Wywiad z Sophie Logan, kierownikiem PPC w Adzooma

Dziś żyjemy w bardzo dynamicznym i szybko zmieniającym się świecie. Jeśli chcesz być profesjonalistą w jakiejkolwiek sferze cyfrowej, musisz zdawać sobie sprawę z najnowszych cyfrowych trendów. Nie możesz po prostu czekać na odpowiednią książkę lub tematyczne wydarzenie. Dlatego w dzisiejszych czasach ludzie ufają i polegają na opiniach ekspertów. Eksperci są uznawani za renomowanych w swoich obszarach pracy i dzielą się naprawdę przydatnymi i przydatnymi wskazówkami.

Cieszymy się, że możemy ogłosić pierwszy wkład do naszej nowej kolumny, Opinia eksperta.

Dzisiaj będziemy współzarządzać kolumną z Sophie Logan, kierownikiem PPC w Adzooma.

Azooma to wszechstronne narzędzie do optymalizacji PPC, które pomaga zoptymalizować reklamy Google, Microsoft i Facebook w jednym miejscu. Nie musisz logować się do wielu platform, aby wyświetlić ważne dane analityczne. Otrzymujesz wgląd, na którym możesz działać w czasie rzeczywistym, a męczące zadanie konsolidacji danych jest wykonywane za Ciebie.

Sophie Logan, menedżer ds. PPC w Adzooma, specjalizuje się w sieciach wyszukiwania Google i Microsoft oraz stosuje biznesowe podejście do marketingu w płatnych mediach.

Sophie przemawiała na wielu wydarzeniach, w tym podczas Nottingham Digital Summit i szkoleniach studentów na Uniwersytecie Nottingham, a także publikowała prace na temat WordStream i SmartBrief.

Przejdźmy od razu do interesujących miejsc:

Niekoniecznie wybrałem pracę w branży PPC, po prostu tak się stało. Moją pierwszą rolą po ukończeniu uniwersytetu była praca Asystenta ds. Marketingu Cyfrowego w sklepie Apple. Ta rola dała mi możliwość wypróbowania wielu różnych obszarów marketingu cyfrowego, od SEO i marketingu e-mailowego po wydarzenia i CRO. PPC stało się moją ulubioną dyscypliną podczas mojego tam pobytu i było czymś, co zabrałem ze sobą na kolejne etapy w mojej karierze.

Myślę, że w miarę jak zadania PPC stają się coraz bardziej zautomatyzowane, uważam, że ważne jest, aby specjalista PPC mógł wykorzystać czas wolny od wykonywania zadań ręcznych, aby móc opracować strategię. Skoncentrowane podejście do identyfikowania trendów w środowisku mikro i makro otaczającym Twoje konto jest niezbędne do zapewnienia dalszego efektywnego rozwoju konta.

Specjalista PPC powinien nie tylko umieć opracowywać strategię, ale myślę, że powinno to być coś, z czego również powinni się cieszyć. Umożliwia uwzględnienie nowych funkcji, pomysłów i możliwości, co nie tylko pomaga rozwijać konto, ale także rozwijać własne umiejętności i doświadczenie.

Istnieje ogromna ilość narzędzi, które czasami mogą być nieco przytłaczające. Jednak skupienie się na tym, czego naprawdę potrzebujesz, aby wykonać swoją pracę, i odłożenie na bok reszty hałasu jest ważne.

Dla mnie to, czego szukam, to narzędzia, które pomogą mi zaoszczędzić czas i znaleźć dane pomocnicze i spostrzeżenia:

• Powiększenie
  • Zminimalizuj czas spędzony na zarządzaniu reklamami Google, Facebook i Microsoft
  • Optymalizacja ekspercka, możliwa do wdrożenia za pomocą jednego kliknięcia
  • Automatyzacja oparta na regułach
  • Spersonalizowane raportowanie
  • Zastosuj zalecane optymalizacje i łatwo popraw wyniki
• SEMrush
  • Analiza konkurencji budżetów i kreacji
  • Analiza porównawcza kosztów PPC
  • Badanie słów kluczowych / znajdź nowe słowa kluczowe
  • Odkrycie konkurencji
• SpyFu
  • Ujawnia tajną formułę marketingu w wyszukiwarkach Twoich odnoszących największe sukcesy konkurentów
  • Zobacz słowa kluczowe kupione przez konkurentów, rankingi bezpłatne i każdą odmianę reklamy w ciągu ostatnich 14 lat
• Google Analytics
  • Śledzi i raportuje ruch w witrynie
  • Zobacz, skąd odwiedzający przeglądają Twoją witrynę
  • Zobacz, ilu odwiedzających zostało przekonwertowanych na leady lub klientów
• Studio danych
  • Darmowe narzędzie, które przekształca Twoje dane w formatywne, łatwe do odczytania, łatwe do udostępniania iw pełni konfigurowalne pulpity nawigacyjne i raporty.
  • Wizualizuj swoje dane
  • Zamienia dowolny raport w elastyczny szablon raportu, z którego każdy może korzystać, aby zobaczyć własne dane

Chociaż mamy wielu członków zespołu, którzy wspierają szerszy biznes danymi i spostrzeżeniami, jako zespół marketingowy wszyscy bierzemy odpowiedzialność za tworzenie, aktualizowanie i dystrybucję raportów.

Uważam, że jest to ważne, ponieważ nie tylko zapewnia, że ​​nie jesteśmy zależni wyłącznie od jednej osoby w przypadku zgłoszeń, ale także pomaga nam bardziej zaangażować się w rzeczywistą treść sprawozdań. W ten sposób wszyscy odgrywamy bardziej aktywną rolę w zapewnianiu produktywności i wartości raportów.

Mam wiele raportów, które aktualizuję tylko raz w miesiącu, a nawet raz na kwartał, podczas gdy niektóre wymagają ode mnie bardziej regularnego zaangażowania, nawet 2-3 razy dziennie. Myślę, że ważne jest, aby nie przestawać się liczyć, ile razy raport jest aktualizowany lub przeglądany. Poświęcenie czasu na efektywne przeglądanie, analizę i wykonywanie działań na podstawie raportu jest ważne, dlatego lepiej jest poświęcać czas za każdym razem, gdy korzystasz z raportu, niż tylko zaznaczać pole.

Znaczenie konkretnego KPI jest całkowicie zależne od intencji kampanii, co oznacza, że ​​nie jest niczym niezwykłym, że kluczowy KPI różni się w zależności od kampanii.

Aby zdecydować, jakie są najważniejsze KPI dla konkretnej kampanii, usuwam cel kampanii z powrotem do jego podstaw i pytam „co powinienem zrobić odbiorca?” i „jak ten cel jest wyjaśniony przez KPI?” .

Na przykład, jeśli prowadzę kampanię generowania leadów, moim celem jest nakłonienie odbiorców do pozostawienia swoich danych kontaktowych. KPI, które będą przedstawiać to działanie, to całkowite konwersje. Dlatego konwersje będą moim najważniejszym wskaźnikiem KPI w kampanii, a odpowiednie podrzędne wskaźniki KPI, takie jak współczynnik konwersji i koszt konwersji, będą również miały znaczenie dla optymalizacji i oceny skuteczności.

W przypadku Adzooma najczęstszym celem kampanii jest rejestracja, ponieważ naszym celem jest przyciąganie nowych użytkowników do platformy. Ważne jest, aby upewnić się, że cel kampanii jest zgodny z ogólnymi celami firmy. Każda kampania, którą prowadzisz, powinna pomagać firmie w osiągnięciu jej celów.

Myślę, że branża PPC będzie nadal stawać się coraz bardziej zautomatyzowana, z większym wykorzystaniem AI na wszystkich platformach reklamowych. Zmieni to sposób, w jaki pracują specjaliści PPC, a ręczne zadania staną się przeszłością, uwalniając ich do bardziej strategicznego i długoterminowego planowania.

Naprawdę doceniamy szczere odpowiedzi Sophie na temat jej ulubionych narzędzi, codziennych wyzwań PPC, a także praktyczne wskazówki dotyczące celów i raportów PPC.

Całkowicie zgadzamy się z Sophie co do przyszłości rynku reklamowego i że przyjęcie AI na wszystkich platformach reklamowych pozwoli specjalistom PPC na bardziej strategiczne i długoterminowe planowanie.

Zapisz się do naszego newslettera, aby jako pierwszy przeczytać nasze kolejne wywiady. Czekać na dalsze informacje!