Elementi essenziali della consapevolezza del marchio: 3. In che modo la pubblicità aumenta la consapevolezza del marchio?

Non è facile far crescere il tuo marchio, ma con una forte strategia di content marketing e la giusta pubblicità, puoi aumentare la consapevolezza del marchio e diventare un nome familiare con il tuo mercato di riferimento.

In che modo la pubblicità aumenta la brand awareness: sommario

1. In che modo la pubblicità aumenta la consapevolezza del marchio?
2. In che modo il traffico a pagamento è diverso da quello organico
3. Brand awareness e tipologie di pubblicità
   io. Pubblicità offline
   un. Giornali e stampa
   b. TV e radio
   c. Annunci a livello stradale
   d. Posta diretta
   ii. Pubblicità online
   un. Annunci video
   b. Annunci sui social media
   c. Banner pubblicitari
   d. Annunci PPC e di ricerca
4. Come sapere quando la tua campagna di brand awareness sta funzionando
5. Pubblicità e marketing dei contenuti

Abbiamo già scritto sul blog sull'importanza della consapevolezza del marchio e su come aumentarla, ma nell'articolo di oggi vedremo come la pubblicità può aumentare la tua campagna. Quindi, in che modo la pubblicità aumenta la consapevolezza del marchio e come fai a sapere quando hai successo? Continuate a leggere per scoprirlo.

In che modo la pubblicità aumenta la consapevolezza del marchio?

In poche parole, la pubblicità è una soluzione rapida per portare il tuo marchio davanti al maggior numero possibile di clienti. L'utilizzo di questo tipo di traffico a pagamento o di impressioni può essere essenziale nei punti chiave durante la crescita della tua azienda o semplicemente nella tua strategia di marketing stagionale.

Ad esempio, la pubblicità può essere utilizzata:

• Quando si lancia un nuovo marchio
• Quando si lancia un nuovo prodotto/gamma
• Durante il rebranding
• Quando cerchi di affermare il tuo marchio in nuovi mercati
• Per creare riconoscimento e consapevolezza del marchio su cause ed eventi specifici a cui vuoi essere associato

I tipi di vantaggi che può offrire sono molteplici:

• Ti aiuta a farti vedere da un nuovo pubblico
• Ti consente di capitalizzare i risultati e l'impatto della tua strategia di content marketing migliorando la visibilità nei risultati di ricerca
• Crea associazioni tra il tuo marchio e le esigenze specifiche dei clienti
• Crea associazioni con determinate cause, eventi e sensibilizzazione (in particolare se utilizzato con PR e sponsorizzazioni)

In che modo il traffico a pagamento è diverso da quello organico?

Il traffico a pagamento è qualsiasi traffico verso il tuo sito web avviato da un clic su un annuncio. Pertanto, è utile per fornire lead ma non può sempre essere utilizzato come indicatore del fatto che il tuo contenuto stesso sia avvincente e coinvolgente.

Gli annunci sono un'opzione che potresti considerare di fare continuamente per aiutarti a classificare parole chiave specifiche e altamente competitive. Oppure potrebbe essere qualcosa che spegni e riaccendi come abiti. In sostanza, può essere utilizzato per integrare il tuo marketing di contenuti organici in corso.

Il traffico organico è il traffico che arriva al tuo sito cercando il tuo marchio in modo specifico o facendo clic sul tuo sito Web dalle pagine dei risultati di ricerca.

Il traffico organico è talvolta considerato una metrica più utile del successo del marketing dei contenuti perché ti aiuta a determinare se i tuoi contenuti stanno lavorando abbastanza duramente per te e svolgono quell'importantissimo lavoro di costruzione di una relazione significativa con il suo lettore.

Brand awareness e pubblicità: le tipologie di pubblicità da considerare

Come accennato, la pubblicità ha sicuramente il suo posto in molti piani di marketing.

Esistono diversi tipi di pubblicità e quella giusta per te dipenderà dal tuo prodotto/servizio, dal tuo pubblico di destinazione e dal tuo budget.

Puoi sceglierne uno o più, ma dovresti sempre scegliere in base al pubblico di destinazione che desideri attrarre, quindi assicurati di fare le tue ricerche su come interagiscono e rispondono ai diversi media.

Ad esempio, se stai cercando di rivolgerti a una fascia demografica più giovane, la pubblicità sui giornali probabilmente non sarà efficace quanto le inserzioni a pagamento su qualunque piattaforma di social media utilizzino.

Esploriamo il più comune di seguito:

Pubblicità offline

Giornali e stampa

La pubblicità stampata è uno dei tipi più comuni e tradizionali di pubblicità per la consapevolezza del marchio. Può apparire su giornali, riviste, giornali, libri di settore e newsletter e di solito presenta immagini e testo in egual misura.

Pro : è utile per raggiungere un mercato target e funziona bene se hai immagini forti e slogan accattivanti. I giornali e le riviste usati vengono spesso lasciati sui mezzi di trasporto, il che può aumentare la visibilità.

Contro : può essere molto più costoso a causa dei costi e delle spese generali coinvolti nell'industria della stampa. I lettori continuano a cadere a favore dei contenuti digitali.

TV e radio

Gli annunci televisivi e radiofonici sono forme tradizionali di pubblicità che possono permetterti di attirare l'attenzione con jingle creativi e video che comunicano il tuo marchio.

Pro : Più opportunità per la creatività. Possono essere utilizzati per promuovere i prodotti a un pubblico più ampio. Può essere localizzato se si sceglie di utilizzare una stazione locale o un canale TV.

Contro : può essere molto costoso, in particolare per le fasce orarie di prima serata sui canali nazionali. Un mezzo accattivante; non facilmente preso di mira.

Annunci a livello stradale

I cartelloni pubblicitari, la pubblicità a livello stradale e sui trasporti pubblici nelle aree ad alto traffico hanno un impatto e possono aiutarti ad attirare l'attenzione in una determinata area. Questi sono disponibili in diverse dimensioni, il che significa che possono essere adattati al tuo budget. Tuttavia, maggiore è il tuo budget, maggiore sarà la tua copertura.

Pro : cattura l'attenzione che lo rende ideale per le aree dei pendolari. Se lo spazio non è richiesto, potresti vedere il tuo annuncio rimanere attivo più a lungo senza dover pagare.

Contro : Può essere molto costoso a seconda dello spazio e delle dimensioni. Questo tipo di pubblicità non può essere corretto facilmente se noti un errore o devi tirare un annuncio per qualsiasi motivo. Verranno presi in considerazione i costi dei materiali e della manodopera.

Posta diretta

La posta diretta è un buon modo per indirizzare le persone in quanto potresti essere in grado di inviare questa pubblicità direttamente al loro indirizzo di casa o aziendale a seconda delle autorizzazioni che hai per utilizzare i dati di un cliente. La migliore posta diretta fornisce qualcosa di valore oltre a essere solo un annuncio pubblicitario, come una newsletter o uno sconto.

ros : Ti permette di entrare nella casa del tuo pubblico. Può consentire più valore e personalizzazione.

Contro : funziona davvero solo quando hai già i dettagli del cliente nella tua canalizzazione di vendita, altrimenti sei a rischio di spam. I costi di spedizione e di stampa possono essere elevati.

Pubblicità online

Annunci video

La pubblicità video è un ottimo modo per creare consapevolezza del marchio, poiché YouTube è il secondo motore di ricerca più grande. Con l'aumento del marketing video, questi possono essere facilmente condivisi attraverso i canali e riproposti sul tuo sito Web e su altri materiali di marketing.

Pro : facilmente condivisibile e può essere riutilizzato rendendolo conveniente.

Contro : richiede qualcuno esperto nella produzione di video e nella scrittura di contenuti per produrre un video di qualità che ottenga clic. Il tuo annuncio potrebbe essere silenziato o ignorato da spettatori irrequieti.

Annunci sui social media

La pubblicità sui social media è una buona strategia per chi ha budget ridotti. Molte piattaforme di social media come Facebook e Twitter hanno la capacità di creare annunci altamente mirati al tipo di pubblico che desideri attirare.

Pro : può essere facilmente gestito dal tuo account di social media. Imposta i budget, scegli come target segmenti di pubblico specifici e guarda il numero di impressioni e interazioni che hai ottenuto.

Contro : il pubblico sta diventando sempre più consapevole della pubblicità sui social e potrebbe scorrere oltre i tuoi annunci.

Banner pubblicitari

Gli annunci banner sono un altro punto fermo di qualsiasi strategia di marketing. Questi sono i tipi di annunci che vedi nella parte superiore delle pagine Web di terze parti e di solito sono organizzati tramite un'agenzia pubblicitaria digitale che può garantire un numero di impressioni.

Pro : possono essere mirati e posizionati in base alla fascia demografica del tuo pubblico, come i marchi alimentari pubblicizzati sui siti di ricette.

Contro: sono richieste competenze di progettazione grafica per creare un annuncio accattivante e ben reso. Più costoso di alcune forme di pubblicità digitale. Molti utenti web sono abituati a ignorarli.

Annunci PPC e di ricerca

Gli annunci di ricerca sono una vista comune nei risultati di ricerca di Google e Bing. Esistono diversi tipi tra cui PPC (pay per click) che richiedono di fare offerte per le parole chiave e pay per lead, come gli annunci di servizi locali che ti consentono di essere messo in primo piano per offrire un servizio specifico in una determinata posizione/area di deposito. Sono di gran lunga uno dei tipi più popolari di pubblicità online e possono essere facilmente gestiti.

Pro : Facile da configurare e gestire, anche per i proprietari di piccole imprese. Imposta un budget e un'offerta per le parole chiave. Non richiede necessariamente una grafica speciale o abilità di scrittura di contenuti.

Contro : alcune parole chiave altamente competitive possono essere costose, il che significa che potrebbe essere necessario eseguire alcune ricerche di parole chiave per trovare alternative. A causa dei timori sulla sicurezza online, alcuni utenti preferiscono istintivamente fare clic su collegamenti organici (piuttosto che a pagamento) poiché queste posizioni sono state raggiunte nel tempo piuttosto che essere acquistate.

Questo elenco non è esaustivo. Come accennato, le opportunità per la pubblicità sono in continua espansione, quindi attività come la pubblicità nativa e i contenuti sindacati sono anche modi sottili per fondere la pubblicità nella tua strategia di marketing dei contenuti.

Come fai a sapere quando la tua campagna di brand awareness sta funzionando?

Indipendentemente dal tipo di pubblicità che utilizzi nella tua campagna di sensibilizzazione del marchio, devi tenere traccia di determinate metriche come impressioni, clic, richieste, vendite e costo per clic. Questi ti aiuteranno a sapere se la tua pubblicità sta avendo un impatto.

Ecco alcune metriche da controllare:

Impressioni : se il tuo obiettivo è raggiungere un vasto pubblico, le impressioni sono il numero di volte in cui il tuo annuncio è stato visto. Da qui puoi approfondire il numero di clic o interazioni per comprendere l'impatto che ha avuto il tuo annuncio.

Traffico del sito Web e CTR : il traffico può indicare consapevolezza e desiderio di saperne di più dopo aver assorbito il tuo messaggio chiave. Puoi anche tenere traccia della provenienza di queste fonti in modo da sapere quali sono stati i tuoi annunci più efficaci.

Coinvolgimento sui social : se disponi di forti canali di social media, misurare il coinvolgimento con i tuoi contenuti può essere un buon modo per capire quanto successo hanno i tuoi annunci. Se alle persone piace quello che vedono su Facebook o lo ritwittano su Twitter, ad esempio, allora è un'indicazione del loro interesse per il tuo prodotto. Puoi scoprire quali influencer, campagne e tipi di contenuti stanno guidando la maggior parte dell'interazione e se questo vicolo cieco o aiuta ad aumentare il numero di follower.

Dati di ricerca : utilizza il numero di ricerche mensili relative al tuo marchio o prodotto per scoprire con quale frequenza gli utenti ti cercano online. Confrontalo con le ricerche dei tuoi concorrenti e sarai in grado di vedere le lacune che devi colmare.

Media guadagnati : proprio come i tuoi social media, vuoi tenere d'occhio i media guadagnati. Si tratta di qualsiasi menzione sulla stampa e online dopo aver pubblicato una campagna pubblicitaria. Un semplice Google Alert farà il trucco e ti mostrerà quanto spesso i giornalisti menzionano o scrivono del tuo marchio.

Sondaggi e focus group : i sondaggi sulla consapevolezza del marchio o i focus group possono richiedere un po' più di sforzo per l'organizzazione, ma possono fornirti dati qualitativi davvero utili sull'efficacia della tua pubblicità, quanto bene soddisfa i tuoi obiettivi e trova il pubblico previsto.

Backlink : i backlink sono un modo davvero semplice per misurare il tuo successo. Mostrano quanti altri siti Web ti hanno collegato e se tali collegamenti provengono da siti pertinenti al tuo prodotto o servizio.

Richieste e vendite : non esiste metrica migliore per valutare l'interazione tra pubblicità online e offline del numero di richieste effettuate dai clienti e del numero di vendite. Sembra ovviamente, ma questo è importante da tenere traccia dopo aver pubblicato qualsiasi campagna pubblicitaria, quindi assicurati di monitorarlo.

Pubblicità + marketing dei contenuti = successo del marchio

Uno dei modi migliori per raggiungere la consapevolezza del marchio è implementare la pubblicità e il content marketing nella tua strategia di marketing.

Ciò ti consente di coprire tutte le basi e, soprattutto se sei nuovo nella sfera online o nel tuo mercato, significa che puoi avere un impatto più rapidamente e facilmente rispetto a fare affidamento solo sui contenuti, che può richiedere del tempo per iniziare a vedere i risultati.

️ Sia che tu abbia bisogno di slogan accattivanti per una campagna pubblicitaria o di un semplice annuncio Google, una cosa è certa: hai bisogno delle competenze di un copywriter esperto per avere le migliori possibilità di aumentare la brand awareness.

Cos'altro puoi imparare dalla serie Brand Awareness Essentials ?

1. Cos'è la brand awareness: definizione, consigli e suggerimenti
2. Come migliorare la consapevolezza del marchio online

Nel nostro prossimo articolo condivideremo come creare una campagna di brand awareness su Facebook, quindi assicurati di dare un'occhiata.

Immagine di intestazione : Yao Hu

Immagini incorporate : Photo Mix, henry perks, bruce mars