Podstawy świadomości marki: 3. W jaki sposób reklama zwiększa świadomość marki?

Rozwijanie marki nie jest łatwe, ale dzięki silnej strategii content marketingowej i odpowiedniej reklamie możesz zwiększyć świadomość marki i stać się znaną nazwą na rynku docelowym.

Jak reklama zwiększa świadomość marki: spis treści

1. Jak reklama zwiększa świadomość marki?
2. Czym płatny ruch różni się od organicznego
3. Świadomość marki i rodzaje reklamy
   i. Reklama offline
   a. Gazety i druk
   b. TV i radio
   c. Reklamy na poziomie ulicy
   d. Bezpośrednia poczta
   ii. Reklama w Internecie
   a. Reklamy wideo
   b. Reklamy w mediach społecznościowych
   c. Reklamy na banerach
   d. PPC i reklamy w wyszukiwarce
4. Jak sprawdzić, kiedy działa kampania świadomości marki?
5. Reklama i marketing treści

Pisaliśmy już wcześniej na blogu o tym, jak ważna jest świadomość marki i jak ją zwiększać, ale w dzisiejszym artykule przyjrzymy się, jak reklama może wzmocnić Twoją kampanię. Jak więc reklama zwiększa świadomość marki i skąd wiesz, kiedy odnosisz sukcesy? Czytaj dalej, aby się dowiedzieć.

Jak reklama zwiększa świadomość marki?

Krótko mówiąc, reklama to szybki sposób na zaprezentowanie swojej marki jak największej liczbie klientów. Wykorzystanie tego rodzaju płatnego ruchu lub wyświetleń może być kluczowe w kluczowych momentach rozwoju firmy lub po prostu w sezonowej strategii marketingowej.

Na przykład reklama może być wykorzystana:

• Przy wprowadzaniu nowej marki
• Przy wprowadzaniu nowego produktu/asortymentu
• W przypadku zmiany marki
• Gdy próbujesz zaistnieć swoją markę na nowych rynkach
• Aby stworzyć rozpoznawalność i świadomość marki wokół konkretnych przyczyn i wydarzeń, z którymi chcesz być związany

Rodzaje korzyści, jakie może zaoferować, są wielorakie:

• Pomaga być widzianym przez nowych odbiorców
• Pozwala wykorzystać wyniki i wpływ strategii content marketingowej poprzez poprawę widoczności w wynikach wyszukiwania
• Tworzy skojarzenia między Twoją marką a konkretnymi potrzebami klientów
• Tworzy skojarzenia z określonymi przyczynami, wydarzeniami i świadomością (zwłaszcza w przypadku PR i sponsoringu)

Czym różni się ruch płatny od ruchu organicznego?

Płatny ruch to każdy ruch w Twojej witrynie, który jest inicjowany przez kliknięcie reklamy. Dlatego jest przydatny w dostarczaniu potencjalnych klientów, ale nie zawsze może służyć jako wskaźnik tego, czy sama treść jest atrakcyjna i angażująca.

Reklamy to opcja, którą możesz rozważyć w sposób ciągły, aby poprawić pozycję w rankingu dla określonych, wysoce konkurencyjnych słów kluczowych. Lub może to być coś, co wyłączasz i włączasz jako garnitur. Zasadniczo można go wykorzystać do uzupełnienia bieżącego marketingu treści organicznych.

Ruch organiczny to ruch, który dociera do Twojej witryny w wyniku wyszukiwania Twojej marki lub kliknięcia Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania.

Ruch organiczny jest czasami uważany za bardziej użyteczny wskaźnik sukcesu marketingu treści, ponieważ pomaga określić, czy Twoje treści pracują wystarczająco ciężko dla Ciebie i wykonują tę najważniejszą pracę, jaką jest budowanie znaczącej relacji z czytelnikiem.

Świadomość marki i reklama: rodzaje reklam do rozważenia

Jak wspomniano, reklama zdecydowanie ma swoje miejsce w wielu planach marketingowych.

Istnieje kilka rodzajów reklamy, a odpowiednia dla Ciebie będzie zależeć od Twojego produktu/usługi, grupy docelowej i budżetu.

Możesz wybrać jeden lub więcej z nich, ale zawsze powinieneś wybierać w oparciu o grupę docelową, którą chcesz przyciągnąć, więc upewnij się, że przeprowadziłeś badania na temat ich interakcji z różnymi mediami i reagowania na nie.

Na przykład, jeśli chcesz dotrzeć do młodszej grupy demograficznej, reklamy w gazetach prawdopodobnie nie będą tak skuteczne, jak płatne reklamy na dowolnych platformach społecznościowych, z których korzystają.

Przyjrzyjmy się najczęstszym poniżej:

Reklama offline

Gazety i druk

Reklama drukowana to jeden z najczęstszych i najbardziej tradycyjnych rodzajów reklamy świadomości marki. Może pojawiać się w gazetach, magazynach, czasopismach, książkach handlowych i biuletynach i zwykle zawiera obrazy i tekst w równym stopniu.

Zalety : Przydaje się do dotarcia do rynku docelowego i działa dobrze, jeśli masz mocne wizualizacje i chwytliwe slogany. Zużyte gazety i czasopisma są często pozostawiane w transporcie, co może zwiększyć widoczność.

Wady : może być znacznie droższy ze względu na koszty i koszty ogólne związane z branżą poligraficzną. Czytelnictwo nadal spada na korzyść treści cyfrowych.

TV i radio

Reklamy telewizyjne i radiowe to tradycyjne formy reklamy, które pozwalają przyciągnąć uwagę kreatywnymi dżinglami i filmami, które komunikują Twoją markę.

Plusy : Więcej możliwości kreatywności. Mogą służyć do promowania produktów wśród większej liczby odbiorców. Można zlokalizować, jeśli zdecydujesz się na korzystanie z lokalnej stacji lub kanału telewizyjnego.

Minusy : może być bardzo drogie, szczególnie w przypadku okien czasowych w czasie największej oglądalności w kanałach krajowych. Uniwersalne medium; niełatwo ukierunkowane.

Reklamy na poziomie ulicy

Billboardy, reklamy na poziomie ulicy i transportu publicznego w miejscach o dużym natężeniu ruchu mają duże znaczenie i mogą pomóc Ci zwrócić na siebie uwagę w określonym obszarze. Są one dostępne w różnych rozmiarach, co oznacza, że ​​można je dostosować do Twojego budżetu. Jednak im większy budżet, tym większy będzie Twój zasięg.

Plusy : Przyciąga uwagę, dzięki czemu świetnie nadaje się do obszarów dojeżdżających do pracy. Jeśli miejsce nie jest poszukiwane, możesz zobaczyć, jak Twoja reklama wyświetla się dłużej bez konieczności płacenia.

Minusy : Może być bardzo drogi w zależności od miejsca i rozmiaru. Tego rodzaju reklamy nie da się łatwo naprawić, jeśli zauważysz błąd lub z jakiegoś powodu musisz wycofać reklamę. Uwzględnione zostaną koszty materiałów i robocizny.

Bezpośrednia poczta

Reklama bezpośrednia to dobry sposób na kierowanie reklam do poszczególnych osób, ponieważ możesz wysłać tę reklamę bezpośrednio na ich adres domowy lub firmowy, w zależności od posiadanych uprawnień do korzystania z danych klienta. Najlepsza poczta bezpośrednia zapewnia coś wartościowego poza samą reklamą, taką jak biuletyn lub zniżki.

ros : Pozwala dostać się do domu odbiorców. Może pozwolić na większą wartość i personalizację.

Wady : działa tylko wtedy, gdy masz już dane klienta w lejku sprzedażowym, w przeciwnym razie istnieje ryzyko spamowania. Koszty wysyłki i drukowania mogą być wysokie.

Reklama w Internecie

Reklamy wideo

Reklamy wideo to świetny sposób na budowanie świadomości marki, a YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką. Wraz z rozwojem marketingu wideo można je łatwo udostępniać w różnych kanałach i zmieniać ich przeznaczenie w witrynie i innych materiałach marketingowych.

Zalety : Łatwe udostępnianie i możliwość zmiany przeznaczenia, dzięki czemu jest opłacalne.

Minusy : Wymaga kogoś wykwalifikowanego w produkcji wideo i pisaniu treści, aby wyprodukować wysokiej jakości wideo, które uzyskuje kliknięcia. Twoja reklama może zostać wyciszona lub pominięta przez niespokojnych widzów.

Reklamy w mediach społecznościowych

Reklama w mediach społecznościowych to dobra strategia dla osób z mniejszym budżetem. Wiele platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, ma możliwość tworzenia reklam ściśle skierowanych do rodzaju odbiorców, których chcesz przyciągnąć.

Zalety : można łatwo zarządzać z konta w mediach społecznościowych. Ustaw budżety, kieruj reklamy na określonych odbiorców i sprawdź liczbę wykonanych wyświetleń i zaangażowania.

Wady : Odbiorcy są coraz bardziej świadomi reklam społecznościowych i mogą przewijać obok Twoich reklam.

Reklamy na banerach

Reklamy banerowe to kolejny element każdej strategii marketingowej. Są to rodzaje reklam, które widzisz u góry stron internetowych innych firm i są zwykle umieszczane za pośrednictwem cyfrowej agencji reklamowej, która może zagwarantować liczbę wyświetleń.

Zalety : można je kierować i umieszczać w zależności od grupy demograficznej odbiorców, na przykład marek żywności reklamowanych w witrynach z przepisami.

Minusy: Do stworzenia atrakcyjnej i dobrze renderowanej reklamy wymagane są umiejętności projektowania graficznego. Droższe niż niektóre formy reklamy cyfrowej. Wielu internautów jest przyzwyczajonych do ich ignorowania.

PPC i reklamy w wyszukiwarce

Reklamy w wyszukiwarce są częstym widokiem w wynikach wyszukiwania Google i Bing. Istnieje kilka typów, w tym PPC (płatność za kliknięcie), które wymagają licytowania słów kluczowych i płacenia za potencjalnego klienta, takie jak reklamy usług lokalnych, które pozwalają na wyróżnienie się za oferowanie określonej usługi w określonej lokalizacji/obszarze pamięci podręcznej. Są one zdecydowanie jednym z bardziej popularnych rodzajów reklamy internetowej i można nimi łatwo zarządzać.

Zalety : Łatwa konfiguracja i zarządzanie, nawet dla właścicieli małych firm. Ustaw budżet i stawkę za słowa kluczowe. Niekoniecznie wymaga specjalnej grafiki lub umiejętności pisania treści.

Wady : niektóre wysoce konkurencyjne słowa kluczowe mogą być drogie, co oznacza, że ​​konieczne może być przeprowadzenie badań słów kluczowych w celu znalezienia alternatyw. Ze względu na obawy o bezpieczeństwo w Internecie niektórzy użytkownicy instynktownie wolą klikać linki organiczne (zamiast płatnych), ponieważ pozycje te zostały osiągnięte z czasem, a nie kupione.

Ta lista nie jest wyczerpująca. Jak już wspomnieliśmy, możliwości reklamy cały czas się rozszerzają, więc działania takie jak reklama natywna i treści syndykowane to również subtelne sposoby na połączenie reklamy ze strategią content marketingu.

Skąd wiesz, kiedy Twoja kampania świadomości marki działa?

Niezależnie od rodzaju reklamy, której używasz w kampanii świadomości marki, musisz śledzić pewne dane, takie jak wyświetlenia, kliknięcia, zapytania, sprzedaż i koszt kliknięcia. Dzięki temu dowiesz się, czy Twoja reklama ma wpływ.

Oto kilka wskaźników do sprawdzenia:

Wyświetlenia : jeśli Twoim celem jest dotarcie do szerokiego grona odbiorców, wyświetlenia to liczba wyświetleń reklamy. W tym miejscu możesz dokładnie zagłębić się w liczbę kliknięć lub zaangażowania, aby zrozumieć, jaki wpływ wywarła Twoja reklama.

Ruch w witrynie i CTR : ruch może wskazywać na świadomość i chęć dowiedzenia się więcej po przyswojeniu kluczowego przesłania. Możesz także śledzić, skąd pochodzą te źródła, aby wiedzieć, które były Twoimi najsilniejszymi reklamami.

Zaangażowanie społecznościowe : jeśli masz silne kanały mediów społecznościowych, pomiar zaangażowania w Twoje treści może być dobrym sposobem na określenie skuteczności Twoich reklam. Jeśli ludzie lubią to, co widzą na Facebooku lub retweetują na przykład na Twitterze, oznacza to ich zainteresowanie Twoim produktem. Możesz dowiedzieć się, które wpływowe osoby, kampanie i rodzaje treści generują najwięcej interakcji i czy to ślepe zaułki, czy też pomaga zwiększyć liczbę obserwujących.

Dane wyszukiwania : użyj liczby miesięcznych wyszukiwań dotyczących Twojej marki lub produktu, aby dowiedzieć się, jak często użytkownicy szukają Cię w internecie. Porównaj to z wynikami wyszukiwania z konkurencją, a zobaczysz luki, które musisz uzupełnić.

Zarobione media : Podobnie jak w przypadku mediów społecznościowych, chcesz mieć oko na zarobione media. To są wszelkie wzmianki w prasie i Internecie po wydaniu kampanii reklamowej. Prosty alert Google załatwi sprawę i pokaże, jak często dziennikarze wspominają lub piszą o Twojej marce.

Ankiety i grupy fokusowe : organizowanie ankiet na temat świadomości marki lub grup fokusowych może wymagać nieco więcej wysiłku, ale może dostarczyć naprawdę przydatnych danych jakościowych na temat skuteczności reklamy, jej spełniania celów i znajdowania docelowych odbiorców.

Linki zwrotne : linki zwrotne to naprawdę prosty sposób na zmierzenie Twojego sukcesu. Pokazują, ile innych witryn prowadzi do Ciebie linki i czy te linki pochodzą z witryn, które są związane z Twoim produktem lub usługą.

Zapytania i sprzedaż : nie ma lepszego wskaźnika do pomiaru interakcji w reklamach online i offline niż liczba zapytań składanych przez klientów i liczba sprzedaży. Brzmi to oczywiście, ale ważne jest, aby śledzić to po przeprowadzeniu dowolnej kampanii reklamowej, więc upewnij się, że to monitorujesz.

Reklama + Marketing treści = Sukces marki

Jednym z najlepszych sposobów na osiągnięcie świadomości marki jest wdrożenie reklamy i content marketingu w swojej strategii marketingowej.

Pozwala to objąć wszystkie podstawy i – zwłaszcza jeśli jesteś nowy w sferze online lub na swoim rynku – oznacza, że ​​możesz szybciej i łatwiej wywrzeć wpływ niż poleganie na samych treściach, co może trochę potrwać, zanim zaczniesz widzieć wyniki.

️ Niezależnie od tego, czy potrzebujesz zgrabnych sloganów do kampanii billboardowej, czy prostej reklamy Google, jedno jest pewne: potrzebujesz umiejętności doświadczonego copywritera, aby mieć największą szansę na zwiększenie świadomości marki.

Czego jeszcze możesz się nauczyć z serii Podstawy świadomości marki ?

1. Czym jest świadomość marki: definicja, porady i wskazówki
2. Jak poprawić świadomość marki w Internecie

W następnym artykule opowiemy, jak stworzyć kampanię świadomości marki na Facebooku, więc koniecznie zajrzyj.

Obraz w nagłówku : Yao Hu

Osadzone obrazy : Photo Mix, henry perks, bruce mars