Interview mit Sophie Logan, PPC-Managerin bei Adzooma

Heute leben wir in einer sehr dynamischen und sich schnell entwickelnden Welt. Wer in einem beliebigen digitalen Bereich professionell sein will, muss sich über die neusten digitalen Trends im Klaren sein. Man kann nicht einfach auf ein passendes Buch oder eine thematische Veranstaltung warten. Deshalb vertrauen und verlassen sich die Menschen heute auf die Meinung von Experten. Experten gelten in ihren Arbeitsbereichen als seriös und geben wirklich nützliche und anwendbare Tipps.

Und wir freuen uns, den ersten Beitrag zu unserer neuen Kolumne Expertenmeinung ankündigen zu können.

Heute werden wir die Kolumne gemeinsam mit Sophie Logan, PPC-Managerin bei Adzooma, leiten.

Adzooma ist ein All-in-one-PPC-Optimierungstool, mit dem Sie Ihre Google-, Microsoft- und Facebook-Anzeigen an einem Ort optimieren können. Sie müssen sich nicht bei mehreren Plattformen anmelden, um Ihre wichtigen Analysedaten anzuzeigen. Sie erhalten Erkenntnisse, auf die Sie in Echtzeit reagieren können, und die lästige Aufgabe der Datenkonsolidierung wird für Sie erledigt.

Sophie Logan, PPC-Managerin bei Adzooma, ist auf die Google- und Microsoft-Suchnetzwerke spezialisiert und verfolgt einen geschäftsbasierten Ansatz für Paid Media Marketing.

Sophie hat bei zahlreichen Veranstaltungen gesprochen, darunter beim Nottingham Digital Summit und bei der Ausbildung von Studenten an der University of Nottingham, sowie bei der Veröffentlichung von Arbeiten auf WordStream und SmartBrief.

Lassen Sie uns hier direkt zu den Sehenswürdigkeiten springen:

Ich habe mich nicht unbedingt dafür entschieden, in der PPC-Branche zu arbeiten, es hat sich einfach so ergeben. Meine erste Stelle nach dem Universitätsabschluss war als Digital Marketing Assistant bei einem Apple-Händler. Diese Rolle bot mir die Möglichkeit, viele verschiedene Bereiche des digitalen Marketings auszuprobieren, von SEO und E-Mail-Marketing bis hin zu Events und CRO. PPC wurde während meiner Zeit dort zu meiner Lieblingsdisziplin und nahm mich mit auf die nächsten Stationen meiner Karriere.

Ich denke, da PPC-Aufgaben immer mehr automatisiert werden, denke ich, dass es wichtig ist, dass ein PPC-Spezialist die Zeit, die durch die Ausführung manueller Aufgaben frei wird, nutzen kann, um in der Lage zu sein, Strategien zu entwickeln. Ein fokussierter Ansatz zur Identifizierung von Trends in der Mikro- und Makroumgebung Ihres Kontos ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Konto weiterhin effektiv ausbauen können.

Ein PPC-Spezialist sollte nicht nur in der Lage sein, Strategien zu entwickeln, sondern meiner Meinung nach auch etwas, das ihm Spaß machen sollte. Es ermöglicht Ihnen, neue Funktionen, Ideen und Möglichkeiten einzubeziehen, was nicht nur hilft, ein Konto zu entwickeln, sondern auch Ihre eigenen Fähigkeiten und Erfahrungen zu verbessern.

Es gibt eine riesige Menge an Tools da draußen, die manchmal etwas überwältigend sein können. Es ist jedoch wichtig, sich auf das zu konzentrieren, was Sie brauchen, um Ihre Arbeit tatsächlich zu erledigen, und den Rest des Lärms beiseite zu legen.

Was ich für mich suche, sind Tools, die mir helfen, Zeit zu sparen und unterstützende Daten und Erkenntnisse zu finden:

• Adzooma
  • Minimieren Sie den Zeitaufwand für die Verwaltung von Google-, Facebook- und Microsoft-Anzeigen
  • Expertenoptimierung, mit 1-Klick umsetzbar
  • Regelbasierte Automatisierung
  • Personalisierte Berichterstattung
  • Wenden Sie empfohlene Optimierungen an und verbessern Sie die Ergebnisse ganz einfach
• SEMrush
  • Wettbewerbsanalyse von Budgets und Creatives
  • PPC-Kosten-Benchmarking
  • Keyword-Recherche / neue Keywords finden
  • Wettbewerber-Erkennung
• SpyFu
  • Enthüllt die Geheimformel des Suchmaschinenmarketings Ihrer erfolgreichsten Konkurrenten
  • Sehen Sie Keywords, die Mitbewerber gekauft haben, organische Rankings und jede Anzeigenvariation innerhalb der letzten 14 Jahre
• Google Analytics
  • Verfolgt und meldet Website-Traffic
  • Sehen Sie, woher Besucher kommen, die Ihre Website aufrufen
  • Sehen Sie, wie viele Besucher in Leads oder Kunden umgewandelt wurden
• Datenstudio
  • Ein kostenloses Tool, das Ihre Daten in formative, leicht lesbare, leicht zu teilende und vollständig anpassbare Dashboards und Berichte umwandelt.
  • Visualisieren Sie Ihre Daten
  • Verwandelt jeden Bericht in einen flexiblen Vorlagenbericht, den jeder verwenden kann, um seine eigenen Daten anzuzeigen

Während wir eine Reihe von Teammitgliedern haben, die das breitere Geschäft mit Daten und Erkenntnissen unterstützen, übernehmen wir als Marketingteam alle die Verantwortung für die Erstellung, Aktualisierung und Verteilung von Berichten.

Ich finde das wichtig, weil es nicht nur sicherstellt, dass wir bei Meldungen nicht nur von einer Person abhängig sind, sondern auch dazu beiträgt, dass wir uns mehr mit dem eigentlichen Inhalt der Meldungen beschäftigen. Auf diese Weise spielen wir alle eine aktivere Rolle, um sicherzustellen, dass die Berichte produktiv und sinnvoll sind.

Ich habe eine Reihe von Berichten, die ich nur einmal im Monat oder sogar einmal im Quartal aktualisiere, während einige von mir eine regelmäßigere Beteiligung erfordern, bis zu 2-3 Mal am Tag. Ich denke, es ist wichtig, sich nicht daran zu stören, wie oft ein Bericht aktualisiert oder überprüft wird. Es ist wichtig, die Zeit aufzuwenden, um einen Bericht effektiv zu überprüfen, zu analysieren und Maßnahmen zu ergreifen. Daher ist es besser, Zeit zu investieren, wenn Sie einen Bericht verwenden, anstatt nur ein Kästchen anzukreuzen.

Die Bedeutung eines bestimmten KPI hängt vollständig von der Absicht der Kampagne ab, was bedeutet, dass es nicht ungewöhnlich ist, dass sich der Schlüssel-KPI von Kampagne zu Kampagne unterscheidet.

Um zu entscheiden, was die wichtigsten KPIs für eine bestimmte Kampagne sind, ziehe ich das Ziel der Kampagne auf seine Grundlagen zurück und frage: „Was soll das Publikum tun?“ und „Wie wird dieses Ziel durch die KPIs erklärt?“ .

Wenn ich beispielsweise eine Kampagne zur Lead-Generierung durchführe, besteht mein Ziel darin, das Publikum dazu zu bringen, seine Kontaktdaten zu hinterlassen. Die KPIs, die diese Aktion darstellen werden, sind Gesamtumwandlungen. Daher werden Conversions mein wichtigster KPI für die Kampagne sein, wobei relevante Sub-KPIs wie Conversion-Rate und Kosten pro Conversion auch für Optimierungen und Leistungsbewertungen von Bedeutung sind.

Für Adzooma ist das häufigste Ziel für Kampagnen Anmeldungen, da wir darauf abzielen, neue Benutzer auf die Plattform zu bringen. Es ist wichtig sicherzustellen, dass das Ziel einer Kampagne mit den Gesamtzielen des Unternehmens übereinstimmt. Jede Kampagne, die Sie durchführen, sollte dazu beitragen, dass das Unternehmen seine Ziele erreicht.

Ich denke, dass die PPC-Branche weiter automatisiert werden wird, mit einer stärkeren Akzeptanz von KI auf allen Werbeplattformen. Dies wird die Arbeitsweise von PPC-Spezialisten verändern, da manuelle Aufgaben der Vergangenheit angehören und sie für eine strategischere und langfristigere Planung frei werden.

Wir schätzen Sophies ehrliche Antworten zu ihren Lieblingstools, täglichen PPC-Herausforderungen sowie die umsetzbaren Tipps zu PPC-Zielen und -Berichten sehr.

Wir stimmen Sophie vollkommen zu, was die Zukunft des Werbemarktes betrifft und dass die Einführung von KI auf allen Werbeplattformen PPC-Spezialisten für eine strategischere und langfristigere Planung freisetzen wird.

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