AdzoomaのPPCマネージャーであるSophieLoganへのインタビュー

今日、私たちは非常にダイナミックで急速に進化する世界に住んでいます。 あなたがデジタル分野の専門家になりたいのなら、あなたは最新のデジタルトレンドを知っている必要があります。 適切な本やテーマ別のイベントを待つことはできません。 そのため、今日、人々は専門家の意見を信頼し、信頼しています。 専門家は彼らの仕事の分野で評判が良いと考えられており、本当に有用で適切なヒントを共有しています。

そして、新しいコラムであるExpertOpinionへの最初の寄稿を発表できることを嬉しく思います。

本日は、AdzoomaのPPCマネージャーであるSophieLoganと共同でコラムを管理します。

Adzoomaは、Google、Microsoft、Facebookの広告を1か所で最適化するのに役立つオールインワンのPPC最適化ツールです。 重要な分析データを表示するために、複数のプラットフォームにログインする必要はありません。 リアルタイムで行動できる洞察が得られ、データを統合するという面倒な作業が自動的に行われます。

AdzoomaのPPCマネージャーであるSophieLoganは、GoogleおよびMicrosoft Search Networksを専門としており、有料メディアマーケティングへのビジネスベースのアプローチを追求しています。

ソフィーは、ノッティンガムデジタルサミットやノッティンガム大学での学生のトレーニングなど、数多くのイベントで講演を行ってきました。また、WordStreamやSmartBriefで作品を公開しています。

ここで興味のあるポイントに直接ジャンプしましょう：

私は必ずしもPPC業界で働くことを選択したわけではありません、それはある種の出来事でした。 大学を卒業した後の私の最初の役割は、アップルの小売店でデジタルマーケティングアシスタントを務めることでした。 この役割は、SEOやメールマーケティングからイベントやCROまで、デジタルマーケティングのさまざまな分野を試す機会を与えてくれました。 PPCは、滞在中に私のお気に入りの分野になり、キャリアの次の段階に進むために持っていったものでした。

PPCタスクの自動化が進む中、PPCスペシャリストが手動タスクの実行から解放された時間を戦略化できるようにすることが重要だと思います。 アカウントを効果的に成長させ続けるには、アカウントを取り巻くミクロおよびマクロ環境の傾向を特定することに焦点を当てたアプローチが不可欠です。

PPCスペシャリストは戦略を立てるだけでなく、彼らも楽しめるものでなければならないと思います。 それはあなたが新しい機能、アイデア、そして機会を考慮に入れることを可能にし、それはアカウントを開発するのを助けるだけでなく、彼ら自身のスキルと経験も進歩させるのを助けます。

そこには膨大な量のツールがあり、それは時々少し圧倒されることがあります。 ただし、実際に仕事を遂行するために必要なことに焦点を当て、残りのノイズを脇に置くことが重要です。

私にとって、私が探しているのは、時間を節約し、サポートするデータと洞察を見つけるのに役立つツールです。

• アドズーマ
  • Google、Facebook、Microsoftの広告の管理に費やす時間を最小限に抑える
  • エキスパートの最適化、ワンクリックで実装可能
  • ルールベースの自動化
  • パーソナライズされたレポート
  • 推奨される最適化を適用し、結果を簡単に改善します
• SEMrush
  • 予算とクリエイティブの競合他社の分析
  • PPCコストのベンチマーク
  • キーワード調査/新しいキーワードを見つける
  • 競合他社の発見
• SpyFu
  • 最も成功している競合他社の検索マーケティングの秘密の公式を公開します
  • 競合他社が購入したキーワード、オーガニックランキング、過去14年間のすべての広告バリエーションをご覧ください
• グーグルアナリティクス
  • Webサイトのトラフィックを追跡および報告します
  • 訪問者があなたのウェブサイトを閲覧している場所を確認する
  • リードまたは顧客に変換された訪問者の数を確認する
• データスタジオ
  • データを形成的で読みやすく、共有しやすく、完全にカスタマイズ可能なダッシュボードとレポートに変える無料のツール。
  • データを視覚化する
  • レポートを柔軟なテンプレートレポートに変換し、誰でも自分のデータを表示できるようにします

データと洞察で幅広いビジネスをサポートするチームメンバーが多数いますが、マーケティングチームとして、レポートの作成、更新、配布を担当しています。

これは、レポートを1人の個人に依存するだけでなく、レポートの実際の内容により深く関与するためにも役立つため、重要だと思います。 このようにして、レポートが生産的で価値のあるものになるように、私たち全員がより積極的な役割を果たします。

月に1回、または四半期に1回しか更新しないレポートがいくつかありますが、1日に2〜3回も定期的に関与する必要があるレポートもあります。 レポートの更新やレビューの回数にとらわれないことが重要だと思います。 レポートから効果的にレビュー、分析、およびアクションを実行するために時間を費やすことが重要であるため、ボックスにチェックマークを付けるだけでなく、レポートを使用するときは常に時間を費やす方が適切です。

特定のKPIの重要性は、キャンペーンの意図に完全に依存します。つまり、主要なKPIがキャンペーンごとに異なることは珍しくありません。

特定のキャンペーンで最も重要なKPIを決定するために、キャンペーンの目的を非常に基本的なものに戻し、「オーディエンスに何をする必要があるか」と「その目標はKPIによってどのように説明されるか」を尋ねます。 。

たとえば、私が潜在顧客キャンペーンを実行している場合、私の目的は、オーディエンスに連絡先の詳細を残してもらうことです。 このアクションを表現するKPIは、合計コンバージョンです。 したがって、コンバージョンはキャンペーンにとって最も重要なKPIであり、コンバージョン率やコンバージョンあたりのコストなどの関連するサブKPIも、最適化とパフォーマンス評価にとって重要です。

Adzoomaの場合、キャンペーンの最も一般的な目標はサインアップです。これは、新しいユーザーをプラットフォームに誘導することを目的としているためです。 キャンペーンの目標がビジネスの全体的な目的と一致していることを確認することが重要です。 あなたが実行するすべてのキャンペーンは、ビジネスがその目標を達成するのを助けるために働くべきです。

PPC業界は、すべての広告プラットフォームでAIがさらに取り入れられるようになり、今後も自動化が進むと思います。 これにより、PPCスペシャリストの作業方法が変わり、手動タスクは過去のものとなり、より戦略的で長期的な計画のために解放されます。

ソフィーのお気に入りのツール、毎日のPPCの課題、およびPPCの目標とレポートに関する実用的なヒントについてのソフィーの正直な回答に心から感謝しています。

私たちは、広告市場の将来についてSophieに完全に同意し、すべての広告プラットフォームでAIを採用することで、PPCスペシャリストがより戦略的かつ長期的な計画を立てられるようになります。

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