採訪 Adzooma 的 PPC 經理 Sophie Logan

今天，我們生活在一個充滿活力和快速發展的世界。 如果您想成為任何數字領域的專業人士，您必須了解最新的數字趨勢。 您不能只等待合適的書籍或主題活動。 這就是為什麼現在人們信任並依賴專家意見的原因。 專家被認為在他們的工作領域享有盛譽，並分享非常有用和適用的技巧。

我們很高興地宣布我們的新專欄“專家意見”的第一個貢獻。

今天，我們將與 Adzooma 的 PPC 經理 Sophie Logan 共同管理該專欄。

Adzooma 是一款一體化的 PPC 優化工具，可幫助您在一個地方優化您的 Google、Microsoft 和 Facebook 廣告。 您無需登錄多個平台即可查看重要的分析數據。 您可以獲得可以實時採取行動的洞察力，並且為您完成了整合數據的繁瑣任務。

Sophie Logan 是 Adzooma 的 PPC 經理，專門研究 Google 和 Microsoft 搜索網絡，並追求基於業務的付費媒體營銷方法。

Sophie 曾在眾多活動中發表演講，包括諾丁漢數字峰會和諾丁漢大學的學生培訓，以及在 WordStream 和 SmartBrief 上發表的作品。

讓我們直接跳到這裡的興趣點：

我不一定選擇在 PPC 行業工作，它只是發生了。 我大學畢業後的第一份工作是在 Apple 零售商擔任數字營銷助理。 這個角色讓我有機會嘗試數字營銷中的許多不同領域，從 SEO 和電子郵件營銷，到活動和 CRO。 PPC 成為我在那裡期間最喜歡的學科，並且是我在職業生涯的下一個階段所採用的東西。

我認為隨著 PPC 任務繼續變得更加自動化，我認為 PPC 專家可以利用從運行手動任務中解放出來的時間來製定戰略是很重要的。 確定帳戶周圍微觀和宏觀環境趨勢的重點方法對於確保您可以繼續有效地發展帳戶至關重要。

PPC 專家不僅應該能夠制定戰略，而且我認為這應該是他們也應該享受的東西。 它允許您考慮新功能、想法和機會，這不僅有助於開發帳戶，還有助於提升他們自己的技能和經驗。

那裡有大量的工具，有時可能會讓人不知所措。 但是，專注於實際完成工作所需的內容並將其餘的噪音放在一邊很重要。

對我來說，我正在尋找能夠幫助我節省時間並找到支持數據和見解的工具：

• 阿祖瑪
  • 最大限度地減少管理 Google、Facebook 和 Microsoft 廣告的時間
  • 專家優化，一鍵實現
  • 基於規則的自動化
  • 個性化報告
  • 應用推薦的優化並輕鬆改進結果
• SEMrush
  • 預算和創意的競爭對手分析
  • PPC成本基準
  • 關鍵詞研究/尋找新關鍵詞
  • 競爭對手發現
• 間諜
  • 揭露您最成功的競爭對手的搜索營銷秘訣
  • 查看競爭對手購買的關鍵字、自然排名以及過去 14 年內的每個廣告變體
• 谷歌分析
  • 跟踪和報告網站流量
  • 查看訪問者從哪裡查看您的網站
  • 查看有多少訪客已轉化為潛在客戶或客戶
• 數據洞察
  • 一款免費工具，可將您的數據轉化為形式豐富、易於閱讀、易於共享且完全可定制的儀表板和報告。
  • 可視化您的數據
  • 將任何報告轉換為靈活的模板報告，任何人都可以使用它來查看自己的數據

雖然我們有許多團隊成員通過數據和見解支持更廣泛的業務，但作為營銷團隊，我們都負責構建、更新和分發報告。

我認為這很重要，因為它不僅可以確保我們不僅僅依賴於一個人的報告，而且還有助於確保我們更多地參與報告的實際內容。 這樣，我們都可以在確保報告富有成效和有價值方面發揮更積極的作用。

我有一些報告，我每個月只更新一次，甚至每季度更新一次，而有些報告要求我更經常地參與，每天最多 2-3 次。 我認為重要的是不要糾結於報告的更新或審查次數。 花時間有效地審查、分析報告並從報告中採取行動是很重要的，因此在使用報告時最好花時間，而不是只打勾。

特定 KPI 的重要性完全取決於活動的意圖，這意味著關鍵 KPI 因活動而異並不罕見。

為了確定對特定活動最重要的 KPI 是什麼，我將活動的目標剝離到其最基本的內容，並問“我需要觀眾做什麼？”以及“KPI 如何解釋該目標？” .

例如，如果我正在開展一個潛在客戶開發活動，那麼我的目標是讓觀眾留下他們的聯繫方式。 將描述此操作的 KPI 是總轉化率。 因此，轉化將是我最重要的活動 KPI，相關的子 KPI，如轉化率和每次轉化的成本對於優化和績效評估也很重要。

對於 Adzooma，活動最常見的目標是註冊，因為我們的目標是吸引新用戶使用該平台。 確保活動的目標與業務的總體目標保持一致非常重要。 您運行的每個活動都應該致力於幫助企業實現其目標。

我認為 PPC 行業將繼續變得更加自動化，所有廣告平台都將更多地採用人工智能。 這將改變 PPC 專家的工作方式，手動任務將成為過去，讓他們有更多的時間進行戰略性和長期規劃。

我們非常感謝 Sophie 對她最喜歡的工具、每日 PPC 挑戰以及關於 PPC 目標和報告的可操作提示的誠實回應。

對於廣告市場的未來，我們完全同意 Sophie 的看法，並且在所有廣告平台上採用人工智能將使 PPC 專家有更多的戰略和長期規劃。

訂閱我們的時事通訊，成為第一個閱讀我們下一次採訪的人。 敬請關注！