Ghid de început Google Analytics – Cele mai bune rapoarte SEO pentru începători

Pentru ce este folosit Google Analytics?

Google Analytics este o aplicație online gratuită pentru analizarea traficului site-ului dvs. din toate sursele, dispozitivele mobile și sistemele de operare.

Cu Google Analytics, puteți obține o imagine clară a:

• Cum vă găsesc vizitatorii site-ul;
• Cât timp rămân vizitatorii pe site-ul dvs. web;
• Ce pagini vizitează oamenii;
• Ce dispozitive folosesc oamenii pentru a vă vizita site-ul web;
• Informații despre public, cum ar fi localizarea geografică și datele demografice;
• Și mult mai mult

Puteți utiliza GA pentru a analiza datele de trafic în orice perioadă de timp pe care o alegeți. Integrarea Google Analytics în procesul dvs. de raportare vă ajută să vă construiți o imagine completă a eforturilor dvs. generale de marketing și publicitate.

De ce ar trebui să vă deranjați cu acest Ghid de început Google Analytics ?

Înțelegerea modului în care oamenii găsesc și interacționează cu site-ul dvs. este primul pas către înțelegerea impactului strategiei dvs. SEO și îmbunătățirea continuă a site-ului dvs. Până nu știi cine îți vizitează site-ul web și cum ajung acolo, nu poți evalua cât de bine funcționează eforturile tale de marketing și nu vei ști cum să le îmbunătățești.

Când vine vorba de SEO, Google Analytics este instrumentul suprem pentru urmărirea valorilor site-ului, deoarece este gratuit, relativ ușor de învățat și încărcat cu informații puternice.
Puteți utiliza Google Analytics pentru a:

• Informați deciziile despre unde să vă alocați resursele.
• Determinați unde scade traficul pentru a vă optimiza site-ul pentru o experiență mai bună a utilizatorului.
• Identificați ineficiența dintre intrarea vizitatorilor și conversie pentru a vă simplifica canalul de marketing.
• Află cine este publicul tău, de unde provine și cu ce tip de conținut interacționează.
• Urmăriți impactul activităților dvs. SEO.

Într-o lume în care datele determină decizii, învățarea Google Analytics și înțelegerea modului de utilizare al acestuia sunt abilități esențiale pentru fiecare specialist în marketing.

Cine ar trebui să folosească Google Analytics?

Oricine conduce un site web și îi pasă să-și îmbunătățească traficul sau vânzările ar trebui să învețe cum să folosească Google Analytics. Indiferent dacă sunteți nou în marketingul digital sau ați făcut marketing online de ani de zile, Google Analytics este un instrument vital în setul de instrumente al oricărui specialist în marketing.

Google Analytics este deosebit de util pentru:

• Proprietari de afaceri: Google Analytics poate oferi o înțelegere la nivel înalt despre cine vă vizitează site-ul web și acces la informații detaliate care vă ajută să vă alocați bugetul de marketing strategiilor de marketing care dau cele mai bune rezultate.
• Webmasteri: utilizați Google Analytics pentru a mapa experiența generală a utilizatorului, astfel încât să puteți îmbunătăți punctele slabe și să vă jucați punctele forte.
• Agenții de marketing de conținut: monitorizați modul în care vizitatorii vă găsesc conținutul, ce subiecte generează implicare, cercetați oportunități de conținut și mențineți vizibilitatea în căutarea.
• Departamentele de vânzări: observați tiparele de nivel înalt în calea clientului către achiziție – de la primul punct de contact prin conversie (sau ieșire) – și aruncați-vă în date detaliate pentru a înțelege cine cumpără, cine nu și de ce.
• Manageri de marketing: aflați ce surse de trafic sunt eficiente în generarea veniturilor și analizați în profunzime cuvintele cheie pentru care vă clasați pentru a formula un plan pentru a vă îmbunătăți strategia SEO.

Cum să configurați Google Analytics: Ghid pentru începători

Configurarea Google Analytics nu este dificilă, dar sunt câțiva pași implicați, așa că alocă-ți ceva timp pentru a lucra fără întrerupere.

În primul rând, veți dori să creați un cont pentru Google Analytics. Puteți începe un cont GA cu o adresă Gmail existentă sau puteți crea una nouă special pentru a o atașa la Google Analytics. Odată ce contul dvs. este configurat, puteți genera un cod de urmărire pe care îl veți plasa pe site-ul dvs. web, care permite GA să extragă datele site-ului în tabloul de bord.

În tabloul de bord Google Analytics, faceți clic pe fila „Administrator” din meniul din partea stângă a paginii:

Tabloul de bord administrativ are o secțiune numită Informații de urmărire, unde veți obține codul pentru a vă conecta site-ul, așa că faceți clic pe acesta în mijlocul ecranului:

Apoi, Informațiile de urmărire se vor extinde în propriul meniu, astfel încât să puteți face clic pe Cod de urmărire:

După ce vă aflați pe ecranul Cod de urmărire, veți vedea un număr ID de urmărire și un cod HTML. Păstrați codul HTML la îndemână fie în Notepad, fie în fila Google Analytics, deoarece multe sisteme de gestionare a conținutului (CMS) vă vor cere să introduceți acele informații atunci când implementați GA pe site-ul dvs.

Adăugarea Google Analytics pe site-ul dvs. web

Următorii pași pentru configurarea Google Analytics vor fi diferiți în funcție de ce CMS aveți și de metoda pe care preferați să o utilizați pentru a activa GA pe site-ul dvs.

Iată câteva resurse pe care le puteți folosi:

• WordPress – Editor de teme și metode de plugin
• Shopify
• Manager de etichete Google

După ce ați adăugat GA pe site-ul dvs., reveniți la fila Google Analytics și faceți clic pe „Trimite trafic de testare” pentru a vă asigura că totul funcționează corect.

Cum să utilizați tabloul de bord Google Analytics

Chiar înainte de a explora meniurile, tabloul de bord principal Google Analytics oferă acces instantaneu la date și informații valoroase într-o singură locație. Fiecare widget de pe tabloul de bord principal oferă un instantaneu al datelor dintr-un raport de analiză subiacent, astfel încât să puteți decide ce merită explorat.

Ajustați datele din fiecare widget pentru a vedea traficul dvs. în orice perioadă de timp sau faceți clic pe butoanele din colțul din dreapta jos al fiecărui panou pentru a explora mai adânc datele specifice.

Din tabloul de bord principal, veți vedea date generale despre traficul site-ului dvs.: utilizatori unici, sesiuni, rata de respingere, durată și utilizatori activi în timp real:

Următorul widget acoperă sursele de trafic. Diagrama cu bare afișează diferite nuanțe de albastru pentru fiecare sursă sau canal de marketing: trafic direct, căutare organică, publicitate plătită, rețele sociale, recomandări și buletine informative prin e-mail și multe altele.

Tabloul de bord principal Google Analytics oferă, de asemenea, vizualizări care arată utilizatorii dvs. activi de-a lungul timpului într-un grafic cu linii la îndemână, împreună cu ratele de retenție pentru analiza cohortei:

Următoarele widget-uri vă spun când, unde și cum accesează vizitatorii site-ul dvs. web. Vă puteți analiza audiența în funcție de locația asociată cu adresa lor IP, împreună cu orele preferate pentru vizitarea site-ului dvs. și ce dispozitive folosesc.

Rețineți că meniurile din partea stângă a tabloului de bord și butoanele din colțul din dreapta jos al fiecărui widget oferă mai multe detalii despre fiecare subiect.

Google Analytics oferă, de asemenea, informații utile în partea dreaptă a ecranului tabloului de bord. Google Analytics Intelligence vă va informa despre modele specifice, sfaturi pentru îmbunătățire, zone cu puncte slabe și multe altele - toate pe baza datelor dvs. personalizate ale site-ului web.

Odată ce aveți o înțelegere fundamentală a traficului dvs. din tabloul de bord, puteți sări la meniul principal din stânga pentru a obține cele mai bune rapoarte Google Analytics pentru SEO sau puteți explora informații mai detaliat.

Primul element de meniu acoperă traficul de vizitatori în timp real. Puteți afla cine se află în prezent pe site-ul dvs. web, de unde vizitează, ce pagini accesează și multe altele.

Următorul element de meniu acoperă componența publicului dvs. Google a extins această secțiune detaliată de-a lungul anilor. Puteți folosi aceste informații pentru a înțelege cine vă vizitează site-ul web și valoarea generală pe care o obțineți de la fiecare client.

Rapoartele de achiziție explică modul în care vizitatorii vă găsesc site-ul. Prezentare generală acoperă surse de trafic precum căutarea organică, rețelele sociale și traficul direct. Aprofundați mai mult pentru a vedea date detaliate privind vizitele individuale sau pentru a analiza tendințele de-a lungul timpului.

Rapoartele de comportament arată cum interacționează oamenii cu site-ul dvs. odată ce ajung. Aflați pe ce pagini ajung oamenii, cât timp rămân pe fiecare pagină, precum și întregul dvs. site și identificați oportunitățile de a vă curăța viteza site-ului sau experiența utilizatorului.

Nu în ultimul rând, secțiunea Conversii descompune cele mai importante acțiuni care au loc pe site-ul dvs. în categorii, inclusiv achiziții de comerț electronic, înscrieri prin e-mail, completări de formulare, descărcări de fișiere și apeluri telefonice. Utilizați această secțiune pentru a urmări ratele de conversie, astfel încât să vă puteți concentra efortul asupra domeniilor care generează o implicare semnificativă, cum ar fi:

• Surse de trafic
• Tipuri de conținut
• Canale de social media

Cum să utilizați rapoartele Google Analytics

Există zeci de rapoarte diferite în Google Analytics, fiecare dintre acestea putând fi sortat și filtrat în funcție de nevoile dvs. specifice. Posibilitățile sunt aproape nesfârșite.

Cu toate acestea, este înțelept să păstrați rapoartele grupate după trei scopuri principale:

• Rapoarte de audiență
• Rapoarte de achizitie
• Rapoarte de comportament

Aceste grupări vă vor menține datele concentrate pe obiective specifice, astfel încât să puteți prioritiza informațiile pentru care doriți să acționați.

Rapoarte de audiență Google Analytics

Rapoartele dvs. de analiză a audienței vă ajută să cunoașteți persoanele reale care vă vizitează site-ul. Din meniul din stânga, faceți clic pe Public și apoi pe Prezentare generală și veți vedea o vizualizare a structurii generale a traficului.

În colțul din stânga al ecranului Prezentare generală a publicului, veți vedea și un widget cu opțiuni pentru a explora ce sisteme de operare folosesc vizitatorii dvs. și ce țări, orașe, dispozitive de pe care vizitează. Puteți chiar să vizualizați informații demografice de bază.

Întorcându-ne la meniul din stânga, sub Informații despre public, faceți clic pe Interese, iar Google Analytics va dezvălui subiectele care îi pasă publicului dvs. prin linkurile pe care le face și ce procent din publicul dvs. aparține fiecărui segment:

Fila Public are o mulțime de alte date de explorat, așa că experimentați cu crearea de rapoarte personalizate sau fiți creativ cu celelalte informații despre public.

Rapoarte de achiziție Google Analytics

Rapoartele de achiziție sunt vitale, deoarece vă spun cum vă găsesc oamenii site-ul web. Nu poți genera mai mult trafic către site-ul tău web dacă nu știi unde te descoperă oamenii.

Pentru a evalua ce surse de trafic produc vizite de cea mai înaltă calitate - cum ar fi durate mai lungi de sesiune, rate de conversie mai bune sau un nivel ridicat de implicare - comparați rezultatele rapoartelor dvs. de achiziție în contextul datelor dvs. comportamentale.

Comparați rezultatele rapoartelor dvs. de achiziție în contextul datelor dvs. comportamentale pentru a vedea care surse aduc cel mai calificat trafic.

Descărcați un raport din tabloul de bord principal al achizițiilor pentru a vedea de unde provin vizitatorii dvs. sau personalizați-vă propriile rapoarte.

Datele dvs. de achiziție Google Analytics includ, de asemenea, rapoarte informative, cum ar fi datele despre relațiile sociale, pentru a urmări modul în care vizitatorii vă găsesc site-ul de pe rețelele sociale și cum se comportă odată ce sunt pe pagina dvs.:

Rapoarte de comportament Google Analytics

Ultimul tip de raport pe care doriți să-l explorați acoperă date despre modul în care oamenii interacționează cu site-ul dvs. Aici, puteți debloca informații esențiale despre lucruri precum durata sesiunii, rata de respingere, locul în care utilizatorii părăsesc site-ul dvs. și multe altele.

Alte file din meniul Comportament acoperă date detaliate despre călătoriile specifice ale utilizatorilor prin conținutul de pe site-ul dvs. - de la primul punct de contact până la conversie sau ieșire.

Cum să utilizați Google Analytics: 5 sfaturi și strategii

Chiar și cu tot ceea ce am acoperit în acest ghid, am periat doar suprafața a ceea ce Google Analytics are de oferit. Dar, începeți cu aceste șase sfaturi și, înainte să vă dați seama, veți fi pe cale de a stăpâni analiza avansată a datelor cu GA.

1. Rămâi concentrat pe obiectivele tale

Google Analytics poate deveni copleșitor. Așa că deschideți întotdeauna platforma cu un anumit scop în minte pentru a evita distracția și rătăcirea într-o groapă de iepure. (Deși uneori înveți lucruri interesante în gropi de iepure!)

2. Verificați termenii dvs. interni de căutare

În secțiunea Comportament din meniul Google Analytics, rapoartele de căutare pe site vor dezvălui informații extraordinare despre ceea ce introduc oamenii în bara internă de căutare a site-ului dvs. web. Utilizați aceste date pentru a identifica lacunele de conținut, pentru a extinde conținutul și pentru a îmbunătăți navigarea pe site.

3. Integrați cu alte instrumente de analiză

Google Analytics este incredibil în sine, dar puteți dubla beneficiul atunci când îl integrați cu alte instrumente. De exemplu, marketingul prin e-mail, social media, CRM-urile și alte instrumente de marketing se pot integra perfect cu Google Analytics pentru a reuni date din alte surse.

4. Urmăriți călătoriile clienților

În fila de meniu Comportament, faceți clic pe Flux de comportament, iar Google Analytics va dezvălui o redare după redare a fiecărei sesiuni de site. Acest lucru este util pentru urmărirea tiparelor pe calea de cumpărare a clienților, identificarea lacunelor în care clienții potențiali scad și consolidarea experienței generale a utilizatorului pe site-ul dvs.

5. Analizați viteza site-ului

Viteza site-ului dvs. afectează SEO și comportamentul pe site. De aceea, Google Analytics a evoluat pentru a include mai multe secțiuni dedicate exclusiv îmbunătățirii vitezei site-ului dvs.

Google Analytics va defalca timpii de încărcare a paginilor individuale pentru paginile dvs. de top într-o anumită perioadă și chiar va oferi sugestii personalizate pentru a îmbunătăți timpul de încărcare, dacă este necesar.

Restul depinde de tine

Google Analytics oferă date esențiale despre sursele de trafic de pe site-ul dvs. web, despre datele demografice ale publicului și despre comportamentul utilizatorilor. Fiecare agent de marketing ar trebui să știe cum să folosească GA pentru a obține informații utile și pentru a-și pune datele să lucreze pentru el. Sper că acest ghid de început Google Analytics vă încurajează să cercetați mai profund și să aflați mai multe despre cifrele din spatele eforturilor dvs. de marketing digital.

Prioritățile concurente împing SEO în spatele tău? Noi putem ajuta! Agenția noastră SEO acționează ca o extensie a echipei dvs. existente - construind campanii premiate și rămânând la curent cu fluctuațiile de căutare. Suntem obsedați de succesul tău SEO, așa că nu trebuie.