ブランド認知度の要点: 3. 広告はどのようにブランド認知度を高めますか?
公開: 2021-08-05ブランドを成長させるのは簡単なことではありませんが、強力なコンテンツ マーケティング戦略と適切な広告によって、ブランドの認知度を高め、ターゲット市場でなじみのある名前になることができます。
広告はどのようにブランドの認知度を高めますか: 目次
- 広告はどのようにブランドの認知度を高めますか?
- 有料トラフィックとオーガニック トラフィックの違い
- ブランド認知度と広告の種類
私。 オフライン広告
a. 新聞と印刷物
b. テレビとラジオ
c. ストリートレベルの広告
d. ダイレクトメール
ii. ネットの広告
a. 動画広告
b. ソーシャル メディア広告
c. バナー広告
d. PPC と検索広告 - ブランド認知度キャンペーンの効果を知る方法
- 広告とコンテンツ マーケティング
ブランド認知度の重要性とそれを高める方法については以前にブログで説明しましたが、今日の記事では、広告がキャンペーンをどのように後押しできるかを見ていきます. では、広告はどのようにしてブランドの認知度を高め、成功したかをどのように知るのでしょうか? 続きを読んで調べてください。
広告はどのようにブランドの認知度を高めますか?
一言で言えば、広告はできるだけ多くの顧客の前にブランドを表示するための迅速な解決策です. この種の有料トラフィックまたはインプレッションを利用することは、会社を成長させたり、単に季節的なマーケティング戦略を行う際の重要なポイントで不可欠になる場合があります.
たとえば、広告は次のように使用できます。
- 新しいブランドを立ち上げるとき
- 新製品/範囲を立ち上げるとき
- リブランド時
- 新しい市場でブランドを確立しようとするとき
- 関連付けたい特定の原因やイベントに関するブランドの認知度と認知度を高める
それが提供できる利点の種類は多岐にわたります。
- あなたが新しい聴衆に見られるのを助けます
- 検索結果での可視性を向上させることで、コンテンツ マーケティング戦略の結果と影響を活用できます
- ブランドと特定の顧客のニーズとの関連付けを作成します
- 特定の原因、イベント、および認識との関連付けを作成します (特に、PR およびスポンサーシップと一緒に使用する場合)。
有料トラフィックはオーガニックとどう違うのですか?
有料トラフィックとは、広告のクリックによって開始される Web サイトへのトラフィックです。 したがって、リードの提供には役立ちますが、コンテンツ自体が魅力的で魅力的かどうかのマーカーとして常に使用できるとは限りません.
広告は、特定の非常に競争力のあるキーワードでランク付けするために継続的に行うことを検討できるオプションです。 または、スーツのようにオンとオフを切り替えるものかもしれません。 基本的には、進行中のオーガニック コンテンツ マーケティングを補完するために使用できます。
オーガニック トラフィックとは、ブランドを具体的に検索するか、検索結果ページからウェブサイトをクリックすることによって、サイトに到達するトラフィックです。
オーガニック トラフィックは、コンテンツ マーケティングの成功のより有用な指標と見なされることがあります。これは、コンテンツが十分に機能しているかどうか、および読者との有意義な関係を構築するという非常に重要な仕事を行っているかどうかを判断するのに役立つためです。
ブランドの認知度と広告: 考慮すべき広告の種類
前述のように、広告は間違いなく多くのマーケティング プランでその役割を果たします。
広告にはいくつかの種類があり、適切な広告は、製品/サービス、ターゲット ユーザー、および予算によって異なります。
これらの中から 1 つまたは複数を選択できますが、引き付けたいターゲット オーディエンスに基づいて選択する必要があります。
たとえば、若い層をターゲットにしようとしている場合、新聞の広告は、彼らが使用するソーシャル メディア プラットフォームの有料広告ほど効果的ではないでしょう。
以下で最も一般的なものを見てみましょう。
オフライン広告
新聞と印刷物
印刷広告は、最も一般的で伝統的なブランド認知広告の 1 つです。 新聞、雑誌、定期刊行物、業界誌、ニュースレターなどに掲載され、通常は画像とテキストが同等に使用されます。
長所: ターゲット市場にリーチするのに役立ち、強力なビジュアルとキャッチーなキャッチフレーズがあればうまく機能します。 古紙や雑誌は輸送中に放置されることが多く、視認性を高めることができます。
短所: 印刷業界に関連するコストと間接費のため、はるかに高価になる可能性があります。 読者数は引き続きデジタル コンテンツを支持して減少しています。
テレビとラジオ
テレビやラジオの広告は、ブランドを伝えるクリエイティブなジングルやビデオで注目を集めることができる従来の広告形態です。
長所: 創造性を発揮する機会が増えます。 それらは、より多くの視聴者に製品を宣伝するために使用できます。 ローカル ステーションまたはテレビ チャンネルを使用することを選択した場合は、ローカライズできます。
短所: 特に国内チャンネルのゴールデン タイム スロットでは、非常に高価になる可能性があります。 キャッチオールメディア。 簡単には狙われません。
ストリートレベルの広告
交通量の多い地域の看板、道路レベル、公共交通機関の広告はインパクトがあり、特定の地域で注目を集めるのに役立ちます. これらはさまざまなサイズで提供されるため、予算に合わせて調整できます。 ただし、予算が多ければ多いほど、リーチは広がります。
長所: 注意を引くため、通勤エリアに最適です。 スペースの需要がなければ、料金を支払わなくても広告が長く表示される可能性があります。
短所: スペースとサイズによっては、非常に高価になる可能性があります。 この種の広告は、間違いを見つけたり、何らかの理由で広告を削除する必要がある場合、簡単に修正することはできません. 材料費と人件費は計算に入れます。
ダイレクトメール
ダイレクト メールは、顧客のデータを使用するために必要な許可に応じて、この広告を個人の自宅または会社の住所に直接送信できる場合があるため、個人をターゲットにするのに適した方法です。 最高のダイレクトメールは、ニュースレターや割引など、単なる広告であるだけでなく、何か価値のあるものを提供します。
ros : 視聴者の家に入ることができます。 より多くの価値とパーソナライゼーションを可能にします。
短所: セールス ファネルに顧客の詳細が既にある場合にのみ、実際に機能します。 送料と印刷コストが高くなる可能性があります。
ネットの広告
動画広告
動画広告はブランド認知度を高める優れた方法であり、YouTube は 2 番目に大きな検索エンジンです。 ビデオ マーケティングの台頭により、これらはチャネル間で簡単に共有でき、Web サイトやその他のマーケティング資料で再利用できます。
長所: 簡単に共有でき、再利用できるため、費用対効果が高くなります。
短所: クリックを獲得できる高品質の動画を作成するには、動画制作とコンテンツ作成の熟練者が必要です。 落ち着きのない視聴者が広告を黙らせたり、スキップしたりする可能性があります。
ソーシャル メディア広告
ソーシャル メディア広告は、予算が少ない場合に適した戦略です。 Facebook や Twitter などの多くのソーシャル メディア プラットフォームには、引き付けたいタイプのオーディエンスをターゲットにした広告を作成する機能があります。
長所: ソーシャル メディア アカウントから簡単に管理できます。 予算を設定し、特定のオーディエンスをターゲットにして、インプレッション数とエンゲージメント数を確認します。
短所: 視聴者はソーシャル広告をますます意識するようになり、広告をスクロールして通り過ぎてしまう可能性があります。
バナー広告
バナー広告は、あらゆるマーケティング戦略のもう 1 つの重要な要素です。 これらは、サード パーティの Web ページの上部に表示される種類の広告で、通常、インプレッション数を保証できるデジタル広告代理店を通じて配置されます。
長所: これらは、レシピ サイトで宣伝されている食品ブランドなど、オーディエンスの人口統計に応じてターゲットを絞って配置できます。
短所:魅力的で適切に表示される広告を作成するには、グラフィック デザインのスキルが必要です。 一部の形式のデジタル広告よりも費用がかかります。 多くの Web ユーザーは、これらを無視することに慣れています。
PPC と検索広告
検索広告は、Google と Bing の検索結果でよく見られます。 キーワードへの入札が必要な PPC (クリックごとの支払い) や、特定の場所/キャッシュ エリアで特定のサービスを提供するために注目されることを可能にするローカル サービス広告など、リードごとの支払いなど、いくつかのタイプがあります。 これらは、オンライン広告の中で群を抜いて人気のあるタイプの 1 つであり、簡単に管理できます。
長所: 小規模なビジネス オーナーでも簡単にセットアップして管理できます。 キーワードの予算と入札単価を設定します。 必ずしも特別なグラフィックスやコンテンツ ライティング スキルは必要ありません。
短所: 競合性の高いキーワードの中には費用がかかるものもあります。つまり、代替品を見つけるためにキーワード調査を行う必要がある場合があります。 オンラインの安全性に対する懸念から、一部のユーザーは本能的に (有料ではなく) オーガニック リンクをクリックすることを好みます。
このリストは網羅的なものではありません。 前述したように、広告の機会は常に拡大しているため、ネイティブ広告やシンジケート コンテンツなどの活動も、広告をコンテンツ マーケティング戦略に組み込むための微妙な方法です。
ブランド認知度キャンペーンの効果をどのように知ることができますか?
ブランド認知度キャンペーンで使用する広告の種類に関係なく、インプレッション、クリック、問い合わせ、売上、クリック単価などの特定の指標を追跡する必要があります。 これらは、広告が影響を与えているかどうかを知るのに役立ちます。
確認する指標は次のとおりです。
インプレッション: 幅広いユーザーにリーチすることが目標の場合、インプレッションは広告が表示された回数です。 ここから、クリック数またはエンゲージメント数を詳しく調べて、広告がもたらした影響を理解できます。
ウェブサイトのトラフィックと CTR : トラフィックは、重要なメッセージを吸収した後の認識と、より多くを学びたいという欲求を示している可能性があります。 これらのソースがどこから来たのかを追跡することもできるので、どれが最も強力な広告であったかを知ることができます.
ソーシャル エンゲージメント: 強力なソーシャル メディア チャネルをお持ちの場合、コンテンツへのエンゲージメントを測定することで、広告の効果を知ることができます。 たとえば、人々が Facebook で見たものを気に入ったり、Twitter でリツイートしたりした場合、それは彼らがあなたの製品に興味を持っていることを示しています。 どのインフルエンサー、キャンペーン、およびコンテンツの種類が最も多くのインタラクションを促進しているか、そしてこれが行き止まりになっているのか、それともフォロワー数の増加に役立っているのかを知ることができます.
検索データ: ブランドまたは製品に関する月間検索数を使用して、検索者がオンラインであなたを検索する頻度を調べます。 競合他社の検索結果と比較すると、埋める必要のあるギャップがわかります。
アーンド メディア: ソーシャル メディアと同様に、アーンド メディアにも注目する必要があります。 これは、広告キャンペーンを行った後にマスコミやオンラインで言及されたものです。 シンプルな Google アラートで、ジャーナリストがあなたのブランドについて言及したり書いたりする頻度を確認できます。
調査とフォーカス グループ: ブランド認知度調査またはフォーカス グループは、整理するのに少し手間がかかる場合がありますが、広告の効果、目標の達成度、対象とするオーディエンスの発見度に関する非常に有用な定性データを得ることができます。
被リンク: 被リンクは、成功を測定する非常に簡単な方法です。 それらは、あなたにリンクしている他のウェブサイトの数と、それらのリンクがあなたの製品またはサービスに関連するサイトから来ているかどうかを示します.
お問い合わせと販売: オンライン広告とオフライン広告のインタラクションを測定するのに、お客様からのお問い合わせ数と販売数ほど優れた指標はありません。 当たり前のように聞こえますが、これは広告キャンペーンを行った後に追跡することが重要なので、必ず監視してください.
広告 + コンテンツ マーケティング = ブランドの成功
ブランドの認知度を高める最善の方法の 1 つは、マーケティング戦略に広告とコンテンツ マーケティングを実装することです。
これにより、すべての基盤をカバーすることができます。特に、オンライン分野や市場に不慣れな場合は、結果が表示されるまでに時間がかかるコンテンツだけに頼るよりも、より迅速かつ簡単に影響を与えることができます.
️ビルボード キャンペーンやシンプルな Google 広告のキャッチフレーズが必要な場合でも、1 つ確かなことは、ブランドの認知度を高める可能性を最大限に高めるには、専門のコピーライターのスキルが必要だということです。
Brand Awareness Essentialsシリーズから他に何が学べますか?
- ブランド認知度とは: 定義、ヒントとコツ
- ブランド認知度をオンラインで向上させる方法
次の記事では、Facebook でブランド認知キャンペーンを作成する方法を紹介しますので、ぜひご覧ください。
ヘッダー画像：ヤオ・フー
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