Esensi Kesadaran Merek: 3. Bagaimana iklan meningkatkan kesadaran merek?
Diterbitkan: 2021-08-05Tidak mudah untuk menumbuhkan merek Anda, tetapi dengan strategi pemasaran konten yang kuat dan iklan yang tepat, Anda dapat meningkatkan kesadaran merek dan menjadi nama yang akrab dengan target pasar Anda.
Bagaimana iklan meningkatkan kesadaran merek: daftar isi
- Bagaimana iklan meningkatkan kesadaran merek?
- Bagaimana lalu lintas berbayar berbeda dari organik
- Kesadaran merek dan jenis iklan
saya. Iklan offline
sebuah. Surat kabar dan cetak
b. TV dan radio
c. Iklan tingkat jalan
d. Surat langsung
ii. Iklan online
sebuah. Iklan video
b. Iklan media sosial
c. Iklan spanduk
d. PPC & iklan pencarian - Cara mengetahui kapan kampanye kesadaran merek Anda berhasil
- Periklanan & pemasaran konten
Kami telah membuat blog sebelumnya tentang pentingnya kesadaran merek dan cara meningkatkannya, tetapi dalam artikel hari ini kita akan melihat bagaimana iklan dapat meningkatkan kampanye Anda. Jadi, bagaimana iklan meningkatkan kesadaran merek dan bagaimana Anda tahu kapan Anda berhasil? Baca terus untuk mengetahuinya.
Bagaimana iklan meningkatkan kesadaran merek?
Singkatnya, iklan adalah perbaikan cepat untuk menampilkan merek Anda di depan sebanyak mungkin pelanggan. Memanfaatkan lalu lintas atau tayangan berbayar semacam ini mungkin penting pada poin-poin penting ketika mengembangkan perusahaan Anda atau hanya dalam strategi pemasaran musiman Anda.
Misalnya, iklan dapat digunakan:
- Saat meluncurkan merek baru
- Saat meluncurkan produk/rangkaian baru
- Saat re-branding
- Saat mencoba membangun merek Anda di pasar baru
- Untuk menciptakan pengenalan dan kesadaran merek seputar penyebab dan peristiwa tertentu yang ingin Anda kaitkan
Jenis manfaat yang ditawarkannya bermacam-macam:
- Membantu Anda untuk dilihat oleh audiens baru
- Memungkinkan Anda memanfaatkan hasil dan dampak strategi pemasaran konten Anda dengan meningkatkan visibilitas dalam hasil pencarian
- Menciptakan asosiasi antara merek Anda dan kebutuhan pelanggan tertentu
- Menciptakan asosiasi dengan penyebab, peristiwa, dan kesadaran tertentu (terutama jika digunakan dengan PR dan sponsor)
Bagaimana lalu lintas berbayar berbeda dari organik?
Lalu lintas berbayar adalah setiap lalu lintas ke situs web Anda yang dimulai dengan mengklik iklan. Oleh karena itu, ini berguna dalam memberikan prospek tetapi tidak selalu dapat digunakan sebagai penanda apakah konten Anda sendiri menarik dan menarik.
Iklan adalah opsi yang dapat Anda pertimbangkan untuk terus dilakukan guna membantu menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu yang sangat kompetitif. Atau mungkin sesuatu yang Anda matikan dan hidupkan sebagai setelan. Pada dasarnya, ini dapat digunakan untuk melengkapi pemasaran konten organik Anda yang sedang berlangsung.
Lalu lintas organik adalah lalu lintas yang tiba di situs Anda dengan menelusuri merek Anda secara khusus atau mengeklik situs web Anda dari laman hasil penelusuran.
Lalu lintas organik terkadang dianggap sebagai metrik yang lebih berguna dari kesuksesan pemasaran konten karena membantu Anda menentukan apakah konten Anda bekerja cukup keras untuk Anda dan melakukan pekerjaan yang sangat penting untuk membangun hubungan yang bermakna dengan pembacanya.
Kesadaran merek dan iklan: jenis iklan yang perlu dipertimbangkan
Seperti disebutkan, iklan pasti memiliki tempat di banyak rencana pemasaran.
Ada beberapa jenis iklan dan yang tepat untuk Anda akan tergantung pada produk / layanan Anda, audiens target Anda dan anggaran Anda.
Anda dapat memilih satu atau lebih dari ini tetapi Anda harus selalu memilih berdasarkan audiens target yang ingin Anda tarik, jadi pastikan Anda melakukan riset tentang bagaimana mereka berinteraksi dan merespons media yang berbeda.
Misalnya, jika Anda ingin menargetkan demografis yang lebih muda, beriklan di surat kabar mungkin tidak akan seefektif iklan berbayar di platform media sosial apa pun yang mereka gunakan.
Mari kita jelajahi yang paling umum di bawah ini:
Iklan offline
Surat kabar dan cetak
Iklan cetak adalah salah satu jenis iklan kesadaran merek yang paling umum dan tradisional. Itu dapat muncul di surat kabar, majalah, jurnal, buku perdagangan dan buletin dan biasanya menampilkan gambar dan teks dalam ukuran yang sama.
Kelebihan : Berguna untuk menjangkau target pasar dan bekerja dengan baik jika Anda memiliki visual yang kuat dan tagline yang menarik. Kertas dan majalah bekas sering ditinggalkan di transportasi yang dapat meningkatkan visibilitas.
Cons : Ini bisa jauh lebih mahal karena biaya dan overhead yang terlibat dalam industri cetak. Jumlah pembaca terus menurun karena mendukung konten digital.
TV dan radio
Iklan televisi dan radio adalah bentuk periklanan tradisional yang memungkinkan Anda menarik perhatian dengan jingle dan video kreatif yang mengomunikasikan merek Anda.
Kelebihan : Lebih banyak kesempatan untuk berkreasi. Mereka dapat digunakan untuk mempromosikan produk ke khalayak yang lebih besar. Dapat dilokalkan jika Anda memilih untuk menggunakan stasiun lokal atau saluran TV.
Cons : Bisa sangat mahal, terutama untuk slot prime-time di saluran nasional. Sebuah media menangkap-semua; tidak mudah ditargetkan.
Iklan tingkat jalan
Iklan reklame, tingkat jalan, dan angkutan umum di area lalu lintas tinggi sangat berpengaruh dan dapat membantu Anda mendapatkan perhatian di area tertentu. Ini datang dalam berbagai ukuran yang berarti mereka dapat disesuaikan dengan anggaran Anda. Namun, semakin besar anggaran Anda, semakin luas jangkauan Anda.
Kelebihan : Menarik perhatian sehingga cocok untuk area komuter. Jika ruang tidak dibutuhkan, Anda dapat melihat iklan Anda bertahan lebih lama tanpa harus membayar.
Cons : Bisa sangat mahal tergantung pada ruang dan ukuran. Jenis iklan ini tidak dapat dengan mudah diperbaiki jika Anda menemukan kesalahan atau perlu menarik iklan karena alasan apa pun. Biaya bahan dan tenaga kerja akan diperhitungkan.
Surat langsung
Surat langsung adalah cara yang baik untuk menargetkan individu karena Anda mungkin dapat mengirim iklan ini langsung ke alamat rumah atau bisnis mereka tergantung pada izin yang Anda miliki untuk menggunakan data pelanggan. Surat langsung terbaik memberikan sesuatu yang bernilai selain hanya sebagai iklan, seperti buletin atau potongan uang.
ros : Memungkinkan Anda untuk masuk ke rumah audiens Anda. Dapat memungkinkan lebih banyak nilai dan personalisasi.
Kekurangan : Hanya benar-benar berfungsi ketika Anda sudah memiliki detail pelanggan di saluran penjualan Anda, jika tidak, Anda berisiko melakukan spam. Ongkos kirim dan cetak bisa tinggi.
Iklan online
Iklan video
Iklan video adalah cara yang bagus untuk menciptakan kesadaran merek, dengan YouTube sebagai mesin telusur terbesar kedua. Dengan meningkatnya pemasaran video, ini dapat dengan mudah dibagikan di seluruh saluran dan digunakan kembali di situs web Anda dan materi pemasaran lainnya.
Kelebihan : Mudah dibagikan dan dapat digunakan kembali sehingga hemat biaya.
Kekurangan : Membutuhkan seseorang yang ahli dalam produksi video dan penulisan konten untuk menghasilkan video berkualitas yang mendapat klik. Iklan Anda dapat dibungkam atau dilewati oleh pemirsa yang gelisah.
Iklan media sosial
Iklan media sosial adalah strategi yang baik bagi mereka yang memiliki anggaran lebih kecil. Banyak platform media sosial seperti Facebook dan Twitter memiliki kemampuan untuk membuat iklan yang sangat ditargetkan untuk jenis audiens yang ingin Anda tarik.
Kelebihan : Dapat dengan mudah dikelola dari akun media sosial Anda. Tetapkan anggaran, targetkan audiens tertentu, dan lihat jumlah tayangan dan keterlibatan yang Anda buat.
Kekurangan : Pemirsa semakin sadar akan iklan sosial dan mungkin menggulir melewati iklan Anda.
Iklan spanduk
Iklan spanduk adalah pokok lain dari strategi pemasaran apa pun. Ini adalah jenis iklan yang Anda lihat di bagian atas halaman web pihak ketiga dan biasanya diatur melalui biro iklan digital yang dapat menjamin sejumlah tayangan.
Kelebihan : Ini dapat ditargetkan dan ditempatkan tergantung pada demografi audiens Anda, seperti merek makanan yang diiklankan di situs resep.
Kekurangan: Keterampilan desain grafis diperlukan untuk membuat iklan yang menarik dan ditampilkan dengan baik. Lebih mahal daripada beberapa bentuk iklan digital. Banyak pengguna web terbiasa mengabaikan ini.
PPC & iklan pencarian
Iklan pencarian adalah pemandangan umum di hasil pencarian Google dan Bing. Ada beberapa jenis termasuk PPC (bayar per klik) yang mengharuskan Anda menawar kata kunci, dan bayar per prospek, seperti Iklan Jasa dan Servis yang memungkinkan Anda mendapatkan fitur untuk menawarkan layanan tertentu di lokasi/area penyimpanan tertentu. Mereka adalah salah satu jenis iklan online yang lebih populer dan dapat dikelola dengan mudah.
Kelebihan : Mudah diatur dan dikelola, bahkan untuk pemilik usaha kecil. Tetapkan anggaran dan tawaran untuk kata kunci. Tidak selalu membutuhkan keahlian grafis atau penulisan konten khusus.
Cons : Beberapa kata kunci yang sangat kompetitif bisa mahal yang berarti Anda mungkin harus melakukan riset kata kunci untuk menemukan alternatif. Karena ketakutan akan keamanan online, beberapa pengguna secara naluriah lebih memilih untuk mengklik tautan organik (daripada berbayar) karena posisi ini telah dicapai dari waktu ke waktu daripada dibeli.
Daftar ini tidak lengkap. Seperti yang kami sebutkan, peluang untuk beriklan terus berkembang sepanjang waktu, jadi aktivitas seperti iklan asli dan konten sindikasi juga merupakan cara halus untuk memadukan iklan ke dalam strategi pemasaran konten Anda.
Bagaimana Anda tahu kapan kampanye kesadaran merek Anda berhasil?
Terlepas dari jenis iklan yang Anda gunakan dalam kampanye kesadaran merek, Anda perlu melacak metrik tertentu seperti tayangan, klik, pertanyaan, penjualan, dan biaya per klik. Ini akan membantu Anda mengetahui apakah iklan Anda memberikan dampak.
Berikut adalah beberapa metrik untuk diperiksa:
Tayangan : Jika tujuan Anda adalah menjangkau khalayak luas, tayangan adalah berapa kali iklan Anda dilihat. Dari sini, Anda dapat mempelajari lebih dalam jumlah klik atau keterlibatan untuk memahami dampak iklan Anda.
Lalu lintas situs web & RKT : Lalu lintas dapat menunjukkan kesadaran dan keinginan untuk belajar lebih banyak setelah menyerap pesan utama Anda. Anda juga dapat melacak dari mana sumber-sumber ini berasal sehingga Anda tahu mana iklan terkuat Anda.
Keterlibatan sosial : Jika Anda memiliki saluran media sosial yang kuat, mengukur keterlibatan dengan konten Anda dapat menjadi cara yang baik untuk mengetahui seberapa sukses iklan Anda. Jika orang menyukai apa yang mereka lihat di Facebook atau me-retweet di Twitter, misalnya, maka itu merupakan indikasi ketertarikan mereka pada produk Anda. Anda dapat mengetahui influencer, kampanye, dan jenis konten mana yang mendorong interaksi paling banyak dan apakah ini buntu atau membantu meningkatkan jumlah pengikut.
Data pencarian : Gunakan jumlah pencarian bulanan di sekitar merek atau produk Anda untuk mengetahui seberapa sering pencari mencari Anda secara online. Bandingkan dengan pencarian pesaing Anda dan Anda akan dapat melihat celah yang perlu Anda pasang.
Media yang diperoleh : Sama seperti media sosial Anda, Anda ingin mengawasi media yang diperoleh. Ini adalah setiap penyebutan di media dan online setelah Anda mengeluarkan kampanye iklan. Google Alert sederhana akan melakukan trik dan menunjukkan seberapa sering jurnalis menyebutkan atau menulis tentang merek Anda.
Survei dan grup fokus : Survei kesadaran merek atau grup fokus mungkin memerlukan sedikit lebih banyak upaya untuk mengaturnya, tetapi dapat memberi Anda data kualitatif yang sangat berguna tentang seberapa efektif iklan Anda, seberapa baik iklan tersebut memenuhi tujuan Anda, dan menemukan audiens yang Anda tuju.
Tautan Balik : Tautan balik adalah cara yang sangat sederhana untuk mengukur kesuksesan Anda. Mereka menunjukkan berapa banyak situs web lain yang telah menautkan kembali ke Anda dan apakah tautan tersebut berasal dari situs yang relevan dengan produk atau layanan Anda.
Pertanyaan dan penjualan : Tidak ada metrik yang lebih baik untuk mengukur interaksi di seluruh iklan online dan offline selain jumlah pertanyaan yang dibuat pelanggan dan jumlah penjualan. Kedengarannya jelas tetapi ini penting untuk dilacak setelah mengeluarkan kampanye iklan apa pun, jadi pastikan Anda memantau ini.
Periklanan + Pemasaran konten = Kesuksesan merek
Salah satu cara terbaik untuk mencapai kesadaran merek adalah dengan menerapkan periklanan dan pemasaran konten dalam strategi pemasaran Anda.
Hal ini memungkinkan Anda untuk mencakup semua basis dan – terutama jika Anda baru mengenal ranah online atau pasar Anda – berarti Anda dapat membuat dampak lebih cepat dan mudah daripada hanya mengandalkan konten, yang dapat memakan waktu cukup lama untuk mulai melihat hasilnya.
️ Apakah Anda memerlukan tagline yang tajam untuk kampanye billboard atau Iklan Google sederhana, satu hal yang pasti: Anda memerlukan keterampilan copywriter ahli untuk mendapatkan peluang terbaik untuk meningkatkan kesadaran merek.
Apa lagi yang bisa Anda pelajari dari seri Brand Awareness Essentials ?
- Apa itu kesadaran merek: definisi, tip dan trik
- Cara meningkatkan kesadaran merek secara online
Dalam artikel kami berikutnya, kami akan membagikan cara membuat kampanye kesadaran merek di Facebook, jadi pastikan untuk melihatnya.
Gambar header : Yao Hu
Gambar yang disematkan : Campuran Foto, fasilitas henry, bruce mars