Brand Awareness Essentials: 3. การโฆษณาช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างไร

การเติบโตแบรนด์ของคุณไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ด้วยกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่แข็งแกร่งและการโฆษณาที่เหมาะสม คุณสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และกลายเป็นชื่อที่คุ้นเคยกับตลาดเป้าหมายของคุณ

การโฆษณาช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างไร: สารบัญ

1. การโฆษณาช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างไร
2. การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายแตกต่างจากออร์แกนิกอย่างไร
3. การรับรู้ถึงแบรนด์และประเภทของการโฆษณา
   ผม. โฆษณาออฟไลน์
   ก. หนังสือพิมพ์และสิ่งพิมพ์
   ข. ทีวีและวิทยุ
   ค. โฆษณาระดับถนน
   ง. จดหมายโดยตรง
   ii. โฆษณาออนไลน์
   ก. โฆษณาวิดีโอ
   ข. โฆษณาโซเชียลมีเดีย
   ค. โฆษณาแบนเนอร์
   ง. PPC & โฆษณาบนการค้นหา
4. จะทราบได้อย่างไรว่าแคมเปญการรับรู้แบรนด์ของคุณทำงานเมื่อใด
5. การโฆษณาและการตลาดเนื้อหา

เราเคยบล็อกมาก่อนเกี่ยวกับความสำคัญของการรับรู้ถึงแบรนด์และวิธีเพิ่มการรับรู้ แต่ในบทความของวันนี้ เราจะมาดูว่าการโฆษณาสามารถกระตุ้นแคมเปญของคุณได้อย่างไร ดังนั้น การโฆษณาช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างไร และคุณรู้ได้อย่างไรว่าประสบความสำเร็จเมื่อใด อ่านต่อไปเพื่อหาข้อมูล.

การโฆษณาช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างไร

โดยสรุป การโฆษณาเป็นวิธีแก้ไขอย่างรวดเร็วเพื่อให้แบรนด์ของคุณแสดงต่อลูกค้าให้ได้มากที่สุด การใช้การเข้าชมหรือการแสดงผลที่เสียค่าใช้จ่ายประเภทนี้อาจมีความสำคัญในประเด็นสำคัญเมื่อขยายบริษัทของคุณหรือเพียงแค่ในกลยุทธ์การตลาดตามฤดูกาลของคุณ

ตัวอย่างเช่น สามารถใช้โฆษณา:

• เมื่อเปิดตัวแบรนด์ใหม่
• เมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์/ช่วงใหม่
• เมื่อรีแบรนด์
• เมื่อพยายามสร้างแบรนด์ของคุณในตลาดใหม่
• เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์และการรับรู้เกี่ยวกับสาเหตุและเหตุการณ์เฉพาะที่คุณต้องการเกี่ยวข้อง

ประโยชน์ที่จะได้รับมีหลากหลายประเภท:

• ช่วยให้คุณถูกผู้ชมใหม่ๆ มองเห็น
• ช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากผลลัพธ์และผลกระทบของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณโดยการปรับปรุงการมองเห็นในผลการค้นหา
• สร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์ของคุณและความต้องการของลูกค้าโดยเฉพาะ
• สร้างความเชื่อมโยงกับสาเหตุ เหตุการณ์ และความตระหนักบางประการ (โดยเฉพาะหากใช้กับการประชาสัมพันธ์และการเป็นสปอนเซอร์)

การเข้าชมแบบชำระเงินแตกต่างจากออร์แกนิกอย่างไร

การเข้าชมที่ เสียค่าใช้จ่าย คือการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณที่เริ่มต้นจากการคลิกโฆษณา ดังนั้นจึงมีประโยชน์ในการส่งลีด แต่ไม่สามารถใช้เป็นเครื่องบ่งชี้ว่าเนื้อหาของคุณน่าสนใจและมีส่วนร่วมหรือไม่

โฆษณาเป็นตัวเลือกที่คุณอาจพิจารณาทำอย่างต่อเนื่องเพื่อช่วยจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เจาะจงและมีการแข่งขันสูง หรืออาจเป็นสิ่งที่คุณเปิดและปิดตามความเหมาะสม โดยพื้นฐานแล้ว สามารถใช้เพื่อเสริมการตลาดเนื้อหาออร์แกนิกที่กำลังดำเนินอยู่ได้

การเข้าชมแบบออร์แกนิก คือการเข้าชมที่มาถึงไซต์ของคุณโดยการค้นหาแบรนด์ของคุณโดยเฉพาะ หรือคลิกที่เว็บไซต์ของคุณจากหน้าผลการค้นหา

บางครั้งการเข้าชมแบบออร์แกนิกถือเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จของการตลาดเนื้อหาที่มีประโยชน์มากกว่า เนื่องจากจะช่วยให้คุณระบุได้ว่าเนื้อหาของคุณทำงานหนักเพียงพอสำหรับคุณหรือไม่ และทำงานที่สำคัญทั้งหมดในการสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้อ่าน

การรับรู้ถึงแบรนด์และการโฆษณา: ประเภทของการโฆษณาที่ต้องพิจารณา

ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว การโฆษณามีบทบาทสำคัญต่อแผนการตลาดหลายอย่างอย่างแน่นอน

มีโฆษณาหลายประเภทและประเภทที่เหมาะสมสำหรับคุณจะขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์/บริการ ผู้ชมเป้าหมาย และงบประมาณของคุณ

คุณสามารถเลือกได้ตั้งแต่หนึ่งรายการขึ้นไป แต่คุณควรเลือกโดยพิจารณาจากกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการดึงดูด ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาโต้ตอบและตอบสนองต่อสื่อต่างๆ

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่า การโฆษณาในหนังสือพิมพ์อาจไม่ได้ผลเท่ากับโฆษณาแบบชำระเงินบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดๆ ที่พวกเขาใช้

มาสำรวจสิ่งที่พบบ่อยที่สุดด้านล่าง:

โฆษณาออฟไลน์

หนังสือพิมพ์และสิ่งพิมพ์

การโฆษณาสิ่งพิมพ์เป็นหนึ่งในประเภททั่วไปของการโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ สามารถปรากฏในหนังสือพิมพ์ นิตยสาร วารสาร หนังสือการค้า และจดหมายข่าว และมักจะแสดงภาพและข้อความในขนาดที่เท่ากัน

ข้อดี : มีประโยชน์ในการเข้าถึงตลาดเป้าหมายและทำงานได้ดีหากคุณมีภาพจริงที่ชัดเจนและสโลแกนที่ดึงดูดใจ กระดาษและนิตยสารที่ใช้แล้วมักถูกทิ้งไว้ในการขนส่งซึ่งสามารถเพิ่มการมองเห็นได้

จุด ด้อย : อาจมีราคาแพงกว่ามากเนื่องจากต้นทุนและค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมการพิมพ์ ผู้อ่านยังคงชื่นชอบเนื้อหาดิจิทัล

ทีวีและวิทยุ

โฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุเป็นรูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิมที่ช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจด้วยจิงเกิ้ลและวิดีโอที่สื่อถึงแบรนด์ของคุณ

ข้อดี : มีโอกาสสร้างสรรค์มากขึ้น สามารถใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ไปยังผู้ชมจำนวนมากขึ้น สามารถแปลได้หากคุณเลือกใช้สถานีท้องถิ่นหรือช่องทีวี

จุด ด้อย : อาจมีราคาแพงมาก โดยเฉพาะในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ในช่องระดับประเทศ สื่อที่จับได้ทั้งหมด ไม่ได้กำหนดเป้าหมายง่ายๆ

โฆษณาระดับถนน

ป้ายโฆษณา ระดับถนน และการโฆษณาการขนส่งสาธารณะในพื้นที่ที่มีการจราจรหนาแน่นมีผลกระทบและสามารถช่วยให้คุณได้รับความสนใจในพื้นที่เฉพาะ สิ่งเหล่านี้มาในขนาดต่างๆ ซึ่งหมายความว่าสามารถปรับให้เข้ากับงบประมาณของคุณได้ อย่างไรก็ตาม ยิ่งมีงบประมาณมากเท่าใด การเข้าถึงของคุณจะกว้างขึ้นเท่านั้น

ข้อดี : ดึงดูดความสนใจได้ดีสำหรับพื้นที่สัญจร หากไม่ต้องการพื้นที่ คุณจะเห็นโฆษณาของคุณอยู่ได้นานขึ้นโดยไม่ต้องจ่าย

จุด ด้อย : อาจมีราคาแพงมากขึ้นอยู่กับพื้นที่และขนาด โฆษณาประเภทนี้ไม่สามารถแก้ไขได้ง่ายๆ หากคุณพบข้อผิดพลาดหรือจำเป็นต้องดึงโฆษณาด้วยเหตุผลใดก็ตาม ต้นทุนของวัสดุและแรงงานจะถูกนำมาพิจารณา

จดหมายโดยตรง

จดหมายโดยตรงเป็นวิธีที่ดีในการกำหนดเป้าหมายบุคคล เนื่องจากคุณอาจส่งโฆษณานี้ไปยังที่อยู่ที่บ้านหรือที่ทำงานของพวกเขาได้โดยตรง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการอนุญาตที่คุณต้องใช้ข้อมูลของลูกค้า จดหมายโดยตรงที่ดีที่สุดมอบสิ่งที่มีค่านอกเหนือจากการเป็นโฆษณา เช่น จดหมายข่าวหรือส่วนลด

ros : ให้คุณเข้าไปในบ้านของผู้ชมได้ สามารถให้คุณค่าและเป็นส่วนตัวมากขึ้น

ข้อเสีย : ใช้งานได้จริงเฉพาะเมื่อคุณมีรายละเอียดลูกค้าในช่องทางการขายอยู่แล้ว ไม่เช่นนั้นคุณอาจเสี่ยงต่อการส่งสแปม ค่าไปรษณีย์และการพิมพ์อาจสูง

โฆษณาออนไลน์

โฆษณาวิดีโอ

การโฆษณาวิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ โดย YouTube เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสอง ด้วยการเพิ่มขึ้นของการตลาดผ่านวิดีโอ สิ่งเหล่านี้สามารถแชร์ผ่านช่องทางต่างๆ ได้อย่างง่ายดายและนำไปใช้ใหม่บนเว็บไซต์ของคุณและสื่อการตลาดอื่นๆ

ข้อดี : แบ่งปันได้อย่างง่ายดายและสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ทำให้คุ้มค่า

จุด ด้อย : ต้องการคนที่มีทักษะในการผลิตวิดีโอและการเขียนเนื้อหาเพื่อผลิตวิดีโอคุณภาพที่ได้รับการคลิก โฆษณาของคุณอาจถูกปิดเสียงหรือข้ามโดยผู้ชมที่กระสับกระส่าย

โฆษณาโซเชียลมีเดีย

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นกลยุทธ์ที่ดีสำหรับผู้ที่มีงบประมาณน้อย แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากมาย เช่น Facebook และ Twitter มีความสามารถในการสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมายอย่างสูงสำหรับประเภทของผู้ชมที่คุณต้องการดึงดูด

ข้อดี : สามารถจัดการได้อย่างง่ายดายจากบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ กำหนดงบประมาณ กำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะ และดูจำนวนการแสดงผลและการมีส่วนร่วมที่คุณทำ

ข้อเสีย : ผู้ชมเริ่มตระหนักถึงการโฆษณาทางสังคมมากขึ้น และอาจเลื่อนผ่านโฆษณาของคุณ

โฆษณาแบนเนอร์

โฆษณาแบนเนอร์เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญ โฆษณาเหล่านี้เป็นประเภทที่คุณเห็นที่ด้านบนสุดของหน้าเว็บของบุคคลที่สาม และมักจะจัดเรียงผ่านเอเจนซี่โฆษณาดิจิทัลที่สามารถรับประกันจำนวนการแสดงผลได้

ข้อดี : สามารถกำหนดเป้าหมายและวางได้โดยขึ้นอยู่กับกลุ่มผู้เข้าชมของคุณ เช่น แบรนด์อาหารที่โฆษณาบนเว็บไซต์สูตรอาหาร

จุด ด้อย: ทักษะการออกแบบกราฟิกเป็นสิ่งจำเป็นในการสร้างโฆษณาที่มีส่วนร่วมและแสดงผลได้ดี ราคาแพงกว่าโฆษณาดิจิทัลบางรูปแบบ ผู้ใช้เว็บจำนวนมากคุ้นเคยกับการเพิกเฉยต่อสิ่งเหล่านี้

PPC & โฆษณาบนการค้นหา

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเป็นสิ่งที่พบเห็นได้ทั่วไปในผลการค้นหาของ Google และ Bing มีหลายประเภทรวมถึง PPC (จ่ายต่อคลิก) ที่คุณต้องเสนอราคาสำหรับคำหลักและจ่ายต่อโอกาสในการขาย เช่น โฆษณาบริการในพื้นที่ซึ่งช่วยให้คุณได้รับคุณลักษณะเพื่อนำเสนอบริการเฉพาะในพื้นที่/พื้นที่แคช พวกเขาเป็นหนึ่งในประเภทโฆษณาออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากกว่าและสามารถจัดการได้ง่าย

ข้อดี : ง่ายต่อการติดตั้งและจัดการ แม้สำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก กำหนดงบประมาณและราคาเสนอสำหรับคำหลัก ไม่จำเป็นต้องใช้กราฟิกพิเศษหรือทักษะการเขียนเนื้อหา

ข้อเสีย : คำหลักที่มีการแข่งขันสูงบางคำอาจมีราคาแพง ซึ่งหมายความว่าคุณอาจต้องทำการวิจัยคำหลักเพื่อหาทางเลือกอื่น เนื่องจากความกลัวต่อความปลอดภัยทางออนไลน์ ผู้ใช้บางคนจึงเลือกที่จะคลิกลิงก์แบบออร์แกนิก (แทนที่จะต้องจ่ายเงิน) ตามสัญชาตญาณ เนื่องจากตำแหน่งเหล่านี้ได้รับความสำเร็จเมื่อเวลาผ่านไปมากกว่าที่จะถูกซื้อ

รายการนี้ไม่ครบถ้วนสมบูรณ์ ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว โอกาสในการโฆษณากำลังขยายตัวอยู่ตลอดเวลา ดังนั้นกิจกรรมต่างๆ เช่น การโฆษณาแบบเนทีฟและเนื้อหาที่รวบรวมไว้ก็เป็นวิธีที่ละเอียดอ่อนในการผสมผสานการโฆษณาเข้ากับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าแคมเปญการรับรู้แบรนด์ของคุณทำงานเมื่อใด

ไม่ว่าคุณจะใช้โฆษณาประเภทใดในแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ คุณต้องติดตามตัวชี้วัดบางอย่าง เช่น การแสดงผล การคลิก การสอบถาม การขาย และราคาต่อหนึ่งคลิก สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณรู้ว่าโฆษณาของคุณสร้างผลกระทบหรือไม่

ต่อไปนี้คือเมตริกที่ต้องตรวจสอบ:

การ แสดงผล : หากเป้าหมายของคุณคือการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง การแสดงผลคือจำนวนครั้งที่มีคนดูโฆษณาของคุณ จากที่นี่ คุณสามารถเจาะลึกถึงจำนวนคลิกหรือการมีส่วนร่วมเพื่อทำความเข้าใจผลกระทบที่โฆษณาของคุณมี

การเข้าชมเว็บไซต์ & CTR : การเข้าชมสามารถบ่งบอกถึงความตระหนักและต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมหลังจากซึมซับข้อความสำคัญของคุณ คุณยังสามารถติดตามว่าแหล่งที่มาเหล่านี้มาจากไหน เพื่อให้คุณทราบว่าโฆษณาใดเป็นโฆษณาที่แข็งแกร่งที่สุดของคุณ

การมีส่วนร่วมทางสังคม : หากคุณมีช่องทางโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่ง การวัดการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณอาจเป็นวิธีที่ดีในการบอกได้ว่าโฆษณาของคุณประสบความสำเร็จเพียงใด ตัวอย่างเช่น หากคนชอบสิ่งที่พวกเขาเห็นบน Facebook หรือรีทวีตบน Twitter นั่นแสดงว่าพวกเขาสนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถค้นหาว่าผู้มีอิทธิพล แคมเปญ และประเภทของเนื้อหาใดที่ผลักดันให้เกิดการโต้ตอบมากที่สุด และสิ่งนี้จะเป็นทางตันหรือช่วยเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม

ข้อมูลการค้นหา : ใช้จำนวนการค้นหารายเดือนเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อดูว่าผู้ค้นหาค้นหาคุณทางออนไลน์บ่อยเพียงใด เปรียบเทียบกับการค้นหาคู่แข่งของคุณและคุณจะเห็นช่องว่างที่คุณต้องเสียบ

สื่อที่ได้รับ : เช่นเดียวกับโซเชียลมีเดียของคุณ คุณต้องการจับตาดูสื่อที่ได้รับ นี่คือการกล่าวถึงในสื่อและออนไลน์หลังจากที่คุณได้นำเสนอแคมเปญโฆษณา Google Alert แบบง่ายๆ จะช่วยคุณและแสดงให้คุณเห็นว่านักข่าวพูดถึงหรือเขียนเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณบ่อยเพียงใด

แบบสำรวจและการสนทนากลุ่ม : แบบสำรวจการรับรู้ถึงแบรนด์หรือการสนทนากลุ่มอาจต้องใช้ความพยายามเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในการจัดระเบียบ แต่สามารถให้ข้อมูลเชิงคุณภาพที่มีประโยชน์จริงๆ เกี่ยวกับประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณ บรรลุเป้าหมายของคุณได้ดีเพียงใด และค้นหาผู้ชมที่คุณต้องการ

ลิงก์ย้อนกลับ : ลิงก์ย้อนกลับเป็นวิธีที่ง่ายมากในการวัดความสำเร็จของคุณ ข้อมูลเหล่านี้แสดงว่ามีเว็บไซต์อื่นๆ ที่ลิงก์กลับมาหาคุณกี่แห่ง และลิงก์เหล่านั้นมาจากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณหรือไม่

การสอบถามและการขาย : ไม่มีตัววัดใดที่จะวัดการโต้ตอบระหว่างการโฆษณาออนไลน์และออฟไลน์ได้ดีไปกว่าจำนวนคำถามที่ลูกค้าทำและจำนวนการขาย ฟังดูชัดเจน แต่นี่เป็นสิ่งสำคัญในการติดตามหลังจากออกแคมเปญโฆษณา ดังนั้นโปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตรวจสอบสิ่งนี้

การโฆษณา + การตลาดเนื้อหา = ความสำเร็จของแบรนด์

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุการรับรู้ถึงแบรนด์คือการใช้การโฆษณา และ การตลาดเนื้อหาในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

วิธีนี้ช่วยให้คุณครอบคลุมฐานทั้งหมด และโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณยังใหม่ต่อพื้นที่ออนไลน์หรือตลาดของคุณ หมายความว่าคุณสามารถสร้างผลกระทบได้รวดเร็วและง่ายกว่าการพึ่งพาเนื้อหาเพียงอย่างเดียว ซึ่งอาจใช้เวลาสักครู่กว่าจะเริ่มเห็นผล

️ ไม่ว่าคุณจะต้องการแท็กไลน์ที่ฉับไวสำหรับแคมเปญบิลบอร์ดหรือโฆษณา Google แบบธรรมดา สิ่งหนึ่งที่แน่นอน: คุณต้องมีทักษะของนักเขียนคำโฆษณาที่เชี่ยวชาญเพื่อให้มีโอกาสที่ดีที่สุดในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

คุณสามารถเรียนรู้อะไรได้อีกจากซีรีส์เรื่อง Brand Awareness Essentials

1. การรับรู้ถึงแบรนด์คืออะไร: คำจำกัดความ เคล็ดลับและลูกเล่น
2. วิธีปรับปรุงการรับรู้แบรนด์ออนไลน์

ในบทความถัดไปเราจะแชร์วิธีสร้างแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์บน Facebook ดังนั้นอย่าลืมดู

ภาพส่วนหัว : Yao Hu

รูปภาพที่ฝัง : Photo Mix, henry perks, bruce mars