Brand Awareness Essentials: 3. Wie steigert Werbung die Markenbekanntheit?

Es ist nicht einfach, Ihre Marke auszubauen, aber mit einer starken Content-Marketing-Strategie und der richtigen Werbung können Sie die Markenbekanntheit steigern und sich in Ihrem Zielmarkt einen Namen machen.

Wie steigert Werbung die Markenbekanntheit: Inhaltsverzeichnis

1. Wie steigert Werbung die Markenbekanntheit?
2. Wie sich bezahlter Traffic von organischem unterscheidet
3. Markenbekanntheit und Werbeformen
   ich. Offline-Werbung
   a. Zeitungen und Druck
   b. Fernsehen und Radio
   c. Anzeigen auf Straßenebene
   d. Direktwerbung
   ii. Onlinewerbung
   a. Videoanzeigen
   b. Social-Media-Anzeigen
   c. Werbebanner
   d. PPC- und Suchanzeigen
4. So wissen Sie, wann Ihre Markenbekanntheitskampagne funktioniert
5. Werbung & Content-Marketing

Wir haben bereits über die Bedeutung der Markenbekanntheit und deren Steigerung gebloggt, aber im heutigen Artikel werden wir uns ansehen, wie Werbung Ihre Kampagne steigern kann. Wie also erhöht Werbung die Markenbekanntheit und woher wissen Sie, wann Sie erfolgreich sind? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.

Wie steigert Werbung die Markenbekanntheit?

Kurz gesagt, Werbung ist eine schnelle Lösung, um Ihre Marke vor so viele Kunden wie möglich zu bringen. Die Nutzung dieser Art von bezahltem Traffic oder Impressionen kann an Schlüsselpunkten beim Wachstum Ihres Unternehmens oder einfach in Ihrer saisonalen Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung sein.

Werbung kann zum Beispiel verwendet werden:

• Bei der Einführung einer neuen Marke
• Bei der Einführung eines neuen Produkts/einer neuen Produktreihe
• Beim Rebranding
• Wenn Sie versuchen, Ihre Marke in neuen Märkten zu etablieren
• Um Markenbekanntheit und Bewusstsein für bestimmte Anliegen und Ereignisse zu schaffen, mit denen Sie in Verbindung gebracht werden möchten

Die möglichen Vorteile sind vielfältig:

• Hilft Ihnen, von neuen Zielgruppen gesehen zu werden
• Ermöglicht es Ihnen, aus den Ergebnissen und Auswirkungen Ihrer Content-Marketing-Strategie Kapital zu schlagen, indem Sie die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern
• Stellt Assoziationen zwischen Ihrer Marke und spezifischen Kundenbedürfnissen her
• Schafft Assoziationen mit bestimmten Ursachen, Ereignissen und Bewusstsein (insbesondere bei Verwendung mit PR und Sponsoring)

Wie unterscheidet sich bezahlter Traffic von organischem?

Bezahlter Traffic ist jeder Traffic auf Ihrer Website, der durch einen Klick auf eine Anzeige initiiert wird. Daher ist es nützlich, um Leads zu liefern, kann aber nicht immer als Indikator dafür verwendet werden, ob Ihre Inhalte selbst überzeugend und ansprechend sind.

Anzeigen sind eine Option, die Sie kontinuierlich nutzen können, um das Ranking für bestimmte, hart umkämpfte Keywords zu unterstützen. Oder es kann etwas sein, das Sie nach Belieben ein- und ausschalten. Im Wesentlichen kann es verwendet werden, um Ihr laufendes organisches Content-Marketing zu ergänzen.

Organischer Traffic ist Traffic, der auf Ihre Website gelangt, indem Sie gezielt nach Ihrer Marke suchen oder auf den Suchergebnisseiten auf Ihre Website klicken.

Organischer Traffic wird manchmal als nützlichere Metrik für den Erfolg des Content-Marketings angesehen, da er Ihnen hilft festzustellen, ob Ihre Inhalte hart genug für Sie arbeiten und diese wichtige Aufgabe erfüllen, eine sinnvolle Beziehung zu ihrem Leser aufzubauen.

Markenbekanntheit und Werbung: die zu berücksichtigenden Werbeformen

Wie bereits erwähnt, hat Werbung definitiv ihren Platz in so manchem Marketingplan.

Es gibt verschiedene Arten von Werbung und die richtige(n) für Sie hängt von Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Budget ab.

Sie können eine oder mehrere davon auswählen, aber Sie sollten immer basierend auf der Zielgruppe wählen, die Sie ansprechen möchten, also stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Recherchen darüber durchführen, wie sie mit verschiedenen Medien interagieren und darauf reagieren.

Wenn Sie beispielsweise eine jüngere Bevölkerungsgruppe ansprechen möchten, ist Werbung in Zeitungen wahrscheinlich nicht so effektiv wie bezahlte Anzeigen auf den von ihnen verwendeten Social-Media-Plattformen.

Lassen Sie uns die häufigsten unten untersuchen:

Offline-Werbung

Zeitungen und Druck

Printwerbung ist eine der häufigsten und traditionellsten Arten der Markenwerbung. Es kann in Zeitungen, Zeitschriften, Zeitschriften, Fachbüchern und Newslettern erscheinen und enthält in der Regel Bild und Text gleichermaßen.

Vorteile : Es ist nützlich, um einen Zielmarkt zu erreichen, und funktioniert gut, wenn Sie über starke visuelle Elemente und einprägsame Slogans verfügen. Gebrauchte Zeitungen und Zeitschriften werden oft beim Transport zurückgelassen, was die Sichtbarkeit erhöhen kann.

Nachteile : Es kann aufgrund der Kosten und Gemeinkosten in der Druckindustrie viel teurer sein. Die Leserschaft sinkt weiter zugunsten digitaler Inhalte.

Fernsehen und Radio

Fernseh- und Radiowerbung sind traditionelle Werbeformen, mit denen Sie mit kreativen Jingles und Videos, die Ihre Marke kommunizieren, Aufmerksamkeit erregen können.

Vorteile : Mehr Gelegenheit für Kreativität. Sie können verwendet werden, um Produkte einem größeren Publikum vorzustellen. Kann lokalisiert werden, wenn Sie einen lokalen Sender oder Fernsehkanal verwenden.

Nachteile : Kann sehr teuer sein, insbesondere für Slots zur Hauptsendezeit auf nationalen Kanälen. Ein Catch-All-Medium; nicht leicht zielgerichtet.

Anzeigen auf Straßenebene

Werbetafeln, Straßenwerbung und Werbung für öffentliche Verkehrsmittel in stark frequentierten Bereichen sind wirkungsvoll und können Ihnen helfen, in einem bestimmten Bereich Aufmerksamkeit zu erregen. Diese sind in verschiedenen Größen erhältlich, was bedeutet, dass sie auf Ihr Budget zugeschnitten werden können. Je größer Ihr Budget ist, desto größer ist jedoch Ihre Reichweite.

Vorteile : Erregt Aufmerksamkeit und eignet sich daher hervorragend für Pendlergebiete. Wenn der Platz nicht nachgefragt wird, können Sie sehen, dass Ihre Anzeige länger geschaltet bleibt, ohne dafür bezahlen zu müssen.

Nachteile : Kann je nach Platz und Größe sehr teuer sein. Diese Art von Werbung kann nicht einfach korrigiert werden, wenn Sie einen Fehler entdecken oder eine Anzeige aus irgendeinem Grund zurückziehen müssen. Material- und Arbeitskosten werden berücksichtigt.

Direktwerbung

Direktwerbung ist eine gute Möglichkeit, Einzelpersonen anzusprechen, da Sie diese Werbung möglicherweise direkt an ihre Privat- oder Geschäftsadresse senden können, je nachdem, welche Berechtigungen Sie zur Verwendung der Daten eines Kunden haben. Die beste Direktwerbung bietet etwas Wertvolles, abgesehen davon, dass sie nur eine Anzeige ist, wie z. B. ein Newsletter oder ein Rabatt.

ros : Ermöglicht es Ihnen, in das Haus Ihres Publikums zu gelangen. Kann mehr Wert und Personalisierung ermöglichen.

Nachteile : Funktioniert nur wirklich, wenn Sie bereits Kundendaten in Ihrem Verkaufstrichter haben, sonst besteht die Gefahr von Spam. Porto- und Druckkosten können hoch sein.

Onlinewerbung

Videoanzeigen

Videowerbung ist eine großartige Möglichkeit, Markenbekanntheit zu schaffen, wobei YouTube die zweitgrößte Suchmaschine ist. Mit dem Aufkommen des Videomarketings können diese problemlos über alle Kanäle hinweg geteilt und auf Ihrer Website und anderen Marketingmaterialien wiederverwendet werden.

Vorteile : Einfach zu teilen und wiederverwendbar, wodurch es kostengünstig ist.

Nachteile : Erfordert jemanden, der sich mit Videoproduktion und Inhaltsschreiben auskennt, um ein qualitativ hochwertiges Video zu produzieren, das Klicks erhält. Ihre Anzeige könnte von unruhigen Zuschauern stummgeschaltet oder übersprungen werden.

Social-Media-Anzeigen

Social-Media-Werbung ist eine gute Strategie für diejenigen mit kleineren Budgets. Viele Social-Media-Plattformen wie Facebook und Twitter haben die Möglichkeit, Anzeigen zu erstellen, die stark auf die Art von Publikum ausgerichtet sind, das Sie anziehen möchten.

Vorteile : Kann einfach von Ihrem Social-Media-Konto aus verwaltet werden. Legen Sie Budgets fest, sprechen Sie bestimmte Zielgruppen an und sehen Sie sich die Anzahl der Impressionen und Interaktionen an, die Sie erzielt haben.

Nachteile : Das Publikum wird zunehmend auf Social Advertising aufmerksam und kann an Ihren Anzeigen vorbeiscrollen.

Werbebanner

Werbebanner sind ein weiterer Grundpfeiler jeder Marketingstrategie. Dies sind die Arten von Anzeigen, die Sie oben auf den Webseiten von Drittanbietern sehen und normalerweise über eine digitale Werbeagentur arrangiert werden, die eine bestimmte Anzahl von Impressionen garantieren kann.

Vorteile : Diese können je nach demografischer Zielgruppe Ihrer Zielgruppe ausgerichtet und platziert werden, z. B. Lebensmittelmarken, die auf Rezeptseiten beworben werden.

Nachteile: Um eine ansprechende und gut gerenderte Anzeige zu erstellen, sind Grafikdesign-Kenntnisse erforderlich. Teurer als einige Formen digitaler Werbung. Viele Internetnutzer sind es gewohnt, diese zu ignorieren.

PPC- und Suchanzeigen

Suchanzeigen sind ein häufiger Anblick in den Suchergebnissen von Google und Bing. Es gibt verschiedene Arten, einschließlich PPC (Pay-per-Click), bei denen Sie für Keywords bieten müssen, und Pay-per-Lead, wie z. Sie sind bei weitem eine der beliebtesten Arten von Online-Werbung und können einfach verwaltet werden.

Vorteile : Einfach einzurichten und zu verwalten, selbst für Kleinunternehmer. Legen Sie ein Budget fest und bieten Sie für Keywords. Erfordert nicht unbedingt spezielle Grafik- oder Content-Writing-Fähigkeiten.

Nachteile : Einige stark umkämpfte Keywords können teuer sein, was bedeutet, dass Sie möglicherweise einige Keyword-Recherchen durchführen müssen, um Alternativen zu finden. Aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Online-Sicherheit ziehen es einige Benutzer instinktiv vor, auf organische (statt bezahlte) Links zu klicken, da diese Positionen im Laufe der Zeit erreicht wurden, anstatt gekauft zu werden.

Diese Liste ist nicht vollständig. Wie bereits erwähnt, erweitern sich die Werbemöglichkeiten ständig, sodass Aktivitäten wie native Werbung und syndizierte Inhalte auch subtile Möglichkeiten sind, Werbung in Ihre Content-Marketing-Strategie zu integrieren.

Woher wissen Sie, wann Ihre Markenbekanntheitskampagne funktioniert?

Unabhängig von der Art der Werbung, die Sie in Ihrer Markenbekanntheitskampagne verwenden, müssen Sie bestimmte Metriken wie Impressionen, Klicks, Anfragen, Verkäufe und Kosten pro Klick verfolgen. Diese helfen Ihnen zu wissen, ob Ihre Werbung Wirkung zeigt.

Hier sind einige Metriken, die Sie überprüfen können:

Impressionen : Wenn Ihr Ziel darin besteht, ein breites Publikum zu erreichen, sind Impressionen die Anzahl der Male, die Ihre Anzeige gesehen wurde. Von hier aus können Sie tief in die Anzahl der Klicks oder Interaktionen eintauchen, um die Wirkung Ihrer Anzeige zu verstehen.

Website-Traffic & CTR : Traffic kann auf das Bewusstsein und den Wunsch hinweisen, mehr zu erfahren, nachdem Sie Ihre Schlüsselbotschaft aufgenommen haben. Sie können auch verfolgen, woher diese Quellen stammen, damit Sie wissen, welche Ihre stärksten Anzeigen waren.

Social Engagement : Wenn Sie über starke Social-Media-Kanäle verfügen, kann die Messung des Engagements mit Ihren Inhalten eine gute Methode sein, um festzustellen, wie erfolgreich Ihre Anzeigen sind. Wenn den Leuten gefällt, was sie auf Facebook sehen, oder es zum Beispiel auf Twitter retweeten, dann ist das ein Hinweis auf ihr Interesse an Ihrem Produkt. Sie können herausfinden, welche Influencer, Kampagnen und Arten von Inhalten die meisten Interaktionen antreiben und ob dies Sackgassen sind oder zur Erhöhung der Follower-Zahlen beitragen.

Suchdaten : Verwenden Sie die Anzahl der monatlichen Suchanfragen rund um Ihre Marke oder Ihr Produkt, um herauszufinden, wie oft Suchende online nach Ihnen suchen. Vergleichen Sie es mit Suchanfragen zu Ihren Mitbewerbern und Sie werden in der Lage sein, die Lücken zu sehen, die Sie schließen müssen.

Earned Media : Genau wie Ihre sozialen Medien möchten Sie Earned Media im Auge behalten. Dies sind alle Erwähnungen in der Presse und online, nachdem Sie eine Werbekampagne gestartet haben. Ein einfacher Google Alert reicht aus und zeigt Ihnen, wie oft Journalisten Ihre Marke erwähnen oder darüber schreiben.

Umfragen und Fokusgruppen : Umfragen zur Markenbekanntheit oder Fokusgruppen erfordern möglicherweise etwas mehr Organisationsaufwand, können Ihnen jedoch wirklich nützliche qualitative Daten darüber liefern, wie effektiv Ihre Werbung ist, wie gut sie Ihre Ziele erreicht und Ihr Zielpublikum findet.

Backlinks : Backlinks sind eine wirklich einfache Möglichkeit, Ihren Erfolg zu messen. Sie zeigen, wie viele andere Websites auf Sie zurückverwiesen haben und ob diese Links von Websites stammen, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant sind.

Anfragen und Verkäufe : Es gibt keine bessere Metrik, um die Interaktion zwischen Online- und Offline-Werbung zu messen, als die Anzahl der Kundenanfragen und die Anzahl der Verkäufe. Es klingt offensichtlich, aber es ist wichtig, dies nach der Veröffentlichung einer Werbekampagne zu verfolgen, also stellen Sie sicher, dass Sie dies überwachen.

Werbung + Content Marketing = Markenerfolg

Eine der besten Möglichkeiten, Markenbekanntheit zu erreichen, ist die Implementierung von Werbung und Content-Marketing in Ihre Marketingstrategie.

Dadurch können Sie alle Grundlagen abdecken und – insbesondere wenn Sie neu in der Online-Sphäre oder Ihrem Markt sind – bedeutet, dass Sie schneller und einfacher etwas bewirken können, als sich nur auf Inhalte zu verlassen, was eine Weile dauern kann, bis erste Ergebnisse sichtbar werden.

️ Egal, ob Sie knackige Slogans für eine Plakatkampagne oder eine einfache Google-Anzeige benötigen, eines ist sicher: Sie benötigen die Fähigkeiten eines erfahrenen Texters, um die beste Chance zu haben, die Markenbekanntheit zu steigern.

Was können Sie sonst noch aus der Brand Awareness Essentials -Reihe lernen?

1. Was ist Markenbekanntheit: Definition, Tipps und Tricks
2. Wie man die Markenbekanntheit online verbessert

In unserem nächsten Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie eine Markenbekanntheitskampagne auf Facebook erstellen, also schauen Sie sich das unbedingt an.

Titelbild : Yao Hu

Eingebettete Bilder : Photo Mix, Henry Perks, Bruce Mars