26 Previziuni pentru Social Media Marketing în 2022
Publicat: 2022-04-08Ne apropiem rapid de sfârșitul unui alt an perturbat de COVID și, deși mulți vor fi bucuroși să vadă înapoi în 2021, cu revenirea la normal acum la orizont, mai avem încă ceva de parcurs, cu toate impactul economic al pandemiei probabil să se manifeste de-a lungul deceniilor și în moduri diferite.
Acest lucru va avea, de asemenea, implicații pentru marketingul digital, cu blocajele induse de pandemie schimbând comportamentele online și declanșând toate noile tendințe - cum ar fi rețelele audio, creșterea accelerată a comerțului electronic și metaversul în evoluție pentru conexiunea digitală. Există, de asemenea, schimbul de lucru de la domiciliu și migrarea către modele de lucru hibride, care vor avea, de asemenea, impact asupra conexiunii digitale mai largi. Toate aceste elemente vor juca un rol în ceea ce urmează în spațiul rețelelor sociale și, în special, de pe platformele majore.
Deci, ce vă puteți aștepta să vedeți de la Facebook, Twitter și restul în 2022? Odată cu diminuarea perturbărilor pandemiei, pare puțin mai ușor să prezicem etapele următoare, cu apariția unor căi mai stabile – deși predicțiile noastre pentru 2020 și 2021 au fost, de asemenea, destul de precise, chiar și pe fondul haosului.
Cu siguranță se întâmplă multe – iată o prezentare de ansamblu platformă cu platformă a tendințelor cheie pe care te poți aștepta să le vezi că se conturează în următoarele 12 luni.
În ciuda concurenței în creștere și a unui flux constant de controverse (atât reale, cât și inventate), Facebook a rămas în vârful mormântului rețelelor sociale în 2021, cu cei 2,9 miliarde de utilizatori activi depășind toți ceilalți și formând cea mai mare rețea interconectată de oameni creată vreodată.
Este posibil ca platforma să piardă legătura cu publicul mai tânăr , dar continuă să se extindă și pe piețe, compensând orice scădere majoră a utilizării, în timp ce continuă să adauge noi instrumente publicitare și opțiuni de afaceri pentru a construi o platformă mai completă și pentru a facilita următoarea etapă de conexiune de marcă.
Și asta înainte de a lua în considerare trecerea sa în VR și conceptul de metavers în evoluție. Încă se confruntă cu provocări, desigur, și diverse investigații în întreaga lume, dar Facebook pare pregătit pentru o creștere mai mare, pe măsură ce continuă să se dezvolte în moduri mai multe și diferite.
Iată care sunt elementele cheie de dezvoltare pentru Rețeaua de socializare.
focus pe comerțul electronic
Facebook a făcut un mare impuls în comerțul electronic la începutul pandemiei, odată cu introducerea magazinelor Facebook și Instagram , oferind o altă modalitate pentru retaileri de a intra în legătură cu publicul lor.
Cumpărăturile în flux au devenit de atunci un element cheie de focalizare pentru platformă și, în 2022, vă puteți aștepta să vedeți Facebook extinzând acest lucru și mai mult cu mai multe postări care pot fi cumpărate, procese de plată simplificate (eventual prin dezvoltarea Facebook Pay și propriul său Diem) . monedă digitală ), descoperire îmbunătățită a produselor și mai multe alerte pentru produsele cumpărabile în flux.
Cumpărăturile live vor fi, de asemenea, un element cheie de atenție. Cumpărăturile live-stream au devenit o tendință cheie în China , valoarea pieței de comerț live din China crescând cu aproximativ 280% între 2017 și 2020, iar acum pe cale să devină o piață de 423 de miliarde de dolari până la sfârșitul anului viitor.
Facebook vede un potențial similar pe piețele occidentale și, având în vedere concentrarea generală a consumatorilor mai ferm aliniată pe comerțul electronic, acum este momentul perfect pentru ca Facebook să facă un impuls mai mare, deoarece pare să facă din comerțul live un element mai important.
Deja experimentează acest lucru și vă puteți aștepta să vedeți acest lucru devenind un accent mai mare.
De asemenea, Facebook lucrează pentru a deveni un element de bază în infrastructura digitală a piețelor emergente, comerțul electronic fiind, de asemenea, gata să joace un rol important în această schimbare. Având în vedere acest lucru, veți vedea și mai multe instrumente de cumpărături îmbinându-se încet în experiența Facebook de-a lungul timpului, deoarece funcționează pentru a integra mai multă utilitate în platformă pentru a contracara pierderile probabile din cheltuielile publicitare.
Dezvoltare AR/VR
CEO-ul Facebook, Mark Zuckerberg, și-a exprimat deja pretenția față de schimbarea Metaverse , care, cel puțin teoretic, ar putea oferi un mijloc de a integra diversele sale rețele sociale și proiectele tehnologice în evoluție.
Așteptați-vă să vedeți următoarea etapă a ochelarilor AR ai Facebook , mai precis integrați cu Instagram, împreună cu apariția unei tehnologii mai interactive, cum ar fi controlul brățării pentru suprapuneri AR și instrumente sociale și la locul de muncă de nivel următor pentru căștile sale Oculus VR.
Dacă Facebook poate deține spațiul în tendințe Metaverse, acesta va fi un mare câștig pentru ambițiile sale viitoare și construiește deja bazele în acest sens.
Schimbări algoritmice
Recenta expunere „ Fișiere Facebook ” pare să fie un moment semnificativ, nu atât în ceea ce privește dezvăluirile despre companie (pe care multe le știam sau le bănuiam deja), cât și în ceea ce privește măsura în care Facebook însuși este conștient de impacturile negative pe care aplicațiile le pot avea și eforturile pe care le depune apoi - sau nu - pentru a le rectifica.
Va căuta Facebook să abordeze aceste domenii cheie, chiar dacă o astfel de acțiune ar fi contrară intereselor sale de afaceri?
Pe măsură ce Facebook urmărește următoarea etapă a evoluției digitale, trecând dincolo de platforma Facebook în sine, bănuiesc că vom vedea mai multă disponibilitate din partea Rețelei de socializare de a experimenta lucruri precum reducerea conținutului politic din News Feeds și oferirea utilizatorilor opțiunea de a dezactiva algoritmul. , fie printr-o comutare simplă, în stil Twitter, fie printr-o cronologie alternativă, care poate fi glisată.
Eliminarea amplificării algoritmice a fost o recomandare cheie făcută de denunțătoarea Facebook Frances Haugen și, oferind aceasta ca o alternativă simplă, opțională de feed, care s-ar putea dovedi a fi cea mai ușoară cale de urmat, prin aceea că:
a) Oferă utilizatorilor mai mult control, ceea ce arată că Facebook lucrează pentru a rezolva acest lucru și
b) Pentru că majoritatea oamenilor oricum nu îl vor folosi, ceea ce micșorează impactul pentru companie.
Facebook a încercat acest lucru în trecut (ca mai sus), dar bănuiesc că vom vedea în curând opțiuni alternative de feed mai proeminente, mai ușor de utilizat, ceea ce va face și mai ușor pentru utilizatori să controleze acest element - sau cel puțin să se simtă mai mult controlează experiența lor în aplicație.
Audio social
Va rămâne socialul audio un comportament de utilizare pe termen lung în cadrul aplicațiilor sociale sau a fost un mod inspirat de pandemie, care a oferit o altă modalitate pentru ca oamenii să se conecteze pe fondul restricțiilor COVID?
Bănuiesc că este puțin din ambele, dar mai prezic că Facebook va câștiga în cele din urmă în cursa socială audio, în special datorită unui element cheie: Discovery.
La fel ca și în cazul streamului video live anterior, socialul audio a devenit mai puțin convingător pe măsură ce a fost făcut disponibil pe scară largă, deoarece, ca și în cazul tuturor media, deși oricine poate crea, capacitatea de a partaja conținut convingător și interesant, în mod constant, nu este universală. A fi bun la transmisia audio sau video live este o abilitate, iar marea provocare cu care se confruntă acum Clubhouse și Twitter este cum vă asigurați că prezentați cel mai bun conținut audio fiecărui utilizator în parte, pentru a genera o interacțiune optimă cu transmisiunile. in timp real?
Niciunul nu reușește în acest sens, dar Facebook, care a adoptat o abordare mai măsurată și mai precaută , limitând accesul la camerele sale audio la utilizatori și grupuri de profil înalt, se află de fapt pe o cale mult mai viabilă pentru această opțiune.
Aria deschisă a Twitter poate fi mai atractivă pentru unii, dar strategia audio a Facebook îl va vedea, în cele din urmă, să profite la maximum de opțiune, chiar dacă nu rămâne o opțiune cheie de conectare după pandemie.
Construirea identității digitale
Un alt pas cheie la care vă puteți aștepta să vedeți Facebook să ia măsuri în 2022 este identitatea digitală și construirea unei punți între profilul dvs. Facebook și prezența dvs. VR/metaverse.
Observăm deja acest lucru odată cu creșterea avatarurilor NFT bazate pe artă digitală, care vor formula modul în care ești proiectat către ceilalți în spațiul virtual, iar Facebook experimentează propriile opțiuni de afișare a profilului NFT pentru a se sprijini în această schimbare. De asemenea, Facebook ghidează treptat mai mulți utilizatori către instrumentele sale de creare a avatarului digital , cu opțiuni avansate de gesturi și răspuns și, pe măsură ce impulsul metaversului continuă să câștige avânt, vă puteți aștepta să vedeți Facebook adăuga mai multe dintre aceste instrumente de caractere pentru a ajuta mai mulți utilizatori să-și construiască reprezentarea virtuală. și reprezentare.
Așteaptă-te să vezi mult mai multe personaje 3D ale prietenilor tăi, sub diferite forme, în aplicațiile Facebook, deoarece pare să-și schimbe atenția către etapa următoare.
Aveți încredere în sistem
În ceea ce privește reclamele Facebook, „încrederea în proces” va fi un refren cheie, Facebook îndemnând partenerii publicitari să se bazeze mai mult pe procesele sale de învățare automată pentru a ghida cheltuielile, deoarece impactul actualizării ATT de la Apple continuă să tulbure apele de atribuire.
Facebook lucrează pentru a construi sisteme care să ajute mărcile să mențină eficiența reclamelor, în ciuda restricțiilor de date, și va căuta din ce în ce mai mult să evidențieze exemple cheie care arată că poate oferi în continuare rezultate bune, dar perioada de învățare pentru fiecare campanie - începutul etapa în care sistemele sale testează și repetă rezultatele pe baza răspunsului utilizatorului - va fi acum mai critică ca niciodată.
Facebook va forța continuu ca agenții de publicitate să desfășoare campanii mai lungi și să aibă răbdare, în timp ce agenții de marketing vor trece din ce în ce mai mult la o abordare hibridă de raportare, folosind Google Analytics și alte metode pentru a urmări răspunsul (nu fi surprins să vezi că Facebook încearcă să facă un impuls și pentru scanarea codurilor QR în magazin, ca mijloc de a oferi o atribuire mai directă).
Dar, în cele din urmă, cu acoperirea paginii în declin, împreună cu rezultatele campaniei în multe cazuri, mai mulți agenți de marketing vor căuta alternative în creștere, cum ar fi reclamele TikTok și YouTube CTV, pentru a înlocui cheltuielile publicitare Facebook. Acest lucru va afecta rezultatul final al companiei, deși va lucra pentru a înlocui aceste pierderi cu instrumente de comerț electronic, indicând în același timp următoarele etape ale conexiunii digitale.
Stare de nervozitate
Twitter a adoptat o nouă cronologie de dezvoltare, mai rapidă, care a adus mult mai multe funcții în ultimele 18 luni - deși multe dintre aceste actualizări noi au căzut și au scăzut sau au avut un impact general redus.
Cu toate acestea, cifrele Twitter continuă să se îmbunătățească , atât în ceea ce privește implicarea, cât și veniturile. Și, deși există elemente cheie care vor necesita mai multă concentrare, teoretic este pe cale să își atingă obiectivele ambițioase de creștere , pe care le-a anunțat la începutul acestui an, ca răspuns la un grup de investitori activiști care au preluat locurile în consiliul de administrație al Twitter și au cerut îmbunătățiri semnificative, sau înlocuirea actualei echipe de conducere.
Cu alte cuvinte, Twitter trebuie să se îmbunătățească, altfel Jack Dorsey și Co. ar putea înceta în curând. Deci, ce va face Twitter în 2022 pentru a-și dezvolta impulsul?
Construirea cadrelor de plată
Principalul impuls al Twitter în ultimul an, cel puțin în ceea ce privește eforturile sale de afaceri, a fost construirea de căi pentru ca creatorii să câștige bani din tweet-urile lor, stabilind în același timp fluxuri extinse de venituri pentru platformă în sine.
Noile opțiuni, cum ar fi Super Follows și Ticketed Spaces , facilitează monetizarea directă pentru utilizatori, în timp ce Twitter își dezvoltă și propria opțiune de abonament Twitter Blue pentru acces la noile funcții de tweet.
Instrumentele de creație ale Twitter par pregătite pentru un succes moderat, utilizatorii, în cea mai mare parte, ezită să plătească pentru tweet-uri și puțini creatori capabili să ofere ademenirea adecvată. Dar Twitter Blue, care este aproape de următoarea etapă , ar putea ajunge să fie un câștigător solid, dacă Twitter își poate obține oferta corect.
Până acum, Twitter Blue nu a fost un mare câștigător în testare (accesibil utilizatorilor australieni și canadieni), dar următoarea etapă, după cum puteți vedea mai sus, pare mai promițătoare și dacă Twitter poate adăuga mai multă valoare pachetului Blue. , ar putea fi un element cheie în maximizarea potențialului de câștig al aplicației - și în salvarea echipei de directori a Twitter de furia noului consiliu.
Cumpărături prin tweet
De asemenea, Twitter își dezvoltă opțiunile de comerț electronic , deoarece caută să profite de schimbarea în creștere a cumpărăturilor mobile. Deja testează noi elemente de magazin pe Profilurile sale profesionale , variația paginilor sale de afaceri, împreună cu cumpărarea directă, în flux, din tweet-uri.
Va funcționa asta?
Depinde în mare măsură de cât de obișnuiți sunt utilizatorii să cheltuiască bani în aplicație, care este un alt element al impulsului de generare de bani a creatorilor. Obținerea de bani pentru creatori este un lucru, dar construirea unor comportamente obișnuite - adică obișnuirea utilizatorilor Twitter să plătească bani în aplicație - este o altă considerație, iar asta s-ar putea extinde și la achizițiile in-stream dacă Twitter poate face bine.
Așteptați-vă să vedeți că testele de cumpărare in-stream ale Twitter cresc în a doua jumătate a anului viitor.
Crypto și NFT-uri
În timp ce Facebook se înclină spre conceptul metavers, Twitter face pași mai practici în următoarea etapă de dezvoltare a tehnologiei, cu noi opțiuni care le permit oamenilor să efectueze plăți prin criptomonede și noi instrumente de afișare care se aliniază tendinței în creștere de a prezenta achizițiile NFT în aplicația.
Aceasta ar putea fi o zonă cheie de creștere, dacă atât cripto-urile, cât și NFT-urile rămân mai mult decât o tendință, Twitter fiind deja un instrument cheie de conectare în ambele comunități și stabilind legături cu utilizatori proeminenți din spațiu. CEO-ul Twitter, Jack Dorsey, este foarte pasionat de Bitcoin , în special ca instrument de democratizare a plăților pe piețele emergente, și dacă Twitter poate deveni un element cheie în această schimbare, iar această schimbare prinde într-un mod mai semnificativ (adică, procesele cripto nu sunt închis de guvernele respective), atunci ar putea fi o zonă de interes funcțională valoroasă pentru aplicație.
Așteptați-vă să vedeți Twitter să-și extindă integrările, pe ambele fronturi, în 2022.
Instrumente video noi
De asemenea, vă puteți aștepta ca Twitter să facă din video un accent mai mare anul viitor, deoarece urmărește să integreze opțiunile de prezentare pe ecran complet și instrumentele rămase de la Flote în zone noi.
Twitter lucrează deja la acest lucru și, dacă se poate îndrepta către interesul mai larg pentru videoclipurile pe ecran complet, în formă scurtă, acesta ar putea fi un câștigător de implicare, cu un accent mai mare pe extinderea videoclipurilor trimise pe Twitter în modul ecran complet atunci când este atins.
Acest lucru va duce, de asemenea, la noi tendințe de utilizare, în care utilizatorii îi atrag pe spectatori să acceseze modul ecran complet pentru a vedea contextul complet.
Cealaltă aplicație socială a Facebook a devenit un jucător cheie în multe aspecte, deși este greu de spus dacă Instagram este în continuare în creștere, având în vedere că a atins un miliard de utilizatori în 2018 și nu a mai publicat o actualizare a acestei cifre de atunci.
Platforma continuă să urmărească tendințele, fie ele provenite din Snapchat sau TikTok, cu diferite niveluri de succes și rămâne populară în rândul utilizatorilor mai tineri. Dar există și unele semnale potențial îngrijorătoare care ies din sediul Instagram - și asta înainte de a lua în considerare rapoartele privind impactul negativ al aplicației asupra sănătății mintale .
Ce îi rezervă IG în 2022?
Cumpără, cumpără, cumpără
Comerțul electronic este principalul obiectiv pe Instagram și face ca toate postările să poată fi cumpărate în aplicație. Cu cât Instagram poate avea mai multe opțiuni de cumpărături, cu atât se poate baza mai mult pe utilizarea obișnuită și îi poate obișnui pe utilizatori mai mult cu cheltuielile.
În mod ideal, Instagram dorește ca toate articolele din toate postările să poată fi cumpărate sau, cel puțin, capabile să ghideze descoperirea produselor și lucrează la instrumente de identificare a obiectelor , în imagini statice și video, pentru a facilita exact acest lucru.
Așteptați-vă să vedeți mai multe opțiuni de cumpărături testate în IG de-a lungul anului, inclusiv căutare avansată de produse după imagine, panouri de descoperire a produselor în fluxul principal și un impuls mare asupra cumpărăturilor live, la fel ca Facebook.
Acest lucru va oferi, de asemenea, mai multe căi de monetizare pentru creatori și va crea un nou focus de utilizare pentru aplicație pe piețele în curs de dezvoltare.
Legătura AR
Pe măsură ce AR/VR se concentrează mai mult, Facebook lucrează pentru a deveni lider în spațiu și, dacă dorește să-și maximizeze atractivitatea în acest domeniu, în special în rândul utilizatorilor mai tineri, va trebui să integreze și mai multe funcționalități AR în Instagram.
Cum va arăta asta în practică?
Instagram va fi conectat direct la ochelarii și instrumentele sale AR și va fi comunicat în mod deschis ca platformă pentru a vă prezenta videoclipul capturat, fiind, de asemenea, conectat la experiențele sale AR în evoluție prin intermediul dispozitivelor portabile Facebook.
La fel ca Snapchat este locul în care experimentezi experiențele AR, Instagram va fi portalul AR pentru Facebook, unde își conectează opțiunile de dezvoltare la utilizatori. Acest lucru se va extinde și la NFT-uri ( deja în dezvoltare ) și avatarele digitale, care vor fi din ce în ce mai integrate în experiența IG.
Focalizare variabilă
Pe jumătate mă așteptam ca Instagram să încerce acest lucru în 2021, dar odată ce videoclipul devine și mai mult un accent, sunt mai încrezător că acesta, în cele din urmă, este punctul în care se îndreaptă platforma. În curând, Instagram le va oferi utilizatorilor opțiunea de a deschide aplicația la ultimele lor povești sau filmări, spre deosebire de fluxul tradițional de postări cu imagini și videoclipuri.
Angajamentul video este deja dominant pe platformă, în timp ce Reels este elementul cu cea mai rapidă creștere . Având în vedere acest lucru, are sens ca Instagram să se concentreze mai mult pe aceste formate și mă aștept să îl văd mai întâi să înceapă cu o opțiune opțională pentru ecranul de pornire Stories/Reels, înainte, în cele din urmă, de a retrage complet feedul tradițional.
Utilizatorii ar putea încă să posteze imagini statice în această nouă stare, le veți partaja în Stories, care vor rămâne apoi în profilul dvs. în mod implicit. Apoi te-ai deschide către un flux variabil de Stories/Reels, aplecându-te în implicarea ambelor.
Acesta este un pas mare de la originile aplicației, dar comportamentele mai ample ale utilizatorilor indică faptul că acestea sunt viitorul, iar dacă Instagram vrea să rămână în contact, trebuie să se îndepărteze de focalizarea inițială.
Comerțul electronic ar fi singurul domeniu în care sunt folosite postările statice tradiționale.
Snapchat
În ciuda faptului că este mult mai mic, în ceea ce privește numărul de utilizatori, decât concurenții săi, Snapchat și-a stabilit o nișă valoroasă pe piața rețelelor sociale, devenind o platformă cheie pentru o conexiune și o comunitate mai intime, în timp ce a facilitat noi tendințe în consumul de conținut prin mai scurte, spectacole de gustare și conținut.
Acesta va juca un rol cheie în următoarea etapă a Snap, în timp ce acesta rămâne, de asemenea, lider în AR, în ciuda dezavantajelor clare în acest sens.
Iată ce se află la orizont pentru Snap.
Ține pasul cu băieții mari
După cum am menționat, Snapchat a fost de multă vreme lider în instrumentele și capacitatea AR și, în timp ce platformele mai mari și cu resurse mai bune sunt acum mai interesate, mă aștept ca Snap să își mențină poziția în vârful spațiului.
Ceea ce se pare că pur și simplu nu va fi posibil, având în vedere că Facebook și Apple, printre altele, dezvoltă acum ochelari AR și instrumente avansate. Cu siguranță Snap nu poate ține pasul cu ritmul de dezvoltare, doar din punct de vedere al resurselor.
Există două motive pentru care am încredere în Snap aici. În primul rând, Snapchat este mai bine să-și înțeleagă publicul și s-a demonstrat în mod constant că are mult mai creativ și cultural, ceea ce i-a permis să construiască experiențe AR de vârf în industrie, în timp ce alte platforme s-au frământat, în ciuda avantajelor tehnice.
Snap este capabil să atingă și chiar să conducă tendințele în moduri în care jucătorii mai mari nu sunt, și asta, în multe privințe, este un avantaj comercial cheie în peisajul digital creativ în evoluție.
Al doilea motiv este că Snap are o cale definită și nu se abate de la ea urmărind tendințe. Snap a decis în urmă cu mulți ani că AR este viitorul său, când a anunțat că este o „companie de camere foto”, nu o aplicație socială și de atunci și-a dezvoltat propriile instrumente AR - care, de fapt, i-ar putea permite să-și lanseze propriile sale instrumente. Ochelari AR pe un interval de timp similar cu jucătorii mai mari, în ciuda faptului că au o capacitate de dezvoltare și producție mult mai mică.
Ceea ce Snap are este un proces de producție stabilit, prin intermediul Spectacles, în timp ce Snap are, de asemenea, o relație puternică cu Apple, care ar putea să producă și să dezvolte în comun o versiune complet activată pentru AR a Spectacles în viitorul apropiat.
Colaborarea Facebook cu Ray Ban pare cu siguranță promițătoare, dar nu îl considerați pe Snap ca fiind un jucător important în următoarea etapă a conexiunii AR.
Moda virtuală
Creșterea NFT-urilor indică o nouă etapă pentru reprezentarea digitală, în care oamenii își pot prezenta mai bine simțul și interesele personale în materie de modă prin intermediul profilurilor lor online și, eventual, prin intermediul avatarurilor digitale în spațiile virtuale.
Puteți vedea acest lucru pe Twitter, cu fanii NFT schimbându-și imaginile de profil la portrete de desene animate ale maimuțelor, roboților și multe altele, care sunt de fapt opere de artă pe care le-au achiziționat și, în multe cazuri, vor fi în cele din urmă disponibile ca avatare 3D complete pe care le-au poate fi utilizat în medii digitale aliniate la metavers.
Snapchat, de asemenea, se apropie de acest lucru, deși într-o formă diferită, utilizatorii Snap putând acum să-și îmbrace personajele Bitmoji în haine de marcă, oferind mai multe modalități de a vă personaliza sinele virtual și de a vă prezenta mai bine interesele și gusturile.
Acest lucru are un potențial uriaș. De exemplu, rețelele de jocuri online precum Fortnite și Roblox își fac deja cea mai mare parte a veniturilor din produse cosmetice din joc și opțiuni de personalizare a personajelor digitale, iar acele tendințe, care au devenit în mod constant comportamente încorporate în rândul utilizatorilor tineri, vor fi în cele din urmă elemente majore ale deplasarea metaversului extins.
Snapchat ar putea fi în fruntea acestui lucru. Deja, puteți crea reprezentări digitale la dimensiunea normală ale personajelor dvs. Bitmoji și le puteți îmbrăca într-o varietate tot mai mare de articole de modă de la mărci importante.
Acest lucru, indiferent dacă înțelegeți sau nu, va deveni un nou flux major de venituri pentru aceste mărci, vânzând versiuni virtuale ale produselor lor, iar Snap este bine poziționat pentru a fi un facilitator principal în acest sens.
Așteptați-vă să vedeți mai multe produse virtuale de vânzare în aplicație și mai multe moduri de a vă folosi avatarul Bitmoji în diferite aplicații.
Video în focalizare
Programarea originală Discover de la Snapchat a devenit deja o opțiune cheie de divertisment pentru mulți, aliniindu-se cu tendințele emergente ale spectatorilor (conținut scurt, episodic, care se potrivește obiceiurilor spectatorilor mai tineri).
De aceea, Snap vede potențial și în Spotlight, fluxul său asemănător TikTok de clipuri video scurte și vă puteți aștepta să îl vedeți pe Snap investind în vedete de top TikTok pentru a crea emisiuni Discover mai dedicate care îi vor ajuta să-și ducă conținutul la următorul nivel și construiți Snap ca platformă cheie pentru acest nou format asemănător TV.
În acest sens, Snap nu va căuta atât de mult să concureze cu TikTok pe clipuri scurte, generate de utilizatori, ci, în schimb, va căuta să traducă formatul într-o opțiune mai comercială, care poate transforma cei mai buni TikToker în chiar și vedete mai mari, legitime, mainstream. Lucrează deja cu cel mai urmărit utilizator al TikTok, Charli D'Amelio, într-o emisiune Discover, și vă puteți aștepta să-l vedeți aruncând și mai mulți bani și resurse de producție către mai mulți TikTokers de renume pentru a-i ademeni.
Acest lucru va permite lui Snap să creeze Discover, aliniindu-se în același timp la tendința video scurtă TikTok, fără a fi nevoie să se bazeze pe Spotlight pentru a opri fluxul de utilizatori în afara aplicației sale.
Scanând scena
Codurile QR au avut un moment în timpul pandemiei, iar Snapchat va căuta să se orienteze spre acest lucru cu mai multe opțiuni de scanare în aplicație, care vor ajuta utilizatorii să conecteze utilizatorii la informații suplimentare, oferte speciale și alte exclusivități prin scanarea diferitelor articole și logo-uri.
Lucrează deja cu retaileri selectați în acest sens și, dacă Snap poate traduce comportamentul obișnuit al scanării codului într-o opțiune mai practică și mai utilă pentru utilizatori, aceasta va oferi Snap mai multă capacitate de a facilita conexiunea directă între comportamentele on și offline, ceea ce ar putea fi un mare câștig pentru agenții de marketing în aplicație.
Așteptați-vă să îl vedeți pe Snap să facă un mare impuls pe Scan la începutul noului an - înainte ca oamenii să uite din nou de potențialul codurilor QR și al proceselor de scanare vizuală.
Dintre toate platformele sociale majore, Pinterest ar fi fost de fapt cel mai mare câștigător al schimbării comerțului electronic condus de pandemie, cu mulți mai mulți utilizatori apelând la aplicație ca înlocuitor pentru mall-ul și un mijloc de a descoperi noi produse și tendințe.
Provocarea acum pentru Pinterest este de a valorifica acest impuls și de a se asigura că noii utilizatori pe care i-a câștigat ca urmare a pandemiei nu dispare brusc pe măsură ce magazinele fizice se redeschid.
Deci, cum va face Pinterest asta?
Conținut video
La fel ca toate platformele, Pinterest lucrează pentru a se alinia tendințelor de consum prin adăugarea de noi formate de afișare video, inclusiv Povești, cu o rotație specifică Pinului în fiecare caz.
Așteptați-vă să vedeți Pinterest extinderea opțiunilor sale asemănătoare TikTok, în special, cu următoarea sa opțiune „Take”, care va permite utilizatorilor să răspundă la Idea Pins cu propria lor variație sau încercare - primul dintre diferitele instrumente de stil trend pe care Pinterest le va testa pentru a vedea cum răspund utilizatorii.
De asemenea, Pinterest va continua să evidențieze conținutul video - o notă cheie pentru marketerii Pin - și, de asemenea, va urmări opțiunile de plasare AR care vor permite utilizatorilor să vadă cum vor arăta anumite produse în casele lor.
Cumpărături live
Streamingul în direct nu face parte din suita de produse Pinterest în acest moment, dar odată cu impulsul extins asupra comerțului în flux live, urmând tendințele din comerțul electronic din Asia, vă puteți aștepta ca acesta să fie adăugat și în opțiunile sale Idea Pin, probabil târziu. Q2 anul viitor.
După cum puteți vedea aici, Pinterest și-a testat deja propria variantă a formatului și, dacă cumpărăturile în direct decolează așa cum prevăd mulți, Pinterest va trebui să accelereze, iar odată cu impulsul mai amplu al platformei în videoclipuri, pare o potrivire evidentă. .
Proces simplificat
Un accent mare pentru Pinterest a fost să faciliteze cât mai ușor pentru companii și comercianți să-și conecteze catalogul de produse la platformă, facilitând mai multe Pinuri cumpărabile, cu informații despre stoc și preț actualizate în timp real. Platforma are deja integrări cu Shopify și alte platforme de comerț electronic și vă puteți aștepta să-l vedeți extinzând parteneriatele, oferind în același timp și opțiuni de conectare și mai ușoare pe acest front, ajutând mai multe mărci să se afișeze pe platformă.
Acesta este un obiectiv esențial pentru a face produsele mai accesibile universal și, cu cât Pinterest se poate îmbunătăți mai mult în acest sens, cu atât mai bine.
TIC-tac
Noul mare jucător de pe piață, cu o utilizare care rivalizează acum cu Instagram. TikTok continuă să meargă din ce în ce mai puternic și, în ciuda preocupărilor persistente cu privire la conexiunea sa cu guvernul chinez, pare să devină o parte încorporată a peisajului social mai larg – și, ca atare, un aspect cheie pentru toți agenții de marketing digital.
Iată ce vă puteți aștepta de la TikTok în anul următor.
Shopping spree
În timp ce TikTok continuă să se extindă și a depășit acum un miliard de utilizatori activi, provocarea sa cheie rămâne încă în monetizarea eficientă, atât pentru platformă în sine, cât și pentru creatorii săi de top. Dacă creatorii nu pot câștiga bani în aplicație, vor găsi alte platforme care îi vor răsplăti pentru eforturile lor, cu monetizare directă în videoclipuri mai lungi - prin anunțuri pre și mid-roll - un proces mult mai ușor și mai echitabil în acest sens .
TikTok nu poate concura cu acest tip de generare de venituri directe, pe baza performanței fiecărui videoclip individual, așa că trebuie să faciliteze cât mai mult posibil comerțul electronic și parteneriatele de marcă, pentru a-și maximiza potențialul de câștig.
Lucrează deja la acest lucru, cu diverse teste de comerț electronic și Piața sa de creatori pentru a facilita conținutul sponsorizat și vă puteți aștepta să vedeți și mai multe dintre aceste opțiuni care ajung în aplicație până în 2022.
Aceasta este o predicție destul de sigură, având în vedere că acesta este deja modul în care compania-mamă a lui TikTok, ByteDance, monetizează Douyin, versiunea specifică Chinei a TikTok. Aceste tipuri de listări de comerț electronic sunt acum cel mai mare factor de generare a veniturilor pe Douyin și tocmai aici se îndreaptă și TikTok, cu mai multe opțiuni de cumpărare in-stream și de distribuire a veniturilor, facilitând mai multe oportunități atât creatorilor, cât și mărcilor.
Trendjacking
Înțelegerea TikTok este cheia succesului de marketing în aplicație, care este și cea mai importantă barieră de intrare pentru mărci. În alte aplicații sociale, specialiștii în marketing își pot reajusta promoțiile din campanii mai largi și le pot integra în fiecare ofertă. Dar asta nu funcționează pe TikTok, care necesită o abordare dedicată, specifică platformei, care nu perturbă puțin.
Din acest motiv, TikTok lucrează pentru a oferi marketerilor mai multe modalități de a accesa cele mai recente tendințe și vă puteți aștepta să vedeți și mai multe opțiuni pe acest front în 2022.
Acest lucru va veni, cel mai probabil, prin actualizări ale platformelor sale de prezentare „Top Reclame” și „Centrul de creație”, care evidențiază tendințe și exemple în creștere, în timp ce vă puteți aștepta, de asemenea, să vedeți instrumente de brand mai simplificate pentru a-i ajuta pe specialiștii în marketing să se prindă mai ușor de cele mai recente meme virale. .
Acest lucru nu îl va face neapărat sigur, deoarece totul, în esență, se reduce la creativitatea ta, dar TikTok va căuta să faciliteze trend jacking-ul cât poate prin mijloace automate și/sau prin parteneriate cu creatorii.
De asemenea, așteptați-vă să vedeți TikTok oferind opțiuni îmbunătățite pentru tendințele personalizate de hashtag-uri de marcă și modalități structurate de a crea provocări video în campanii.
Streaming live pentru victorie
Acest lucru va fi o mică surpriză, văzând că l-am notat în orice alt element de comerț electronic, dar și TikTok caută să faciliteze mai mult comerț în flux live în aplicație și mai mult streaming live în general pentru a extinde comportamentul utilizatorilor.
Probabil că ați observat deja acest lucru, cu un flux în creștere constantă de transmisiuni live în fluxul dvs. „Pentru tine”, iar în curând, mai multe dintre acestea vor fi de la mărci, despre produse aliniate cu interesele dvs. și cu creatorii dvs. interacționează cu cei mai mulți pentru a te atrage.
Algoritmul de feed al TikTok este foarte bun în a vă arăta mai mult din ceea ce vă place. Se extinde și la produse? Veți afla în următoarele 12 luni.
De asemenea, vin și magazinele TikTok, bazându-se pe profilurile mărcii sale (care sunt deja prezente în Douyin).
Pe fondul schimbărilor majore de pe piața muncii, în urma pandemiei, LinkedIn pare să devină un punct de interes mai mare în avans, platforma așezându-se pe tescuri valoroase de date despre carieră care ar putea ajuta, în cele din urmă, să ghideze mai mulți oameni către rolurile lor ideale.
Platforma înregistrează deja creșteri constante în implicarea utilizatorilor, pe care încearcă să o dezvolte cu propriile instrumente de creație, în timp ce va căuta, de asemenea, să-și dezvolte opțiunile pentru a ajuta la facilitarea unor aranjamente de lucru la distanță și pentru a maximiza oportunitățile economice pentru comunitățile minoritare, care au a fost lovit în mod disproporționat de COVID-19.
Iată la ce vă puteți aștepta de la The Professional Social Network în 2022.
Evenimente majore
Pe fondul schimbării mai ample a WFH, LinkedIn a căutat să devină un facilitator mai mare al evenimentelor live-stream și vă puteți aștepta ca acesta să devină un element mai mare al experienței în aplicație în 2022.
În timp ce evenimentele fizice vor reveni și mulți vor fi dornici să se întoarcă la întâlniri în persoană, LinkedIn va căuta să devină un partener cheie pentru legăturile digitale, permițând mai multor companii să-și extindă audiența evenimentelor prin transmisii online - fără ca acestea să aibă pentru a crea site-uri web dedicate pentru același lucru.
În esență, acest lucru va permite mai multor companii să desfășoare aceleași tipuri de evenimente hibride pe care marii jucători le pot, la un cost mai mic, facilitând în același timp conectarea la un public mai larg de potențiali cumpărători și parteneri de afaceri prin intermediul aplicației.
Așteptați-vă să vedeți mai multe alerte despre evenimentele conectate în feedul dvs. și mai mult acces în timp real la așa cum se întâmplă.
Recrutare de la distanță
Trecerea la munca de la distanță este aici pentru a rămâne și va deveni o considerație mai importantă pentru multe mărci, deoarece evaluează beneficiile economice și stilul de viață mai largi de-a lungul timpului.
Dar în cadrul acestui lucru, recrutarea se va confrunta cu noi provocări – pe care LinkedIn va fi într-o poziție unică să le răspundă. LinkedIn își va folosi baza de date de neegalat de informații despre dezvoltarea profesională și a carierei pentru a oferi candidați o potrivire mai bună a locurilor de muncă, facilitând în același timp noi opțiuni de conectare video pentru interviuri și implicare.
A făcut deja primul pas în acest sens, odată cu extinderea propriilor instrumente video pentru întâlniri live, iar în următoarea fază, LinkedIn va integra mai multe instrumente pentru a îmbunătăți recrutarea și formarea de la distanță.
Timpul povestilor
Deci, ce se întâmplă cu LinkedIn Stories și cu informațiile despre implicare pe care LinkedIn le-a adunat din Stories?
Ca parte a anunțului că își închide opțiunea Povestiri, LinkedIn a menționat că va construi unele elemente ale poveștilor în noi instrumente, în timp ce LinkedIn a achiziționat, de asemenea, platforma video Jumprope în august.
Combinația celor două indică o nouă oportunitate pentru creatorii LinkedIn, care le va permite să-și creeze propriul conținut informativ prin format similar Stories, pentru a-și construi prezența și reputația pe platformă.
Stabilirea expertizei și a mărcii dvs. personale pe LinkedIn poate contribui în mare măsură la maximizarea oportunităților, iar această nouă opțiune, aliniată la videoclipuri, va ajuta experții potențiali să stabilească toate conexiunile noi, facilitând în același timp un nou tip de implicare video în aplicație.
Așteptați-vă să vedeți noi tipuri de procese de feedback pentru abilitățile profesionale, bazate pe videoclipuri de răspuns și răspunsuri, care vor ajuta, de asemenea, să îndrume experții către formarea profesională și carierele de perspectivă.
Acestea sunt câteva dintre tendințele cheie pe care vă puteți aștepta să le vedeți prinzând contur în 2022 și, deși este încă greu de prezis exact încotro se îndreaptă lucrurile, pe baza perturbărilor din ultimii doi ani, există câțiva indicatori clari ai tendințelor cheie. și trece acel punct la etapa următoare.
Este o perioadă de schimbări semnificative, în multe privințe, cu mulți oameni care caută să evolueze din zilele pre-COVID și să construiască noi oportunități pe piața reconstrucției. Ceea ce ar putea deschide un potențial nou major pentru cei care acordă atenție, iar aceste noi funcții vor căuta să se alinieze cu acele tendințe și să faciliteze creșterea.