Cum se măsoară traficul site-ului cu Google Analytics

Ce este traficul web?

Traficul pe site măsoară volumul de persoane care vizitează un site. Măsurarea traficului web este una dintre cele mai bune modalități de a evalua eficiența marketingului și a activităților de publicitate, deoarece dezvăluie cât de mare de public poți atrage. În general, se face cu un instrument de urmărire precum Google Analytics.

Cum definește Google Analytics traficul site-ului?

Puteți măsura traficul site-ului web în Google Analytics cu următoarele trei valori:

1. Afișări de pagină
2. Sesiuni
3. Utilizatori

Ce sunt afișările de pagină?

O „vizualizare de pagină” apare de fiecare dată când un utilizator încarcă și vizualizează o pagină web în browserul său. Deci, dacă cineva vizitează o postare pe blog, două pagini de serviciu și apoi pagina de contact, acea vizită ar include 4 afișări de pagină în total.

Ce sunt sesiunile?

De fiecare dată când cineva vă vizitează site-ul web, Google Analytics îl înregistrează ca „sesiune”. O sesiune începe pe prima pagină pe care o vede un utilizator (alias „Pagina de destinație”) și se termină pe ultima pagină pe care o vede înainte de a părăsi sau de a deveni inactiv (denumită „Pagina de ieșire”). Sesiunile pot include mai multe afișări de pagină, astfel încât numărul de afișări de pagină pe care le primește site-ul dvs. va fi întotdeauna mai mare sau egal cu numărul de sesiuni.

Ce sunt utilizatorii?

Google Analytics numește vizitatori unici, „utilizatori”. De fiecare dată când un utilizator nou vizitează site-ul dvs. web, i se atribuie un ID unic care urmărește vizitele revenite. Dacă același utilizator vizitează site-ul dvs. de trei ori, Google Analytics va asocia acele trei sesiuni cu același utilizator. Ca atare, numărul de sesiuni pe care le primește site-ul tău va fi întotdeauna mai mare sau egal cu numărul de utilizatori.

Ce valoare de trafic ar trebui să măsurați?

Pe lângă faptul că știi cum să măsori traficul pe site-ul web, trebuie să știi ce valori sunt cele mai valoroase de urmărit. Fiecare dintre valorile definite mai sus poate oferi informații valoroase despre câți oameni ajung pe site-ul dvs. și ce pagini accesează cel mai des. Afișările de pagină, sesiunile și utilizatorii măsoară fiecare lucruri ușor diferite, dar tind să urmeze aceleași modele, așa că cel pe care ar trebui să-l urmăriți va depinde de obiectivele dvs. de afaceri și de obiectivele SEO.

Toate aceste trei valori de trafic pot fi urmărite pe mai multe canale diferite de trafic. Deci, să cercetăm diferitele tipuri de trafic web, modul în care sunt unice unul față de celălalt și care se aplică cel mai direct SEO.

Care sunt diferitele tipuri de trafic web?

Google Analytics descompune traficul site-ului web în mai multe categorii diferite numite „surse” sau „canale”. Segmentarea traficului site-ului în funcție de sursă ajută la răspunsul la o întrebare fundamentală în marketingul digital: „Cum îmi găsesc oamenii site-ul?” Dintre cele patru canale de achiziție enumerate mai jos, traficul de căutare organic este singurul care are legătură directă cu SEO, dar celelalte sunt importante de înțeles din motive pe care le voi arunca mai târziu.

Surse de trafic, definite

Trafic de căutare organică

Cunoscută și sub denumirea de „căutare naturală”, căutarea organică reprezintă traficul de la motoarele de căutare precum Google, Bing și DuckDuckGo . Traficul de căutare organic este, în general, considerat una dintre valorile cheie de performanță pentru SEO, deoarece măsoară volumul de clicuri neplătite pe care site-ul dvs. le primește din paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Trafic de trimitere

În Google Analytics, traficul de recomandare măsoară vizitele pe site-ul dvs. de la link-uri care apar pe alte site-uri web. Deoarece o „recomandare” este considerată o recomandare de la un alt site, traficul puternic de recomandare poate fi un indicator al modului în care Google percepe credibilitatea site-ului dvs. Traficul de recomandare poate avea un impact direct asupra clasamentului dvs. de căutare. Hiperlinkurile care se referă la acest tip de trafic către site-ul dvs. sunt cunoscute și sub denumirea de backlink și sunt un ingredient esențial al oricărei campanii SEO.

Trafic direct

Google Analytics definește traficul direct ca vizitatori web care au ajuns pe site-ul dvs. introducând adresa URL direct într-un browser sau făcând clic pe un marcaj pe care l-au salvat. Dar fiți conștienți de faptul că GA folosește și această categorie ca o soluție generală pentru traficul a cărui sursă nu o poate defini. (Aflați mai multe despre traficul direct în Google Analytics aici.)

Trafic social

Traficul social ajunge pe site-ul dvs. prin intermediul rețelelor sociale sau platformelor de social media. De exemplu, dacă cineva face clic pe site-ul dvs. dintr-un tweet sau o postare pe Facebook, Google Analytics va atribui acest lucru traficului social. Din punct de vedere tehnic, acesta este trafic de recomandări, dar Google înțelege că rețelele sociale joacă un rol special în marketing și publicitate, așa că o separă de restul recomandărilor.

Ce puteți învăța despre SEO din măsurarea traficului web

Perspective din traficul organic

Deoarece campaniile SEO se concentrează pe creșterea traficului organic către site-ul dvs. web, este evident că măsurarea traficului site-ului, în special de la motoarele de căutare, are multă valoare. Dar mai întâi, vreau să fac o distincție rapidă între diferitele tipuri de rezultate pe care le găsesc utilizatorii pe SERP-uri.

Ce face căutarea organică diferită de căutarea plătită?

Deși căutarea organică și căutarea plătită trăiesc în aceeași zonă a rezultatelor căutării, acestea sunt foarte diferite. O căutare pentru „cele mai bune companii seo” returnează atât rezultate plătite, cât și rezultate organice în acest exemplu. Anunțurile de căutare plătite apar în partea de sus a paginii, cu rezultate organice de căutare mai jos. Există câteva distincții importante de făcut între cele două.

• Clasamentele de căutare organice sunt câștigate și, prin urmare, au mai multă credibilitate decât rezultatele căutării plătite.
• Apariția în căutarea organică este gratuită. Calitatea și credibilitatea conținutului dvs. optimizat pentru căutare generează continuu clicuri organice din căutare.
• Căutarea plătită încetează să genereze clicuri imediat ce încetați să plătiți Google Ads.

Dincolo de aceste diferențe, traficul de căutare organică are mai multe șanse să atragă clienți potențiali calificați către site-ul dvs., deoarece cercetarea cuvintelor cheie este concepută pentru a atrage persoane care doresc ceea ce aveți de oferit.

De ce să măsori traficul organic?

Nicio cantitate de resurse cheltuite pentru SEO nu contează dacă nu generați trafic organic către site-ul dvs. Creșterea sesiunilor organice în timp este unul dintre cei mai puternici indicatori ai performanței SEO. O creștere mare de la lună la lună sau trimestrial a vizitatorilor site-ului dvs. din motoarele de căutare arată că performanța dvs. SEO este în creștere.

Cum să utilizați Google Analytics pentru a monitoriza traficul organic

Dacă nu sunteți familiarizat cu unde să găsiți valori organice de trafic în GA, accesați tabloul de bord și îl vom parcurge împreună.

Navigați la Achiziție > Prezentare generală și veți vedea o defalcare generală a tuturor canalelor diferite care trimit trafic către site-ul dvs.

Dacă faceți clic pe linkul albastru „căutare organică”, veți găsi informații mai detaliate despre traficul dvs. organic. Primul lucru pe care îl veți vedea este un raport destul de inutil care defalcă traficul dvs. organic după cuvinte cheie individuale. Din motive de confidențialitate, Google Analytics nu furnizează date excelente la nivel de cuvinte cheie.*

Din fericire, tot ce avem nevoie sunt datele la nivel de pagină, așa că faceți clic pe Pagina de destinație pentru mai multe informații valoroase. Acest tabel prezintă cât de mult trafic organic primește fiecare dintre paginile dvs.

* Există o soluție pentru a accesa ce se află în spatele cuvântului cheie Google Analytics (nu este furnizat). Faceți clic aici pentru a afla cum.

Ce poți învăța din paginile de destinație?

În exemplul de mai jos, mă uit la ce postări de blog generează cel mai mult trafic către blogul Victorious.

Am ajuns aici accesând Comportament > Conținutul site-ului > Pagini de destinație, filtrand după numele directorului blogului nostru și filtrand pentru trafic organic.

În mod implicit, paginile de destinație sunt listate după numărul de sesiuni, de la cel mai mare la cel mai mic. Această vizualizare vă permite să aruncați o privire mai atentă asupra locurilor în care vizitatorii își petrec timpul pe site-ul dvs. web, astfel încât să puteți evalua ce strategii funcționează bine și pe care să le reevaluați, astfel încât să înceapă să aibă performanțe mai bune.

Dintre valorile enumerate la „Achiziție”, „Sesiuni” este singura valoare reală a traficului, din care derivă „% sesiuni noi” și „Utilizatori noi”.

Totul din „Comportament” se referă la implicare. Sunt multe de învățat despre conținutul tău din valorile de implicare, dar voi acoperi asta într-un articol separat.

Valorile procentuale enumerate la „Conversie” se referă la gradul de succes al paginilor dvs. de a converti vizitatorii în potențiali și eventual clienți. Există, de asemenea, MULTE de învățat aici, dar voi trata și asta într-un alt articol.

Totuși, vreau să aruncați o privire rapidă asupra valorilor dvs. de conversie în contextul traficului organic dintr-un singur motiv.

Priviți ratele de conversie ale celor mai vizitate pagini. Dacă acele pagini cu trafic intens nu fac conversie, pierdeți cea mai bună oportunitate de a muta oamenii în canalul dvs. de marketing și de a vă crește vânzările. Luați în considerare efectuarea unei analize a conversiilor pe acele pagini, astfel încât să puteți profita la maximum de acest trafic. Pe de altă parte, dacă sortați aceste pagini după rata de conversie, veți găsi cele mai mari pagini de conversie și le puteți optimiza mai bine pentru căutare, astfel încât să le puteți aduce mai mult trafic.

Pentru a vedea ce pagini ar putea avea nevoie de optimizare suplimentară sau ar trebui să fie tăiate complet, faceți clic pe săgeata din coloana sesiuni pentru a inversa ordinea și pentru a muta paginile cu cele mai slabe performanțe în partea de sus a listei.

Înțelegerea traficului de recomandare

Traficul de recomandare este canalul Google pentru raportarea vizitelor care vin pe site-ul dvs. de pe alte site-uri web decât motoarele de căutare, rețelele sociale și e-mailurile. Dacă cineva găsește site-ul dvs. făcând clic pe un link de pe unul dintre aceste site-uri, GA urmărește de obicei asta ca o vizită de recomandare.

De ce este valoros traficul de recomandare?

Traficul de recomandare este important deoarece trimite vizitatori potențial calificați pe site-ul dvs. de pe un alt site de încredere. Aceste backlink-uri reprezintă oportunitatea de a vă aduce conținutul în fața mai multor persoane decât numai căutarea organică. Dacă backlink-urile care creează trafic de recomandare se află pe un site web credibil, acel context conferă mai multă credibilitate conținutului tău, la fel cum o recomandare de la un prieten te face să te simți mai confortabil să încerci un nou restaurant.

Beneficiile SEO ale traficului de recomandare

Google consideră că traficul de recomandare de la backlink-uri este un semn al unei dovezi sociale care îi mărește percepția asupra autorității și credibilității site-ului dvs. și are un impact pozitiv în clasamentul dvs. de căutare.

Partea întunecată a backlink-urilor

Așa cum linkurile din surse de renume vă sporesc credibilitatea, linkurile de calitate scăzută pot avea un impact negativ asupra clasamentului dvs. de căutare. Cu atât mai mult motiv pentru a fi cu ochii pe traficul de recomandare. Aflați mai multe despre ce face un backlink de calitate.

De ce să monitorizați traficul de recomandare?

Sunt multe de învățat din examinarea traficului dvs. de recomandare. În primul rând, înțelegerea de unde provine traficul dvs. de recomandare vă ajută să identificați interesele și obiceiurile tangențiale ale utilizatorilor care fac clic pe site-ul dvs.

De exemplu, dacă vindeți branțuri pentru adidași și primiți mult trafic de recomandare de la o marcă de pantofi pentru skate, ați putea deduce că skateboarderii sunt interesați de ceea ce vindeți.

O astfel de revelație ar putea informa strategia dvs. de SEO, determinându-vă să creați conținut care vizează acel grup demografic, astfel încât să vă poată găsi prin căutare organică.

De asemenea, utilizarea contextului site-urilor de trimitere pentru a înțelege vizitatorii paginilor dvs. vă poate ajuta să optimizați paginile de conversie pentru anumite categorii demografice, care le vor muta prin canalul dvs. de marketing pentru a vă afecta obiectivele de venituri.

Cum să utilizați Google Analytics pentru a monitoriza traficul de recomandare

Din tabloul de bord GA, accesați Achiziție > Tot traficul > Recomandări.

Aici, veți vedea o listă de site-uri care au trimis trafic către paginile dvs., sortate după volumul sesiunii. Pentru a evalua calitatea traficului dvs. de recomandare, veți dori să vă uitați nu numai la numărul total de sesiuni, ci și la modul în care acești vizitatori se implică pe site-ul dvs. De exemplu, care site-uri au cea mai mare durată medie a sesiunii? Vizitatorii de pe anumite site-uri efectuează conversii la o rată mai mare decât altele?

Folosiți ceea ce ați învățat aici pentru a vedea de unde provine cel mai implicat (și profitabil) trafic de recomandare, stabiliți strategii de a stimula acele recomandări și găsiți site-uri similare pentru a crea backlink. Apoi, așa cum am menționat mai sus, ajustați-vă strategia SEO pentru a capta un grup demografic pe care poate nu l-ați identificat înainte ca fiind bogat în potențiali.

Cum se leagă traficul direct de SEO?

La valoarea nominală, traficul direct este (în cea mai mare parte) format din oameni care știu exact unde vor să ajungă. Google Analytics clasifică utilizatorii care vă introduc adresa URL direct în browser sau vă marchează site-ul ca trafic direct.

De asemenea, Google Analytics va raporta o sursă de trafic ca fiind „directă” atunci când îi lipsesc date suficiente despre cum a ajuns sesiunea pe site-ul dvs. web. Acest tip de atribuire greșită a traficului direct este opțiunea de rezervă a GA atunci când nu știe cum să atribuie o sesiune. Poate că un nume mai potrivit pentru aceste sesiuni ar fi „trafic necunoscut”.

Acesta este motivul pentru care o altă agenție SEO ar putea respinge valorile din canalul de trafic direct ca fiind puțin utile în contextul optimizării căutării. Deși aceste cifre nu au nicio influență directă asupra campaniei dvs. SEO, este valoros să înțelegeți ce cauzează atribuirea greșită a altor tipuri de trafic în canalul de trafic direct și să curățați tot ce puteți, astfel încât restul valorilor dvs. de trafic să reflecte corect eforturile dvs. de optimizare. Aflați mai multe despre cauzele traficului direct și despre cum să abordați atribuirea greșită a canalului de trafic în această postare de blog.

Întrebări frecvente despre măsurarea traficului web

Cât durează până când datele apar în Google Analytics?

Poate dura până la 24 de ore pentru ca datele să apară în Google Analytics. Cu toate acestea, GA începe să urmărească datele din momentul în care implementați ID-ul de urmărire pe site-ul dvs. web. Din păcate, nu există nicio modalitate de a recupera datele istorice de trafic înainte de implementarea Google Analytics.

Dacă vă configurați ID-ul de urmărire și nu vedeți date după ce ați așteptat câteva zile, verificați din nou implementarea pentru a vă asigura că nu există erori.

O modalitate simplă de a verifica implementarea codului este să instalați extensia Google Tag Assistant pentru Chrome. Acesta va afișa ID-ul de urmărire și starea site-ului dvs.

Cum găsesc cele mai populare pagini de pe site-ul meu?

Pentru a găsi cele mai vizualizate pagini de pe site-ul dvs., accesați contul Google Analytics, faceți clic pe Comportament > Conținutul site-ului > Toate paginile. Lista implicită arată cele mai vizualizate pagini în partea de sus.

Cât de des ar trebui să măsoare traficul pe site?

Vă recomand să urmăriți săptămânal valorile de trafic, deoarece acestea sunt predispuse la fluctuații. Valorile de trafic sunt un bun indicator inițial al succesului campaniei sau, pe de altă parte, oferă o avertizare timpurie pentru probleme tehnice care ar putea afecta vizibilitatea căutării. Căutați vârfuri sau văi inexplicabile în fiecare săptămână și urmăriți comparațiile lunare sau anuală pentru a identifica cicluri (sezonalitate) sau tendințe în ambele direcții.

Cum influențează traficul pe site-ul meu afacerea?

În general, cu cât aveți mai mult trafic către site-ul dvs., cu atât aveți mai multe oportunități de a genera clienți potențiali calificați, de a dezvolta clienți potențiali și de a vă vinde produsul sau serviciul. În timp ce numărul de sesiuni în sine nu se corelează absolut cu succesul afacerii, atragerea oamenilor să vină pe site-ul tău este primul pas pentru construirea unei afaceri online prospere.

Cum îmi cresc traficul de recomandare?

Există câteva lucruri de bază pe care le puteți face pentru a vă crește traficul de recomandare, inclusiv:

• Listați afacerea dvs. în directoarele din industrie.
• Fiți listat pe site-urile de recenzii.
• Blog invitat pe alte site-uri web.
• Utilizați cât mai bine rețelele sociale.

Dar, cel mai eficient mod de a vă crește traficul de recomandare este să includeți servicii de construire a link-urilor SEO în strategia dvs. generală de marketing.

Ce se întâmplă dacă traficul meu este în creștere, dar conversiile mele sunt în scădere?

În acest caz, atrageți căutarea pe site-ul dvs., dar aceștia nu sunt cei mai buni clienți potențiali ai dvs. În această situație, veți dori să utilizați servicii de cercetare a cuvintelor cheie pentru a obține ajutor în direcționarea interogărilor care sunt relevante pentru clienții dvs. potențiali.

De ce clicurile de la Facebook apar ca trafic de recomandare în loc de trafic social?

Google Analytics interpretează clicurile de la Facebook ca trafic de recomandare. Drept urmare, este posibil să vedeți surse de recomandare ca acestea în rapoartele dvs. GA:

• m.facebook.com
• l.facebook.com
• facebook.com
• lm.facebook.com

Puteți aplica un filtru vizualizării dvs. de raportare în Google Analytics pentru a combina toate sursele diferite de recomandare Facebook într-o singură sursă. Află mai multe despre cum să faci asta aici.

Cum se măsoară traficul web pe scurt

A învăța cum să măsurați traficul pe site-ul web este primul pas pentru a înțelege modul în care serviciile de la agenția dvs. SEO vă influențează afacerea. Deoarece obiectivele dvs. SEO sunt unice pentru afacerea dvs., modul în care analizați traficul site-ului dvs. va fi, de asemenea, unic și poate evolua în timp.

Puterea parteneriatului SEO

A afla mai multe despre SEO nu înseamnă că trebuie să o faci singur. La Victorious, cele mai de succes parteneriate ale noastre sunt cu clienții care apreciază transparența și conversațiile sincere despre ceea ce funcționează, ce nu funcționează și unde să folosim resursele campaniei pentru cel mai mare impact asupra valorii care contează cel mai mult - o rentabilitate a investiției tale. Deci, dacă sunteți gata să faceți următorul pas în SEO, să avem o conversație despre cum putem ajuta site-ul dvs. să obțină atenția pe care o merită.