브랜드 인지도 필수 요소: 3. 광고는 어떻게 브랜드 인지도를 높입니까?
게시 됨: 2021-08-05브랜드 성장은 쉽지 않지만 강력한 콘텐츠 마케팅 전략과 올바른 광고로 브랜드 인지도를 높이고 타겟 시장에 친숙한 이름이 될 수 있습니다.
광고가 브랜드 인지도를 높이는 방법: 목차
- 광고는 어떻게 브랜드 인지도를 높이는가?
- 유료 트래픽과 자연 트래픽의 차이점
- 브랜드 인지도 및 광고 유형
나. 오프라인 광고
ㅏ. 신문 및 인쇄물
비. TV와 라디오
씨. 거리 수준 광고
디. 다이렉트 메일
ii. 온라인 광고
ㅏ. 동영상 광고
비. 소셜 미디어 광고
씨. 배너 광고
디. PPC 및 검색 광고 - 브랜드 인지도 캠페인이 작동 중인지 확인하는 방법
- 광고 및 콘텐츠 마케팅
이전에 브랜드 인지도의 중요성과 브랜드 인지도를 높이는 방법에 대해 블로그를 운영했지만 오늘 기사에서는 광고가 캠페인을 향상시키는 방법을 살펴보겠습니다. 그렇다면 광고는 어떻게 브랜드 인지도를 높이고 언제 성공했는지 어떻게 알 수 있습니까? 알아 보려면 계속 읽으십시오.
광고는 어떻게 브랜드 인지도를 높이는가?
간단히 말해서 광고는 가능한 한 많은 고객에게 브랜드를 알리기 위한 빠른 수정입니다. 이러한 종류의 유료 트래픽 또는 노출을 활용하는 것은 회사를 성장시킬 때 또는 단순히 계절적 마케팅 전략에서 핵심 포인트에서 필수적일 수 있습니다.
예를 들어 광고를 사용할 수 있습니다.
- 새로운 브랜드를 런칭할 때
- 새로운 제품/범위를 출시할 때
- 리브랜딩할 때
- 새로운 시장에서 브랜드를 구축하려고 할 때
- 연관시키고 싶은 특정 원인 및 이벤트에 대한 브랜드 인지도 및 인지도를 생성하기 위해
제공할 수 있는 이점의 종류는 다양합니다.
- 새로운 청중이 볼 수 있도록 도와줍니다.
- 검색 결과의 가시성을 개선하여 콘텐츠 마케팅 전략의 결과와 영향을 활용할 수 있습니다.
- 브랜드와 특정 고객 요구 사항 간의 연관성을 만듭니다.
- 특정 원인, 이벤트 및 인식(특히 PR 및 후원과 함께 사용되는 경우)과 연관을 만듭니다.
유료 트래픽은 자연 트래픽과 어떻게 다릅니까?
유료 트래픽 은 광고 클릭으로 시작된 웹사이트로의 모든 트래픽입니다. 따라서 리드를 전달하는 데 유용하지만 콘텐츠 자체가 매력적이고 매력적인지 여부를 나타내는 지표로 항상 사용할 수 있는 것은 아닙니다.
광고는 경쟁이 치열한 특정 키워드의 순위를 매기기 위해 지속적으로 고려할 수 있는 옵션입니다. 아니면 정장처럼 껐다가 켜는 것일 수도 있습니다. 기본적으로 진행 중인 유기적 콘텐츠 마케팅을 보완하는 데 사용할 수 있습니다.
유기적 트래픽 은 귀하의 브랜드를 구체적으로 검색하거나 검색 결과 페이지에서 귀하의 웹사이트를 클릭하여 귀하의 사이트에 도달하는 트래픽입니다.
오가닉 트래픽은 콘텐츠 마케팅 성공의 더 유용한 지표로 여겨지기도 합니다. 콘텐츠가 귀하를 위해 충분히 노력하고 있는지 판단하고 독자와 의미 있는 관계를 구축하는 가장 중요한 작업을 수행하는 데 도움이 되기 때문입니다.
브랜드 인지도 및 광고: 고려해야 할 광고 유형
언급했듯이 광고는 많은 마케팅 계획에서 확실히 자리를 잡고 있습니다.
여러 종류의 광고가 있으며 적합한 광고는 제품/서비스, 타겟 고객 및 예산에 따라 달라집니다.
이들 중 하나 이상을 선택할 수 있지만 항상 끌어들이고 싶은 대상을 기반으로 선택해야 하므로 이들이 다양한 미디어와 상호 작용하고 반응하는 방식에 대해 조사해야 합니다.
예를 들어, 젊은 인구층을 대상으로 하는 경우 신문 광고는 그들이 사용하는 소셜 미디어 플랫폼에 상관없이 유료 광고만큼 효과적이지 않을 수 있습니다.
아래에서 가장 일반적인 것을 살펴보겠습니다.
오프라인 광고
신문 및 인쇄물
인쇄 광고는 브랜드 인지도 광고의 가장 일반적이고 전통적인 유형 중 하나입니다. 신문, 잡지, 저널, 무역 서적 및 뉴스레터에 게재될 수 있으며 일반적으로 이미지와 텍스트가 같은 크기로 표시됩니다.
장점 : 목표 시장에 도달하는 데 유용하며 강력한 비주얼과 눈길을 끄는 태그라인이 있는 경우 잘 작동합니다. 사용된 종이와 잡지는 가시성을 높일 수 있는 운송 수단에 남겨지는 경우가 많습니다.
단점 : 인쇄 산업과 관련된 비용과 간접비로 인해 훨씬 더 비쌀 수 있습니다. 독자층은 계속해서 디지털 콘텐츠를 선호하고 있습니다.
TV와 라디오
텔레비전 및 라디오 광고는 귀하의 브랜드를 전달하는 창의적인 징글 및 비디오로 주의를 끌 수 있는 전통적인 형태의 광고입니다.
장점 : 창의성을 위한 더 많은 기회. 더 많은 청중에게 제품을 홍보하는 데 사용할 수 있습니다. 지역 방송국 또는 TV 채널을 사용하도록 선택하면 현지화될 수 있습니다.
단점 : 특히 국내 채널의 황금 시간대에 매우 비쌀 수 있습니다. 포괄 매체; 쉽게 표적이 되지 않는다.
거리 수준 광고
교통량이 많은 지역의 광고판, 거리 수준 및 대중 교통 광고는 영향을 미치며 특정 지역에서 관심을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 이들은 다양한 크기로 제공되므로 예산에 맞출 수 있습니다. 그러나 예산이 많을수록 도달 범위가 넓어집니다.
장점 : 주의를 끌기 때문에 통근 지역에 적합합니다. 공간이 필요하지 않은 경우 비용을 지불하지 않고도 광고가 더 오래 유지되는 것을 볼 수 있습니다.
단점 : 공간과 크기에 따라 매우 비쌀 수 있음. 이런 종류의 광고는 실수를 발견하거나 어떤 이유로든 광고를 가져와야 하는 경우 쉽게 수정할 수 없습니다. 재료비와 인건비가 포함됩니다.
다이렉트 메일
DM은 고객 데이터를 사용하는 데 필요한 권한에 따라 이 광고를 집이나 회사 주소로 직접 보낼 수 있으므로 개인을 타겟팅하는 좋은 방법입니다. 최고의 다이렉트 메일은 뉴스레터나 할인과 같은 단순한 광고 외에 가치 있는 것을 제공합니다.
ros : 청중의 집에 들어갈 수 있습니다. 더 많은 가치와 개인화를 허용할 수 있습니다.
단점 : 판매 유입경로에 이미 고객 세부 정보가 있는 경우에만 실제로 작동합니다. 그렇지 않으면 스팸의 위험이 있습니다. 우표 및 인쇄 비용이 높을 수 있습니다.
온라인 광고
동영상 광고
동영상 광고는 브랜드 인지도를 높이는 좋은 방법이며 YouTube는 두 번째로 큰 검색 엔진입니다. 비디오 마케팅이 증가함에 따라 이는 여러 채널에서 쉽게 공유되고 웹사이트 및 기타 마케팅 자료에서 용도를 변경할 수 있습니다.
장점 : 쉽게 공유할 수 있고 비용 효율적으로 용도를 변경할 수 있습니다.
단점 : 클릭이 되는 양질의 영상을 제작하기 위해서는 영상제작 및 컨텐츠 작성에 능숙한 사람이 필요합니다. 당신의 광고는 안절부절 못하는 시청자에 의해 침묵되거나 건너뛸 수 있습니다.
소셜 미디어 광고
소셜 미디어 광고는 예산이 적은 사람들에게 좋은 전략입니다. Facebook 및 Twitter와 같은 많은 소셜 미디어 플랫폼에는 끌어들이고 싶은 유형의 청중을 대상으로 하는 광고를 만들 수 있는 기능이 있습니다.
장점 : 소셜 미디어 계정에서 쉽게 관리할 수 있습니다. 예산을 설정하고, 특정 잠재고객을 타겟팅하고, 노출수와 참여 횟수를 확인하세요.
단점 : 잠재고객은 점점 더 소셜 광고에 대해 인식하고 있으며 광고를 지나칠 수 있습니다.
배너 광고
배너 광고는 모든 마케팅 전략의 또 다른 필수 요소입니다. 이는 타사 웹페이지 상단에 표시되는 광고 유형이며 일반적으로 다수의 노출을 보장할 수 있는 디지털 광고 대행사를 통해 정렬됩니다.
장점 : 레시피 사이트에 광고된 식품 브랜드와 같이 잠재고객 인구 통계에 따라 타겟팅하고 배치할 수 있습니다.
단점: 매력적이고 잘 렌더링된 광고를 만들려면 그래픽 디자인 기술이 필요합니다. 일부 형태의 디지털 광고보다 더 비쌉니다. 많은 웹 사용자는 이것을 무시하는 데 익숙합니다.
PPC 및 검색 광고
검색 광고는 Google 및 Bing 검색 결과에서 흔히 볼 수 있습니다. 키워드 입찰을 요구하는 PPC(클릭당 지불)와 특정 위치/캐치먼트 영역에서 특정 서비스를 제공하기 위해 추천될 수 있는 지역 서비스 광고와 같은 리드당 지불을 포함한 여러 유형이 있습니다. 그들은 지금까지 가장 인기 있는 온라인 광고 유형 중 하나이며 쉽게 관리할 수 있습니다.
장점 : 소규모 자영업자도 쉽게 설정하고 관리할 수 있습니다. 키워드에 대한 예산 및 입찰가를 설정합니다. 반드시 특별한 그래픽이나 콘텐츠 작성 기술이 필요한 것은 아닙니다.
단점 : 일부 경쟁이 치열한 키워드는 비용이 많이 들 수 있으므로 대안을 찾기 위해 키워드 조사를 해야 할 수 있습니다. 온라인 안전에 대한 두려움 때문에 일부 사용자는 본능적으로 유기적(유료보다는) 링크를 클릭하는 것을 선호합니다.
이 목록은 완전하지 않습니다. 앞서 언급했듯이 광고의 기회는 항상 확장되고 있으므로 기본 광고 및 신디케이트된 콘텐츠와 같은 활동도 광고를 콘텐츠 마케팅 전략에 혼합하는 미묘한 방법입니다.
브랜드 인지도 캠페인이 언제 작동하는지 어떻게 알 수 있습니까?
브랜드 인지도 캠페인에 사용하는 광고 유형에 관계없이 노출, 클릭, 문의, 판매 및 클릭당 비용과 같은 특정 측정항목을 추적해야 합니다. 이는 귀하의 광고가 영향을 미치고 있는지 여부를 파악하는 데 도움이 됩니다.
다음은 확인할 몇 가지 측정항목입니다.
노출 수 : 광범위한 청중에게 도달하는 것이 목표인 경우 노출수는 광고를 본 횟수입니다. 여기에서 클릭 수 또는 참여 수를 자세히 조사하여 광고가 미친 영향을 이해할 수 있습니다.
웹사이트 트래픽 및 CTR : 트래픽은 핵심 메시지를 흡수한 후 인식과 더 많은 것을 배우고자 하는 열망을 나타낼 수 있습니다. 또한 이러한 소스의 출처를 추적하여 가장 강력한 광고가 무엇인지 알 수 있습니다.
소셜 참여 : 강력한 소셜 미디어 채널이 있는 경우 콘텐츠 참여를 측정하면 광고가 얼마나 성공적인지 알 수 있습니다. 예를 들어 사람들이 Facebook에서 본 내용을 좋아하거나 Twitter에서 리트윗하면 귀하의 제품에 대한 관심의 표시입니다. 어떤 인플루언서, 캠페인 및 콘텐츠 유형이 가장 많은 상호작용을 유도하는지, 이것이 막다른 골목에 있는지 또는 팔로워 수를 늘리는 데 도움이 되는지 확인할 수 있습니다.
검색 데이터 : 귀하의 브랜드 또는 제품에 대한 월간 검색 수를 사용하여 검색자가 온라인에서 귀하를 찾는 빈도를 알아보세요. 이를 경쟁업체의 검색과 비교하면 보완해야 할 격차를 확인할 수 있습니다.
획득 미디어 : 소셜 미디어와 마찬가지로 획득 미디어를 주시하고 싶습니다. 이것은 광고 캠페인을 펼친 후 언론과 온라인에서 언급된 내용입니다. 간단한 Google 알리미는 속임수를 수행하고 언론인이 귀하의 브랜드에 대해 언급하거나 글을 쓰는 빈도를 보여줍니다.
설문조사 및 포커스 그룹 : 브랜드 인지도 설문조사 또는 포커스 그룹은 구성하는 데 약간의 노력이 필요할 수 있지만 광고가 얼마나 효과적인지, 광고가 목표를 얼마나 잘 충족하며 의도한 잠재고객을 찾는지에 대한 정말 유용한 질적 데이터를 제공할 수 있습니다.
백링크 : 백링크는 성공을 측정하는 정말 간단한 방법입니다. 그들은 얼마나 많은 다른 웹사이트가 귀하에게 다시 링크되었는지와 해당 링크가 귀하의 제품 또는 서비스와 관련된 사이트에서 오는지 여부를 보여줍니다.
문의 및 판매 : 온라인 및 오프라인 광고 전반에 걸친 상호작용을 측정하는 데 고객이 문의하는 수와 판매 수보다 더 좋은 지표는 없습니다. 당연하게 들리지만 광고 캠페인을 실행한 후 추적하는 것이 중요하므로 이를 모니터링해야 합니다.
광고 + 콘텐츠 마케팅 = 브랜드 성공
브랜드 인지도를 달성하는 가장 좋은 방법 중 하나는 마케팅 전략에 광고 및 콘텐츠 마케팅을 구현하는 것입니다.
이를 통해 모든 기반을 다룰 수 있으며, 특히 온라인 영역이나 시장을 처음 접하는 경우 콘텐츠에만 의존하는 것보다 더 빠르고 쉽게 영향을 미칠 수 있으며 결과를 보기 시작하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다.
️ 광고판 캠페인을 위한 간결한 태그라인이 필요하든 간단한 Google 광고가 필요하든 한 가지는 확실합니다. 브랜드 인지도를 높일 수 있는 최고의 기회를 잡으려면 전문 카피라이터의 기술이 필요합니다.
Brand Awareness Essentials 시리즈에서 또 무엇을 배울 수 있습니까?
- 브랜드 인지도란 무엇인가: 정의, 팁 및 요령
- 온라인에서 브랜드 인지도를 높이는 방법
다음 기사에서는 Facebook에서 브랜드 인지도 캠페인을 만드는 방법을 공유할 예정이므로 한 번 살펴보세요.
헤더 이미지 : 야오후
포함된 이미지 : Photo Mix, 헨리 특전, 브루스 마스