Cum influențează tendințele căutării vizuale afacerea dvs

Tendințe în modul în care consumatorii cumpără folosind căutarea vizuală

Actualizat 12.7.2021

Căutarea vizuală a devenit tendința în creștere a activelor flexibile și modulare utilizate pentru a susține experiențele comerciale.

Tendințele de căutare vizuală modelează modul în care consumatorii găsesc produse și informații. Când oamenii doresc să exploreze un subiect, se îndreaptă către căutarea de imagini pentru el. Imaginile pe care site-ul dvs. le folosește pentru un produs, persoană, loc sau entitate pot fi clasificate în ontologia site-ului dvs. Atunci când imaginile sunt adăugate corect pe un site, ajută persoanele care se bazează pe căutarea vizuală a conținutului despre un anumit produs sau subiect.

Căutările activate prin voce sunt inițiate prin vorbirea cu vocea umană; căutarea vizuală se face cu ușurință de către oricine cu o cameră bună pentru smartphone care face o fotografie. Acest nou mod de a efectua o căutare a unui produs prin intermediul media foto este o tehnologie destul de nouă, dar este deja în curs de dezvoltare, cu numeroase aplicații și servicii care o folosesc deja pentru publicitatea mobilă. Aceasta este din nou o altă nouă caracteristică interesantă care va influența cu siguranță SEO în viitor. Acest articol vă va ajuta să vă informați despre ceea ce trebuie să știți astăzi.

„Imaginile sunt cel mai aproape pe care îl poți atrage pe cumpărător de produsul tău.”

Ce este căutarea vizuală?

Căutarea vizuală permite utilizatorilor de Internet să efectueze o căutare folosind imagini pentru un anumit articol, care poate oferi exact ceea ce caută. Imaginile relevante oferite utilizatorilor căutării vizuale pot obține rezultate mai bune decât le oferă căutarea tradițională. Acest lucru deschide de fapt o lume cu totul nouă pentru optimizarea retailului online, deoarece se extinde la un nou nivel de eficiență a căutării pentru consumatori.

GoogleAds a anunțat pe 7 decembrie 2021 că va afișa acum extensii de imagine (și extensii de imagini dinamice) pe dispozitivele desktop. Se spune: „Când actualizarea va fi lansată în câteva săptămâni, agenții de publicitate care folosesc deja extensii de imagine pentru dispozitive mobile vor afișa automat aceste extensii și pe desktop”.

Elementele vizuale au un rol important în Google Ads?

Da. Vă puteți prezenta produsele sau serviciile în moduri vizuale convingătoare pe platforma Google Ads. Google a adăugat noi instrumente publicitare în iulie 2020 care oferă mai multe opțiuni vizuale managerilor de căutare plătită. Având în vedere tehnologia avansată din Google Lens, agenții de marketing digital pot ajunge acum mai bine la clienții de pe site-urile web care au parteneriat cu Google.

Puteți prezenta anunțuri pentru Cumpărături Google obținând o imagine și o descriere care se extind atunci când dați clic. Apoi poate afișa mai multe opțiuni legate de produse, precum și informații despre magazin.

Ce este un anunț grafic Google?

Consumatorii tind să facă cumpărături vizual și să nu gândească în termeni de „reclame afișate”. Sunt reclamele bazate pe vizual pe care consumatorii le găsesc convingătoare în căutare sau în timp ce citesc un articol, vizionează un videoclip YouTube sau când folosesc o aplicație mobilă. Imaginile îi ajută pe cumpărători să simtă că, dacă fac clic pe o adresă URL, aceasta se va potrivi cu intenția lor de căutare.

Care sunt atributele alt imaginii?

Atributele alternative ale imaginii sunt etichete care ajută un site să obțină mai mult trafic direcționat atunci când etichetele alt oferă text care explică imaginea. Atributul alt necesar oferă un text alternativ pentru media în situațiile în care imaginea nu poate fi afișată. Atributul alt oferă detalii alternative pentru o imagine dacă o persoană din anumite motive nu o poate vizualiza; cauzele obișnuite sunt o conexiune lentă, erori de atribut imagine src sau dacă persoana care caută folosește un cititor de ecran. Eticheta Alt există în primul rând pentru a ajuta utilizarea; ar trebui să fie unice pentru fiecare imagine.

Site-urile care au imagini și nu obțin traficul așteptat nu sunt cauzate de defecțiunea Google Bot, este cauzată de site-ul însuși. Lucruri precum atributele alt și poziția unei imagini sunt necesare de Google pentru indexarea mobilă. Deoarece sunt invizibile, cu excepția cazului în care derulați peste ele, este ușor pentru mulți dezvoltatori web și SEO ocazionali să le uite. Priviți codul HTML redat în Google Search Console și nu doar rezultatele grafice.

Modul în care funcționează rezultatele căutării imaginilor s-a schimbat. În primul rând, știi ce vrei să obții în căutarea de imagini și cum ar putea folosi oamenii căutarea vizuală pentru a obține răspunsuri și a ajunge pe paginile tale web. Auditează comportamentul consumatorilor și știi cum imaginile tale îi ajută pe utilizatorii care doresc cu adevărat să cumpere un produs sau să consume informațiile care se află pe site-ul tău. Determinați dacă căutările care reprezintă trafic calificat pe tema dvs. utilizează căutarea vocală, text sau imagine pentru a obține ceea ce doresc să găsească.

Utilizați formate de imagine care au indicat celui care caută că poate atinge scopul intenției de căutare făcând clic pe un site peste altul. Gary Illyes a dat un exemplu despre valoarea căutării de imagini vizuale pentru persoanele care efectuează o căutare. Ajută editorul să ajungă la publicul potrivit care poate beneficia cel mai mult de conținutul dvs. „Dacă sunt în căutarea unei rețete de plăcintă cu mere, atunci nu vrem să le arătăm doar ceva care nu are legătură, cum ar fi o imagine a merelor.” Ei pot recunoaște vizual rapid o plăcintă cu mere peste o plăcintă cu afine înainte de a face clic pe o pagină web pentru a obține rețeta.

Ce este încărcarea leneră a imaginii?

Încărcarea leneră a imaginilor este procesul de încărcare a imaginilor pe site-uri web în mod asincron. Aceasta înseamnă că, după ce conținutul de deasupra paginii este încărcat și afișat complet, abia atunci ele apar în fereastra de vizualizare a browserului. Aceasta înseamnă că, dacă utilizatorii nu derulează până la capăt, elementele media de imagine poziționate în partea de jos a paginii nu sunt încărcate inițial. Ele sunt încărcate doar pe măsură ce o persoană derulează în jos și le poate vedea efectiv. Site-urile B2B consideră că aceasta este o strategie de căutare mobilă esențială pentru a afișa imagini cu variațiile produselor.

Folosirea încărcării native leneșe ajută la rezolvarea problemelor legate de viteza de încărcare a paginii. Încărcarea leneră este o strategie bună care încarcă imagini doar atunci când utilizatorul este pe cale să le vadă. Imaginile de sub pliază apar pe ecran atunci când un utilizator derulează în jos sau peste ea. Pentru a vă asigura că implementați încărcarea leneră într-un mod ușor de căutat, urmați regulile Google privind încărcarea leneră*****. Deoarece imaginile pot fi destul de costisitoare în ceea ce privește lățimea de bandă și performanța, repararea imaginilor și a problemelor de conținut încărcat lenev trebuie adesea să fie mai sus pe lista de sarcini a unui designer web.

Chrome's Lighthouse este un instrument care oferă mai multe informații tehnice decât instrumentul Google Page Speed. Fiecare poate ajuta la nivelul expertizei tehnice SEO pentru a remedia problemele SEO și a-și atinge obiectivul final.

Multe dintre aceste răspunsuri sunt furnizate de echipa de căutare Google la un eveniment pe care Aleyda Solis l-a găzduit și pot fi găsite în episodul Crawling Monday din 16 decembrie 2019. Printre prezentatori s-au numărat analiștii Google Google Webmaster Trends: John Mueller, Martin Splitt, Gary Illyes, Daniel Waisberg și Lizzi Harvey.

Când Google Crawler se confruntă cu un procent mai mare de erori tehnice SEO, acest lucru poate declanșa un buget de accesare cu crawlere mai mic. Deci, de exemplu, dacă adăugați un produs nou, schema JSON-LD ajută motoarele de căutare să lege imaginea produsului de pagina web pentru SERP-uri mai relevante.

Cum căutarea vizuală transformă experiența modernă de cumpărături

Ratele crescute de penetrare a smartphone-urilor și a internetului au oferit mai multor cumpărători posibilitatea de a captura, încărca și găsi imagini imediat, oriunde s-ar afla.

Acum, că există inovații tehnologice bazate pe inteligență artificială care îi ajută pe comercianții să crească aceste puncte de contact vizuale de căutare, cu toții trebuie să acordăm mai multă atenție imaginilor de pe site-urile noastre web și din documentul publicitar. Alegeți să obțineți fragmente bogate în SERP-uri imediate!

Aceasta înseamnă furnizarea unei mașini sau sistem a unei fotografii ca intrare și primirea în schimb a unei imagini asociate ca ieșire. Aplicațiile acestei tehnologii în marketingul de căutare sunt uluitoare. Acestea variază deja de la recomandări personale la realitate augmentată.

Să ne uităm la câteva studii și statistici de căutare vizuală:

Gartner: Îmbunătățirea căutării vizuale îmbunătățește veniturile

„Până în 2021, mărcile primitoare care își reproiectează site-urile web pentru a sprijini căutarea vizuală și vocală vor crește veniturile din comerțul digital cu 30%”, prezice Gartner. Articolul Gartner Predicții strategice de top pentru 2018 și dincolo ** de Kasey Panetta vorbește despre popularitatea explozivă a utilizării Căutare de imagini Google.

Este deja mai dominantă pentru consumatorii care preferă modurile de căutare pe mobil. Companiile se simt nevoite să experimenteze pentru a identifica cele mai bune modalități de a valorifica această nouă schimbare a consumatorilor. „Acest tip de căutare le permite marketerilor să adune informații mai solide despre obiceiurile consumatorilor, iar cei care răspund timpuriu vor observa o creștere a ratelor de conversie, a veniturilor, a clienților noi și a satisfacției clienților”, crede Panetta.

Studiul BrightLocal demonstrează că imaginile vă fac produsele descoperite pe Google și nu numai

Tendințele de căutare de imagini sunt mai importante ca niciodată pentru SEO; dacă le ignorăm, eșuăm la o abordare de marketing centrată pe consumator.

Studiile despre tendințele de căutare vizuală au semnalat de ceva timp cum consumatorii cumpără sau consumă conținut online. Sondajul BrightLocal din 12 aprilie 2011 a constatat că consumatorii erau mai predispuși să cumpere un produs care are imagini de înaltă calitate la acel moment. Și tendința de căutare vizuală este în creștere.

De unde își obțin traficul site-urile web de afaceri locale? Raportul sondajului a descoperit că „60% dintre consumatori au șanse mai mari să contacteze o companie care are o imagine care apare în rezultatele căutării locale”.

Studiul este convingător pentru a ne schimba modurile. „Și, în timp ce expulzăm o energie extraordinară optimizând textul și titlurile site-ului nostru, încercând să-l facem mai atrăgător pentru crawlerele motoarelor de căutare, ignorăm adesea un element critic – imaginile de pe site-ul nostru”, conchide Myles Anderson, fondator și CEO la Bright Local. .

Emarketer

Aproximativ trei sferturi dintre utilizatorii de internet din SUA caută în mod regulat sau întotdeauna conținut vizual înainte de a face o achiziție, potrivit eMarketer; doar 3% nu fac niciodată. Ann Marie Kerwin, Content Strategist și Executive Editor la Emarketer a publicat Visual Commerce 2017: How Image Recognition and Augmentation Are Changing Retail pe 8 iunie 201, comerțul electronic vizual a apărut în urma revoluției mobile și a progresului în inteligența artificială.

În mod clar, succesul în vânzările de cumpărături online este determinat în mod semnificativ de imaginile produselor. Ele pot crea o experiență pozitivă pentru potențialii clienți. Gândiți-vă când ați căutat să cumpărați ceva și cum dacă site-ul prezintă mai multe imagini profesionale pentru un produs, acest lucru ajută la reducerea incertitudinii cumpărătorului. Indirect, imaginile profesionale și optimizate au ca rezultat o conversie îmbunătățită și rate mai mici de returnare a produselor.

Saritura

Căutarea Google Images captează aproximativ 26% din toate interogările de căutare, potrivit Jumpshot și Moz**.

Considerăm acest lucru important deoarece Google Images oferă o oportunitate de marketing ideală pentru a obține trafic nou de calitate. Imaginile optimizate ale produselor pot genera noi achiziții de clienți pentru site-urile de comerț electronic. Facilitarea pentru potențialii cumpărători să descopere informații actualizate și exacte despre produse, cum ar fi imagini, este esențială pentru a finaliza o experiență de succes a cumpărătorului pe Google Imagini.

Cumpărături bazate pe imagini Google

Google Merchant Center ajută consumatorii care se bazează pe căutarea vizuală; îi conduce către achiziția finală.

Indiferent dacă folosești Google Ads sau marketing organic în căutare, rezultatele căutării de imagini Google creează mai multe experiențe de cumpărături oriunde. Cumpărături bazate pe imagini Google arată disponibilitatea produselor, prețurile, articolele de reducere și multe altele. Observați eticheta „produs” din caruselul de imagini pentru haine de lână pentru femei pe unele, dar nu pe toate imaginile cu paltoane de vânzare. Deși motoarele de căutare nu se bazează pe acesta, marcarea produselor JSON-LD face mai ușor să apară pentru interogările de căutare cu intenția de cumpărare.

În martie 2019, Google a dezvăluit o nouă metodă pentru comercianții cu amănuntul de a promova produse care apar direct în căutarea de imagini prin intermediul anunțurilor care pot fi cumpărate. Deși permite comercianților cu amănuntul să evidențieze mai multe produse într-o singură unitate de anunțuri, căutarea câștigată are mai multe moduri prin care imaginea poate însoți noile formate de fragmente prezentate direct pe paginile cu rezultatele căutării deținute de Google. Anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare sunt în parteneriat cu Google Images și oferă cumpărătorilor o experiență vizuală mai inspirată și mai bogată.

Nu numai asta, Google afișează acum disponibilitatea produsului, prețul, o descriere și mai multe markupuri de schemă direct în rezultatele căutării de imagini. Deși bănuim că acesta poate fi un rezultat al testului sau poate evolua în curând, Google a folosit în prezent verde pentru un produs care este disponibil și un punct roșu sau un text dacă nu este. Căutarea de imagini devine o destinație de căutare de produse – ceea ce înseamnă că cumpărătorii nu trebuie să părăsească SERP-urile Google pentru a face un „da” sau „nu” vizual pentru fiecare opțiune de clic.

Cu actualizările fluxurilor de produse Google, este mai ușor să modificați informațiile despre produse în timp real pentru a se potrivi cu interogările asociate de la căutări cu intenție mare sau de la cumpărători. Noua funcție de imagine din feedul de produse Google este excelentă pentru mărcile de vânzare cu amănuntul și pentru agenții de marketing digital care doresc să-și afișeze corect informațiile despre produse – inclusiv imaginile – în timp real.

Această formă în plină dezvoltare a Căutării Google poate fi afișarea vitrinei dvs., cu marcare adecvată a produselor cu recenzii agregate ale consumatorilor. Acesta a devenit o necesitate pentru fiecare site de comerț electronic sau de cumpărături cu amănuntul. Implementarea marcajului de date structurate asigură că toate motoarele de căutare majore pot interpreta imaginile produsului și atributele aferente. Gigantul tehnologic îndeamnă companiile să includă markup în paginile dvs. de produse, astfel încât să poată oferi informații detaliate despre produse în rezultatele căutării Google bogate - care includ rezultatele Căutării de imagini Google. Interogările de căutare care demonstrează o intenție mare de cumpărare pot vedea prețul produsului, disponibilitatea și evaluările recenziilor care inspiră încredere. Google oferă rapoarte pentru fragmentele recomandate de produs în Search Console. Folosiți-l pentru a adnota mai bine informațiile despre produs.

Deci, s-ar putea să vă întrebați, ce grup de consumatori adoptă acest lucru cel mai mult?

Tendințe: furnizarea de soluții inteligente de recunoaștere a imaginilor

ViSenze, compania de inteligență artificială care promovează comerțul vizual, a anunțat rezultatele studiului său asupra generației Z și a consumatorilor mileni pe 29 august 2019. A constatat că 62 la sută au dorit capabilități de căutare vizuală atunci când fac cumpărături online. Consumatorii Millennial doresc capabilități de căutare vizuală, mai mult decât orice altă tehnologie nouă a fost publicată pentru prima dată de Kristen Georgetteon și a fost citată pe scară largă.

„Studiul a mai constatat că 62% dintre respondenți doresc capabilități de căutare vizuală care să le permită să descopere și să identifice rapid produsele de pe dispozitivele mobile din care sunt inspirați și pe care doresc să le achiziționeze.”

Specialiștii în marketing digital se află într-o călătorie continuă de a descoperi cum să integreze această tendință de căutare vizuală în creștere în strategiile SEO eficiente. Fii flexibil și mergi cu acest accent mai mare pe o prezență pe web bazată pe imagini. Revoluția căutării vizuale este o întâmplare! Vă recomandăm să fiți un utilizator timpuriu al tehnologiei de căutare vizuală.

Subliniază necesitatea de a le face mai ușor pentru cumpărători. Scurtați calea către acțiune pentru consumatorii de nouă generație care preferă să caute și să descopere pe web-ul vizual.

Determinați volumul traficului web provenit din căutarea imaginilor

Creșterea recunoașterii imaginilor vine în întâmpinarea modului în care utilizatorii doresc imediat și ușurință atunci când caută produse și răspunsuri.

Lucrul de bază este să faci pagini rapide pentru utilizatori. Și, deoarece imaginile sunt vinovatul obișnuit al paginilor de încărcare lentă, este important să testați și să încercați să atingeți o viteză ideală pentru desktop și pagina AMP a întregului conținut vizual pentru o mai bună clasare pe SERP-uri. Google folosește atât propriile date de câmp de date de laborator de la oameni reali care vă folosesc site-ul și îl raportează. Trebuie să știți ce valori de imagine sunt cele mai importante pentru utilizatorii site-ului dvs. De exemplu, acțiunile utilizatorilor de pe pagina dvs. pot fi împiedicate de timpul necesar pentru a încărca totul înainte ca aceștia să o poată utiliza. Instrumentele SEO pentru imagini dau adesea un scor, dar asta evită obținerea detaliilor de care aveți nevoie.

Din decembrie 2019, viteza de încărcare a paginilor este fie clasificată astfel:

• foarte bun
• într-adevăr rău

Aceasta înseamnă că nu ar trebui să fii mulțumit să te rezolvi cu mediocri; aveți nevoie de un site de încărcare excepțional de rapid.

Investește în utilizarea API-ului comercial Google pentru recunoașterea entităților din obiecte și text pe imagini. Descoperiți ce înseamnă viteza de încărcare a imaginii pentru persoana care încearcă să întreprindă o acțiune pe pagina dvs. de destinație. De asemenea, puteți utiliza Google Images pentru a înțelege un subiect nou despre care vă gândiți să scrieți. Trebuie să știți ce contează pentru dvs. și pentru persoanele care vă vizitează site-ul, pentru a selecta chiar și instrumente de utilizat pentru a îmbunătăți viteza de încărcare a imaginilor.

„Deci, în loc ca căutarea organică să fie aproape la jumătate mai eficientă (1,55% față de 2,97%), este cu aproximativ 75% la fel de eficientă (2,19% față de 2,97%). În octombrie 2019, 44,8% din trafic a provenit din căutarea de imagini.” – AJ Kohn de la blindfiveyearold.com

Motoarele de căutare pot indexa numai paginile web pe care le poate difuza imediat și nu rulează în 404 pagini, bucle de redirecționare sau pagini blocate cu probleme de lățime de bandă mare a imaginii. Un adevărat blocaj este adesea lățimea de bandă cerută de imaginile neoptimizate și prost plasate.

Determinați modelele de consum ale consumatorilor de conținut vizual

Tehnologia de căutare avansează într-un ritm interesant și necesită o abordare cuprinzătoare. Imaginile sunt din ce în ce mai importante, deoarece sunt atât ușor de consumat, cât și motoarele de căutare sunt din ce în ce mai bune în potrivirea interogărilor de căutare cu conținutul vizual. Încărcați imagini WebP față de formatul tradițional de fișier jpg sau png.

Un fișier WebP este un format de fișier imagine dezvoltat de Google în 2010. Acesta permite utilizatorilor să salveze o imagine în format de imagine cu pierderi sau fără pierderi. Google a declarat că eficiența de compresie a formatului poate fi cu până la 34% mai mică decât formatul echivalent de fișier JPEG sau PNG. Este un format de imagine care utilizează atât compresie cu pierderi, cât și fără pierderi. În prezent este dezvoltat de Google, pe baza tehnologiei dobândite cu achiziționarea On2 Technologies.

Cum să încărcați un fișier imagine pe o pagină web

Instruiți fiecare persoană care ar putea încărca imagini pe site-ul dvs. despre Ghidurile pentru imagini și cele mai bune practici.

Imaginile reprezintă o mare parte din greutatea paginii și din mesajele de avertizare SEO. Doar pentru că imaginea apare pe pagină după ce ai încărcat-o, nu înseamnă automat că este tot ce este necesar.

6 pași de bază atunci când adăugați o imagine pe o pagină web:

• Selectați o imagine unică care să vă reprezinte vizual bine subiectul.
• Editați-l și creați-l la dimensiunea potrivită pentru fiecare specificație de utilizare.
• Denumiți adresa URL a imaginii folosind formate corecte și tactici optimizate de includere a cuvintelor cheie.
• Comprimați imaginea pentru încărcare pe o pagină web.
• Adăugați sintaxă corectă de marcare a schemei la imaginea prezentată a fiecărei pagini.
• Testați fiecare pagină pentru elementele sale de imagine înainte de a trimite pagina la motoarele de căutare.

Motoarele de căutare trebuie să știe despre ce este vorba despre acea entitate imagine și cum se leagă aceasta cu conținutul text.

Este posibil să primiți mesaje de la SEMrush ca acesta: „681 de resurse sunt formatate ca link de pagină”. Un motiv comun pentru care site-urile primesc această notificare este atunci când fiecare imagine nu este doar adăugată la pagina în care este intenționat să fie inclusă, dar imaginea în sine devine o pagină. Codul care generează problema poate arăta astfel pentru www.somesite.com – „resursele sunt formatate ca link de pagină” Verificați codul. Este mai bine să nu formatați apelul de imagine ca link de pagină.

Google Visual Discovery Căutare și seturi de date de imagini

Folosiți seturile de date cu imagini pentru a vă evidenția de ceilalți în Battle for Clicks.

Datele publice Google constă din multe surse valoroase. Puteți folosi seturile de date Google pentru a anima diagrame și grafice pentru a susține punctele subiectului dvs. Mulți ochi ai multor cumpărători pot aprecia vizual aceste reprezentări ale seturilor de date. Când o imagine este căutată și duce la pagina dvs. web asociată, ați ajutat utilizatorul să obțină doar informațiile care corespund intenției sale de căutare.

Asigurați-vă că includeți atributul data src .

Noi imagini de înaltă rezoluție Google în SERPS

Asociați-vă imaginile mai bine la subiectele de conținut și pregătiți-le pentru noile rezultate avansate de căutare de imagini.

Prea des imaginile pe care nu le dorim sunt în arena crawler-urilor. De asemenea, GoogleBot poate avea probleme cu imaginile încărcate lene cu pagini numai JavaScript sau pagini AMP. Așadar, utilizați fișierele jurnal pentru a afla exact cum motoarele de căutare și serverele vă gestionează imaginile. De asemenea, utilizați un CDN pentru a vă sursa imaginile de înaltă rezoluție. Un expert în marketing în căutare ar trebui să știe cum să facă linkuri corect la aceste imagini cu cele mai bune metadate pentru a le stimula în căutare.

Ajută la crearea și inserarea de carusele de imagini în noile site-uri Google, dar puteți câștiga vizibilitate în caruselele de produse SERP imediate Google, fără ca acestea să fie adăugate la o pagină. Când optimizați un site de comerț electronic cu amănuntul, veți obține un tratament special SERP atunci când produsul dvs. 3D va fi lansat în vizualizator. Ajută cumpărătorul atunci când poate folosi realitatea artificială pentru a plasa și previzualiza o posibilă sursa de produs în casele lor.

Preferăm mult butonul „Vizitați site-ul” în detrimentul butonului „Vizualizare imagine”. Apoi pot vedea atât imaginea, cât și contextul.

Interfața de căutare mobilă bazată pe imagini Google

Google se bazează deja mai mult pe noua sa interfață mobilă de căutare bazată pe imagini. În 2019, l-am văzut folosit ca supliment al pachetului Google Maps 3 pentru căutări locale și afișează vizual rezultate locale pe baza unei imagini care se potrivește cel mai bine cu intenția de căutare. Google oferă site-urilor de afaceri locale mai multe stimulente pentru a adăuga o mulțime de imagini la Lista de afaceri Google și profilurile GMB. O nouă opțiune „căutare după fotografii” este acum oferită în rezultatele căutării Google pentru un număr tot mai mare de nișe de afaceri locale.

„Se bazează, evident, pe capacitatea Google de a înțelege conținutul unei imagini care a fost încărcată pe lista companiei. Am văzut recent exemple similare de înțelegere a imaginii de la Google, în care am văzut că Google schimbă imagini în pachetul local pe baza interogării utilizatorului. Google folosește în mod clar recunoașterea sofisticată a imaginii în acest demers și are destul de mult succes.” – articol Jeff Blumenthals Noua căutare Google Local Discovery după fotografii

Google oferă fotografii cu locuri similare în graficul său de cunoștințe sau în alte fragmente prezentate.

Căutarea de imagini Google ajută consumatorii care folosesc „Căutare după fotografii” sau care sunt fotografii de căutare ale unor locuri. Este ușor de înțeles de ce unele companii sunt supărate dacă Google afișează imaginile produselor concurenților lor în panoul de cunoștințe al companiei lor, dar intenția Google este de a face căutarea mai ușoară pentru cel care caută . Deci, dacă persoana care efectuează căutarea dorește mai multe opțiuni, are deja sugestii de la Google. Deoarece SEO și profesioniștii SEM nu au control asupra acestui lucru, cel mai bine este să-l îmbrățișați și să profitați la maximum de el.

Concentrează-te pe a-ți face afacerea să arate favorabilă, într-o manieră care să se potrivească preferințelor de cumpărături ale consumatorilor, cât mai des posibil.

Dar aceasta nu este doar o funcție Google.

Caracteristici noi în Bing Visual Search

Utilizatorii de internet care depind de Windows vor găsi acum posibil să inițieze căutări vizuale Bing direct din bara de căutare. Oamenii pot adăuga o captură de ecran completă sau parțială și apoi pot căuta obiecte în imaginea respectivă. Asta înseamnă că nu trebuie să deschideți un alt browser. Funcția de imagine este lansată inițial pentru rezidenții din SUA, urmând ca piețele internaționale să o câștige în curând.

Adoptarea căutării vizuale, dovada vizuală și realitatea augmentată

Lumea online este vizuală – acum cum căutarea consumatorilor este și mai vizuală.

Căutarea vizuală locală este în creștere. Dovadă în acest sens se găsește în investițiile pe care Bing, Google și alte motoare de căutare le fac. Oamenii au acum capacitatea de a folosi o cameră a smartphone-ului pentru a căuta obiecte, produse sau locuri offline atunci când efectuează o căutare locală. Tehnologia de căutare a imaginilor și camera avansată a smartphone-ului au avut un impact semnificativ asupra strategiilor de căutare locale. „Căutarea după fotografii” recentă de la Google este doar unul dintre câteva exemple. Un altul este modul în care Google Maps folosește învățarea potrivită pentru a oferi indicații de mers pe jos.

Folosiți date bune pentru a afla cum folosesc consumatorii căutarea de fotografii în viața de zi cu zi. Scurtați timpul la interactiv. Aliniați acest lucru cu ceea ce doriți să facă oamenii pe site-ul dvs. Imaginile ar trebui să susțină modul în care consumatorii te implică și cum se potrivește obiectivelor tale de afaceri finale. Nu sunt doar substituenți pentru a uimi spectatorii cu un atractiv vizual, oricât de important este. Pe lângă „vorbind” despre marca dvs., imaginile ar trebui să folosească și utilizarea strategică a culorii care obligă la acțiunea corectă.

Sfaturi suplimentare de optimizare a căutării vizuale

Adăugați indicatori de încredere pentru autor.

Informați cititorii cine a fost autorul pieselor dvs. de conținut. Adăugați o biografie a autorului cu o imagine a autorului. Oamenii recunosc și urmăresc experți de încredere în subiecte.

Adăugați linkuri de distribuire. Facilități cititorilor să vă expună imaginile și conținutul pe rețelele sociale.

Obțineți o gazdă mai bună. De exemplu, Bluehost, iPage și Hostgator au un program de afiliere grozav, dar au un factor dăunător când vine vorba de afișarea primelor informații pe o pagină. Aceasta este o problemă de server. Mai degrabă, utilizați Big Scoops, servere Linode pe Cloudways, Kinsta, Agathon Hosting sau Google Compute Engine.

Utilizați setările corecte ale fișierelor atașate. Fișierele atașate sunt pagini WordPress cu conținut scăzut care conțin doar imaginea sau piesa media. Nu doriți ca acestea să fie indexate de Google sau Bing sau chiar generate. Este simbolul conținutului de valoare scăzută, subțire sau duplicat. Un instrument este pluginul Yoast SEO Search Index Purge pentru a elimina fișierele atașate din index. Numai atunci ar trebui să utilizați redirecționări 301 și să trimiteți și o nouă hartă a site-ului. Trebuie să utilizați manual acest plugin; nu vă așteptați ca WordPress să vă automatizeze pașii de optimizare a imaginii. După ce utilizați pluginul, eliminați-l.

Reduceți numărul de solicitări de browser. Combinați imaginile acolo unde este posibil, astfel încât să existe mai puține solicitări pe care browserele trebuie să le deschidă și să le afișeze înainte de a randa o pagină. Este plăcut să ai imagini ușor de urmărit pe paginile tale de instrucțiuni, dar mai ai mult de făcut. Numerotați fotografiile de proces pentru fiecare imagine necesară pentru a vă susține subiectul.

Amânați încărcarea anunțurilor. Există multe plugin-uri care ajută aici (dar fiecare adaugă timp de încărcare). De exemplu, Ad Thrive nu are cele mai bune setări în mod implicit. Nu doriți ca imaginile și conținutul publicitar să reducă propriile modificări la e competitive pentru conținutul scris pe fiecare pagină.

Instrument de căutare vizuală – Folosiți TinEye****. Este un instrument de căutare vizuală simplu și direct. Tot ce trebuie să faceți pentru a încărca din fișierele dvs., lipiți sau introduceți adresa URL a unei imagini. Apoi instrumentul caută prin miliarde de fotografii pentru a se potrivi cu cele mai bune rezultate. De asemenea, puteți utiliza pentru a descoperi oriunde imaginea dvs. poate fi postată online. Dacă cineva nu ți-a acordat creditul potrivit pentru tine, poți acum să întrebi. Uneori, este o modalitate simplă de a obține un backlink către pagina pe care se află imaginea.

Un alt instrument este API-ul Intersection Observer . Oferă o modalitate pentru dezvoltatori de a ști când performanța unei pagini web lovește sughițul sau problema lățimii de bandă vizuală.

Ce înseamnă căutarea vizuală pentru afacerea dvs

Paginile dvs. de produse trebuie să aibă un timp rapid de încărcare a paginii pentru a concura online în „comerț cu dvs.”.

Motoarele de căutare vizuale au crescut deja în popularitate în rândul consumatorilor, mai ales că mobilul a inițiat inovații care fac cumpărăturile mobile din ce în ce mai interactive. Indiferent dacă un consumator preferă motorul de căutare vizuală de calitate Bing sau Google pentru browser, îi place să-și extindă căutarea pentru a găsi imagini vizuale rapide ale opțiunilor de cumpărare.

Este mai mult decât despre obținerea de rezultate de imagine, utilizatorii găsesc informații suplimentare în tandem cu rezultatele imaginii, mai ales dacă imaginile sunt legate de blogurile, site-urile de știri sau paginile de destinație ale produselor AMP. Google și Bing sunt foarte recunoscuți pentru că încearcă să ofere imagini de calitate și informații de calitate în conținut de mare valoare. Dacă aveți nevoie de un motor de căutare vizual, descoperim că Google Image Search este greu de învins.

Potrivit analistului Jason Daigler*, „Viitorul comerțului digital este „comerțul pentru tine”. Pentru a se pregăti pentru aceasta, liderii aplicațiilor trebuie să echilibreze așteptările crescute ale clienților cu noi canale și noi tehnologii, care îi vor ajuta să se concentreze asupra rezultatelor clienților și să ofere experiențe superioare clienților.”

Trebuie să aflăm încă ce criterii există pentru a afișa Google afișând anumite imagini. Listările din pachetul local și caseta de căutare după fotografii au corespuns uneori direct și alteori nu. Un lucru pe care îl știm este că Google Lens duce căutarea într-o nouă zonă de saturație a media vizuală. De obicei, odată ce au testat pe larg, se vor integra și se vor integra în noul nucleu ceea ce funcționează cel mai bine pentru utilizatori. Anticipăm că va prezenta noi oportunități de a obține dublă expunere: în pachetul local și caseta de căutare după fotografii.

REZUMAT: 4 pași primari pentru a vă alinia site-ul pentru căutarea vizuală

• Furnizați fotografii grozave pentru fiecare produs major și element de meniu.
• Adăugați-le în Lista dvs. Compania mea pe Google.
• Fiți dispus să plătiți pentru imagini mai profesionale și unice.
• Adăugați marcaj de imagine JSON la toate produsele, auditați și rezolvați rapid erorile de schemă.

Rolul unui motor de căutare rămâne consecvent – ​​să înțeleagă entitățile de afaceri, ce fac și ce vând, pentru a potrivi interogările de căutare ale utilizatorilor cu surse imediate și de încredere. Unii speculează că Căutarea vizuală fie va fi paralelă, fie va depăși Căutarea vocală – cumpărătorii moderni sunt mai împuterniciți să facă propriile alegeri.

„Încă o dată, Google sună imaginea, iar comercianții locali trebuie să fie atenți. Lista dvs. va câștiga sau pierde lupta de conversie pe baza imaginilor pe care Google alege să le afișeze. Înseamnă că nu numai că veți avea nevoie de mai multe imagini pentru fiecare categorie importantă de produse pe care o vindeți și pentru care doriți să le afișați, dar înseamnă că imaginile trebuie realizate atât de bine încât să iasă în evidență față de concurenții în lupta pentru clicuri. Apare doar în rezultatele mobile chiar acum și este diferit de „descoperiri interesante” și „descoperiți mai multe locuri”, care sunt, de asemenea, casete centrate pe foto în SERP-uri.” – Mike Blumenthal***

Dacă aveți întrebări despre căutarea vizuală sau optimizarea imaginii în general, sunați-l pe Jeannie Hill și să vorbim.

Pe termen mai lung, căutarea va fi mai vizuală

Asta nu înseamnă că va elimina scrierea de conținut; înseamnă că este posibil ca consumatorii să-l găsească des după ce dau clic pe un like „Mai multe fotografii” sau pe un fragment de imagine prezentat. Companiile ar trebui să înceapă acum să ia în considerare tehnologiile emergente, cum ar fi: articolele portabile, vocea și realitate augmentată care vă iau la suprafață imaginile. Puteți să le puneți în straturi pe eforturile dvs. curente de optimizare a imaginii pentru a contribui la creșterea afacerii DUPĂ ce aveți elementele de bază despre compresie, metadate, dimensiune, unicitate și plasare în jos.

Strategia dvs. de marketing de conținut ar trebui să se concentreze pe crearea unei experiențe de utilizator care să arate relevanță pentru interogarea celui care caută și să îi răspundă în detaliu. Oricine vă citește articolele va dori imagini care să ilustreze acele articole.

„Căutarea vizuală este totul vizual. Cloud Vision funcționează pe ambele, iar Google poate face recunoaștere a imaginii pe ambele. Indexarea obiectelor este „cuvântul cheie”. Cred că, în multe cazuri, despre asta este viitorul căutării de imagini.” – Gianluca Fiorelli

„Pe măsură ce procesarea devine mai puternică, este posibil să vedem mai multă recunoaștere a entităților și a conceptului în experiențele vizuale din povești și videoclipuri. În prezent, modul în care aceste informații vizuale sunt furnizate este în primul rând prin intermediul imaginilor. Imagini Google a fost o parte fundamentală a Căutării Google încă de la rochia lui Jennifer Lopez în 2001. Cu toate acestea, în ultimii ani, imaginile s-au strecurat în SERP de prima pagină; în fragmente prezentate, miniaturi de imagini, carusele și multe altele.” – Eric Enge

Concluzie

Hill Web Marketing poate ajuta la auditarea datelor dvs. de imagine mai ușoară; we'll find ways that you can reduce your site's processing load. Gain the benefits of a deep technical SEO audit. We will audit and look at the placeholder image on each page. Your site may perform better with smaller file sizes where appropriate. I cannot count the many times Hill Web Marketing's services are enlisted and we find that no one uploaded images pre-optimized.

How people use search as well as image search technology is rapidly changing. Digital marketing leads need to start preparing their teams for consumers' preferences use voice and virtual assistants as well as smartphone cameras like they formerly used text in the traditional search box. Consumers access information and express buying intent often by starting their purchase research by initiating a visual search.

Call 651-206-2410 to gain Site Performance Improvements

* https://www.scribd.com/document/422958987/Digital-Commerce-Technologies

** https://moz.com/blog/state-of-searcher-behavior-revealed + https://www.gartner.com/smarterwithgartner/gartner-top-strategic-predictions-for-2018-and-beyond/

*** http://blumenthals.com/blog/2019/10/10/new-google-local-discovery-search-by-photos/

**** https://tineye.com/

***** https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics#web-components