De ce doriți mai puțin trafic direct în Google Analytics

Ce legătură are traficul direct cu SEO?

Unii agenți de marketing ar putea respinge valorile din canalul de trafic direct ca fiind puțin utile în contextul optimizării căutării. Deși aceste cifre nu au nicio influență directă asupra campaniei dvs. SEO, este valoros să înțelegeți ce cauzează clasificarea greșită a altor tipuri de trafic pe acest canal și să curățați tot ce puteți, astfel încât restul valorilor dvs. de trafic să reflecte cu acuratețe eforturile dvs. de optimizare.

Să ne uităm la unele dintre cauzele potențiale ale traficului direct și ce puteți face pentru a minimiza atribuirea greșită în sursele de trafic.

Ce măsoară traficul direct?

Într-o lume perfectă, s-ar putea spune că traficul direct măsoară vizitele de la cei mai fideli clienți. Numai din acest motiv, cred că este util să sapă mai adânc în traficul direct și să luați măsuri pentru a reduce cantitatea de trafic din surse necunoscute care aterizează pe acest canal. Odată ce izolați sesiunile de cei mai mari fani ai dvs., puteți obține câteva informații valoroase din acele date. Privind mai îndeaproape angajamentul lor pe site-ul dvs., vă ajută să stabiliți strategii de a răspunde nevoilor lor prin conținut optimizat pentru căutare și să creșteți valoarea lor generală de viață ca clienți.

Ce cauzează traficul direct?

1 – Introducerea manuală a adresei și marcarea de carte

Aceasta este cea mai clasică definiție a traficului direct. Când cineva vă scrie adresa URL direct în bara de adrese a browserului sau folosește un marcaj pe care l-a salvat anterior, intenționează să vină direct pe site-ul dvs.

2 – Cod de urmărire spart sau lipsă

Am văzut cum se întâmplă de mai multe ori când o nouă pagină de destinație este lansată fără codul de urmărire GA. Dacă utilizatorii ajung pe o pagină fără cod de urmărire, apoi fac clic către o altă pagină, GA înregistrează acea sesiune ca trafic direct.

Un semnal roșu pentru codurile de urmărire sparte este dacă o nouă pagină de destinație nu se înregistrează pe niciun alt canal de trafic în același timp, observați o creștere a traficului direct.

Puteți remedia această problemă adăugând codul lipsă pe pagină sau, mai bine, luați măsuri pentru a preveni repetarea unor astfel de lucruri, trecând la o implementare de urmărire bazată pe GTM.

3 – Redirecționare necorespunzătoare

Redirecționările Javascript pot șterge sau înlocui datele de trimitere, ceea ce duce la atribuirea greșită a sesiunilor către canalul de trafic direct. În mod similar, un lanț complex de redirecționări pe partea de server poate elimina parametrii UTM și poate trimite sesiuni către traficul direct.

Remedierea? Nu utilizați meta reîmprospătare sau redirecționări JS. Optați pentru redirecționări pe server, dar auditați și mențineți fișierul de redirecționare în mod regulat pentru a evita un sistem complex de redirecționări (care vă poate consuma și bugetul de accesare cu crawlere).

4 – Legături din documente non-web

Link-urile din pdf-uri, slide-uri sau documente Word nu transmit informații de recomandare. Prin urmare, în mod implicit, sesiunile care provin din aceste legături vor apărea ca trafic direct.

O modalitate de a evita acest lucru este includerea parametrilor campaniei UTM în hyperlinkurile încorporate. Începeți o practică de a avea acești parametri în toate materialele descărcabile, gratuite sau în orice alte active non-web pe care le distribuiți.

5 – Social „întunecat”.

Sună înfricoșător, nu-i așa? Nu vă faceți griji, nu este nimic nebulos în rețelele întunecate. Termenul se referă la metode de partajare socială pe care Google nu le poate atribui cu ușurință unei anumite surse, cum ar fi e-mailul, mesageria instantanee, Skype, WhatsApp și Facebook Messenger. Ceea ce face ca aceste surse de trafic să fie „întunecate” este natura lor privată. Deși nu este ușor de utilizat pentru campaniile tradiționale de marketing, aceste platforme au un potențial extraordinar de a profita de puterea cuvântului în gură.

Singura modalitate de a atribui corect o parte din traficul de la rețeaua întunecată și de a-l ține departe de canalul direct este să utilizați urmărirea riguroasă a campaniei. Un prim pas excelent este să adăugați aceste platforme la butoanele de partajare socială și să adăugați parametri UTM la adresele URL.

6 – Făcând clic dintr-o pagină securizată

Când un utilizator face clic pe un link de pe o pagină securizată (HTTPS) care îl aduce la o pagină nesecurizată (HTTP), datele de referință nu sunt transmise, astfel încât sesiunea este atribuită traficului direct. Exact așa este proiectat să se comporte protocolul securizat.

Înțelegerea acestui lucru poate oferi context dacă, de exemplu, traficul dvs. de recomandare scade brusc și traficul dvs. direct crește. Nu este neapărat o reflectare slabă a eforturilor de backlink. Este mai probabil ca unul dintre cei mai mari referinți ai dvs. să fi migrat de la HTTP la HTTPS, făcând imposibilă urmărirea traficului de pe site-ul lor.

Dacă ar fi să observați ceva de genul scăderii abrupte a traficului de recomandare de mai jos, primul lucru pe care ați dori să-l faceți este să vă verificați valorile de trafic direct pentru a vedea dacă există o înclinație reciprocă în acel canal de trafic.

Cum să reduceți traficul direct din HTTPS

Scenariul pe care l-am descris mai sus se realizează numai dacă site-ul dvs. nu este securizat . Dacă site-ul dvs. web folosește protocolul HTTPS, atunci informațiile despre trafic de referință nu vor fi eliminate din valorile sesiunii.

Are sens dacă te oprești să te gândești la asta. Un site securizat este considerat un loc sigur pentru a partaja informații. Dacă nu sunteți deja pe HTTPS, migrarea la acesta nu numai că ar rezolva această problemă, dar ar crește probabil vizibilitatea căutării dvs. în general, deoarece Google dă preferință de clasare site-urilor web securizate.

Beneficiile reducerii traficului direct

După ce ați făcut tot ce vă stă în putință pentru a vă asigura că Google Analytics identifică corect de unde provine traficul dvs., puteți fi sigur că cifrele raportate pe celelalte canale de trafic sunt mai precise.

Când ești responsabil pentru rezultatele campaniilor tale de marketing, atribuirea corectă este singura modalitate de a măsura cu exactitate rentabilitatea investiției.

Un avantaj suplimentar al curățării traficului direct este că puteți acorda mai multă încredere în ceea ce învățați din sesiunile care provin cu adevărat din surse directe. După cum am menționat anterior, datele de trafic direct nediluate vă pot spune multe despre clienții dvs. cei mai fideli, obiceiurile lor de navigare și modelele lor de cumpărare.

Dintr-o perspectivă SEO, cu cât înțelegeți mai bine cine vă vizitează site-ul și de ce, cu atât este mai ușor să direcționați cuvintele cheie către acele grupuri de utilizatori și să creați conținut SEO care va atrage clienți asemănătoare.

Cuvinte finale

Există o valoare incontestabilă în a putea avea încredere în analiza site-ului dvs. Înțelegerea nuanțelor din datele pe care majoritatea specialiștilor în marketing le trec cu vederea vă va oferi un avantaj competitiv pe termen lung.

La agenția noastră SEO, lucrăm cu clienții noștri pentru a crea campanii personalizate din serviciile noastre SEO, pentru a-i ajuta să-și îndeplinească obiectivele unice de afaceri. Ca parte a unui parteneriat continuu, monitorizăm continuu analiza traficului pentru site-urile lor. În acest fel, putem identifica anomalii care ar putea indica neglijențe tehnice care le-ar putea afecta vizibilitatea online.

Dacă sunteți în căutarea unui partener care să vă sprijine, contactați-vă pentru mai multe informații despre cum vă putem ajuta.