Care este cea mai prietenoasă platformă de comerț electronic SEO?

SEO este de înțeles o preocupare de bază pentru comercianții de comerț electronic. PPC este un performer de încredere, permițându-vă să aduceți trafic relevant într-un mod care este infinit scalabil (în principiu, cel puțin), dar este costisitor și nu creează impuls. Recomandările directe sunt la limita magică atunci când se întâmplă, dar este nevoie de ani de serviciu excelent mărcilor pentru a ajunge la punctul de a câștiga recomandări, fără a avea nevoie de stimulente financiare care să-i facă la fel de scumpi precum clienții conduși de PPC.

A fi găsit prin căutare organică este visul. Nu costă nimic atunci când cineva îți găsește site-ul în SERP-uri și îți face o vizită și, în general, este mai ușor să clasificăm pentru un termen acționabil decât să colectezi în mod consecvent recomandări (plus că poți clasa mai mulți termeni). SEO este ceea ce permite acest lucru. Este procesul de poziționare optimă a site-ului web al magazinului dvs. pentru a atrage cei care caută și crawlerele de căutare, arătând că este un rezultat de căutare care merită.

Și în timp ce SEO ar trebui să fie un angajament continuu care funcționează aproape în același mod, indiferent de tipul de magazin pe care îl conduceți, îl puteți face mai ușor și mai eficient, asigurându-vă că vă începeți aventura antreprenorială alegând o platformă de comerț electronic potrivită. La urma urmei, fiecare platformă are puncte forte și puncte slabe diferite legate de SEO.

În această postare, vom trece prin trei dintre concurenții principali pentru a ne gândi care dintre ei este cel mai prietenos cu SEO: Shopify, WooCommerce și Magento. Ordinea în care le privim vă va oferi un indiciu major despre concluzie, dar urmați împreună cu raționamentul.

Motivul pentru care le aleg pe aceste trei este că celelalte platforme populare au câteva slăbiciuni majore încă de la început: Squarespace, de exemplu, încă nu permite utilizatorilor săi să seteze URL-uri canonice (ceea ce este o omisiune uluitoare). Să începem:

Shopify

În general, considerată una dintre cele mai ușor de utilizat și mai intuitive platforme, Shopify este pe deplin orientat spre ușurarea vânzării online - și, deși nu este cea mai simplă opțiune de pe piață, oferă un echilibru excepțional de simplitate și funcționalitate, cu integrate. Caracteristici SEO care sunt mai mult decât respectabile.

Indiferent de plan, vă puteți personaliza cu ușurință câmpurile URL și metadate (limitele de caractere sunt clarificate). Planul gratuit vă pune pe un subdomeniu myshopify.com, dar dacă investiți într-un magazin, oricum nu ar trebui să utilizați un plan gratuit. Un sitemap XML este generat automat pentru a facilita indexarea corectă.

În ceea ce privește copierea produsului, paginile sunt complet personalizabile. Este posibil să fie nevoie să intrați în teme personalizate folosind limbajul Liquid pentru a obține aspectul dorit, dar chiar și temele de bază incluse vă oferă mult spațiu pentru a acoperi cuvintele cheie dorite - și puteți stabili etichete de titlu în orice mod doriți să optimizați ierarhia implicită.

WooCommerce

Disponibil ca plugin pentru WordPress (cel mai popular CMS din lume), WooCommerce nu este foarte interesant în mod implicit când vine vorba de SEO. Acest lucru se datorează faptului că nu face mare lucru pentru a schimba ceea ce WordPress aduce deja la masă, iar acest lucru este atât bun, cât și rău. Este bine pentru că WP a fost modelat de-a lungul anilor pentru a avea un SEO solid (important pentru bloggeri), și este rău pentru că WooCommerce nu face mare lucru pentru a face opțiunile SEO mai accesibile.

Cu alte cuvinte, toate elementele de bază ale SEO există - titluri personalizabile, adrese URL etc. - dar nu sunt la fel de ușor de utilizat în mod implicit ca în alte sisteme. Permalinkurile URL nu sunt activate în mod implicit, de exemplu: trebuie să accesați setările WordPress dacă doriți ca adresele URL să fie la jumătate decente pentru SEO.

Acesta este motivul pentru care majoritatea utilizatorilor WooCommerce apelează la pluginuri precum pluginul Yoast WooCommerce SEO. Face mult mai ușor să îndepliniți sarcini SEO utile, cum ar fi adăugarea de link-uri interne și acoperirea cuvintelor cheie, și este foarte accesibil (care necesită doar o taxă unică). Deoarece caracteristicile sale nu sunt inerente platformei, este greu de lăudat WooCommerce în sine.

Magento

O platformă open-source precum WooCommerce, dar orientată către operațiuni la nivel de întreprindere, Magento este folosit de unele dintre cele mai mari mărci din lume și are un SEO solid din cutie (ca să spunem așa) - dar există unele probleme. Cel mai important, nu permite includerea unui blog în mod implicit. Shopify o face, iar WooCommerce se află pe o platformă de blogging.

A avea un blog este important pentru SEO, deoarece îți permite să atragi vizitatori care caută mai mult decât oferte acționabile: apoi îi poți împinge cu grație spre conversie. Puteți adăuga un blog la Magento destul de ușor folosind o extensie (iată câteva opțiuni viabile), dar este o neglijare frustrantă să nu permiteți blogurile în mod nativ.

În general, dificultatea largă a Magento (nu a fost dezvoltat pentru începători) îl face să fie greu de vândut atunci când vine vorba de a fi prietenos cu SEO. Nu este ușor de utilizat - cel puțin nu până când nu te-ai familiarizat extrem de cu el - și comerciantul obișnuit nu va dori să fie nevoit să treacă febril doar pentru a-și da seama cum să-și facă CMS-ul să funcționeze după cum este necesar. Acesta este unul pentru mărcile mari cu timp și bani pentru a-l personaliza complet.

Concluzie

În concluzie, am observat că comanda vă va oferi un indiciu despre concluzie, așa că nu ar trebui să vă surprindă că Shopify primește premiul drept cea mai prietenoasă platformă de comerț electronic SEO. De ce? Pentru a clarifica, iată principalele motive:

• Bifează toate căsuțele. Orice element tehnic SEO la care vă puteți gândi este luat în considerare în platforma Shopify, inclusiv pe blogul magazinului.
• Este extrem de ușor de utilizat. Conceput pentru a fi accesibil, Shopify are un proces simplu de configurare și o interfață intuitivă.
• Are un sprijin remarcabil. Asistența oficială Shopify este bine considerată și există multe comunități care pot ajuta în continuare.

Dacă dorești să înființezi un magazin (poate primul tău, sau poate doar altul dintr-o serie de încercări) și vrei să-i optimizezi șansele de a se clasa bine, ține cont de acest lucru. Puteți obține rezultate bune cu aproape orice platformă modernă, dar dacă altfel sunteți pe gard, vă sugerez să mergeți cu Shopify pentru confortul SEO.

Rodney Laws este editor la Platformele de comerț electronic

Credit imagine principală: Pikrepo

Credite de imagine interne: Roberto Cortese pe Unsplash, Christina @ wocintechchat.com pe Unsplash