Interviu cu Sophie Logan, manager PPC la Adzooma

Astăzi trăim într-o lume foarte dinamică și în evoluție rapidă. Dacă vrei să fii un profesionist în orice sferă digitală, trebuie să fii la curent cu cele mai recente tendințe digitale. Nu poți aștepta doar o carte potrivită sau un eveniment tematic. De aceea, în zilele noastre oamenii au încredere și se bazează pe opiniile experților. Experții sunt considerați reputați în domeniile lor de lucru și împărtășesc sfaturi cu adevărat utile și aplicabile.

Și suntem încântați să anunțăm prima contribuție la noua noastră rubrică, Expert Opinion.

Astăzi vom gestiona rubrica împreună cu Sophie Logan, Manager PPC la Adzooma.

Adzooma este un instrument de optimizare PPC all-in-one care vă ajută să vă optimizați anunțurile Google, Microsoft și Facebook într-un singur loc. Nu trebuie să vă conectați la mai multe platforme pentru a vizualiza datele analitice vitale. Obțineți perspective pe care le puteți acționa în timp real și sarcina obositoare de a consolida datele este făcută pentru dvs.

Sophie Logan, manager PPC la Adzooma, este specializată în rețelele de căutare Google și Microsoft și urmărește o abordare bazată pe afaceri a marketingului media plătit.

Sophie a vorbit la numeroase evenimente, inclusiv Nottingham Digital Summit și formarea studenților de la Universitatea din Nottingham, împreună cu lucrările publicate pe WordStream și SmartBrief.

Să trecem direct la punctele de interes aici:

Nu am ales neapărat să lucrez în industria PPC, pur și simplu s-a întâmplat. Primul meu rol după absolvirea universității a fost ca asistent de marketing digital la un retailer Apple. Acest rol mi-a oferit oportunitatea de a încerca o mulțime de domenii diferite din marketingul digital, de la SEO și email marketing, la evenimente și CRO. PPC a devenit disciplina mea preferată în timpul petrecut acolo și a fost ceva ce am luat cu mine în continuarea etapelor următoare din cariera mea.

Cred că, pe măsură ce sarcinile PPC continuă să devină mai automatizate, cred că este important ca un specialist PPC să poată folosi timpul eliberat de rularea sarcinilor manuale pentru a putea elabora strategii. O abordare concentrată asupra identificării tendințelor în mediul micro și macro din jurul contului dvs. este esențială pentru a vă asigura că puteți continua să creșteți eficient un cont.

Un specialist PPC nu numai că ar trebui să poată elabora strategii, dar cred că ar trebui să fie ceva de care ar trebui să se bucure și ei. Vă permite să luați în considerare noi funcții, idei și oportunități, care nu numai că ajută la dezvoltarea unui cont, ci și la dezvoltarea propriilor abilități și experiență.

Există o cantitate imensă de instrumente, care uneori pot fi puțin copleșitoare. Cu toate acestea, este important să vă concentrați pe ceea ce aveți nevoie pentru a vă duce cu adevărat treaba și să lăsați deoparte restul zgomotului.

Pentru mine, ceea ce caut sunt instrumente care mă vor ajuta să economisesc timp și să aflu date și perspective de sprijin:

• Adzoom
  • Minimizați timpul petrecut gestionând reclamele Google, Facebook și Microsoft
  • Optimizare expertă, implementabilă cu 1 clic
  • Automatizare bazată pe reguli
  • Raportare personalizată
  • Aplicați optimizările recomandate și îmbunătățiți cu ușurință rezultatele
• SEMrush
  • Analiza concurenței a bugetelor și reclamelor
  • Evaluarea comparativă a costurilor PPC
  • Cercetare cuvinte cheie/ găsiți cuvinte cheie noi
  • Descoperirea concurenței
• SpyFu
  • Expune formula secretă de marketing de căutare a concurenților tăi cei mai de succes
  • Vedeți cuvintele cheie pe care concurenții le-au cumpărat, clasamentele organice și fiecare variație a anunțurilor din ultimii 14 ani
• Google Analytics
  • Urmărește și raportează traficul site-ului web
  • Vedeți de unde provin vizitatorii site-ul dvs
  • Vedeți câți vizitatori au fost convertiți în clienți potențiali sau clienți
• Data Studio
  • Un instrument gratuit care vă transformă datele în tablouri de bord și rapoarte formative, ușor de citit, ușor de partajat și complet personalizabile.
  • Vizualizați-vă datele
  • Transformă orice raport într-un raport șablon flexibil pe care oricine îl poate folosi pentru a-și vedea propriile date

Deși avem un număr de membri ai echipei care sprijină afacerea mai largă cu date și perspective, ca echipă de marketing, toți ne asumăm responsabilitatea pentru construirea, actualizarea și distribuirea rapoartelor.

Cred că acest lucru este important, deoarece nu numai că ne asigură că nu suntem dependenți numai de o singură persoană pentru rapoarte, ci ajută și să ne asigurăm că suntem mai implicați cu conținutul real al rapoartelor. În acest fel, toți jucăm un rol mai activ în a ne asigura că rapoartele sunt productive și valoroase.

Am o serie de rapoarte pe care le actualizez doar o dată pe lună, sau chiar o dată pe trimestru, în timp ce unele îmi cer o implicare mai regulată, de câte 2-3 ori pe zi. Cred că este important să nu fii obosit de câte ori un raport este actualizat sau revizuit. Este important să petreceți timpul pentru a revizui, analiza și face acțiuni în mod eficient dintr-un raport, așa că este mai bine să petreceți timp ori de câte ori utilizați un raport, decât să bifați o căsuță.

Importanța unui anumit KPI depinde complet de intenția campaniei, ceea ce înseamnă că nu este neobișnuit ca KPI-ul cheie să difere de la campanie la campanie.

Pentru a decide care sunt cei mai importanți KPI pentru o anumită campanie, retrag obiectivul campaniei înapoi la elementele sale de bază și întreb „ce trebuie să facă publicul?” și „cum este explicat acest obiectiv de KPI-uri?” .

De exemplu, dacă derulez o campanie de generare de clienți potențiali, atunci obiectivul meu este de a determina publicul să-și lase datele de contact. KPI-urile care vor prezenta această acțiune sunt conversiile totale. Prin urmare, conversiile vor fi cel mai important KPI al meu pentru campanie, sub-KPI relevanți, cum ar fi rata de conversie și costul pe conversie, fiind, de asemenea, importanți pentru optimizare și evaluarea performanței.

Pentru Adzooma, cel mai obișnuit obiectiv al campaniilor este înscrierile, deoarece ne propunem să atragem noi utilizatori către platformă. Este important să vă asigurați că obiectivul unei campanii este aliniat cu obiectivele generale ale afacerii. Fiecare campanie pe care o desfășurați ar trebui să funcționeze pentru a ajuta compania să își atingă obiectivele.

Cred că industria PPC va continua să devină mai automatizată, cu o mai mare utilizare a AI pe toate platformele de publicitate. Acest lucru va schimba modul în care lucrează specialiștii PPC, sarcinile manuale devenind un lucru din trecut, eliberându-i pentru o planificare mai strategică și pe termen lung.

Apreciem cu adevărat răspunsurile oneste ale Sophiei cu privire la instrumentele ei preferate, provocările zilnice PPC, precum și sfaturile utile cu privire la obiectivele și rapoartele PPC.

Suntem în totalitate de acord cu Sophie în ceea ce privește viitorul pieței publicitare și că adoptarea AI pe toate platformele publicitare îi va elibera pe specialiștii PPC pentru o planificare mai strategică și pe termen lung.

Abonează-te la newsletter-ul nostru pentru a fi primul care citește următoarele interviuri. Rămâneţi aproape!