مقابلة مع صوفي لوجان ، مديرة خدمات الدفع بالنقرة في Adzooma

نعيش اليوم في عالم ديناميكي للغاية وسريع التطور. إذا كنت تريد أن تكون محترفًا في أي مجال رقمي ، فيجب أن تكون على دراية بأحدث الاتجاهات الرقمية. لا يمكنك انتظار كتاب مناسب أو حدث موضوعي. لهذا السبب يثق الناس في الوقت الحاضر في آراء الخبراء ويعتمدون عليها. يعتبر الخبراء ذوي السمعة الطيبة في مجالات عملهم ويشاركون نصائح مفيدة وقابلة للتطبيق حقًا.

ويسعدنا أن نعلن عن أول مساهمة في عمودنا الجديد ، رأي الخبراء.

سنشارك اليوم في إدارة العمود مع صوفي لوجان ، مدير PPC في Adzooma.

Adzooma هي أداة تحسين قدرة شرائية الكل في واحد تساعدك على تحسين إعلانات Google و Microsoft و Facebook في مكان واحد. لا تحتاج إلى تسجيل الدخول إلى منصات متعددة لعرض بياناتك التحليلية الحيوية. يمكنك الحصول على رؤى يمكنك العمل وفقًا لها في الوقت الفعلي ويتم تنفيذ المهمة المرهقة المتمثلة في دمج البيانات نيابةً عنك.

صوفي لوجان ، مديرة الدفع بالنقرة في Adzooma ، متخصصة في شبكات بحث Google و Microsoft وتتبع نهجًا قائمًا على الأعمال لتسويق الوسائط المدفوعة.

تحدثت صوفي في العديد من الأحداث ، بما في ذلك قمة نوتنغهام الرقمية وتدريب الطلاب في جامعة نوتنغهام ، إلى جانب نشر الأعمال على WordStream و SmartBrief.

دعنا نقفز مباشرة إلى نقاط الاهتمام هنا:

لم أختر بالضرورة العمل في صناعة PPC ، لقد حدث نوعًا ما. كان دوري الأول بعد التخرج من الجامعة كمساعد تسويق رقمي في أحد متاجر Apple للبيع بالتجزئة. أتاح لي هذا الدور الفرصة لتجربة الكثير من المجالات المختلفة في التسويق الرقمي من تحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، إلى الأحداث و CRO. أصبحت خدمة الدفع بالنقرة (PPC) الانضباط المفضل لدي خلال فترة وجودي هناك وكان شيئًا أخذته معي في المراحل التالية من مسيرتي المهنية.

أعتقد أن مهام الدفع لكل نقرة (PPC) تستمر في أن تصبح أكثر آلية ، وأعتقد أنه من المهم أن يستخدم متخصص قدرة شرائية (PPC) الوقت الذي تم تحريره من تشغيل المهام اليدوية ليكون قادرًا على التخطيط الاستراتيجي. يُعد النهج المُركّز على تحديد الاتجاهات في البيئة الجزئية والكليّة المحيطة بحسابك أمرًا ضروريًا لضمان أنه يمكنك الاستمرار في تنمية الحساب بشكل فعال.

لا ينبغي أن يكون اختصاصي الدفع بالنقرة قادرًا على وضع الإستراتيجيات فحسب ، بل أعتقد أنه يجب أن يكون شيئًا يجب أن يستمتعوا به أيضًا. يسمح لك بتضمين الميزات والأفكار والفرص الجديدة ، والتي لا تساعد فقط في تطوير حساب ولكن أيضًا تطوير مهاراتهم وخبراتهم الخاصة.

هناك عدد هائل من الأدوات المتاحة ، والتي يمكن أن تكون مربكة بعض الشيء في بعض الأحيان. ومع ذلك ، فإن التركيز على ما تحتاجه لإنجاز عملك فعليًا وتنحية بقية الضوضاء أمر مهم.

بالنسبة لي ، ما أبحث عنه هو الأدوات التي ستساعدني في توفير الوقت واكتشاف البيانات والرؤى الداعمة:

• Adzooma
  • تقليل الوقت الذي تقضيه في إدارة إعلانات Google و Facebook و Microsoft
  • خبير التحسين ، قابل للتنفيذ بنقرة واحدة
  • الأتمتة المستندة إلى القواعد
  • إعداد التقارير الشخصية
  • تطبيق التحسينات الموصى بها وتحسين النتائج بسهولة
• SEMrush
  • تحليل المنافسين للميزانيات والتصميمات
  • قياس تكاليف PPC
  • البحث عن الكلمات الرئيسية / البحث عن كلمات رئيسية جديدة
  • اكتشاف المنافس
• SpyFu
  • الكشف عن صيغة سرية التسويق عبر البحث لأنجح منافسيك
  • شاهد الكلمات الرئيسية التي اشتراها المنافسون ، والتصنيفات العضوية ، وكل شكل إعلان خلال آخر 14 عامًا
• تحليلات كوكل
  • تتبع وتقارير حركة المرور على الموقع
  • انظر من أين الزوار يشاهدون موقع الويب الخاص بك
  • تعرف على عدد الزوار الذين تم تحويلهم إلى عملاء متوقعين أو عملاء
• استوديو البيانات
  • أداة مجانية تحول بياناتك إلى لوحات معلومات وتقارير تكوينية وسهلة القراءة وسهلة المشاركة وقابلة للتخصيص بالكامل.
  • تصور بياناتك
  • يحول أي تقرير إلى تقرير نموذج مرن يمكن لأي شخص استخدامه للاطلاع على بياناته الخاصة

بينما لدينا عدد من أعضاء الفريق الذين يدعمون الأعمال الأوسع بالبيانات والرؤى ، كفريق تسويق ، نتحمل جميعًا مسؤولية إنشاء التقارير وتحديثها وتوزيعها.

أعتقد أن هذا مهم لأنه لا يضمن فقط أننا لا نعتمد فقط على فرد واحد في التقارير ، ولكنه يساعد أيضًا في ضمان تفاعلنا بشكل أكبر مع المحتوى الفعلي للتقارير. بهذه الطريقة نلعب جميعًا دورًا أكثر نشاطًا في ضمان أن تكون التقارير منتجة وجديرة بالاهتمام.

لدي عدد من التقارير التي أقوم بتحديثها مرة واحدة فقط في الشهر ، أو حتى مرة واحدة كل ثلاثة أشهر ، بينما يطلب مني البعض مشاركة أكثر انتظامًا ، بقدر 2-3 مرات في اليوم. أعتقد أنه من المهم عدم تعليق عدد المرات التي يتم فيها تحديث التقرير أو مراجعته. إن قضاء الوقت في المراجعة الفعالة والتحليل واتخاذ الإجراءات من تقرير ما هو أمر مهم ، لذلك من الأفضل قضاء الوقت عندما تستخدم تقريرًا بدلاً من مجرد وضع علامة في المربع.

تعتمد أهمية مؤشر أداء رئيسي معين بشكل كامل على الغرض من الحملة ، مما يعني أنه ليس من غير المعتاد أن يختلف مؤشر الأداء الرئيسي من حملة إلى أخرى.

لتحديد أهم مؤشرات الأداء الرئيسية لحملة معينة ، أعيد هدف الحملة إلى أساسياتها وأسأل "ما الذي أحتاج أن يفعله الجمهور؟" و "كيف يتم تفسير هذا الهدف من خلال مؤشرات الأداء الرئيسية؟" .

على سبيل المثال ، إذا كنت أقوم بتشغيل حملة لتوليد العملاء المحتملين ، فإن هدفي هو جعل الجمهور يترك تفاصيل الاتصال الخاصة بهم. مؤشرات الأداء الرئيسية التي ستصور هذا الإجراء هي إجمالي التحويلات. لذلك ، ستكون التحويلات أهم مؤشرات الأداء الرئيسية بالنسبة لي للحملة ، مع أهمية مؤشرات الأداء الرئيسية الفرعية ذات الصلة مثل معدل التحويل وتكلفة التحويل في عمليات التحسين وتقييم الأداء.

بالنسبة إلى Adzooma ، الهدف الأكثر شيوعًا للحملات هو الاشتراكات ، حيث نهدف إلى جذب مستخدمين جدد إلى النظام الأساسي. من المهم التأكد من أن هدف الحملة يتماشى مع الأهداف العامة للنشاط التجاري. يجب أن تعمل كل حملة تديرها لمساعدة الشركة على تحقيق أهدافها.

أعتقد أن صناعة الدفع بالنقرة ستستمر في أن تصبح أكثر آلية ، مع زيادة استيعاب الذكاء الاصطناعي عبر جميع منصات الإعلان. سيؤدي ذلك إلى تغيير الطريقة التي يعمل بها اختصاصيو الدفع لكل نقرة (PPC) ، حيث أصبحت المهام اليدوية شيئًا من الماضي ، مما يحررهم من أجل تخطيط أكثر إستراتيجية وطويلة المدى.

نحن نقدر حقًا ردود صوفي الصادقة حول أدواتها المفضلة ، والتحديات اليومية لخدمات الدفع لكل نقرة (PPC) ، بالإضافة إلى النصائح العملية حول أهداف وتقارير الدفع لكل نقرة (PPC).

نحن نتفق تمامًا مع صوفي حول مستقبل سوق الإعلانات وأن الاستيعاب في الذكاء الاصطناعي عبر جميع المنصات الإعلانية سيوفر لمتخصصي الدفع لكل نقرة (PPC) لمزيد من التخطيط الاستراتيجي والطويل الأجل.

اشترك في النشرة الإخبارية لتكون أول من يقرأ مقابلاتنا التالية. ابقوا متابعين!