Wawancara dengan Sophie Logan, manajer PPC di Adzooma

Saat ini kita hidup di dunia yang sangat dinamis dan berkembang pesat. Jika Anda ingin menjadi profesional di bidang digital apa pun, Anda harus mengetahui tren digital terkini. Anda tidak bisa hanya menunggu buku yang cocok atau acara tematik. Karena itulah saat ini orang percaya dan mengandalkan pendapat para ahli. Para ahli dianggap memiliki reputasi baik di area kerja mereka dan berbagi tips yang sangat berguna dan dapat diterapkan.

Dan dengan senang hati kami mengumumkan kontribusi pertama untuk kolom baru kami, Opini Ahli.

Hari ini kami akan mengelola kolom bersama Sophie Logan, Manajer PPC di Adzooma.

Adzooma adalah alat pengoptimalan PPC lengkap yang membantu Anda mengoptimalkan Iklan Google, Microsoft, dan Facebook Anda di satu tempat. Anda tidak perlu masuk ke beberapa platform untuk melihat data analitik penting Anda. Anda mendapatkan wawasan yang dapat Anda tindak lanjuti secara real-time dan tugas melelahkan untuk menggabungkan data telah selesai untuk Anda.

Sophie Logan, Manajer PPC di Adzooma, berspesialisasi dalam Jaringan Penelusuran Google dan Microsoft dan mengejar pendekatan berbasis bisnis untuk Pemasaran Media Berbayar.

Sophie telah berbicara di berbagai acara, termasuk Nottingham Digital Summit dan melatih mahasiswa di University of Nottingham, serta menerbitkan karyanya di WordStream dan SmartBrief.

Langsung saja ke tempat menarik di sini:

Saya tidak serta merta memilih untuk bekerja di industri PPC, itu terjadi begitu saja. Peran pertama saya setelah lulus dari Universitas adalah sebagai Asisten Pemasaran Digital di pengecer Apple. Peran ini memberi saya kesempatan untuk mencoba banyak area berbeda dalam pemasaran digital mulai dari SEO dan pemasaran email, hingga acara dan CRO. PPC menjadi disiplin favorit saya selama waktu saya di sana dan merupakan sesuatu yang saya bawa ke tahap selanjutnya dalam karir saya.

Saya pikir karena tugas PPC terus menjadi lebih otomatis, menurut saya penting bahwa Spesialis PPC dapat menggunakan waktu yang dibebaskan dari menjalankan tugas manual untuk dapat menyusun strategi. Pendekatan terfokus untuk mengidentifikasi tren di lingkungan mikro dan makro di sekitar akun Anda sangat penting untuk memastikan bahwa Anda dapat terus mengembangkan akun secara efektif.

Seorang Pakar PPC seharusnya tidak hanya mampu menyusun strategi tetapi saya pikir itu harus menjadi sesuatu yang harus mereka nikmati juga. Ini memungkinkan Anda untuk mempertimbangkan fitur, ide, dan peluang baru, yang tidak hanya membantu mengembangkan akun tetapi juga meningkatkan keterampilan dan pengalaman mereka sendiri.

Ada banyak sekali alat di luar sana, yang terkadang bisa membuat Anda kewalahan. Namun, fokus pada apa yang Anda butuhkan untuk benar-benar menyelesaikan pekerjaan Anda dan mengesampingkan sisa kebisingan itu penting.

Bagi saya, yang saya cari adalah alat yang akan membantu saya menghemat waktu dan menemukan data dan wawasan pendukung:

• adzooma
  • Minimalkan waktu yang dihabiskan untuk mengelola iklan Google, Facebook & Microsoft
  • Pengoptimalan ahli, dapat diterapkan dengan 1-klik
  • Otomatisasi berbasis aturan
  • Pelaporan yang dipersonalisasi
  • Terapkan pengoptimalan yang disarankan dan tingkatkan hasil dengan mudah
• SEMrush
  • Analisis pesaing tentang anggaran dan materi iklan
  • Pembandingan biaya PPC
  • Riset kata kunci/ temukan kata kunci baru
  • Penemuan pesaing
• SpyFu
  • Mengekspos formula rahasia pemasaran pencarian dari pesaing Anda yang paling sukses
  • Lihat kata kunci yang dibeli pesaing, peringkat organik, dan setiap variasi iklan dalam 14 tahun terakhir
• Google Analytics
  • Melacak dan melaporkan lalu lintas situs web
  • Lihat dari mana pengunjung melihat situs web Anda
  • Lihat berapa banyak pengunjung yang telah dikonversi menjadi prospek atau pelanggan
• Data Studio
  • Alat gratis yang mengubah data Anda menjadi dasbor dan laporan formatif, mudah dibaca, mudah dibagikan, dan sepenuhnya dapat disesuaikan.
  • Visualisasikan data Anda
  • Mengubah laporan apa pun menjadi laporan template fleksibel yang dapat digunakan siapa saja untuk melihat data mereka sendiri

Meskipun kami memiliki sejumlah anggota tim yang mendukung bisnis yang lebih luas dengan data dan wawasan, sebagai tim Pemasaran, kami semua bertanggung jawab untuk membangun, memperbarui, dan mendistribusikan laporan.

Menurut saya ini penting karena tidak hanya memastikan bahwa kita tidak hanya bergantung pada satu individu untuk laporan, tetapi juga membantu memastikan bahwa kita lebih terlibat dengan konten laporan yang sebenarnya. Dengan cara ini kita semua memainkan peran yang lebih aktif dalam memastikan bahwa laporan tersebut produktif dan bermanfaat.

Saya memiliki sejumlah laporan yang hanya saya perbarui sebulan sekali, atau bahkan sekali triwulan, sedangkan beberapa mengharuskan saya untuk memiliki keterlibatan yang lebih teratur, sebanyak 2-3 kali sehari. Saya pikir penting untuk tidak terpaku pada berapa kali laporan diperbarui atau ditinjau. Menghabiskan waktu untuk meninjau, menganalisis, dan membuat tindakan secara efektif dari sebuah laporan adalah hal yang penting, jadi lebih baik meluangkan waktu kapan pun Anda menggunakan laporan daripada hanya mencentang kotak.

Pentingnya KPI tertentu sepenuhnya bergantung pada maksud kampanye, yang berarti bahwa KPI kunci tidak biasa berbeda dari kampanye ke kampanye.

Untuk memutuskan KPI apa yang paling penting untuk kampanye tertentu, saya menguraikan tujuan kampanye kembali ke dasarnya dan bertanya “apa yang saya perlukan audiens lakukan?'' dan “bagaimana tujuan itu dijelaskan oleh KPI?” .

Misalnya, jika saya menjalankan kampanye pembuatan prospek, maka tujuan saya adalah membuat audiens meninggalkan detail kontak mereka. KPI yang akan menggambarkan tindakan ini adalah konversi total. Oleh karena itu, konversi akan menjadi KPI saya yang paling penting untuk kampanye, dengan sub-KPI yang relevan seperti tingkat konversi dan biaya per konversi juga penting untuk pengoptimalan dan evaluasi kinerja.

Untuk Adzooma, tujuan kampanye yang paling umum adalah pendaftaran, karena kami bertujuan untuk mendorong pengguna baru ke platform. Penting untuk memastikan bahwa tujuan kampanye selaras dengan tujuan bisnis secara keseluruhan. Setiap kampanye yang Anda jalankan harus bekerja untuk membantu bisnis mencapai tujuannya.

Saya pikir industri PPC akan terus menjadi lebih otomatis, dengan lebih banyak penyerapan AI di semua platform periklanan. Ini akan mengubah cara kerja spesialis PPC, dengan tugas manual menjadi sesuatu dari masa lalu, membebaskan mereka untuk perencanaan yang lebih strategis dan jangka panjang.

Kami sangat menghargai tanggapan jujur ​​Sophie tentang alat favoritnya, tantangan PPC harian, serta kiat yang dapat ditindaklanjuti tentang sasaran dan laporan PPC.

Kami sepenuhnya setuju dengan Sophie tentang masa depan pasar iklan dan bahwa penyerapan AI di semua platform iklan akan membebaskan spesialis PPC untuk perencanaan yang lebih strategis dan jangka panjang.

Berlangganan buletin kami untuk menjadi yang pertama membaca wawancara kami berikutnya. Tetap disini!