Ce trebuie să știți despre SEO

Există mai multe motive pentru care conținutul tău nu este văzut și totul se reduce la SEO.

Știați că 75% dintre utilizatorii de internet nu parcurg niciodată prima pagină cu rezultatele căutării? Sau că companiile cu bloguri primesc cu 55% mai mult trafic web? Și că abordarea problemelor comune de performanță a site-ului, cum ar fi link-urile întrerupte și vitezele mici de încărcare, vă poate crește traficul pe site cu 40% sau mai mult?

Indiferent cât de grozav este conținutul tău, cu excepția cazului în care cunoști SEO, este probabil ca ceea ce distribuiți se va pierde printre cele 27 de milioane de bucăți de conținut unic distribuit online zilnic. Cu toate acestea, o înțelegere puternică a SEO - pe care veți obține un salt citind acest articol - dezlănțuiește puterea internetului și vă oferă o mână câștigătoare pentru a juca de fiecare dată.

Cum să apară în Căutarea Google

Optimizarea conținutului dvs. pentru a fi afișat în motoarele de căutare începe cu site-ul dvs. ca întreg, mai degrabă decât cu pagina exactă pe care trăiește conținutul dvs. Deși elementele de pe această pagină sunt importante, ele sunt doar o bucată din plăcintă.

Există mulți factori de luat în considerare care vor necesita atenția mai multor echipe de marketing și dezvoltare web. Pentru a mă asigura că echipa mea a fost informată și capabilă să contribuie la SEO, am scris o carte electronică SEO și le-am împărtășit-o. Voi lua câteva momente importante din asta și vă voi arăta ce trebuie să știți despre SEO!

Pentru început, înțelegeți că totul de pe site-ul dvs. - de la titlurile paginii la conținut la adresa URL a paginii - trebuie să aibă o soluție intenționată la o întrebare, problemă sau întrebare. Fiecare pas pe care îl faci pentru a-ți optimiza site-ul trebuie să fie intenționat. Începeți prin a vă construi harta site-ului și cuvintele cheie sau expresiile pentru care doriți să se clasifice fiecare pagină. Apoi utilizați un instrument precum Ahrefs.com sau SEMrush.com pentru a introduce cuvântul cheie propus. Ahrefs Keywords Explorer oferă informații în motoarele de căutare majore.

Veți primi o listă cu variantele de cuvinte cheie și volumul căutărilor pentru fiecare. Volumul de căutare este de câte ori este căutat cuvântul cheie într-o lună. Utilizați versiunea cu cel mai mare volum a cuvântului dvs. cheie (aceasta este o descriere exactă) pe harta dvs. și asigurați-vă că vă gândiți întotdeauna la intenția celor care caută interogarea respectivă. Aceasta se numește intenția utilizatorului.

Învață să treci testele Google

Există un motiv pentru care Google știe aproape totul. Folosește o serie de teste pentru a decide dacă răspunsul pe care îl dă este, de fapt, cel mai bun răspuns. Măsoară de câte ori se face clic pe pagina web din paginile cu rezultatele căutării (SERPs), cât timp utilizatorii rămân pe pagină și chiar dacă utilizatorul dă clic pe butonul Înapoi (sare). Acestea se numesc valori ale comportamentului utilizatorului (UBM) și sunt vitale pentru motoarele de căutare. Pentru a testa UBM-urile site-ului dvs., conectați Google Analytics și Google Search Console la site-ul dvs. pentru a accesa aceste date.

Deși Google nu este întotdeauna dornic să împărtășească detaliile testelor sau ale algoritmilor săi, testarea și cercetarea vă pot ghida concluziile. Pentru a testa rezultatele, accesați fiecare pagină și utilizați cuvântul ei în titlul paginii, h1, în conținut de două sau trei ori și în meta descriere, apoi utilizați Google Analytics pentru a monitoriza utilizatorii, sesiunile, rata de respingere, clic- prin rata, timpul mediu petrecut pe pagină și conversii pentru a vedea ce funcționează! Utilizați Google Search Console pentru a vă monitoriza afișările - de câte ori afișați SERP-urile - și clicurile, precum și cuvintele cheie introduse de către utilizatori înainte de a găsi și a face clic pe pagina dvs.

Metadescrierea menționată mai sus este un fragment de conținut, sau previzualizare, care apare în paginile cu rezultatele căutării.

Acest lucru este important pentru ratele de clic, deoarece doriți (în 150 până la 160 de caractere) să descrieți pagina celor care caută și să-i încurajați să facă clic cu un îndemn. Dacă Google vede că pagina dvs. primește clicuri cu o rată mai mare decât altele, va începe să se claseze mai sus.

De asemenea, este important și titlul paginii, deoarece acesta va fi afișat și în SERP-uri. Pentru a clasifica un cuvânt cheie, utilizați cuvântul cheie cât mai aproape de începutul titlului paginii dvs. și aveți grijă să nu adăugați cuvinte suplimentare, deoarece acest lucru ar putea deruta motoarele de căutare. Folosiți o potrivire exactă ori de câte ori este posibil și apoi consolidați acea potrivire folosind-o din nou în primul antet.

Îmi place să-mi fac h1 cât mai aproape de titlul paginii, fără a-l duplica.

Un alt factor important este numărul de cuvinte din pagină. Motoarele de căutare preferă să afișeze pagini care sunt educaționale și care conțin informații ample pentru cei care caută despre subiectele despre care întreabă. Pentru conținut optim pe pagină, utilizați 800 până la 1.200 de cuvinte pentru pagini informative statice și bloguri. Dacă aveți un site de comerț electronic, extindeți descrierile produselor. Dacă oferiți mai multe servicii, extindeți-vă paginile de servicii și folosiți întotdeauna conținut bogat în cuvinte cheie pe pagina dvs. de pornire, deoarece aceasta este pagina care va fi afișată cel mai adesea pentru cuvintele cheie cu expresii ample de volum cel mai mare.

Factori de clasare Google

Îți amintești cum am menționat viteza paginii și link-urile rupte? De asemenea, importantă pentru Google este sănătatea generală a site-ului dvs., deoarece nu dorește ca utilizatorii să aibă o experiență proastă. Utilizați un instrument de crawling precum Screaming Frog pentru a vă audita site-ul. Vi se vor oferi o mulțime de date care pot părea confuze, dar nu vă descurajați! Fă-o pas cu pas și cercetează orice nu înțelegi; mai întâi care este problema și apoi cele mai bune practici SEO pentru a o rezolva. SEMrush.com are, de asemenea, un instrument excelent de auditare a site-ului care oferă sfaturi pentru a rezolva erorile.

Acordați o atenție deosebită acestor zone:

• Erorile 4XX. Site-ul dvs. ar trebui să nu aibă 404 și orice „pagină nu a fost găsită”, așa că utilizați o redirecționare 301 și redirecționați pagina către o pagină similară.
• Lipsesc meta descrieri.
• Metadescrieri duplicate. Acest lucru poate face ca nicio pagină să nu se claseze bine.
• Imagini mari. Acestea pot face ca un site să se încarce lent.
• Duplicați titlurile paginilor. Dacă acestea sunt pagini pe care doriți să le afișați în SERP-uri, acestea se pot canibaliza unele pe altele pentru același cuvânt cheie, făcând ca niciuna să nu fie afișată (la fel ca metadescrierile duplicate).
• Titlurile paginilor la fel ca h1s.
• H1 multiple. Ar trebui să aveți câte un h1 pe fiecare pagină.

Când aveți o eroare, exportați lista de pagini care conțin eroarea într-o foaie de calcul și analizați lista una câte una. Poate consuma mult timp, dar SEO este un efort continuu, iar actualizarea continuă are avantajul suplimentar de a vă reîmprospăta site-ul în Google. Motorul de căutare va dori să testeze din nou site-ul dvs. după fiecare actualizare pentru a vedea dacă modificările afectează UBM-urile.

Îmi place să spun că Google este un test, așa că scopul tău este să fii un subiect activ de testare. Dacă traficul crește după o actualizare, este grozav! Dacă scade, reveniți la versiunea originală sau faceți alte ajustări. Nu vă numărați ouăle până când traficul nu începe să se uniformizeze, deoarece testele Google pot provoca volatilitate în primele zile sau săptămâni după actualizare.

Cu SEO, există întotdeauna mai multe de luat în considerare. De asemenea, este important să vă monitorizați backlink-urile (link-urile care indică site-ul dvs.), bune și rele. Factorii SEO tehnici suplimentari includ marcajul pentru proeminența SERP, compresia fișierelor pentru încărcare rapidă a paginii, design mobil receptiv pentru indexabilitate și viteza de încărcare, lanțuri de redirecționare, etichete canonice, robots.txt și multe altele! Rămâneți la curent pentru mai multe despre aceste subiecte și citiți cartea mea electronică, „Ghidul neprofesionistului pentru SEO”, pentru o explicație mai detaliată a subiectelor de astăzi.