Elemente esențiale privind cunoașterea mărcii: 3. Cum crește publicitatea gradul de cunoaștere a mărcii?

Nu este ușor să-ți dezvolți brandul, dar cu o strategie puternică de marketing de conținut și publicitate potrivită, poți crește gradul de cunoaștere a mărcii și poți deveni un nume familiar cu piața țintă.

Cum sporește publicitatea gradul de cunoaștere a mărcii: cuprins

1. Cum sporește publicitatea gradul de cunoaștere a mărcii?
2. Modul în care traficul plătit este diferit de cel organic
3. Conștientizarea mărcii și tipurile de publicitate
   i. Publicitate offline
   A. Ziare și tipar
   b. TV și radio
   c. Reclame la nivel de stradă
   d. Mail direct
   ii. Publicitate online
   A. Reclame video
   b. Reclame pe rețelele sociale
   c. Reclame bannere
   d. PPC și reclame de căutare
4. Cum să știi când funcționează campania ta de cunoaștere a mărcii
5. Publicitate și marketing de conținut

Am mai scris pe blog despre importanța cunoașterii mărcii și cum să o creștem, dar în articolul de astăzi vom analiza modul în care publicitatea vă poate stimula campania. Deci, cum crește publicitatea gradul de cunoaștere a mărcii și cum știi când reușești? Citiți mai departe pentru a afla.

Cum sporește publicitatea gradul de cunoaștere a mărcii?

Pe scurt, publicitatea este o soluție rapidă pentru a vă aduce marca în fața cât mai multor clienți. Utilizarea acestui tip de trafic plătit sau afișări poate fi esențială în punctele cheie atunci când vă dezvoltați compania sau pur și simplu în strategia de marketing sezonieră.

De exemplu, publicitatea poate fi folosită:

• La lansarea unui brand nou
• La lansarea unui nou produs/gamă
• La re-branding
• Când încercați să vă stabiliți marca pe piețe noi
• Pentru a crea recunoaștere și conștientizare a mărcii în jurul unor cauze și evenimente specifice cu care doriți să fiți asociat

Tipurile de beneficii pe care le poate oferi sunt multiple:

• Te ajută să fii văzut de un public nou
• Vă permite să valorificați rezultatele și impactul strategiei dvs. de marketing de conținut prin îmbunătățirea vizibilității în rezultatele căutării
• Creează asocieri între marca dvs. și nevoile specifice ale clienților
• Creează asocieri cu anumite cauze, evenimente și conștientizare (în special dacă este folosit cu PR și sponsorizare)

Prin ce diferă traficul plătit de cel organic?

Traficul plătit este orice trafic către site-ul dvs. care este inițiat printr-un clic pe un anunț. Prin urmare, este util la furnizarea de clienți potențiali, dar nu poate fi întotdeauna folosit ca un indicator al faptului că conținutul dvs. în sine este convingător și captivant.

Anunțurile sunt o opțiune pe care ați putea să vă gândiți să o faceți în mod continuu pentru a ajuta la clasarea anumitor cuvinte cheie foarte competitive. Sau poate fi ceva pe care îl dezactivați și îl porniți ca costum. În esență, poate fi folosit pentru a suplimenta marketingul de conținut organic în curs.

Traficul organic este traficul care ajunge pe site-ul dvs. căutând în mod specific marca dvs. sau făcând clic pe site-ul dvs. din paginile cu rezultatele căutării.

Traficul organic este uneori considerat o măsură mai utilă a succesului marketingului de conținut, deoarece vă ajută să determinați dacă conținutul dvs. lucrează suficient de mult pentru dvs. și face acea treabă importantă de a construi o relație semnificativă cu cititorul său.

Conștientizarea mărcii și publicitate: tipurile de publicitate de luat în considerare

După cum am menționat, publicitatea își are cu siguranță locul în multe planuri de marketing.

Există mai multe tipuri de publicitate, iar cea potrivită pentru dvs. va depinde de produsul/serviciul dvs., de publicul țintă și de bugetul dvs.

Puteți alege unul sau mai multe dintre acestea, dar ar trebui să alegeți întotdeauna în funcție de publicul țintă pe care doriți să-l atrageți, așa că asigurați-vă că faceți cercetări despre modul în care interacționează și răspund la diferite media.

De exemplu, dacă doriți să vizați un grup demografic mai tânăr, publicitatea în ziare probabil nu va fi la fel de eficientă ca și anunțurile plătite pe orice platformă de socializare pe care le folosesc.

Să explorăm cele mai comune mai jos:

Publicitate offline

Ziare și tipar

Publicitatea tipărită este unul dintre cele mai comune și tradiționale tipuri de publicitate de brand awareness. Poate apărea în ziare, reviste, reviste, cărți comerciale și buletine informative și, de obicei, conține imagini și text în egală măsură.

Pro : este util pentru a ajunge la o piață țintă și funcționează bine dacă aveți imagini puternice și sloganuri captivante. Hârtiile și revistele uzate sunt adesea lăsate în transport, ceea ce poate crește vizibilitatea.

Contra : Poate fi mult mai scump din cauza costurilor și cheltuielilor generale implicate în industria tipăririi. Cititorii continuă să scadă în favoarea conținutului digital.

TV și radio

Reclamele de televiziune și radio sunt forme tradiționale de publicitate care vă pot permite să atrageți atenția cu jingle-uri creative și videoclipuri care vă comunică marca.

Pro : Mai multe oportunități pentru creativitate. Ele pot fi folosite pentru a promova produse către un public mai mare. Poate fi localizat dacă alegeți să utilizați un post local sau un canal TV.

Contra : Poate fi foarte scump, în special pentru sloturile de primă ore de pe canalele naționale. Un mediu cuprinzător; nu ușor de vizat.

Reclame la nivel de stradă

Panourile publicitare, publicitatea la nivel de stradă și transportul public în zonele cu trafic intens au impact și vă pot ajuta să obțineți atenție într-o anumită zonă. Acestea vin în diferite dimensiuni, ceea ce înseamnă că pot fi adaptate bugetului dvs. Cu toate acestea, cu cât bugetul dvs. este mai mare, cu atât acoperirea dvs. va fi mai largă.

Pro : Atrage atenția, ceea ce îl face excelent pentru zonele de navetiști. Dacă spațiul nu este solicitat, puteți vedea că anunțul rămâne deschis mai mult timp fără a fi nevoie să plătiți.

Contra : Poate fi foarte scump în funcție de spațiu și dimensiune. Acest tip de publicitate nu poate fi corectat cu ușurință dacă observați o greșeală sau trebuie să scoateți o reclamă din orice motiv. Vor fi luate în considerare costurile materialelor și forței de muncă.

Mail direct

Poșta directă este o modalitate bună de a viza persoane, deoarece este posibil să puteți trimite această publicitate direct la adresa lor de domiciliu sau de afaceri, în funcție de permisiunile pe care le aveți pentru a utiliza datele unui client. Cea mai bună poștă directă oferă ceva mai valoros pe lângă faptul că este doar o reclamă, cum ar fi un buletin informativ sau o reducere a banilor.

ros : Vă permite să intrați în casa publicului dvs. Poate permite mai multă valoare și personalizare.

Contra : Funcționează cu adevărat doar atunci când aveți deja detalii despre clienți în pâlnia dvs. de vânzări, altfel sunteți expus riscului de spam. Costurile poștale și de imprimare pot fi mari.

Publicitate online

Reclame video

Publicitatea video este o modalitate excelentă de a crea conștientizarea mărcii, YouTube fiind al doilea cel mai mare motor de căutare. Odată cu creșterea marketingului video, acestea pot fi ușor partajate pe canale și reutilizate pe site-ul dvs. web și alte materiale de marketing.

Pro : este ușor de partajat și poate fi reutilizat, făcându-l rentabil.

Contra : necesită o persoană calificată în producția video și scrierea de conținut pentru a produce un videoclip de calitate care primește clicuri. Anunțul dvs. poate fi redus la tăcere sau omis de spectatorii neliniștiți.

Reclame pe rețelele sociale

Publicitatea pe rețelele sociale este o strategie bună pentru cei cu bugete mai mici. Multe platforme de social media, cum ar fi Facebook și Twitter, au capacitatea de a crea reclame care sunt foarte direcționate către tipul de public pe care doriți să-l atrageți.

Pro : Poate fi gestionat cu ușurință din contul dvs. de socializare. Stabiliți bugete, vizați anumite categorii de public și vedeți numărul de afișări și interacțiuni pe care le-ați făcut.

Contra : publicul devine din ce în ce mai conștient de publicitatea socială și poate derula peste anunțurile dvs.

Reclame bannere

Reclamele bannere sunt un alt element de bază al oricărei strategii de marketing. Acestea sunt tipurile de reclame pe care le vedeți în partea de sus a paginilor web ale unor terțe părți și sunt de obicei aranjate printr-o agenție de anunțuri digitale care poate garanta un număr de afișări.

Pro : Acestea pot fi direcționate și plasate în funcție de publicul dvs. demografic, cum ar fi mărcile alimentare promovate pe site-urile de rețete.

Contra: Sunt necesare abilități de design grafic pentru a crea o reclamă captivantă și bine redată. Mai scump decât unele forme de publicitate digitală. Mulți utilizatori de web sunt obișnuiți să ignore acestea.

PPC și reclame de căutare

Anunțurile de căutare sunt o vedere comună în rezultatele căutării Google și Bing. Există mai multe tipuri, inclusiv PPC (plată pe clic), care vă solicită să licitați pentru cuvinte cheie și plata pe client potențial, cum ar fi anunțurile pentru servicii locale, care vă permit să fiți prezentat pentru a oferi un anumit serviciu într-o anumită locație/zonă de stocare. Sunt de departe unul dintre cele mai populare tipuri de publicitate online și pot fi gestionate cu ușurință.

Pro : Ușor de configurat și gestionat, chiar și pentru proprietarii de întreprinderi mici. Stabiliți un buget și licitați pentru cuvintele cheie. Nu necesită neapărat abilități speciale de grafică sau scriere de conținut.

Contra : Unele cuvinte cheie extrem de competitive pot fi costisitoare, ceea ce înseamnă că ar putea fi necesar să faceți o cercetare de cuvinte cheie pentru a găsi alternative. Din cauza temerilor legate de siguranța online, unii utilizatori preferă instinctiv să facă clic pe linkuri organice (mai degrabă decât plătite), deoarece aceste poziții au fost obținute de-a lungul timpului decât să fie cumpărate.

Această listă nu este exhaustivă. După cum am menționat, oportunitățile de publicitate se extind tot timpul, așa că activități precum publicitatea nativă și conținutul sindicalizat sunt, de asemenea, modalități subtile de a combina publicitatea în strategia ta de marketing de conținut.

De unde știi când funcționează campania ta de cunoaștere a mărcii?

Indiferent de tipul de publicitate pe care îl utilizați în campania dvs. de cunoaștere a mărcii, trebuie să urmăriți anumite valori, cum ar fi afișările, clicurile, întrebările, vânzările și costul pe clic. Acestea vă vor ajuta să știți dacă publicitatea dvs. are un impact.

Iată câteva valori de verificat:

Afișări : dacă obiectivul dvs. este să ajungeți la un public larg, afișările reprezintă numărul de ori când a fost văzută reclama dvs. De aici, puteți analiza în profunzime numărul de clicuri sau interacțiuni pentru a înțelege impactul pe care l-a avut anunțul dvs.

Trafic pe site și CTR : traficul poate indica gradul de conștientizare și dorința de a afla mai multe după ce ați absorbit mesajul cheie. De asemenea, puteți urmări de unde provin aceste surse, astfel încât să știți care au fost cele mai puternice anunțuri.

Implicarea socială : dacă aveți canale puternice de rețele sociale, măsurarea interacțiunii cu conținutul dvs. poate fi o modalitate bună de a afla cât de reușite sunt anunțurile dvs. Dacă oamenilor le place ceea ce văd pe Facebook sau îl retweetează pe Twitter, de exemplu, atunci acesta este un indiciu al interesului lor față de produsul tău. Puteți afla ce influențe, campanii și tipuri de conținut generează cea mai mare interacțiune și dacă acest lucru este în impas sau ajută la creșterea numărului de urmăritori.

Date de căutare : utilizați numărul de căutări lunare în jurul mărcii sau produsului dvs. pentru a afla cât de des vă caută utilizatorii online. Comparați-l cu căutările cu concurenții dvs. și veți putea vedea golurile pe care trebuie să le acoperiți.

Earned media : la fel ca rețelele dvs. de socializare, doriți să fiți cu ochii pe earned media. Aceasta este orice mențiune în presă și online după ce ați lansat o campanie publicitară. O simplă alertă Google vă va arăta cât de des jurnaliştii menţionează sau scriu despre marca dvs.

Sondaje și grupuri de discuții : sondajele de cunoaștere a mărcii sau grupurile de discuție pot necesita un pic mai mult efort de organizare, dar vă pot oferi date calitative cu adevărat utile despre cât de eficientă este publicitatea dvs., cât de bine vă atinge obiectivele și vă găsește publicul vizat.

Backlink -urile: Backlink-urile sunt o modalitate foarte simplă de a vă măsura succesul. Acestea arată câte alte site-uri web s-au conectat la dvs. și dacă acele linkuri provin de la site-uri care sunt relevante pentru produsul sau serviciul dvs.

Întrebări și vânzări : nu există o valoare mai bună pentru a evalua interacțiunea dintre publicitatea online și offline decât numărul de întrebări pe care le fac clienții și numărul de vânzări. Sună evident, dar este important să urmăriți acest lucru după lansarea oricărei campanii de publicitate, așa că asigurați-vă că monitorizați acest lucru.

Publicitate + Marketing de conținut = Succesul mărcii

Una dintre cele mai bune modalități de a obține gradul de conștientizare a mărcii este să implementați publicitatea și marketingul de conținut în strategia dvs. de marketing.

Acest lucru vă permite să acoperiți toate bazele și, mai ales dacă sunteți nou în sfera online sau pe piața dvs., înseamnă că puteți avea un impact mai rapid și mai ușor decât să vă bazați numai pe conținut, ceea ce poate dura ceva timp pentru a începe să vedeți rezultate.

️ Indiferent dacă aveți nevoie de sloganuri captivante pentru o campanie de panouri publicitare sau un simplu anunț Google, un lucru este cert: aveți nevoie de abilitățile unui copywriter expert pentru a avea cele mai bune șanse de a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

Ce altceva poți învăța din seria Brand Awareness Essentials ?

1. Ce este conștientizarea mărcii: definiție, sfaturi și trucuri
2. Cum să îmbunătățiți gradul de cunoaștere a mărcii online

În următorul nostru articol, vom împărtăși cum să creați o campanie de cunoaștere a mărcii pe Facebook, așa că asigurați-vă că aruncați o privire.

Imagine antet : Yao Hu

Imagini încorporate : Photo Mix, Henry Perks, Bruce Mars