Brand Awareness Essentials : 3. Comment la publicité augmente-t-elle la notoriété de la marque ?

Il n'est pas facile de développer votre marque, mais avec une stratégie de marketing de contenu solide et la bonne publicité, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque et devenir un nom familier auprès de votre marché cible.

Comment la publicité augmente-t-elle la notoriété de la marque : table des matières

1. Comment la publicité augmente-t-elle la notoriété de la marque ?
2. En quoi le trafic payant est différent du trafic organique
3. Notoriété de la marque et types de publicité
   je. Publicité hors ligne
   un. Journaux et imprimés
   b. Télévision et radio
   c. Annonces au niveau de la rue
   ré. Courrier direct
   ii. Publicité en ligne
   un. Annonces vidéo
   b. Publicités sur les réseaux sociaux
   c. Bannière publicitaire
   ré. PPC et annonces de recherche
4. Comment savoir quand votre campagne de notoriété de marque fonctionne
5. Publicité et marketing de contenu

Nous avons déjà blogué sur l'importance de la notoriété de la marque et sur la manière de l'augmenter, mais dans l'article d'aujourd'hui, nous allons voir comment la publicité peut booster votre campagne. Alors, comment la publicité augmente-t-elle la notoriété de la marque et comment savez-vous que vous réussissez ? Continuez à lire pour le découvrir.

Comment la publicité augmente-t-elle la notoriété de la marque ?

En un mot, la publicité est une solution rapide pour faire connaître votre marque au plus grand nombre de clients possible. L'utilisation de ce type de trafic payant ou d'impressions peut être essentielle à des moments clés lors de la croissance de votre entreprise ou simplement dans votre stratégie marketing saisonnière.

Par exemple, la publicité peut être utilisée :

• Lors du lancement d'une nouvelle marque
• Lors du lancement d'un nouveau produit/gamme
• Lors du rebranding
• Lorsque vous essayez d'établir votre marque sur de nouveaux marchés
• Pour créer la reconnaissance et la notoriété de la marque autour de causes et d'événements spécifiques auxquels vous souhaitez être associé

Les types d'avantages qu'il peut offrir sont multiples :

• Vous aide à être vu par de nouveaux publics
• Vous permet de capitaliser sur les résultats et l'impact de votre stratégie de marketing de contenu en améliorant la visibilité dans les résultats de recherche
• Crée des associations entre votre marque et les besoins spécifiques des clients
• Crée des associations avec certaines causes, événements et sensibilisation (en particulier si utilisé avec les relations publiques et le parrainage)

En quoi le trafic payant est-il différent du trafic organique ?

Le trafic payant est tout trafic vers votre site Web initié par un clic sur une annonce. Par conséquent, il est utile pour fournir des prospects, mais ne peut pas toujours être utilisé comme marqueur pour savoir si votre contenu lui-même est convaincant et engageant.

Les annonces sont une option que vous pouvez envisager de faire en continu pour vous aider à vous classer pour des mots clés spécifiques et hautement compétitifs. Ou il peut s'agir de quelque chose que vous éteignez et rallumez comme un costume. Essentiellement, il peut être utilisé pour compléter votre marketing de contenu organique en cours.

Le trafic organique est le trafic qui arrive sur votre site en recherchant spécifiquement votre marque ou en cliquant sur votre site Web à partir des pages de résultats de recherche.

Le trafic organique est parfois considéré comme une mesure plus utile du succès du marketing de contenu, car il vous aide à déterminer si votre contenu travaille suffisamment dur pour vous et fait ce travail très important pour établir une relation significative avec son lecteur.

Notoriété et publicité : les types de publicité à considérer

Comme mentionné, la publicité a certainement sa place dans de nombreux plans de marketing.

Il existe plusieurs types de publicité et celle qui vous convient dépendra de votre produit/service, de votre public cible et de votre budget.

Vous pouvez en choisir un ou plusieurs, mais vous devez toujours choisir en fonction du public cible que vous souhaitez attirer, alors assurez-vous de faire vos recherches sur la façon dont ils interagissent et réagissent aux différents médias.

Par exemple, si vous cherchez à cibler un groupe démographique plus jeune, la publicité dans les journaux ne sera probablement pas aussi efficace que les publicités payantes sur les plateformes de médias sociaux qu'ils utilisent.

Explorons les plus courants ci-dessous :

Publicité hors ligne

Journaux et imprimés

La publicité imprimée est l'un des types de publicité de notoriété les plus courants et les plus traditionnels. Il peut apparaître dans les journaux, les magazines, les revues, les livres spécialisés et les bulletins d'information et comporte généralement des images et du texte à parts égales.

Avantages : Il est utile pour atteindre un marché cible et fonctionne bien si vous avez des visuels forts et des slogans accrocheurs. Les papiers et magazines usagés sont souvent laissés dans les transports, ce qui peut augmenter la visibilité.

Inconvénients : Cela peut être beaucoup plus cher en raison des coûts et des frais généraux impliqués dans l'industrie de l'impression. Le lectorat continue de chuter au profit du contenu numérique.

Télévision et radio

Les publicités à la télévision et à la radio sont des formes traditionnelles de publicité qui peuvent vous permettre d'attirer l'attention avec des jingles créatifs et des vidéos qui communiquent votre marque.

Avantages : Plus de possibilités de créativité. Ils peuvent être utilisés pour promouvoir des produits auprès d'un public plus large. Peut être localisé si vous choisissez d'utiliser une station ou une chaîne de télévision locale.

Inconvénients : Peut être très coûteux, en particulier pour les heures de grande écoute sur les chaînes nationales. Un média passe-partout ; pas facilement ciblé.

Annonces au niveau de la rue

Les panneaux d'affichage, la publicité au niveau de la rue et dans les transports en commun dans les zones à fort trafic ont un impact et peuvent vous aider à attirer l'attention dans un domaine particulier. Ceux-ci sont disponibles en différentes tailles, ce qui signifie qu'ils peuvent être adaptés à votre budget. Cependant, plus votre budget est élevé, plus votre portée sera large.

Avantages : Attire l'attention, ce qui le rend idéal pour les zones de banlieue. Si l'espace n'est pas demandé, vous pourriez voir votre annonce rester en ligne plus longtemps sans avoir à payer.

Inconvénients : Peut être très cher selon l'espace et la taille. Ce type de publicité ne peut pas être facilement corrigé si vous repérez une erreur ou si vous avez besoin de publier une publicité pour une raison quelconque. Les coûts des matériaux et de la main-d'œuvre seront pris en compte.

Courrier direct

Le publipostage est un bon moyen de cibler des individus, car vous pourrez peut-être envoyer cette publicité directement à leur domicile ou à leur adresse professionnelle en fonction des autorisations dont vous disposez pour utiliser les données d'un client. Le meilleur publipostage fournit quelque chose de valeur en plus d'être simplement une publicité, comme un bulletin d'information ou une remise.

ros : vous permet d'entrer dans la maison de votre public. Peut permettre plus de valeur et de personnalisation.

Inconvénients : ne fonctionne vraiment que lorsque vous avez déjà les détails du client dans votre entonnoir de vente, sinon vous risquez d'être victime de spam. Les frais de port et d'impression peuvent être élevés.

Publicité en ligne

Annonces vidéo

La publicité vidéo est un excellent moyen de créer une notoriété de marque, YouTube étant le deuxième moteur de recherche en importance. Avec l'essor du marketing vidéo, ceux-ci peuvent facilement être partagés entre les canaux et réutilisés sur votre site Web et d'autres supports marketing.

Avantages : facilement partagé et peut être réutilisé, ce qui le rend rentable.

Inconvénients : Nécessite une personne compétente en production vidéo et en rédaction de contenu pour produire une vidéo de qualité qui génère des clics. Votre annonce pourrait être réduite au silence ou ignorée par des téléspectateurs agités.

Publicités sur les réseaux sociaux

La publicité sur les réseaux sociaux est une bonne stratégie pour ceux qui ont un petit budget. De nombreuses plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Twitter ont la capacité de créer des publicités très ciblées sur le type d'audience que vous souhaitez attirer.

Avantages : Peut être facilement géré à partir de votre compte de réseau social. Définissez des budgets, ciblez des audiences spécifiques et consultez le nombre d'impressions et d'engagements que vous avez réalisés.

Inconvénients : le public est de plus en plus conscient de la publicité sur les réseaux sociaux et peut passer devant vos annonces.

Bannière publicitaire

Les bannières publicitaires sont un autre élément de base de toute stratégie marketing. Ce sont les types d'annonces que vous voyez en haut des pages Web de tiers et qui sont généralement organisées par une agence de publicité numérique qui peut garantir un certain nombre d'impressions.

Avantages : Ceux-ci peuvent être ciblés et placés en fonction de la démographie de votre public, comme les marques alimentaires annoncées sur les sites de recettes.

Inconvénients : des compétences en conception graphique sont nécessaires pour créer une annonce attrayante et bien rendue. Plus cher que certaines formes de publicité numérique. De nombreux internautes ont l'habitude de les ignorer.

PPC et annonces de recherche

Les annonces de recherche sont courantes dans les résultats de recherche Google et Bing. Il existe plusieurs types, y compris le PPC (paiement par clic) qui vous oblige à enchérir sur des mots clés et à payer par prospect, tels que les annonces de services locaux qui vous permettent d'être présenté pour offrir un service spécifique dans un certain emplacement/zone de couverture. Ils sont de loin l'un des types de publicité en ligne les plus populaires et peuvent être facilement gérés.

Avantages : Facile à configurer et à gérer, même pour les propriétaires de petites entreprises. Définissez un budget et une enchère pour les mots clés. Ne nécessite pas nécessairement des compétences particulières en graphisme ou en rédaction de contenu.

Inconvénients : Certains mots clés hautement compétitifs peuvent être coûteux, ce qui signifie que vous devrez peut-être effectuer des recherches de mots clés pour trouver des alternatives. En raison des craintes concernant la sécurité en ligne, certains utilisateurs préfèrent instinctivement cliquer sur des liens organiques (plutôt que payants) car ces positions ont été atteintes au fil du temps plutôt que d'être achetées.

Cette liste n'est pas exhaustive. Comme nous l'avons mentionné, les opportunités de publicité ne cessent de se développer, de sorte que des activités telles que la publicité native et le contenu syndiqué sont également des moyens subtils d'intégrer la publicité dans votre stratégie de marketing de contenu.

Comment savez-vous que votre campagne de notoriété de marque fonctionne ?

Quel que soit le type de publicité que vous utilisez dans votre campagne de notoriété de marque, vous devez suivre certaines mesures telles que les impressions, les clics, les demandes de renseignements, les ventes et le coût par clic. Ceux-ci vous aideront à savoir si votre publicité a un impact.

Voici quelques métriques à vérifier :

Impressions : Si votre objectif est de toucher un large public, les impressions correspondent au nombre de fois que votre publicité a été vue. À partir de là, vous pouvez approfondir le nombre de clics ou d'engagements pour comprendre l'impact de votre annonce.

Trafic du site Web et CTR : Le trafic peut indiquer une prise de conscience et le désir d'en savoir plus après avoir absorbé votre message clé. Vous pouvez également suivre l'origine de ces sources afin de savoir quelles étaient vos publicités les plus fortes.

Engagement social : Si vous disposez de solides canaux de médias sociaux, mesurer l'engagement avec votre contenu peut être un bon moyen de déterminer le succès de vos publicités. Si les gens aiment ce qu'ils voient sur Facebook ou le retweetent sur Twitter, par exemple, c'est une indication de leur intérêt pour votre produit. Vous pouvez découvrir quels influenceurs, campagnes et types de contenu génèrent le plus d'interaction et si cela aboutit à une impasse ou contribue à augmenter le nombre d'abonnés.

Données de recherche : utilisez le nombre de recherches mensuelles autour de votre marque ou de votre produit pour savoir à quelle fréquence les internautes vous recherchent en ligne. Comparez-le aux recherches de vos concurrents et vous pourrez voir les lacunes que vous devez combler.

Earned media : Tout comme vos réseaux sociaux, vous souhaitez garder un œil sur les Earned Media. Il s'agit de toute mention dans la presse et en ligne après la diffusion d'une campagne publicitaire. Une simple alerte Google fera l'affaire et vous montrera à quelle fréquence les journalistes mentionnent ou écrivent sur votre marque.

Enquêtes et groupes de discussion : Les enquêtes sur la notoriété de la marque ou les groupes de discussion peuvent nécessiter un peu plus d'efforts à organiser, mais peuvent vous fournir des données qualitatives très utiles sur l'efficacité de votre publicité, sur la façon dont elle atteint vos objectifs et trouve votre public cible.

Backlinks : Les backlinks sont un moyen très simple de mesurer votre succès. Ils montrent combien d'autres sites Web ont renvoyé vers vous et si ces liens proviennent de sites pertinents pour votre produit ou service.

Demandes de renseignements et ventes : Il n'y a pas de meilleur indicateur pour évaluer l'interaction dans la publicité en ligne et hors ligne que le nombre de demandes de renseignements des clients et le nombre de ventes. Cela semble évident, mais il est important de suivre après la diffusion de toute campagne publicitaire, alors assurez-vous de surveiller cela.

Publicité + Marketing de contenu = Succès de la marque

L'un des meilleurs moyens d'accroître la notoriété de votre marque consiste à intégrer la publicité et le marketing de contenu dans votre stratégie marketing.

Cela vous permet de couvrir toutes les bases et - surtout si vous êtes nouveau dans la sphère en ligne ou sur votre marché - signifie que vous pouvez avoir un impact plus rapidement et facilement que de vous fier uniquement au contenu, ce qui peut prendre un certain temps pour commencer à voir des résultats.

️ Que vous ayez besoin de slogans accrocheurs pour une campagne d'affichage ou une simple annonce Google, une chose est sûre : vous avez besoin des compétences d'un rédacteur expert pour avoir les meilleures chances d'accroître la notoriété de votre marque.

Que pouvez-vous apprendre d'autre de la série Brand Awareness Essentials ?

1. Qu'est-ce que la notoriété de la marque : définition, trucs et astuces
2. Comment améliorer la notoriété de la marque en ligne

Dans notre prochain article, nous partagerons comment créer une campagne de notoriété de marque sur Facebook, alors assurez-vous d'y jeter un coup d'œil.

Image d'entête : Yao Hu

Images intégrées : Photo Mix, henry perks, bruce mars