Poate fi dificil să infuzi umor în conținutul tău de marketing și video, mai ales dacă cauza ta este una serioasă. Cu toate acestea, nu este o sarcină imposibilă, iar umorul vă poate ajuta să vă ridicați marketingul la următorul nivel atunci când este utilizat corect. Poate demonstra publicului că organizația dvs. are o personalitate cu care susținătorii pot stabili o legătură personală.
Mai jos, am adunat cinci videoclipuri amuzante de marketing nonprofit, împreună cu câteva informații despre motivul pentru care ne place fiecare. Folosiți-le ca inspirație pentru propriile videoclipuri amuzante sau pentru a infuza umor în anumite părți ale campaniilor dvs. de strângere de fonduri, postărilor pe rețelele sociale, poveștilor și multe altele.
1. Game of Thrones de la Coldplay: The Musical—Comic Relief SUA
Comic Relief USA face schimbări pozitive în lume prin utilizarea divertismentului și a umorului, pe care le transpune în campania lor de strângere de fonduri Red Nose Day. Campania aduce beneficii copiilor și tinerilor care se confruntă cu sărăcia din toate cele 50 de state și din 34 de țări: de la lansare în 1988, Ziua Nasului Roșu a strâns peste 1 miliard de dolari.
Pentru videoclipul lor de aici, Comic Relief USA a asigurat parteneriate puternice cu Coldplay și distribuția din serialul HBO Game of Thrones. Împreună, au filmat un videoclip umoristic fals – povestit de Liam Neeson – despre călătoria lui Coldplay pentru a crea un musical fictiv pe tema Game of Thrones. Poate fi dificil pentru orice organizație nonprofit să blocheze parteneri de acest calibru, dar este totuși o demonstrație puternică a cât de mult vă poate ridica mesajul parteneriatul cu persoanele potrivite.
Comic Relief USA realizează că acest talent de top, împreună cu o durată lungă de rulare a videoclipului lor, ar putea umbri mesajul campaniei. Ca să nu mai vorbim că oamenii pot fi atât de atrași încât uită să doneze. În acest scop, își încep videoclipul de 12 minute cu un apel puternic pentru spectatori să doneze înainte de a începe. Apoi, la sfârșit, se încheie cu un mesaj sincer de la Coldplay, făcând o ultimă cerere de sprijin.
Aflați cum să vă blocați propriii parteneri
2. Reclamă oficială Furkids Kitty Kommercial—FurKids Animal Rescue & Shelters
„Peștele tău de aur și-a pierdut noutatea? Plantele în ghiveci nu te entuziasmează așa cum făceau înainte?”
Aceasta este linia de deschidere pentru videoclipul FurKids și pictează imediat o imagine a reclamelor publicitare vechi amestecate cu un indiciu de vânzător de mașini second hand. Dar nu putem să urâm, pentru că vă atrage instant atenția. De fapt, a atras atenția a peste 5,5 milioane de spectatori de când a fost publicat pentru prima dată pe YouTube.
Unul dintre motivele pentru care acest videoclip este preferatul fanilor pentru mulți dintre noi aici, la Classy, este pentru că prezintă un membru al comunității lor de susținători. O voluntară FurKids a sugerat ca fratele ei Paul Preston, tânărul care „vinde” aceste pisici, să ajute la crearea acestui videoclip viral și să fie actorul prezentat. Organizația a încercat să aibă încredere în susținătorii lor pentru a crea conținut care să fie conform mărcii lor nonprofit.
În sfârșit, cel mai mare adăpost fără cuști și fără ucidere din Atlanta ne demonstrează că nu trebuie întotdeauna să plătiți bani pentru ca o echipă profesionistă de producție și video să realizeze un videoclip de marketing de succes. Ceea ce ai nevoie cu adevărat, mai presus de orice, sunt oameni pasionați, dedicați, cărora le pasă de misiunea ta, amestecați cu un strop de umor.
3. Urmărește Frog—Rainforest Alliance
Din 1987, Rainforest Alliance a construit o comunitate globală de indivizi dedicați protejării pădurilor lumii. Este o misiune foarte simplă, dar în același timp este o misiune care se poate simți uneori deconectată de la viața noastră de zi cu zi. Adică, mulți oameni nu ajung să atingă, să miros sau să vadă pădurea tropicală - nu este întotdeauna tangibilă.
Ceea ce ne place la videoclipul lor Follow the Frog este că leagă oamenii direct la aceste păduri. Ei spun că cei mai mulți dintre noi vrem să ajutăm, dar probabil că nu vom renunța la totul în viața noastră pentru a merge în primele linii în pădurea tropicală și a munci pentru a schimba lucrurile. Totuși, aceasta este doar jumătate din ecuație, motiv pentru care finalul videoclipului lor de marketing este atât de important.
Ei termină totul aducându-l înapoi tuturor celor care stăm la birourile noastre și ne arată cum putem lua măsuri. Ei răsfoiesc diferite locuri și produse în care se află logo-ul broaștei lor și explică că simpla achiziție a produselor Rainforest Alliance cu acest logo va ajuta să aibă un impact astăzi.
4. Malarie — Nu mai este malaria
În 2012, Malaria No More a făcut echipă cu CollegeHumor pentru a crea o serie de videoclipuri, cu diverse celebrități, numite Malarious. Scopul a fost de a strânge bani și de conștientizare pentru Malaria No More și de a se asigura că campania lor a început cu un explozie pe care l-au lansat de Ziua Mondială a țânțarilor. Folosirea unor astfel de zile axate pe cauze pentru a-ți lansa propria campanie poate contribui la creșterea entuziasmului și a donațiilor pentru mesajul tău.
Dincolo de a valorifica Ziua Mondială a Tantarilor, ceea ce ne place este cât de simplă este cererea lor de a dona. Acest paragraf a fost lipit în aproape toate videoclipurile și materialele lor de marketing:
30 de vedete. 24 de videoclipuri. O singură cauză. Milioane de țânțari proști, îngrozitori și dezgustători. Plătește un dolar, cinci dolari sau orice vrei și vezi cum acești vedete de comedie fac lucruri minunate pentru a ajuta la înlăturarea acestei boli îngrozitoare.
În plus, le-au lăsat celebrităților să-și creeze propriile videoclipuri pline de umor, care se încadrează sub umbrela campaniei Campania Malarious. De exemplu, l-au filmat pe Rainn Wilson în timp ce discuta despre postările de pe Facebook în personaj ca Dwight Schrute de la The Office . Videoclipurile Malarious pot fi găsite în continuare pe YouTube dacă doriți să explorați mai multe dintre ele.
Descărcați acum Ghidul nonprofit pentru prezentarea de sponsori corporativi
5. Cărbunele va spune orice — Clubul Sierra
Cu peste 3,5 milioane de membri, The Sierra Club este una dintre cele mai mari organizații de bază din America. În acest scop, este foarte important să mențină o prezență de marketing consistentă și vizibilă pentru a-și menține comunitatea masivă implicată și investită în misiunea lor. Așadar, au decis să lanseze o serie de videoclipuri numite Coal Will Say Anything pentru a arăta modul în care industria cărbunelui vorbește cu consumatorii din întreaga lume.
Videoclipul amuzant de aici este un exemplu de aur al modului în care un umor în marketingul dvs. poate ajuta la luminarea unui mesaj uneori întunecat. În acest caz, mesajul este că cărbunele afectează planeta noastră mult mai mult decât sunt dispuse să lase companiile de cărbune.
Folosirea elementelor negative ale unui mesaj poate descuraja uneori oamenii să doneze, motiv pentru care Clubul Sierra alege, de asemenea, să încheie cu o notă înălțătoare: „ Să trecem dincolo de cărbune ”. Întărește mesajul mai important pe care încearcă să-l transmită aici: împreună, cu puțin râs și speranță, putem face o schimbare care să ne ajute lumea în loc să o rănească.
Marketingul amuzant și plin de umor nu este întotdeauna ușor de stăpânit, dar poate merge foarte mult în educarea și implicarea publicului în munca ta. Pe măsură ce tu și echipa ta mergi mai departe, amintește-ți să te distrezi cu orice fel de videoclip amuzant sau alt material pe care decizi să faci. Când te distrezi făcându-l, publicul tău se va distra vizionarea lui. Spune-ne în comentariile de mai jos dacă ai alte favorite pe care le-am ratat.
Ghidul pentru povestirea nonprofit