采访 Adzooma 的 PPC 经理 Sophie Logan

今天，我们生活在一个充满活力和快速发展的世界。 如果您想成为任何数字领域的专业人士，您必须了解最新的数字趋势。 您不能只等待合适的书籍或主题活动。 这就是为什么现在人们信任并依赖专家意见的原因。 专家被认为在他们的工作领域享有盛誉，并分享非常有用和适用的技巧。

我们很高兴地宣布我们的新专栏“专家意见”的第一个贡献。

今天，我们将与 Adzooma 的 PPC 经理 Sophie Logan 共同管理该专栏。

Adzooma 是一款一体化的 PPC 优化工具，可帮助您在一个地方优化您的 Google、Microsoft 和 Facebook 广告。 您无需登录多个平台即可查看重要的分析数据。 您可以获得可以实时采取行动的洞察力，并且为您完成了整合数据的繁琐任务。

Sophie Logan 是 Adzooma 的 PPC 经理，专门研究 Google 和 Microsoft 搜索网络，并追求基于业务的付费媒体营销方法。

Sophie 曾在众多活动中发表演讲，包括诺丁汉数字峰会和诺丁汉大学的学生培训，以及在 WordStream 和 SmartBrief 上发表的作品。

让我们直接跳到这里的兴趣点：

我不一定选择在 PPC 行业工作，它只是发生了。 我大学毕业后的第一份工作是在 Apple 零售商担任数字营销助理。 这个角色让我有机会尝试数字营销中的许多不同领域，从 SEO 和电子邮件营销，到活动和 CRO。 PPC 成为我在那里期间最喜欢的学科，并且是我在职业生涯的下一个阶段所采用的东西。

我认为随着 PPC 任务继续变得更加自动化，我认为 PPC 专家可以利用从运行手动任务中解放出来的时间来制定战略是很重要的。 确定帐户周围微观和宏观环境趋势的重点方法对于确保您可以继续有效地发展帐户至关重要。

PPC 专家不仅应该能够制定战略，而且我认为这应该是他们也应该享受的东西。 它允许您考虑新功能、想法和机会，这不仅有助于开发帐户，还有助于提升他们自己的技能和经验。

那里有大量的工具，有时可能会让人不知所措。 但是，专注于实际完成工作所需的内容并将其余的噪音放在一边很重要。

对我来说，我正在寻找能够帮助我节省时间并找到支持数据和见解的工具：

• 阿祖玛
  • 最大限度地减少管理 Google、Facebook 和 Microsoft 广告的时间
  • 专家优化，一键实现
  • 基于规则的自动化
  • 个性化报告
  • 应用推荐的优化并轻松改进结果
• SEMrush
  • 预算和创意的竞争对手分析
  • PPC成本基准
  • 关键词研究/寻找新关键词
  • 竞争对手发现
• 间谍
  • 揭露您最成功的竞争对手的搜索营销秘诀
  • 查看竞争对手购买的关键字、自然排名以及过去 14 年内的每个广告变体
• 谷歌分析
  • 跟踪和报告网站流量
  • 查看访问者从哪里查看您的网站
  • 查看有多少访客已转化为潜在客户或客户
• 数据洞察
  • 一款免费工具，可将您的数据转化为形式丰富、易于阅读、易于共享且完全可定制的仪表板和报告。
  • 可视化您的数据
  • 将任何报告转换为灵活的模板报告，任何人都可以使用它来查看自己的数据

虽然我们有许多团队成员通过数据和见解支持更广泛的业务，但作为营销团队，我们都负责构建、更新和分发报告。

我认为这很重要，因为它不仅可以确保我们不仅仅依赖于一个人的报告，而且还有助于确保我们更多地参与报告的实际内容。 这样，我们都可以在确保报告富有成效和有价值方面发挥更积极的作用。

我有一些报告，我每个月只更新一次，甚至每季度更新一次，而有些报告要求我更经常地参与，每天最多 2-3 次。 我认为重要的是不要纠结于报告的更新或审查次数。 花时间有效地审查、分析报告并从报告中采取行动是很重要的，因此在使用报告时最好花时间，而不是只打勾。

特定 KPI 的重要性完全取决于活动的意图，这意味着关键 KPI 因活动而异并不罕见。

为了确定对特定活动最重要的 KPI 是什么，我将活动的目标剥离到其最基本的内容，并问“我需要观众做什么？”以及“KPI 如何解释该目标？” .

例如，如果我正在开展一个潜在客户开发活动，那么我的目标是让观众留下他们的联系方式。 将描述此操作的 KPI 是总转化率。 因此，转化将是我最重要的活动 KPI，相关的子 KPI，如转化率和每次转化的成本对于优化和绩效评估也很重要。

对于 Adzooma，活动最常见的目标是注册，因为我们的目标是吸引新用户使用该平台。 确保活动的目标与业务的总体目标保持一致非常重要。 您运行的每个活动都应该致力于帮助企业实现其目标。

我认为 PPC 行业将继续变得更加自动化，所有广告平台都将更多地采用人工智能。 这将改变 PPC 专家的工作方式，手动任务将成为过去，让他们有更多的时间进行战略性和长期规划。

我们非常感谢 Sophie 对她最喜欢的工具、每日 PPC 挑战以及关于 PPC 目标和报告的可操作提示的诚实回应。

对于广告市场的未来，我们完全同意 Sophie 的看法，并且在所有广告平台上采用人工智能将使 PPC 专家有更多的战略和长期规划。

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