Основы узнаваемости бренда: 3. Как реклама повышает узнаваемость бренда?

Расширять свой бренд непросто, но с помощью сильной стратегии контент-маркетинга и правильной рекламы вы можете повысить узнаваемость бренда и стать узнаваемым именем на целевом рынке.

Как реклама повышает узнаваемость бренда: оглавление

1. Как реклама повышает узнаваемость бренда?
2. Чем платный трафик отличается от органического
3. Узнаваемость бренда и виды рекламы
   я. Офлайн реклама
   а. Газеты и печать
   б. ТВ и радио
   в. Объявления на уровне улиц
   д. Прямая почтовая рассылка
   II. Он-лайн реклама
   а. Видеообъявления
   б. Реклама в социальных сетях
   в. Рекламный баннер
   д. Плата за клик и поисковая реклама
4. Как узнать, работает ли ваша кампания по повышению узнаваемости бренда
5. Реклама и контент-маркетинг

Мы уже писали в блоге о важности узнаваемости бренда и о том, как ее повысить, но в сегодняшней статье мы рассмотрим, как реклама может повысить эффективность вашей кампании. Итак, как реклама повышает узнаваемость бренда и как узнать, что вы добились успеха? Читай дальше что бы узнать.

Как реклама повышает узнаваемость бренда?

Короче говоря, реклама — это быстрое решение, позволяющее представить ваш бренд как можно большему количеству клиентов. Использование такого рода платного трафика или показов может иметь важное значение в ключевых моментах развития вашей компании или просто в вашей сезонной маркетинговой стратегии.

Например, реклама может быть использована:

• При запуске нового бренда
• При запуске нового продукта/линейки
• При ребрендинге
• При попытке установить свой бренд на новых рынках
• Чтобы создать узнаваемость бренда и осведомленность о конкретных причинах и событиях, с которыми вы хотите быть связаны

Виды преимуществ, которые он может предложить, разнообразны:

• Помогает вам быть замеченным новой аудиторией
• Позволяет вам извлечь выгоду из результатов и влияния вашей стратегии контент-маркетинга, улучшив видимость в результатах поиска.
• Создает ассоциации между вашим брендом и конкретными потребностями клиентов
• Создает ассоциации с определенными причинами, событиями и осведомленностью (особенно при использовании с PR и спонсорством)

Чем платный трафик отличается от органического?

Платный трафик — это любой трафик на ваш сайт, который инициируется кликом по объявлению. Таким образом, он полезен для привлечения потенциальных клиентов, но не всегда может использоваться в качестве маркера того, является ли ваш контент убедительным и привлекательным.

Объявления — это вариант, который вы можете использовать постоянно, чтобы помочь ранжироваться по определенным ключевым словам с высокой конкуренцией. Или это может быть что-то, что вы отключаете и включаете по мере необходимости. По сути, его можно использовать в дополнение к вашему текущему маркетингу органического контента.

Органический трафик — это трафик, который приходит на ваш сайт в результате поиска вашего бренда или нажатия на ваш сайт со страниц результатов поиска.

Органический трафик иногда считается более полезным показателем успеха контент-маркетинга, потому что он помогает вам определить, достаточно ли усердно работает ваш контент для вас и выполняет ли важнейшую работу по построению значимых отношений со своим читателем.

Узнаваемость бренда и реклама: виды рекламы, которые следует учитывать

Как уже упоминалось, реклама определенно занимает свое место во многих маркетинговых планах.

Существует несколько видов рекламы, и правильный выбор будет зависеть от вашего продукта/услуги, вашей целевой аудитории и вашего бюджета.

Вы можете выбрать один или несколько из них, но вы всегда должны выбирать на основе целевой аудитории, которую хотите привлечь, поэтому обязательно изучите, как они взаимодействуют с различными СМИ и реагируют на них.

Например, если вы хотите ориентироваться на более молодую аудиторию, реклама в газетах, вероятно, будет не такой эффективной, как платная реклама на любых платформах социальных сетей, которые они используют.

Давайте рассмотрим наиболее распространенные ниже:

Офлайн реклама

Газеты и печать

Печатная реклама является одним из наиболее распространенных и традиционных видов рекламы для повышения узнаваемости бренда. Он может появляться в газетах, журналах, журналах, торговых книгах и информационных бюллетенях и обычно содержит изображение и текст в равной степени.

Плюсы : это полезно для охвата целевого рынка и хорошо работает, если у вас есть яркие визуальные эффекты и броские слоганы. Использованные газеты и журналы часто оставляют в транспорте, что может улучшить видимость.

Минусы : это может быть намного дороже из-за затрат и накладных расходов, связанных с полиграфической промышленностью. Читательская аудитория продолжает падать в пользу цифрового контента.

ТВ и радио

Телевизионная и радиореклама — это традиционные формы рекламы, которые позволяют привлечь внимание с помощью креативных джинглов и видеороликов, рассказывающих о вашем бренде.

Плюсы : Больше возможностей для творчества. Их можно использовать для продвижения продуктов для более широкой аудитории. Может быть локализован, если вы решите использовать местную станцию ​​или телеканал.

Минусы : Может быть очень дорого, особенно в прайм-тайм на национальных каналах. универсальный носитель; не легко ориентироваться.

Объявления на уровне улиц

Рекламные щиты, уличная реклама и реклама в общественном транспорте в местах с интенсивным движением эффективны и могут помочь вам привлечь внимание в определенной области. Они бывают разных размеров, что означает, что они могут быть адаптированы к вашему бюджету. Однако чем больше ваш бюджет, тем шире будет ваш охват.

Плюсы : привлекает внимание, что делает его идеальным для пригородных районов. Если место не пользуется спросом, вы можете увидеть, что ваша реклама будет отображаться дольше без необходимости платить.

Минусы : Может быть очень дорого в зависимости от площади и размера. Этот вид рекламы не может быть легко исправлен, если вы обнаружите ошибку или по какой-либо причине вам нужно удалить рекламу. Стоимость материалов и работ будет учтена.

Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая рассылка — это хороший способ ориентироваться на отдельных лиц, поскольку вы можете отправлять эту рекламу непосредственно на их домашний или служебный адрес в зависимости от разрешений, которые у вас есть на использование данных клиента. Лучшая прямая почтовая рассылка предоставляет что-то ценное помимо рекламы, например, информационный бюллетень или скидку.

ros : Позволяет вам попасть в дом вашей аудитории. Может обеспечить большую ценность и персонализацию.

Минусы : действительно работает только тогда, когда у вас уже есть данные о клиенте в воронке продаж, иначе вы рискуете получить спам. Почтовые расходы и расходы на печать могут быть высокими.

Он-лайн реклама

Видеообъявления

Видеореклама — отличный способ повысить узнаваемость бренда, а YouTube — вторая по величине поисковая система. С развитием видеомаркетинга ими можно легко делиться по каналам и повторно использовать на своем веб-сайте и в других маркетинговых материалах.

Плюсы : легко поделиться и можно перепрофилировать, что делает его экономически эффективным.

Минусы : требуется специалист по производству видео и написанию контента для создания качественного видео, которое получает клики. Ваша реклама может быть отключена или пропущена неугомонными зрителями.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — хорошая стратегия для тех, у кого небольшой бюджет. Многие платформы социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, имеют возможность создавать рекламу, точно ориентированную на тип аудитории, которую вы хотите привлечь.

Плюсы : можно легко управлять из вашей учетной записи в социальной сети. Устанавливайте бюджеты, ориентируйтесь на определенные аудитории и смотрите количество показов и взаимодействий, которые вы сделали.

Минусы : Аудитория все больше узнаёт о социальной рекламе и может прокручивать вашу рекламу.

Рекламный баннер

Баннерная реклама — еще один важный элемент любой маркетинговой стратегии. Это виды рекламы, которые вы видите в верхней части сторонних веб-страниц, и обычно они размещаются через цифровое рекламное агентство, которое может гарантировать определенное количество показов.

Плюсы : они могут быть ориентированы и размещены в зависимости от демографических данных вашей аудитории, например, брендов продуктов питания, рекламируемых на сайтах рецептов.

Минусы: для создания привлекательной и хорошо отрисованной рекламы требуются навыки графического дизайна. Дороже, чем некоторые формы цифровой рекламы. Многие пользователи сети привыкли их игнорировать.

Плата за клик и поисковая реклама

Поисковая реклама часто встречается в результатах поиска Google и Bing. Существует несколько типов, в том числе PPC (оплата за клик), которые требуют, чтобы вы делали ставки на ключевые слова, и оплата за потенциальных клиентов, например, реклама местных услуг, которая позволяет вам предлагать определенные услуги в определенном месте / области кэширования. Они, безусловно, являются одним из наиболее популярных видов онлайн-рекламы, и ими легко управлять.

Плюсы : Простота настройки и управления даже для владельцев малого бизнеса. Установите бюджет и ставку для ключевых слов. Не обязательно требует специальной графики или навыков написания контента.

Минусы : некоторые высококонкурентные ключевые слова могут быть дорогими, что означает, что вам, возможно, придется провести исследование ключевых слов, чтобы найти альтернативы. Из-за опасений по поводу безопасности в Интернете некоторые пользователи инстинктивно предпочитают переходить по органическим (а не платным) ссылкам, поскольку эти позиции были достигнуты с течением времени, а не куплены.

Этот список не является исчерпывающим. Как мы уже упоминали, возможности для рекламы постоянно расширяются, поэтому такие действия, как нативная реклама и синдицированный контент, также являются тонкими способами смешивать рекламу с вашей стратегией контент-маркетинга.

Как узнать, работает ли ваша кампания по повышению узнаваемости бренда?

Независимо от типа рекламы, которую вы используете в своей кампании по повышению узнаваемости бренда, вам необходимо отслеживать определенные показатели, такие как показы, клики, запросы, продажи и стоимость клика. Это поможет вам узнать, оказывает ли ваша реклама влияние.

Вот некоторые показатели для проверки:

Показы . Если ваша цель — охватить широкую аудиторию, показы — это количество просмотров вашей рекламы. Отсюда вы можете подробно изучить количество кликов или взаимодействий, чтобы понять, какое влияние оказала ваша реклама.

Трафик веб-сайта и CTR . Трафик может указывать на осведомленность и желание узнать больше после усвоения вашего ключевого сообщения. Вы также можете отслеживать, откуда пришли эти источники, чтобы знать, какие объявления были вашими самыми сильными.

Взаимодействие с социальными сетями. Если у вас есть сильные каналы в социальных сетях, измерение взаимодействия с вашим контентом может быть хорошим способом определить, насколько успешна ваша реклама. Если людям нравится то, что они видят на Facebook или, например, ретвитят это в Twitter, это свидетельствует об их интересе к вашему продукту. Вы можете узнать, какие влиятельные лица, кампании и типы контента вызывают наибольшее взаимодействие, и приводит ли это в тупик или помогает увеличить количество подписчиков.

Данные поиска . Используйте количество ежемесячных поисков вашего бренда или продукта, чтобы узнать, как часто пользователи ищут вас в Интернете. Сравните его с поисковыми запросами ваших конкурентов, и вы сможете увидеть пробелы, которые вам нужно заполнить.

Заработанные медиа : так же, как и в социальных сетях, вы хотите следить за заработанными медиа. Это любые упоминания в прессе и Интернете после того, как вы запустили рекламную кампанию. Простое оповещение Google сделает свое дело и покажет вам, как часто журналисты упоминают или пишут о вашем бренде.

Опросы и фокус-группы . Опросы или фокус-группы по узнаваемости бренда могут потребовать немного больше усилий для организации, но могут дать вам действительно полезные качественные данные о том, насколько эффективна ваша реклама, насколько хорошо она соответствует вашим целям и находит вашу целевую аудиторию.

Обратные ссылки . Обратные ссылки — это действительно простой способ измерить ваш успех. Они показывают, сколько других веб-сайтов ссылаются на вас и исходят ли эти ссылки с сайтов, имеющих отношение к вашему продукту или услуге.

Запросы и продажи . Нет лучшего показателя для измерения взаимодействия в онлайн- и офлайн-рекламе, чем количество запросов, которые делают клиенты, и количество продаж. Звучит очевидно, но это важно отслеживать после запуска любой рекламной кампании, поэтому следите за этим.

Реклама + Контент-маркетинг = Успех бренда

Одним из лучших способов добиться узнаваемости бренда является внедрение рекламы и контент-маркетинга в вашу маркетинговую стратегию.

Это позволяет вам охватить все основы и, особенно если вы новичок в онлайн-сфере или на своем рынке, означает, что вы можете оказывать влияние быстрее и проще, чем полагаться только на контент, который может занять некоторое время, прежде чем вы увидите результаты.

️ Нужны ли вам яркие слоганы для рекламной кампании или простой рекламы в Google, одно можно сказать наверняка: вам нужны навыки опытного копирайтера, чтобы иметь наилучшие шансы на повышение узнаваемости бренда.

Что еще вы можете узнать из серии « Основы узнаваемости бренда »?

1. Что такое узнаваемость бренда: определение, советы и рекомендации
2. Как повысить узнаваемость бренда в Интернете

В нашей следующей статье мы расскажем, как создать кампанию по повышению узнаваемости бренда на Facebook, так что обязательно посмотрите.

Заглавное изображение : Яо Ху

Встроенные изображения : Photo Mix, Генри Перкс, Брюс Марс