11 Exemple de pagini de destinație SaaS și de ce funcționează

Publicat: 2020-06-10

Paginile de destinație bine concepute sunt o necesitate pentru orice afacere SaaS. Nu toți vizitatorii vor veni pe site-ul dvs. prin intermediul paginii de pornire - ar putea veni prin campanii de e-mail, publicitate PPC sau oricare dintre celelalte eforturi de marketing ale dvs. O pagină de destinație vă permite să ghidați traficul exact în direcția dorită. Acest lucru îi menține implicați cu site-ul dvs., vă limitează rata de respingere și vă crește rata de conversie. Ce face, totuși, o pagină de destinație bine concepută?

Nu există un șablon tăiat și uscat pe care să îl folosească întreprinderile SaaS. Diferitele firme pot explora rute diferite pentru a găsi designul de pagină potrivit pentru ele. Pentru a vă ajuta să luați decizia, am selectat unele dintre cele mai bune exemple de pagini de destinație SaaS de pe web. Derulați în jos prin aceste 11 exemple excelente și sigur veți găsi o mulțime de inspirație.

Rezervați o consultație

Pagini de destinație – Elementele de bază

Paginile de destinație sunt folosite pentru a convinge un vizitator să întreprindă o anumită acțiune. Această acțiune depinde de obiectivul dvs. de conversie pentru pagină. Unele pagini de destinație ar putea:

  • Adăugați clienți potențiali la lista dvs. de e-mail
  • Încurajați vizitatorii să descarce o carte electronică sau un ghid
  • Adunați înscrieri la un webinar sau o consultație gratuită
  • Vindeți un anumit produs SaaS

Frumusețea paginilor de destinație este că le puteți adapta la orice obiectiv. Există mult spațiu pentru a fi creativ cu designul paginii de destinație. Pentru a-ți flexa pe deplin mușchiul creativ, trebuie să știi ce opțiuni îți sunt disponibile.

Cel mai bun mod de a învăța cum să-ți construiești pagina de destinație perfectă este prin cercetarea a ceea ce funcționează. Privind câteva exemple de pagini de destinație SaaS existente, vă va inspira cu siguranță, în același mod în care cercetarea concurenților este vitală pentru marketingul de conținut.

Exemple de pagini de destinație SaaS

Următoarele unsprezece pagini de destinație oferă un instantaneu al diferitelor modele eficiente. Aceste pagini sunt folosite de companiile SaaS pentru a genera conversii de un fel sau altul.

Ceea ce face ca fiecare dintre aceste site-uri web SaaS să fie convingătoare diferă de la unul la altul. Le vom analiza pe rând și le vom explica de ce funcționează genial pentru a satisface nevoile site-ului. Vom explica elementele principale ale fiecărei pagini.

Ceea ce nu putem face este să furnizăm date Analytics pentru oricare dintre pagini – până la urmă nu sunt ale noastre. Totuși, luând un microscop la caracteristicile paginii, ar trebui să fie clar de ce merită imitate anumite aspecte ale acestora. Atunci să trecem la asta și să vă oferim acea inspirație extrem de importantă pentru paginile dvs. de destinație.

Shopify

Pagina de destinație Shopify pentru versiunea de încercare gratuită a companiei este un exemplu excelent pentru a începe. Frumusețea acestei pagini este modul în care reușește să fie atât orientată spre detalii, cât și directă.

În partea de sus a paginii, există o mulțime de spațiu alb, un antet ușor de citit și fără dezordine. Acest lucru conferă paginii un aspect curat și atractiv. Înseamnă, de asemenea, că un vizitator dorește să „Începe” imediat.

Pagina reușește totuși să vândă proba acelor vizitatori care sunt mai puțin convinși. Are trei puncte cheie: teme ușor de utilizat, preț scăzut și încredere. Aceste puncte de vânzare informative, dar simple ale platformei Shopify apar sub imagine. Ei explică de ce oamenii ar trebui să continue procesul. Ei fac acest lucru fără a transforma pagina într-o fișă informativă neatrăgătoare.

Merită să insistăm asupra copiei subtitlului Shopify. Compania este populară la nivel global și se asigură că le spune oamenilor la fel de multe. Citând volumul de afaceri cu care lucrează deja, aceștia își construiesc imediat încrederea cu noii vizitatori ai paginii.

Bot

Dacă scopul paginii dvs. de destinație este de a vă vinde serviciul, există câteva lucruri de bază pe care trebuie să le transmită vizitatorilor. Trebuie să arate în mod clar propunerea de valoare, să le spună ce face produsul și să explice de ce le-ar putea beneficia. Multe pagini folosesc text sau poate un videoclip pentru a face asta. Această pagină de destinație de la Muzzle are o abordare diferită.

Muzzle este o aplicație pentru a opri notificările atunci când faceți capturi de ecran sau partajați ecranul. Pagina de destinație arată instantaneu vizitatorilor când și de ce este un lucru bun de avut. De îndată ce accesați pagina, apar notificări potențial jenante.

Notificările umplu partea dreaptă a ecranului și nu ați dori să distribuiți niciuna dintre ele. Pagina inovatoare te face să râzi și vinde de la bun început beneficiile produsului Muzzle. De asemenea, permite Muzzle să păstreze copierea la minimum și să păstreze aspectul curat și clar al paginii. Simpla copie pe care o folosesc face o treabă grozavă rezumandu-și produsul într-o singură propoziție.


Wistia

Pagina de destinație folosită de Wistia pentru a determina vizitatorii să creeze un cont gratuit este ca pagina Shopify de mai devreme. Menținerea lucrurilor simple și utilizarea spațiului alb sunt cele mai notabile două alegeri de design pe care le-a făcut firma.

Un câmp de formular și un buton pentru a „crea un cont gratuit” sunt tot ce vezi când ai accesat prima pagină. Acest lucru face ca clienții potențiali precalificati să înceapă imediat.

La fel ca Shopify, Wistia a adăugat apoi mai multe informații „sub fold”. Prin care ne referim, este vizibil doar după ce derulați în jos. În acest exemplu, conținutul suplimentar este sub forma unui set de întrebări frecvente. Sunt acolo pentru a ajuta la depășirea oricăror obiecții pe care vizitatorii le pot avea de a crea un cont gratuit – în special, subliniind faptul că nu au nevoie de detaliile cardului dvs. de credit.

Pagina este o combinație ideală de design curat și conținut cu conversie ridicată. Vederea „de deasupra pliului” este curată și simplă. Copia prezentată mai jos se ocupă de răspunderea oricăror întrebări pe care le poate avea un client mai precaut.

Flux web

Webflow este un instrument de design pentru dezvoltatorii web. Este de la sine înțeles că paginile lor de destinație ar trebui să fie elegante, elegante și sigur că vor face conversii. Din fericire pentru companie, asta sunt. Pagina de destinație de mai jos prezintă produsul Webflow într-un mod impresionant.

Există o cantitate relativ mică de text pe pagina lungă. În loc să prezinte caracteristicile platformei lor în proză lungă, Webflow se bazează pe copywriting și animații inteligente. Pe toată pagina, grafice și gif-uri arată instrumentul în acțiune.

Acesta este unul dintre punctele forte ale acestui design de pagină ciudat, dar simplu. Un altul este forma reală a conținutului din secțiunea de sus. Dacă te uiți la textul din dreapta primei imagini a paginii, arată ca un „F” majuscul. Nu întâmplător. Cercetările au demonstrat că oamenii scanează conținutul într-un model în formă de F. Prin orientarea în acest sens, Webflow se asigură că vizitatorii paginii lor primesc informațiile pe care le doresc.

O mare parte din textul pe care îl folosesc este sub formă de mărturii și povești de succes – aceasta acționează ca o dovadă socială, încurajând vizitatorii să aibă încredere în brand.

Asta are un dublu beneficiu. Face pagina mai atractivă și mult mai ușor de înțeles elementele principale ale instrumentului. Butoanele CTA ale acestei pagini sunt, de asemenea, o caracteristică notabilă. Toate prezintă același text; „Începeți – este gratuit”. Acest lucru elimină un punct de durere major pentru clienții potențiali.

Marketingul fortei industriale

Această pagină de destinație de la Industrial Strength Marketing începe puternic. Textul titlului său este puternic, intrigant și ușor de identificat pentru vizitatori. Se ajunge imediat la miezul problemei pe care produsul companiei trebuie să o rezolve. Acest produs ajută companiile să creeze site-uri web compatibile cu dispozitivele mobile. Genul de site-uri web de înaltă calitate care funcționează pe toate dispozitivele, fără ca vizitatorii site-ului să fie nevoiți să mărească.

Designul general al acestei pagini este, de asemenea, convingător. Folosirea unui fundal negru face ca formularul de contact să pară mai atrăgător. Aplicarea inteligentă a roșului în capul formularului și pentru buton funcționează bine. Acesta arată simplitatea procesului de înscriere. Toate acestea atrage un vizitator să finalizeze conversia dorită a site-ului. În acest caz, acea conversie este descărcarea unui ghid.


Emoție de intrare

Poate părea ciudat să includeți o pagină în limbă străină printre exemplele noastre de pagini de destinație SaaS. Designul dinamic al acestei pagini de la Inbound Emotion, totuși, merită subliniat. Este atât de bine încât, chiar dacă nu vorbești spaniola, este ușor să apreciezi atractivitatea paginii. „EBook gratis”, de asemenea, se explică de la sine chiar și pentru cei mai cu probleme de limbaj.

Cea mai inovatoare parte a designului acestei pagini este formularul de contact. Acest formular simplu apare în partea dreaptă și rămâne înșurubat pe loc în timp ce derulați. Aceasta înseamnă că este întotdeauna acolo, reamintindu-vă cât de ușor este să vă înscrieți pentru cartea electronică gratuită.

Formularul, de asemenea, include un design atrăgător al mâinii, care vă îndreaptă către formularul de înscriere. O mână potrivită indică, de asemenea, opțiunile de socializare ale paginii, iar imagini similare apar în cartea electronică a companiei. Acest tip de branding consecvent este excelent pentru a construi încrederea cu clienții potențiali.

Velaro

Velaro oferă soluții software de chat live și de implicare a clienților „din cutie”. Cărțile electronice, ghidurile și alte descărcări gratuite reprezintă o parte importantă a strategiei lor de marketing. Fiecare descărcare diferită pe care o oferă are o pagină de destinație ca cea de mai jos.

Unul dintre lucrurile grozave despre acele pagini de destinație este mesajele și formatul lor consistent. Fiecare arată și sună similar, ajutând branding-ul consecvent pe site-ul companiei. Designul pe care îl urmează paginile include și câteva caracteristici mici, dar impresionante.

Modelele verzi cu chevron dublu sunt vizibile pe pagini. Ele indică întotdeauna cea mai relevantă copie de pe pagină. Ele apar și lângă CTA, pentru a sugera în mod subconștient cât de importante sunt.

Când vine vorba de copie în sine, funcționează pentru a tachina conținutul cărților electronice și pentru a se ghida. Acest lucru ajută la creșterea entuziasmului vizitatorilor pentru a descărca conținutul și pentru a afla mai multe. Cele mai importante secțiuni de copiere, de asemenea, sunt întotdeauna în partea de sus și/sau din stânga fiecărei pagini. Acest lucru, încă o dată, ține cont de modelul de lectură în formă de F pe care l-am menționat de câteva ori înainte.

Alte mici înfloriri de design ajută la ca fiecare pagină să fie mai ușor de utilizat. Includerea pictogramei PDF în colțul imaginilor cu diferite descărcări este un exemplu excelent. Asta arată utilizatorilor cum vor obține acele descărcări.

Unbounce

Unbounce se specializează în a ajuta clienții să construiască pagini de destinație. Aruncați o privire la paginile pe care le folosesc vă poate oferi o inspirație excelentă. Mai jos este secțiunea de sus a unei pagini de destinație Unbounce pentru unul dintre cursurile lor informative online:

Există câteva lucruri esențiale de reținut despre pagină. În primul rând, este imaginea proeminentă a co-fondatorului companiei, care a scris și cursul pe care îl promovează pagina. Fotografia aceea pune o față umană companiei. Specialiștii în marketing folosesc această tactică pentru a construi încredere și relații cu utilizatorii site-ului – și funcționează! Acest lucru face ca acești utilizatori să progreseze mai mult cu cursul.

Cantitatea de conținut împachetat pe pagină este cealaltă caracteristică notabilă. Sunt incluse link-uri către statistici specifice industriei, precum și meniuri pentru a naviga prin curs. Întrebările frecvente apar și în partea de jos a paginii și, totuși, designul general nu este niciodată compromis.

Landbot

Landbot este o altă firmă care își pune produsul în prim-plan pe paginile lor de destinație. Landbot creează pagini de destinație în stil chatbot, iar echipa lor de marketing digital a făcut-o în mod inteligent, astfel încât asta veți vedea când accesați prima dată site-ul lor.

Pagina de destinație arată la fiecare centimetru ca un chat prin chat. Îți vorbește ca un prieten și chiar trimite emoji-uri și gif-uri pe parcurs. Sunteți imediat implicat când vi se cere să alegeți opțiunile de răspuns pentru a menține conversația.

Apoi completați datele dvs. de contact ca parte a chat-ului, mai degrabă decât într-un formular separat. Este o modalitate ingenioasă de a cere informațiile vizitatorilor site-ului. O vor da, fără să simtă că ar fi o corvoadă sau o impunere.

Bills.com

Ultimul dintre exemplele noastre de pagini de destinație SaaS este compania de reducere a datoriilor, Bills.com. Ele nu prezintă câmpurile lor principale de formular pe pagina inițială pe care o vedeți când le vizitați site-ul. În schimb, ei prezintă o întrebare relevantă pentru fiecare membru al publicului țintă:

De îndată ce accesați pagina de destinație Bills.com, sunteți invitat să interacționați cu formularul web. Acest formular în mai multe etape vă evaluează eligibilitatea pentru serviciu. Este inteligent în sensul că acțiunea cerută de utilizator este clară.

Paginile de destinație nu sunt universale

Răsfoirea exemplelor noastre de pagini de destinație SaaS ar fi trebuit să vă arate un lucru: mai presus de orice, paginile nu trebuie să urmeze un șablon prescris pentru a avea succes. Exemplele pe care le-am evidențiat mai sus cu greu ar putea fi mai diferite. Unii premiază simplitatea și directitatea, alții valorifică inovația și umorul. Toate au stilurile și tonurile lor.

Ceea ce au în comun toate exemplele este că sunt captivante și se potrivesc publicului țintă. Sperăm că, fie că sunteți un startup mic sau o întreprindere uriașă, aceste studii de caz v-au oferit o mulțime de inspirație pentru paginile de destinație ale site-ului dvs. Înfrățind unele dintre elementele care vă plac cu răsturnările dvs. creative, sunteți sigur că veți produce pagini care vă vor spori conversiile.