Oricum, ce înseamnă „viral”? (Și nu, nu vorbim despre Covid)

Când ceva este „viral” în zilele noastre, tinde să aducă la suprafață un pandemoniu pandemic, dar nu vă grăbiți pentru un test rapid Covid deocamdată.

Cuvântul viral a invocat mai multă frică decât entuziasm în ultimii ani. Dar când spunem „viral”, nu vorbim despre Covid. Pf .

Vorbim despre marca ta.

Adesea, mărcile au friptura - un produs sau serviciu grozav despre care merită să vorbim - dar le lipsește sfârâitul - acel factor wow care face conținutul să devină viral.

Știi ce este nevoie pentru a-ți aduce marca la următorul nivel? Trebuie să te conectezi un moment cu ceea ce ia deja avânt și să mergi pe val. Dar întrebați-vă: despre ce vreau ca oamenii să știe? Ce se întâmplă în lume?

Apoi conectați punctele.

Prin definiție, viral provine de la cuvântul virus și este adesea folosit ca termen medical, dar este și un termen computerizat. Definit vag, a deveni viral (când vine vorba de marketing și de marca dvs.) înseamnă că creați conținut care este partajat exponențial pe internet. Pare destul de simplu, nu?

Dar este mai mult decât doar scris și postare.

Sosul Secret

Deci care este sosul secret, te întrebi?

Totul se reduce la sincronizare. Ce se întâmplă în etosul mai mare și cum se conectează cu ceea ce încerci să realizezi?

Când vine vorba de asta, viralitatea și devenirea virală au foarte mult de-a face cu norocul. Atât de multe lucruri care devin virale în zilele noastre se întâmplă întâmplător. Dar accidentele fericite sunt cel mai bine lăsate în seama reluărilor lui Bob Ross. În lumea marketingului digital, cel mai bine este să planificați aceste lucruri.

Trucul adevărat pentru a deveni viral? Dacă un lucru nu funcționează, încercați ceva diferit. Persistența este cheia când vine vorba de găsirea combinației perfecte cu care publicul se conectează.

Conectați-vă la chiar acum

Pentru a deveni viral, trebuie să vă faceți conținutul relatabil și relevant.

Marea întrebare: îi faci pe oameni să simtă ceva?

Se întâmplă atât de multe în lume în acest moment și adesea subiectele care îi fac pe oameni să se conecteze sunt cele care se referă la ceva ce se întâmplă acum.

Aveți un produs care ar fi perfect pentru cei care lucrează de acasă? Un serviciu care abordează o problemă care este universală și actuală — Luni, am dreptate? — apoi conectează-te la el și folosește-l!

Tratează-ți publicul ca și cum ar fi judecători pe Shark Tank ; ce poți face pentru a-i face să răspundă, să se implice și să se implice cu ceea ce încerci să vinzi?

Asta ar trebui să promovezi!

Fii autentic

Pentru a fi autentic, trebuie să abordezi rețelele sociale cu o înțelegere clară a mărcii tale. Care este vocea ta? Care este povestea ta? Ce ai de oferit publicului tău? A ști cine ești (compania ta) este cheia pentru a crea conținut care să pară real și autentic.

Cu o înțelegere puternică a mărcii dvs., veți putea crea conținut autentic care poate fi partajat, care vine dintr-o varietate de unghiuri. Unele pot fi mai concentrate pe produs; alte postări se vor concentra pe cultura companiei, povestea originii sau actualizările. Cheia aici este că oricare ar fi conținutul tău, ar trebui să fie captivant .

În primul rând, creezi postări care trezesc o emoție? Folosiți un limbaj, imagini și videoclipuri care atrag ochiul și care inspiră un răspuns imediat, fie că râzi, te simți împuternicit sau ridici o sprânceană la o declarație îndrăzneață. Vă legați mesajele de ceva la modă, important sau popular în acest moment?

Rămâneți conectat la povestea dvs. în timp ce o spuneți publicului și implicați-vă întregul dvs. în timp ce o spuneți - la urma urmei, arătarea că sunteți identificabil va câștiga puncte majore pentru marca/compania dvs.

Asigurați-vă că vă provocați și ca povestitor. Dacă doriți să spuneți povești mai bune, încercați să le spuneți într-un mod nou. Impinge-te.

În calitate de povestitor, asigură-te că vorbești cu publicul. Discutați idei, explorați ceva specific și, cel mai important, faceți-o așa cum ați face. Cele mai bune videoclipuri nu devin virale de la creatorii care se prefac a fi ceva ce nu sunt. Ele devin virale pentru că accesează ceva real, care se poate identifica și autentic. Acesta ar putea fi ceva comic despre care putem râde cu toții sau ceva înălțător și împuternic - oricare ar fi acesta, ar trebui să fie autentic pentru vocea și povestea mărcii dvs.

Postare similară: Cum să faci un videoclip de marketing viral

Cunoaște-ți publicul

O componentă fundamentală a devenirii virale este faptul că postarea sau conținutul tău este partajată dincolo de accesul publicului tău captiv existent. Acest lucru este grozav pentru acoperirea mărcii, desigur, dar poate crea o concepție greșită că, pentru a deveni viral, trebuie să vă extindeți direcționarea.

Să dezminți această concepție greșită: nu este adevărat.

Primul punct de implicare este publicul actual captiv. Numai prin țintirea și conectarea publicului dvs. actual cu conținut convingător, interesant, în timp util și captivant va alege să partajeze acel conținut, extinzându-vă astfel acoperirea și creând potențialul de a deveni viral.

Așadar, nu aruncați cercetarea privind segmentarea publicului în detrimentul obiectivului unei acoperiri mai largi. În schimb, gândește-te și mai strategic la publicul tău. Ce le va vorbi? Ce vor dori să împărtășească? Cum va rezona mesajul tău cu audiența lor ?

Cu cât îți înțelegi mai mult publicul, cu atât mai bine vei putea să-ți personalizezi conținutul și să-l obligi să-ți partajeze postările cu adepții lor.

Aici intervine ascultarea socială.

Când ascultați pe rețelele sociale, urmăriți conversațiile și mențiunile legate de un anumit subiect pe rețelele sociale și le analizați pentru informații. Aceste informații vă vor ghida către acțiunile pe care le puteți întreprinde pentru a îmbunătăți experiența clienților și, mai precis, când vine vorba de mărci, vă ajută să înțelegeți conversația online în jurul mărcii dvs.

Cu cât asculți mai mult, cu atât vei fi mai informat cu privire la ceea ce își doresc și au nevoie clienții tăi (și potențialii clienți). În esență, primești feedback autentic și necenzurat de la clienți, fără a interacționa efectiv cu clienții tăi. Acest lucru vă va ajuta să vizați mai bine subiectele care îi pasă publicului dvs. și să vă păstrați conținutul relevant în industria dvs.

Este vorba despre calitate

Gândiți-vă la asta: cât de des parcurgeți Instagram cu sunetul oprit? Estetica ta este prima ta impresie pentru public. Este mai probabil ca un videoclip sau o campanie digitală de înaltă calitate să atragă atenția cuiva atunci când o întâlnește pentru prima dată decât ceva pixelat.

Creativitatea și concentrarea pe calitate vă vor ajuta să obțineți încredere și implicare din partea publicului dvs. Stabilirea precedentului conform căreia conținutul tău va fi bine scris, frumos proiectat, filmat într-un mod creativ etc. — va încuraja publicul să acorde cu adevărat atenție conținutului tău. Și cu cât mai mulți oameni se opresc la postarea ta pentru a o putea citi, viziona și asculta, cu atât vor fi mai multe șanse să o distribuie.

Încercați să filmați următorul videoclip viral? Închideți un fundal. Iluminați scena folosind o lumină inelar. Exersează ceea ce vei face sau vei spune înainte de a filma. Veți vedea cât de ușor este pentru un public să rămână atent când îi place ceea ce vede.

Postare similară: De ce conținutul de calitate este coloana vertebrală a oricărei strategii de inbound marketing

Un act de echilibrare

Numai pe TikTok, există peste 800 de milioane de utilizatori, milioane de videoclipuri fiind încărcate în fiecare zi. În ceea ce privește YouTube, peste 500 de ore de conținut nou sunt încărcate în fiecare minut. Deși aceste cifre pot fi înfricoșătoare, ele pot oferi câteva îndrumări cu privire la tipul de conținut care este cel mai probabil să devină viral.

Există o mulțime de conținut acolo și, din această cauză, sunt multe de învățat din verificarea conținutului de succes. Descoperă tipul de conținut de care se bucură publicul tău și vezi cum s-ar putea lega acesta de propria ta ofertă. Luați în considerare postările virale care atrag un public mare și luați în considerare ce strategii puteți utiliza.

Dar folosește-ți discreția. Doar pentru că unii membri ai audienței dvs. împărtășesc un videoclip viral de alunecare și cădere, nu înseamnă că acesta se leagă de ofertele dvs. de produse, de vocea mărcii și de povestea mărcii dvs. Pe de altă parte, doar pentru că multora din audiența dvs. le pasă de o problemă politică extrem de încărcată, nu înseamnă că marca dvs. este vocea potrivită pentru a comenta.

Echilibrează-ți dorința de a obține distribuiri, aprecieri și implicare cu obiectivul tău - creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și crearea unui public implicat.

În general, conținutul este mai probabil să rămână și să creeze implicare dacă oferă ceva de valoare. Încercați să oferiți publicului ceva de care are nevoie, mai degrabă decât să încercați să le atrageți atenția. Valoarea ar putea fi educațională, motivațională sau, pentru a spune clar, doar distractivă. Cheia aici: a ieși în evidență este un act de echilibru.

A avea o singură postare care nu are nimic de-a face cu oferta de produse sau marca dvs. devine virală, în timp ce restul au o acoperire sau un angajament minim, nu va aduce la fel de mult pentru brandul dvs., deoarece dacă mai multe postări obține un angajament foarte puternic și mai mare decât media vizibilitate.

Indiferent ce decideți să faceți pentru a încerca să deveniți viral, un lucru este sigur: este nevoie de muncă. Acele videoclipuri și campanii virale fac ca totul să pară ușor, dar ceea ce nu vezi sunt zecile de ore și forța de muncă care a intrat în ele.

Și, uneori, este greu să găsești tot acel zgomot singur. Ai friptura, dar îți lipsește sfârâitul? Contactați-vă dacă doriți ajutor pentru a deveni viral.