu instrumentul Google PageSpeed ​​Insights. Introduceți adresa URL și apăsați „Analizați” pentru a afla mai multe despre cât de bine funcționează elementele vitale web ale paginii dvs.

Informații similare pot fi găsite în GSC pentru întregul site. Verificați sub „Experiență” din bara laterală din stânga, unde scrie „Core Web Vitals”.

Test de compatibilitate cu dispozitivele mobile

Verificați că o pagină web funcționează bine pe o varietate de dispozitive cu testul de compatibilitate mobilă de la Google. Introduceți adresa URL în acest instrument gratuit, iar Google vă va accesa cu crawlere pagina.

Puteți utiliza GSC pentru a verifica dacă întregul dvs. site este compatibil cu dispozitivele mobile. Veți găsi „Utilitatea mobilă” sub „Experiență” în bara laterală din stânga.

Parteneriți cu o agenție SEO pentru expertiză SEO în tehnologie

Este mult de luat în considerare - SEO tehnic cuprinde multe piese în mișcare. Cu toate acestea, deoarece poate avea un impact semnificativ asupra experienței utilizatorului și a modului în care vizitatorii interacționează cu marca dvs., este o parte critică a unei strategii SEO cuprinzătoare.

Dacă sunteți partener cu o agenție SEO, puteți fi sigur că barierele tehnice nu vor împiedica traficul organic calificat să vă găsească site-ul. Indiferent dacă căutați mai mult trafic organic, rate de conversie mai mari sau o mai mare cunoaștere a mărcii, Victorious are instrumentele pentru a vă sprijini afacerea.

Aflați mai multe despre ceea ce un audit tehnic SEO poate dezvălui despre site-ul dvs. Programează o consultație gratuită astăzi.