Adzooma의 PPC 관리자인 Sophie Logan과의 인터뷰

오늘날 우리는 매우 역동적이고 빠르게 진화하는 세상에 살고 있습니다. 모든 디지털 분야에서 전문가가 되고 싶다면 최신 디지털 트렌드를 알아야 합니다. 적합한 책이나 주제별 이벤트를 마냥 기다릴 수는 없습니다. 그래서 요즘 사람들은 전문가의 의견을 믿고 의지합니다. 전문가들은 자신의 작업 영역에서 평판이 좋은 것으로 간주되며 정말 유용하고 적용 가능한 팁을 공유합니다.

그리고 새로운 칼럼인 Expert Opinion에 대한 첫 번째 기고문을 발표하게 된 것을 기쁘게 생각합니다.

오늘 우리는 Adzooma의 PPC 관리자인 Sophie Logan과 함께 칼럼을 공동 관리할 것입니다.

Adzooma는 Google, Microsoft 및 Facebook 광고를 한 곳에서 최적화하는 데 도움이 되는 올인원 PPC 최적화 도구입니다. 중요한 분석 데이터를 보기 위해 여러 플랫폼에 로그인할 필요가 없습니다. 실시간으로 조치를 취할 수 있는 통찰력을 얻고 데이터를 통합하는 번거로운 작업이 대신 수행됩니다.

Adzooma의 PPC 관리자인 Sophie Logan은 Google 및 Microsoft 검색 네트워크를 전문으로 하며 유료 미디어 마케팅에 대한 비즈니스 기반 접근 방식을 추구합니다.

Sophie는 Nottingham Digital Summit과 University of Nottingham의 교육생을 비롯한 수많은 행사에서 연설했으며 WordStream 및 SmartBrief에 작업을 게시했습니다.

여기에서 관심 지점으로 바로 이동해 보겠습니다.

나는 반드시 PPC 업계에서 일하기로 선택한 것이 아니라 그냥 일어난 일입니다. 대학 졸업 후 첫 번째 역할은 Apple 소매점에서 디지털 마케팅 도우미였습니다. 이 역할은 SEO 및 이메일 마케팅에서 이벤트 및 CRO에 이르기까지 디지털 마케팅 내에서 다양한 영역을 시도할 수 있는 기회를 제공했습니다. PPC는 그곳에 있는 동안 제가 가장 좋아하는 분야가 되었고 제 경력의 다음 단계로 나아가기 위해 가져갔던 것입니다.

PPC 작업이 계속해서 자동화됨에 따라 PPC 전문가가 수동 작업 실행에서 해방된 시간을 사용하여 전략을 수립할 수 있는 것이 중요하다고 생각합니다. 계정을 둘러싼 미시적 및 거시적 환경의 추세를 식별하는 데 중점을 둔 접근 방식은 계정을 지속적으로 효과적으로 성장시킬 수 있도록 하는 데 필수적입니다.

PPC 전문가는 전략을 세울 수 있을 뿐만 아니라 즐기면서 해야 한다고 생각합니다. 계정을 개발하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 자신의 기술과 경험을 향상시키는 데 도움이 되는 새로운 기능, 아이디어 및 기회를 고려할 수 있습니다.

거기에는 엄청난 양의 도구가 있으며 때로는 다소 압도적일 수 있습니다. 그러나 실제로 작업을 완료하는 데 필요한 것에 집중하고 나머지 소음은 제쳐두는 것이 중요합니다.

저에게 시간을 절약하고 뒷받침하는 데이터와 통찰력을 찾는 데 도움이 되는 도구를 찾고 있습니다.

• 아주마
  • Google, Facebook 및 Microsoft 광고 관리에 소요되는 시간 최소화
  • 원클릭으로 구현 가능한 전문가 최적화
  • 규칙 기반 자동화
  • 맞춤형 보고
  • 권장되는 최적화를 적용하고 결과를 쉽게 개선
• 샘러쉬
  • 예산 및 광고 소재에 대한 경쟁사 분석
  • PPC 비용 벤치마킹
  • 키워드 조사/새 키워드 찾기
  • 경쟁사 발견
• 스파이푸
  • 가장 성공적인 경쟁자의 검색 마케팅 비법 공개
  • 지난 14년 동안 경쟁업체가 구매한 키워드, 자연 순위 및 모든 유사 광고 보기
• 구글 애널리틱스
  • 웹사이트 트래픽 추적 및 보고
  • 방문자가 웹사이트를 보는 위치 확인
  • 얼마나 많은 방문자가 리드 또는 고객으로 전환되었는지 확인하십시오.
• 데이터 스튜디오
  • 데이터를 형성적이고 읽기 쉽고 공유하기 쉽고 완전히 사용자 정의 가능한 대시보드 및 보고서로 바꾸는 무료 도구입니다.
  • 데이터 시각화
  • 모든 보고서를 누구나 자신의 데이터를 보는 데 사용할 수 있는 유연한 템플릿 보고서로 변환

데이터와 통찰력으로 더 넓은 비즈니스를 지원하는 많은 팀원이 있지만 마케팅 팀으로서 우리 모두는 보고서 작성, 업데이트 및 배포에 대한 책임을 집니다.

이는 보고에 대해 한 개인에게만 의존하지 않도록 할 뿐만 아니라 보고서의 실제 내용에 더 많이 참여할 수 있도록 하기 때문에 중요하다고 생각합니다. 이러한 방식으로 우리 모두는 보고서가 생산적이고 가치가 있는지 확인하는 데 보다 적극적인 역할을 합니다.

한 달에 한 번 또는 분기에 한 번만 업데이트하는 보고서가 많이 있는 반면, 일부 보고서에는 하루에 2-3번 정도 더 정기적으로 참여해야 하는 보고서가 있습니다. 보고서가 업데이트되거나 검토되는 횟수에 연연하지 않는 것이 중요하다고 생각합니다. 보고서를 효과적으로 검토하고 분석하고 조치하는 데 시간을 보내는 것이 중요하므로 그냥 체크 표시를 하기 보다는 보고서를 사용할 때마다 시간을 보내는 것이 좋습니다.

특정 KPI의 중요성은 캠페인의 의도에 전적으로 의존하며, 이는 핵심 KPI가 캠페인마다 다른 경우가 드물지 않다는 것을 의미합니다.

특정 캠페인에 대해 가장 중요한 KPI가 무엇인지 결정하기 위해 캠페인의 목적을 매우 기본으로 되돌리고 "청중이 무엇을 해야 합니까?'' 및 "KPI가 해당 목표를 어떻게 설명합니까?"라고 묻습니다. .

예를 들어, 리드 생성 캠페인을 실행하는 경우 내 목표는 청중이 연락처 세부 정보를 남기도록 하는 것입니다. 이 작업을 나타내는 KPI는 총 전환수입니다. 따라서 전환은 캠페인에서 가장 중요한 KPI가 될 것이며 전환율 및 전환당 비용과 같은 관련 하위 KPI도 최적화 및 실적 평가에 중요합니다.

Adzooma의 경우 캠페인의 가장 일반적인 목표는 신규 사용자를 플랫폼으로 유도하는 것을 목표로 하기 때문에 가입입니다. 캠페인의 목표가 비즈니스의 전반적인 목표와 일치하는지 확인하는 것이 중요합니다. 실행하는 모든 캠페인은 비즈니스가 목표를 달성할 수 있도록 도와야 합니다.

모든 광고 플랫폼에서 AI가 더 많이 활용되면서 PPC 산업이 계속해서 더 자동화될 것이라고 생각합니다. 이는 PPC 전문가의 작업 방식을 변화시키고 수동 작업이 과거의 일이 되어 보다 전략적이고 장기적인 계획을 수립할 수 있게 해줍니다.

Sophie가 즐겨 사용하는 도구, 일일 PPC 과제, PPC 목표 및 보고서에 대한 실행 가능한 팁에 대한 솔직한 답변에 진심으로 감사드립니다.

우리는 광고 시장의 미래에 대해 Sophie와 전적으로 동의하며 모든 광고 플랫폼에서 AI를 활용하면 PPC 전문가가 보다 전략적이고 장기적인 계획을 수립할 수 있다는 점에 전적으로 동의합니다.

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