Cum să combinați SEO și UX pentru a vă îmbunătăți clasarea site-ului

Ideea că construirea de legături și cuvintele cheie sunt singurii doi factori în SEO este una pe care o susțin în mod frecvent specialiștii începători în marketing. SEO depășește cu mult acestea, chiar dacă sunt componente importante ale abordării tale.

Parametrii experienței utilizatorului sunt cei mai importanți de care Google ia în considerare atunci când îți clasifică site-ul.

Iată cum se raportează designul UX și SEO și cum să le încorporăm eficient.

Experiența utilizatorului este baza SEO

Google a avansat semnificativ în ultimii ani, cu scopul de a îmbunătăți în mod continuu experiența utilizatorului.

Motorul de căutare a adus diverse îmbunătățiri SERP-urilor și revizuiri stricte ale algoritmului pentru a separa grâul de pleavă și pentru a oferi utilizatorilor rezultate de înaltă calitate, fiabile și pertinente. RankBrain este ilustrarea ideală a cât de importantă este UX pentru Google.

Chiar dacă dețineți o afacere locală, trebuie să aveți o strategie locală de SEO care să încorporeze experiența utilizatorului dacă doriți să atrageți noi vizitatori pe site-ul dvs.

Efectul RankBrain asupra clasamentului dvs

RankBrain este una dintre cele mai importante componente ale clasamentului. Concentrându-se pe datele care reflectă comportamentul utilizatorului, cum ar fi rata de respingere, CTR organică, pagini pe sesiune și timpul de așteptare, Rank Brain îi spune Google dacă utilizatorii se distrează folosind site-ul dvs. Reclame

Site-ul dvs. este o resursă ușor de utilizat dacă un utilizator poate naviga cu ușurință între pagini, face clic pe link-urile dvs., petrece o cantitate semnificativă de timp pe paginile dvs. și poate reveni pe site-ul dvs.

Pe de altă parte, Google va fi informat că site-ul dvs. este fie slab optimizat, fie irelevant pentru utilizatorii dvs. dacă o persoană părăsește site-ul dvs. fără a întreprinde nicio acțiune suplimentară, revine imediat la rezultatele căutării după aterizarea pe o pagină și nu se mai întoarce niciodată.

A face utilizatorii fericiți este baza atât pentru UX, cât și pentru SEO

RankBrain este doar una dintre multele exemple care demonstrează modul în care UX și SEO au obiective comune. Îți amintești cu siguranță că una dintre cele mai populare strategii de clasare superioară în trecut a fost să ținești și să optimizezi cuvintele cheie cu potrivire exactă.

Astăzi, trebuie să te pui în pielea căutătorilor pentru a apărea în fața lor și a te clasa foarte bine în SERP-uri. Cu alte cuvinte, trebuie să înțelegeți scopul lor de a cumpăra și să le examinați modelele de căutare.

Un astfel de exemplu este optimizarea căutării vocale, care, conform companiei de SEO Four Dots din New York, a devenit o componentă crucială a strategiei dvs. de SEO. Google dorește să ofere utilizatorilor cunoștințele de care au nevoie pentru a-și rezolva problemele și pentru a găsi răspunsuri la întrebările lor.

Prin urmare, trebuie să vă optimizați conținutul pentru mai multe cuvinte cheie conversaționale, bazate pe întrebări, dacă doriți să apară în rezultatele căutării vocale. Reclame

Urmează designul site-ului tău web. Scopul SEO este de a vă crește vizibilitatea și de a vă ajuta să vă poziționați bine pe Google. Cu toate acestea, UX este acolo pentru a le permite vizitatorilor site-ului dvs. să găsească mai rapid informațiile de care au nevoie, să vă arate profesionalismul și să sporească recunoașterea mărcii.

Cele mai bune practici pentru implementarea SEO și UX Design

Exemplele menționate mai sus demonstrează în mod inconfundabil că îmbunătățirea eforturilor dvs. de SEO fără a lua în considerare experiența utilizatorului este imposibilă.

Cu toate acestea, a porni de la zero și fără a face site-ul dvs. prietenos pentru motoarele de căutare este, de asemenea, o eroare gravă. Aceste două elemente ale site-ului dvs. ar trebui încorporate de la început, deoarece merg mână în mână. Iată câteva acțiuni cruciale pe care trebuie să le întreprindeți ca urmare a acestui fapt. Reclame

Măriți viteza de încărcare a paginii

Viteza paginii a fost mult timp unul dintre cei mai importanți factori de clasare ai Google, dar odată cu cea mai recentă actualizare a vitezei, aceasta a câștigat și mai multă importanță. Știați, de exemplu, că o întârziere de 1 secundă în timpul de încărcare a site-ului are ca rezultat o scădere cu 11% a afișărilor de pagină?

În al doilea rând, încărcările lente ale paginii degradează atât experiența utilizatorului în ansamblu, cât și ratele de conversie. Aproape jumătate dintre vizitatorii dvs. vor părăsi site-ul dvs. dacă nu se încarcă în 2 secunde sau mai puțin. Desigur, acest lucru ar avea un impact și asupra ratelor dvs. de reținere.

Există acum câteva tehnici pentru a crește viteza site-ului dvs., inclusiv: Reclame

• Alegerea unui plan de găzduire de încredere
• Utilizarea memoriei cache a browserului
• Selectarea imaginilor de înaltă calitate, dar reducerea dimensiunii acestora prin tăierea și comprimarea lor
• Eliminarea formatelor multimedia cu redare automată Reclame
• Folosind încărcare leneșă
• Achiziționarea unei rețele de livrare de conținut

Simplificați arhitectura site-ului dvs

Modul în care sunt organizate paginile site-ului dvs. este cunoscut sub numele de arhitectura site-ului. Din perspectiva SEO, un site web bine proiectat va face mai simplu pentru Google să găsească și să indexeze paginile dvs., asigurându-vă în același timp că autoritatea linkurilor este mutată în mod constant de la paginile cu autoritate ridicată la cele cu autoritate scăzută.

Aspectul site-ului dvs. afectează vizitatorii, deoarece majoritatea folosesc meniul de navigare pentru a descoperi pagina corespunzătoare. Din acest motiv, trebuie să faceți navigarea pe site-ul dvs. web mai clară, să scrieți etichete de meniu informative, să includeți CTA convingătoare și să vă asigurați că nu mai mult de patru clicuri separă orice pagină de pagina de pornire.

Investește într-un site web receptiv

Importanța optimizării site-urilor mobile nu a fost niciodată mai mare din cauza creșterii numărului de consumatori de dispozitive mobile. Nu aveți un site receptiv vă va afecta pozițiile odată cu introducerea de către Google a indexării mobile-first (da, Google indexează acum versiunea dvs. mobilă a site-ului înaintea celei desktop).

Obiectivul dvs. actual este să vă optimizați site-ul web atât pentru căutări desktop, cât și pentru mobil. Începeți prin a vă concentra atenția, măriți dimensiunea fontului și lizibilitatea conținutului, scăpați de ferestrele pop-up intruzive, eliminați câmpurile inutile din formulare și faceți ca butoanele și linkurile CTA să fie ușor de accesat.

Designul UX afectează percepția vizitatorilor despre tine

Punctul inițial de contact între dvs. și piața țintă este site-ul dvs. web. Funcționează ca ID-ul tău de internet și le comunică vizitatorilor cât de demn de încredere și cunoștințe ești. Din acest motiv, trebuie să vă folosiți designul UX pentru a le crește gradul de conștientizare și pentru a stimula un sentiment de încredere.

Asigurați-vă că marca dvs. este legată de publicul țintă, de exemplu, dezvoltând o pagină de cultură și utilizând puterea narațiunii. Pentru a vă stabili credibilitatea ca companie, ar trebui să includeți și imagini ale angajaților, recenzii ale clienților și mărturii.

Asigurați-vă că designul nostru este consecvent mai presus de orice. Asigurați-vă că totul, de la culori și fonturi până la conținutul vizual de pe site-ul dvs. web, respectă ghidul de stil pe care îl creați.

Punerea în practică a designului SEO și UX poate părea dificilă în acest moment, dar este esențială pentru îmbunătățirea clasamentului și crearea unui brand puternic. O abordare holistică, centrată pe utilizator, a prezenței dvs. online vă poate ajuta să mențineți satisfacția utilizatorilor, să promovați conexiuni semnificative și, prin urmare, să comunicați Google că sunteți o resursă online importantă.