Snapchat ajunge la 319 de milioane de utilizatori zilnici, postează un rezultat puternic al veniturilor pentru T4

Snapchat a adăugat mai mulți utilizatori, în timp ce a postat un rezultat puternic de venituri pentru T4, deoarece continuă să-și stabilească rolul de platformă de conexiune cheie pentru publicul mai tânăr, în alternativă la jucătorii mai mari de social media.

În primul rând, pentru utilizatori – Snap a adăugat încă 13 milioane de utilizatori activi zilnic în T4, ajungând la 319 milioane în total.

După cum puteți vedea din acest grafic, audiența generală a Snap a crescut cu 20% de la an la an, în timp ce a înregistrat cea mai semnificativă creștere în segmentul „Rest of the World”, care a crescut cu 10 milioane de utilizatori.

Snapchat a înregistrat o creștere deosebit de bună în India, deoarece conectivitatea continuă să evolueze în regiune, ceea ce ar putea ajunge să fie un mare câștigător pentru aplicație.

Pentru a ne aminti, TikTok a avut peste 200 de milioane de utilizatori indieni înainte de a fi interzis în iunie 2020 din cauza unei dispute la frontieră în curs. Poate că acum, Snap preia acest rol și, cu propria sa funcție „Spotlight”, asemănătoare TikTok, câștigând, de asemenea, acțiune, care ar putea să-și vadă publicul în continuare în creștere în regiune, ajutând la creșterea cifrelor sale generale de audiență.

Într-adevăr, Snapchat mai raportează că numărul de spectatori Spotlight care se abonează în continuare la un Creator s-a dublat de la un trimestru la altul, un semn pozitiv pentru funcție, în timp ce aceasta a servit și ca instrument cheie pentru promovarea funcționalității AR a Snap, cu peste 65% dintre trimiterile Spotlight folosesc acum unul dintre lentilele AR Snapchat sau alte instrumente creative.

În acest sens, Spotlight nu funcționează doar ca o alternativă TikTok în cadrul aplicației, ci și ca un mijloc de a promova ofertele mai largi ale Snap, ceea ce reprezintă un mare plus pentru a ajuta la consolidarea angajamentului în aplicație.

În ceea ce privește veniturile, Snapchat a generat venituri de 1,3 miliarde de dolari în T4, în creștere cu 42% de la an la an.

Există semne pozitive peste tot aici – și, în timp ce veniturile sale pe numere de utilizator din categoria „Restul lumii” au crescut doar puțin față de cifrele din trimestrul IV precedent, Snap își crește în continuare veniturile, în conformitate cu creșterea utilizatorilor.

Acestea sunt semnale puternice pentru evoluția continuă a afacerii Snap și pentru oportunitățile sale în noi regiuni. Din nou, în mod ideal, ați dori să vedeți ARPU-ul „Rest of the World” al Snap mai mare decât acesta, dar, pe măsură ce continuă să adauge mai mulți utilizatori, faptul că o astfel de creștere nu îi diluează cifrele reflectă interesul în creștere a agenților de publicitate.

Care este, de asemenea, punctul central al acestui grafic, pe care Snap l-a inclus în plus ca o reflectare a potențialului său în creștere.

Acesta este un rezumat bun al obiectivului Snap de afaceri în evoluție. Odată criticat pentru că nu s-a concentrat pe oportunitățile de afaceri și chiar pentru că a respins potențiala creștere pe anumite piețe din cauza lipsei de valoare percepută, Snapchat s-a maturizat acum mult, iar structura și sistemele sale sunt mai clar aliniate în jurul construirii unui model de afaceri durabil, care oferă oportunități. atât pentru implicarea utilizatorilor, cât și pentru acoperirea publicității.

Un element cheie al acestui lucru a fost dezvoltarea conținutului său original Discover, a unei programe scurte, asemănătoare TV, care se aliniază cu obiceiurile de vizionare ale publicului mai tânăr. Cu spectatorii mai tineri mai puțin înclinați să stea la o emisiune TV de 30 de minute – pentru că au crescut într-o lume în care pot schimba cu ușurință între intrări de îndată ce își pierd interesul – conținutul Discover reflectă o schimbare de paradigmă în consumul TV tradițional, care are un atracție semnificativă pentru publicul lui Snap.

După cum a explicat CEO-ul Snap, Evan Spiegel:

„În T4 2021, 25 de parteneri Discover diferiți au ajuns fiecare la peste 50 de milioane de Snapchatteri unici la nivel global. Acesta surprinde o gamă largă de genuri, de la Rebel Labs de la Universal Music, până la conținutul de stil de viață al editorului de rețele sociale Jungle Creations, conținutul sportiv al echipei Team Whistle și emisiunile create de creatori de la Jellysmack. De asemenea, prezentăm parteneri mai relevanți la nivel local în întreaga lume. Am adăugat peste 160 de canale noi în acest trimestru de la parteneri Discover din afara SUA și am inclus noi parteneri, inclusiv Seven.One Entertainment Group în Germania și Canal+ în Franța.”

Recent, Snap a anunțat și noi parteneriate de conținut cu Disney, Viacom și NBCUniversal , reflectând interesul continuu al editorilor pentru Discover ca mijloc de a intra în legătură cu publicul mai tânăr.

Până acum, acest lucru pare să genereze rezultate puternice și, dacă Snap poate continua să se sprijine în acest comportament și să răspundă cererii și interesului publicului, aceasta va rămâne o cale de creștere importantă pentru aplicație.

AR este, de asemenea, un element cheie al experienței mai largi Snap, Snap remarcând că peste 200 de milioane de utilizatori se interacționează acum cu AR pe Snapchat în fiecare zi. Snap raportează, de asemenea, că utilizatorii „se joacă” cu lentile AR de peste 6 miliarde de ori pe zi, iar compania dezvoltând și ochelari compatibile cu AR, ca următoarea etapă a conexiunii digitale, Snap pare să rămână în fruntea schimbării AR. mergi mai departe, chiar dacă alte companii caută să se apropie.

Spiegel observă în mod special că Snap a „a făcut progrese semnificative” cu ochelarii săi Spectacles AR în T4, deoarece continuă să insiste pentru o lansare pentru consumatori. Adică, încă arată puțin științifico-fantastic după placul meu (de aceea Meta a colaborat cu Ray Ban pentru prima sa lansare la ochelari conectați), dar multe s-ar putea schimba înainte de lansarea produsului și odată cu producția sa stabilită și canale de distribuție deja existente, Snap pare să fie un jucător cheie în această cursă, chiar și în fața resurselor practic nesfârșite ale Apple și Meta, care lucrează, de asemenea, pentru a le aduce pe piață.

Marea speranță a lui Snap pe acest front constă în parteneriatul cu creatorii AR de la început, cu o serie de experți din întreaga lume care dezvoltă deja noi experiențe pentru AR Spectacles de la Snap.

„Sute de creatori din 30 de țări au dezvoltat acum lentile AR pentru ochelari, suprapunând computerul în lume într-un mod captivant și interactiv. Am continuat să facem îmbunătățiri software și să oferim noi capabilități pentru dezvoltatori, inclusiv Connected Lenses, care leagă mai mulți utilizatori de Spectacles pentru a participa la aceeași experiență AR împreună, și Location Triggers, care le permite creatorilor să personalizeze lentilele pentru a se adapta pe măsură ce vizitează anumite locații.”

Poate, democratizarea creației în acest fel, spre deosebire de păstrarea lucrurilor în interior, Snap va fi mai bine plasat pentru a include funcții AR mai inovatoare și receptive la lansare, ceea ce i-ar putea oferi un avans în fața concurenței.

Și, deși nici Snap, nici Apple nu au menționat acest lucru, nu aș fi surprins să-i văd pe cei doi făcând echipă pentru a prelua Meta cu un proiect colaborativ de ochelari AR.

Pe un alt front, costurile de infrastructură ale Snap rămân relativ ridicate, ca procent din costul veniturilor sale, datorită dependenței sale de infrastructura cloud terță parte, lucru care a fost problematic pentru companie în trecut. Acest lucru pune mai multă presiune pe Snap să aducă mai mulți dolari publicitari pentru a compensa costurile în creștere legate de creșterea utilizării.

Și, interesant, Snap a remarcat, de asemenea, o schimbare cheie în comportamentul utilizatorilor, în legătură cu modul în care utilizatorii comunică în aplicație.

„În T4 2021, numărul de spectatori de conținut de pe Snapchat a continuat să crească într-un ritm semnificativ mai rapid de la an la an decât timpul total petrecut vizionând conținut, deoarece o scădere a timpului petrecut vizionând poveștile create de prieteni a fost compensată de creșterea timpului petrecut. vizionarea conținutului premium în Discover, precum și conținut în Spotlight. Aceasta este o continuare a tendinței pe care am observat-o de-a lungul pandemiei, iar postarea și vizionarea poveștilor prietenilor pentru fiecare utilizator activ zilnic nu au revenit la nivelurile de dinainte de pandemie.”

Mai mulți oameni care vizionează conținut, dar petrec mai puțin timp făcând acest lucru, în timp ce vizionarea conținutului creat de prieteni este, de asemenea, în scădere. Acest lucru ar putea reflecta creșterea relativă a conținutului video de scurtă durată, dar implicarea redusă între prieteni este ceva de urmărit în continuare, mai ales având în vedere concentrarea lui Snap pe o conexiune mai intima.

În general, este un raport bun pentru Snap, cifrele arătând o creștere constantă în domenii cheie și reflectând concentrarea sa asupra elementelor potrivite pentru comunitatea sa. Și dacă poate deveni o platformă de conexiune cheie pe mai multe piețe emergente, oportunitățile Snap vor continua să crească, facilitând mai multe forme de conectare în comunitățile de utilizatori.