Fundamentos do Conhecimento da Marca: 3. Como a publicidade aumenta o conhecimento da marca?

Não é fácil fazer sua marca crescer, mas com uma forte estratégia de marketing de conteúdo e a publicidade certa, você pode aumentar o reconhecimento da marca e se tornar um nome familiar para seu mercado-alvo.

Como a publicidade aumenta o reconhecimento da marca: índice

1. Como a publicidade aumenta o reconhecimento da marca?
2. Como o tráfego pago é diferente do orgânico
3. Conhecimento da marca e tipos de publicidade
   eu. Publicidade off-line
   uma. Jornais e impressos
   b. televisão e rádio
   c. Anúncios de rua
   d. Mala direta
   ii. Publicidade on-line
   uma. Anúncios em vídeo
   b. Anúncios de mídia social
   c. Anúncios
   d. PPC e anúncios de pesquisa
4. Como saber quando sua campanha de reconhecimento de marca está funcionando
5. Publicidade e marketing de conteúdo

Já escrevemos em um blog sobre a importância do reconhecimento da marca e como aumentá-lo, mas no artigo de hoje veremos como a publicidade pode impulsionar sua campanha. Então, como a publicidade aumenta o reconhecimento da marca e como você sabe quando está tendo sucesso? Leia mais para descobrir.

Como a publicidade aumenta o reconhecimento da marca?

Em poucas palavras, a publicidade é uma solução rápida para colocar sua marca na frente do maior número possível de clientes. Utilizar esse tipo de tráfego pago ou impressões pode ser essencial em pontos-chave no crescimento de sua empresa ou simplesmente em sua estratégia de marketing sazonal.

Por exemplo, a publicidade pode ser usada:

• Ao lançar uma nova marca
• Ao lançar um novo produto/gama
• Ao remarcar
• Ao tentar estabelecer sua marca em novos mercados
• Para criar reconhecimento e conscientização da marca em torno de causas e eventos específicos aos quais você deseja estar associado

Os tipos de benefícios que pode oferecer são múltiplos:

• Ajuda você a ser visto por novos públicos
• Permite capitalizar os resultados e o impacto da sua estratégia de marketing de conteúdo, melhorando a visibilidade nos resultados de pesquisa
• Cria associações entre sua marca e necessidades específicas do cliente
• Cria associações com determinadas causas, eventos e conscientização (principalmente se usado com relações públicas e patrocínio)

Como o tráfego pago é diferente do orgânico?

Tráfego pago é qualquer tráfego para seu site que é iniciado por um clique em um anúncio. Portanto, é útil para fornecer leads, mas nem sempre pode ser usado como um indicador de que seu conteúdo em si é atraente e envolvente.

Os anúncios são uma opção que você pode considerar fazer continuamente para ajudar na classificação de palavras-chave específicas e altamente competitivas. Ou pode ser algo que você desliga e liga como ternos. Essencialmente, ele pode ser usado para complementar seu marketing de conteúdo orgânico em andamento.

O tráfego orgânico é o tráfego que chega ao seu site pesquisando sua marca especificamente ou clicando em seu site nas páginas de resultados de pesquisa.

Às vezes, o tráfego orgânico é considerado uma métrica mais útil do sucesso do marketing de conteúdo porque ajuda a determinar se o seu conteúdo está trabalhando duro o suficiente para você e fazendo o trabalho importante de construir um relacionamento significativo com o leitor.

Conhecimento da marca e publicidade: os tipos de publicidade a serem considerados

Como mencionado, a publicidade definitivamente tem seu lugar em muitos planos de marketing.

Existem vários tipos de publicidade e a(s) certa(s) para você dependerá do seu produto/serviço, do seu público-alvo e do seu orçamento.

Você pode escolher um ou mais deles, mas deve sempre escolher com base no público-alvo que deseja atrair, portanto, faça sua pesquisa sobre como eles interagem e respondem a diferentes mídias.

Por exemplo, se você deseja segmentar um grupo demográfico mais jovem, a publicidade em jornais provavelmente não será tão eficaz quanto os anúncios pagos em qualquer plataforma de mídia social que eles usem.

Vamos explorar os mais comuns abaixo:

Publicidade off-line

Jornais e impressos

A publicidade impressa é um dos tipos mais comuns e tradicionais de publicidade de reconhecimento de marca. Pode aparecer em jornais, revistas, periódicos, livros comerciais e boletins informativos e geralmente apresenta imagem e texto em igual medida.

Prós : É útil para atingir um mercado-alvo e funciona bem se você tiver visuais fortes e slogans cativantes. Papéis e revistas usados ​​são frequentemente deixados no transporte, o que pode aumentar a visibilidade.

Contras : Pode ser muito mais caro devido aos custos e despesas gerais envolvidos na indústria de impressão. O público leitor continua a cair em favor do conteúdo digital.

televisão e rádio

Anúncios de televisão e rádio são formas tradicionais de publicidade que podem permitir que você chame a atenção com jingles criativos e vídeos que comunicam sua marca.

Prós : Mais oportunidade para criatividade. Eles podem ser usados ​​para promover produtos para públicos maiores. Pode ser localizado se você optar por usar uma estação local ou canal de TV.

Contras : Pode ser muito caro, principalmente para slots de horário nobre em canais nacionais. Um meio abrangente; não é facilmente segmentado.

Anúncios de rua

Outdoors, publicidade ao nível da rua e de transporte público em áreas de tráfego intenso são impactantes e podem ajudá-lo a chamar a atenção em uma área específica. Estes vêm em tamanhos diferentes, o que significa que eles podem ser adaptados ao seu orçamento. No entanto, quanto maior o seu orçamento, maior será o seu alcance.

Prós : Agarra a atenção tornando-o ótimo para áreas de passageiros. Se o espaço não estiver em demanda, você poderá ver seu anúncio permanecer ativo por mais tempo sem ter que pagar.

Contras : Pode ser muito caro dependendo do espaço e tamanho. Esse tipo de publicidade não pode ser corrigido facilmente se você detectar um erro ou precisar puxar um anúncio por qualquer motivo. Os custos de materiais e mão de obra serão contabilizados.

Mala direta

A mala direta é uma boa maneira de segmentar indivíduos, pois você pode enviar essa publicidade diretamente para o endereço residencial ou comercial deles, dependendo das permissões que você tem para usar os dados de um cliente. A melhor mala direta fornece algo de valor além de ser apenas um anúncio, como uma newsletter ou um desconto.

ros : permite que você entre na casa do seu público. Pode permitir mais valor e personalização.

Contras : Só funciona de verdade quando você já tem os dados do cliente em seu funil de vendas, caso contrário corre o risco de spam. Os custos de postagem e impressão podem ser altos.

Publicidade on-line

Anúncios em vídeo

A publicidade em vídeo é uma ótima maneira de criar reconhecimento de marca, sendo o YouTube o segundo maior mecanismo de pesquisa. Com o aumento do marketing de vídeo, eles podem ser facilmente compartilhados entre canais e reaproveitados em seu site e outros materiais de marketing.

Prós : Facilmente compartilhado e pode ser reaproveitado, tornando-o econômico.

Contras : Requer alguém especializado em produção de vídeo e redação de conteúdo para produzir um vídeo de qualidade que receba cliques. Seu anúncio pode ser silenciado ou ignorado por espectadores inquietos.

Anúncios de mídia social

A publicidade nas redes sociais é uma boa estratégia para quem tem orçamentos menores. Muitas plataformas de mídia social, como Facebook e Twitter, têm a capacidade de criar anúncios altamente direcionados ao tipo de público que você deseja atrair.

Prós : Pode ser facilmente gerenciado a partir de sua conta de mídia social. Defina orçamentos, segmente públicos específicos e veja o número de impressões e engajamentos que você fez.

Contras : o público está cada vez mais ciente da publicidade social e pode rolar seus anúncios.

Anúncios

Os banners são outro elemento básico de qualquer estratégia de marketing. Esses são os tipos de anúncios que você vê na parte superior das páginas da web de terceiros e geralmente são organizados por meio de uma agência de publicidade digital que pode garantir várias impressões.

Prós : eles podem ser segmentados e posicionados de acordo com a demografia do seu público, como marcas de alimentos anunciadas em sites de receitas.

Contras: habilidades de design gráfico são necessárias para criar um anúncio atraente e bem renderizado. Mais caro do que algumas formas de publicidade digital. Muitos usuários da web estão acostumados a ignorá-los.

PPC e anúncios de pesquisa

Os anúncios de pesquisa são uma visão comum nos resultados de pesquisa do Google e do Bing. Existem vários tipos, incluindo PPC (pagamento por clique), que exigem que você dê lances por palavras-chave e pague por lead, como anúncios de serviços locais, que permitem que você seja apresentado por oferecer um serviço específico em um determinado local/área de armazenamento. Eles são de longe um dos tipos mais populares de publicidade online e podem ser facilmente gerenciados.

Prós : Fácil de configurar e gerenciar, mesmo para proprietários de pequenas empresas. Defina um orçamento e lance para palavras-chave. Não requer necessariamente gráficos especiais ou habilidades de redação de conteúdo.

Contras : Algumas palavras-chave altamente competitivas podem ser caras, o que significa que você pode ter que fazer alguma pesquisa de palavras-chave para encontrar alternativas. Devido ao medo da segurança online, alguns usuários preferem instintivamente clicar em links orgânicos (em vez de pagos), pois essas posições foram alcançadas ao longo do tempo, em vez de serem compradas.

Essa lista não é exaustiva. Como mencionamos, as oportunidades de publicidade estão se expandindo o tempo todo, portanto, atividades como publicidade nativa e conteúdo sindicado também são maneiras sutis de misturar publicidade à sua estratégia de marketing de conteúdo.

Como você sabe quando sua campanha de reconhecimento de marca está funcionando?

Independentemente do tipo de publicidade que você usa em sua campanha de reconhecimento de marca, você precisa acompanhar certas métricas, como impressões, cliques, consultas, vendas e custo por clique. Isso ajudará você a saber se sua publicidade está causando impacto.

Aqui estão algumas métricas para verificar:

Impressões : se seu objetivo é atingir um público amplo, as impressões são o número de vezes que seu anúncio foi visto. A partir daqui, você pode se aprofundar no número de cliques ou engajamentos para entender o impacto que seu anúncio teve.

Tráfego e CTR do site : o tráfego pode indicar conscientização e desejo de aprender mais depois de absorver sua mensagem principal. Você também pode rastrear de onde vieram essas fontes para saber quais foram seus anúncios mais fortes.

Engajamento social : se você tem canais de mídia social fortes, medir o engajamento com seu conteúdo pode ser uma boa maneira de saber o sucesso de seus anúncios. Se as pessoas gostam do que veem no Facebook ou retuitam no Twitter, por exemplo, isso é uma indicação do interesse delas em seu produto. Você pode descobrir quais influenciadores, campanhas e tipos de conteúdo estão gerando mais interação e se isso acaba ou ajuda a aumentar o número de seguidores.

Dados de pesquisa : use o número de pesquisas mensais em torno de sua marca ou produto para descobrir com que frequência os pesquisadores procuram você on-line. Compare-o com as pesquisas de seus concorrentes e você poderá ver as lacunas que precisa preencher.

Mídia ganha : Assim como sua mídia social, você quer ficar de olho na mídia ganha. Trata-se de qualquer menção na imprensa e online depois de lançar uma campanha publicitária. Um simples Alerta do Google fará o truque e mostrará com que frequência os jornalistas mencionam ou escrevem sobre sua marca.

Pesquisas e grupos focais : pesquisas de reconhecimento de marca ou grupos focais podem exigir um pouco mais de esforço para organizar, mas podem fornecer dados qualitativos realmente úteis sobre a eficácia de sua publicidade, quão bem ela atende às suas metas e encontra seu público-alvo.

Backlinks : Backlinks são uma maneira muito simples de medir seu sucesso. Eles mostram quantos outros sites têm links para você e se esses links vêm de sites relevantes para seu produto ou serviço.

Consultas e vendas : não há melhor métrica para avaliar a interação entre publicidade online e offline do que o número de consultas que os clientes fazem e o número de vendas. Parece óbvio, mas isso é importante acompanhar depois de lançar qualquer campanha publicitária, portanto, certifique-se de monitorar isso.

Publicidade + marketing de conteúdo = sucesso da marca

Uma das melhores maneiras de alcançar o reconhecimento da marca é implementar publicidade e marketing de conteúdo em sua estratégia de marketing.

Isso permite que você cubra todas as bases e – especialmente se você é novo na esfera online ou no seu mercado – significa que você pode causar impacto de forma mais rápida e fácil do que confiar apenas no conteúdo, o que pode demorar um pouco para começar a ver os resultados.

️ Se você precisa de slogans rápidos para uma campanha de outdoor ou um simples anúncio do Google, uma coisa é certa: você precisa das habilidades de um redator experiente para ter a melhor chance de aumentar o reconhecimento da marca.

O que mais você pode aprender com a série Brand Awareness Essentials ?

1. O que é reconhecimento de marca: definição, dicas e truques
2. Como melhorar o reconhecimento da marca online

Em nosso próximo artigo, compartilharemos como criar uma campanha de reconhecimento de marca no Facebook, então não deixe de dar uma olhada.

Imagem do cabeçalho : Yao Hu

Imagens incorporadas : Photo Mix, henry perks, bruce mars