Fundamentos de la conciencia de marca: 3. ¿Cómo aumenta la publicidad la conciencia de marca?

No es fácil hacer crecer su marca, pero con una sólida estrategia de marketing de contenido y la publicidad adecuada, puede aumentar el conocimiento de la marca y convertirse en un nombre familiar para su mercado objetivo.

¿Cómo aumenta la publicidad el conocimiento de la marca? Tabla de contenido

1. ¿Cómo aumenta la publicidad la conciencia de marca?
2. En qué se diferencia el tráfico pagado del orgánico
3. Conocimiento de marca y tipos de publicidad.
   i. publicidad fuera de línea
   una. Periódicos e impresos
   b. televisión y radio
   C. Anuncios a pie de calle
   d. Correo directo
   ii. Publicidad online
   una. Anuncios de video
   b. Anuncios en redes sociales
   C. Publicidad
   d. PPC y anuncios de búsqueda
4. Cómo saber cuándo está funcionando tu campaña de reconocimiento de marca
5. Publicidad y marketing de contenidos

Hemos escrito antes sobre la importancia del conocimiento de la marca y cómo aumentarlo, pero en el artículo de hoy veremos cómo la publicidad puede impulsar su campaña. Entonces, ¿cómo aumenta la publicidad el conocimiento de la marca y cómo sabes cuándo estás teniendo éxito? Siga leyendo para averiguarlo.

¿Cómo aumenta la publicidad la conciencia de marca?

En pocas palabras, la publicidad es una solución rápida para mostrar su marca a la mayor cantidad de clientes posible. Utilizar este tipo de tráfico pagado o impresiones puede ser esencial en puntos clave para el crecimiento de su empresa o simplemente en su estrategia de marketing estacional.

Por ejemplo, la publicidad se puede utilizar:

• Al lanzar una nueva marca
• Al lanzar un nuevo producto/gama
• Al cambiar de marca
• Al tratar de establecer su marca en nuevos mercados
• Para crear reconocimiento de marca y conciencia sobre causas y eventos específicos con los que desea asociarse

Los tipos de beneficios que puede ofrecer son múltiples:

• Te ayuda a ser visto por nuevas audiencias
• Le permite capitalizar los resultados y el impacto de su estrategia de marketing de contenido al mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda
• Crea asociaciones entre su marca y las necesidades específicas de los clientes.
• Crea asociaciones con ciertas causas, eventos y conciencia (particularmente si se usa con relaciones públicas y patrocinio)

¿En qué se diferencia el tráfico pagado del orgánico?

El tráfico pagado es cualquier tráfico a su sitio web que se inicia con un clic en un anuncio. Por lo tanto, es útil para generar clientes potenciales, pero no siempre se puede usar como un marcador de si su contenido en sí mismo es convincente y atractivo.

Los anuncios son una opción que puede considerar hacer continuamente para ayudar a clasificar para palabras clave específicas y altamente competitivas. O puede ser algo que apagues y enciendas según convenga. Esencialmente, se puede utilizar para complementar su marketing de contenido orgánico en curso.

El tráfico orgánico es el tráfico que llega a su sitio buscando su marca específicamente o haciendo clic en su sitio web desde las páginas de resultados de búsqueda.

El tráfico orgánico a veces se considera una métrica más útil del éxito del marketing de contenido porque lo ayuda a determinar si su contenido está trabajando lo suficientemente duro para usted y está haciendo el trabajo tan importante de construir una relación significativa con su lector.

Reconocimiento de marca y publicidad: los tipos de publicidad a tener en cuenta

Como se mencionó, la publicidad definitivamente tiene su lugar en muchos planes de marketing.

Hay varios tipos de publicidad y la(s) adecuada(s) para usted dependerá de su producto/servicio, su público objetivo y su presupuesto.

Puede elegir uno o más de estos, pero siempre debe elegir en función del público objetivo que desea atraer, así que asegúrese de investigar cómo interactúan y responden a los diferentes medios.

Por ejemplo, si está buscando dirigirse a un grupo demográfico más joven, la publicidad en los periódicos probablemente no sea tan efectiva como los anuncios pagados en cualquier plataforma de redes sociales que utilicen.

Exploremos los más comunes a continuación:

publicidad fuera de línea

Periódicos e impresos

La publicidad impresa es uno de los tipos más comunes y tradicionales de publicidad de reconocimiento de marca. Puede aparecer en periódicos, revistas, diarios, libros comerciales y boletines y, por lo general, presenta imágenes y texto en igual medida.

Pros : es útil para llegar a un mercado objetivo y funciona bien si tiene imágenes fuertes y eslóganes pegadizos. Los periódicos y revistas usados ​​a menudo se dejan en el transporte, lo que puede aumentar la visibilidad.

Contras : puede ser mucho más costoso debido a los costos y gastos generales involucrados en la industria de la impresión. Los lectores continúan cayendo a favor del contenido digital.

televisión y radio

Los anuncios de radio y televisión son formas tradicionales de publicidad que pueden permitirle llamar la atención con jingles y videos creativos que comunican su marca.

Ventajas : más oportunidades para la creatividad. Se pueden utilizar para promocionar productos a un público más amplio. Se puede localizar si elige usar una estación local o un canal de televisión.

Contras : puede ser muy costoso, especialmente para los horarios de máxima audiencia en los canales nacionales. Un medio general; no es fácilmente objetivo.

Anuncios a pie de calle

Las vallas publicitarias, la publicidad a nivel de la calle y el transporte público en áreas de alto tráfico son impactantes y pueden ayudarlo a llamar la atención en un área en particular. Estos vienen en diferentes tamaños, lo que significa que se pueden adaptar a su presupuesto. Sin embargo, cuanto mayor sea su presupuesto, mayor será su alcance.

Pros : llama la atención, lo que lo hace ideal para áreas de tránsito. Si el espacio no tiene demanda, es posible que su anuncio permanezca activo durante más tiempo sin tener que pagar.

Contras : puede ser muy costoso dependiendo del espacio y el tamaño. Este tipo de publicidad no se puede corregir fácilmente si detecta un error o necesita retirar un anuncio por cualquier motivo. Se tendrán en cuenta los costes de materiales y mano de obra.

Correo directo

El correo directo es una buena manera de dirigirse a las personas, ya que es posible que pueda enviar esta publicidad directamente a la dirección de su casa o de su negocio, según los permisos que tenga para usar los datos de un cliente. El mejor correo directo proporciona algo de valor además de ser solo un anuncio, como un boletín informativo o un descuento.

ros : Te permite entrar en la casa de tu audiencia. Puede permitir más valor y personalización.

Contras : solo funciona realmente cuando ya tiene los detalles del cliente en su embudo de ventas; de lo contrario, corre el riesgo de recibir spam. Los costos de envío e impresión pueden ser altos.

Publicidad online

Anuncios de video

La publicidad en video es una excelente manera de crear conciencia de marca, siendo YouTube el segundo motor de búsqueda más grande. Con el auge del video marketing, estos pueden compartirse fácilmente entre canales y reutilizarse en su sitio web y otros materiales de marketing.

Pros : se comparte fácilmente y se puede reutilizar para que sea rentable.

Desventajas : Se requiere alguien experto en producción de videos y redacción de contenido para producir un video de calidad que obtenga clics. Los espectadores inquietos podrían silenciar u omitir su anuncio.

Anuncios en redes sociales

La publicidad en redes sociales es una buena estrategia para aquellos con presupuestos más pequeños. Muchas plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter tienen la capacidad de crear anuncios que están altamente dirigidos al tipo de audiencia que desea atraer.

Pros : se puede administrar fácilmente desde su cuenta de redes sociales. Establezca presupuestos, diríjase a audiencias específicas y vea la cantidad de impresiones y compromisos que ha realizado.

Desventajas : las audiencias son cada vez más conscientes de la publicidad social y es posible que se desplacen más allá de sus anuncios.

Publicidad

Los anuncios publicitarios son otro elemento básico de cualquier estrategia de marketing. Estos son los tipos de anuncios que ve en la parte superior de las páginas web de terceros y generalmente se organizan a través de una agencia de publicidad digital que puede garantizar una cantidad de impresiones.

Pros : estos pueden orientarse y colocarse según la demografía de su audiencia, como las marcas de alimentos que se anuncian en los sitios de recetas.

Contras: se requieren habilidades de diseño gráfico para crear un anuncio atractivo y bien representado. Más caro que algunas formas de publicidad digital. Muchos usuarios de la web están acostumbrados a ignorarlos.

PPC y anuncios de búsqueda

Los anuncios de búsqueda son una vista común en los resultados de búsqueda de Google y Bing. Hay varios tipos, incluido el PPC (pago por clic), que requiere que haga una oferta por palabras clave y pago por cliente potencial, como los anuncios de servicios locales, que le permiten destacarse por ofrecer un servicio específico en una determinada ubicación/área de almacenamiento. Son, con mucho, uno de los tipos más populares de publicidad en línea y se pueden administrar fácilmente.

Pros : fácil de configurar y administrar, incluso para propietarios de pequeñas empresas. Establezca un presupuesto y una oferta para las palabras clave. No requiere necesariamente gráficos especiales o habilidades de escritura de contenido.

Contras : algunas palabras clave altamente competitivas pueden ser costosas, lo que significa que es posible que deba realizar una investigación de palabras clave para encontrar alternativas. Debido a los temores sobre la seguridad en línea, algunos usuarios prefieren instintivamente hacer clic en enlaces orgánicos (en lugar de pagos) ya que estas posiciones se han logrado con el tiempo en lugar de ser compradas.

Esta lista no es exhaustiva. Como mencionamos, las oportunidades de publicidad se expanden todo el tiempo, por lo que actividades como la publicidad nativa y el contenido sindicado también son formas sutiles de combinar la publicidad en su estrategia de marketing de contenido.

¿Cómo sabe si su campaña de reconocimiento de marca está funcionando?

Independientemente del tipo de publicidad que utilice en su campaña de reconocimiento de marca, debe realizar un seguimiento de determinadas métricas, como impresiones, clics, consultas, ventas y coste por clic. Estos le ayudarán a saber si su publicidad está teniendo un impacto.

Aquí hay algunas métricas para verificar:

Impresiones : si su objetivo es llegar a una audiencia amplia, las impresiones son la cantidad de veces que se ha visto su anuncio. Desde aquí, puede profundizar en la cantidad de clics o interacciones para comprender el impacto que tuvo su anuncio.

Tráfico del sitio web y CTR : el tráfico puede indicar conciencia y deseo de aprender más después de absorber su mensaje clave. También puede rastrear de dónde provienen estas fuentes para saber cuáles fueron sus anuncios más fuertes.

Compromiso social : si tiene canales de redes sociales fuertes, medir el compromiso con su contenido puede ser una buena manera de saber qué tan exitosos son sus anuncios. Si a las personas les gusta lo que ven en Facebook o lo retuitean en Twitter, por ejemplo, eso es una indicación de su interés en su producto. Puede averiguar qué personas influyentes, campañas y tipos de contenido están generando la mayor interacción y si esto es un callejón sin salida o ayuda a aumentar el número de seguidores.

Datos de búsqueda : use la cantidad de búsquedas mensuales en torno a su marca o producto para averiguar con qué frecuencia los buscadores lo buscan en línea. Compáralo con las búsquedas de tus competidores y podrás ver las brechas que necesitas cubrir.

Medios ganados: al igual que sus redes sociales, desea mantener un ojo en los medios ganados. Se trata de cualquier mención en la prensa y en línea después de haber publicado una campaña publicitaria. Una simple Alerta de Google hará el truco y le mostrará con qué frecuencia los periodistas mencionan o escriben sobre su marca.

Encuestas y grupos focales : las encuestas de conocimiento de la marca o los grupos focales pueden requerir un poco más de esfuerzo para organizarse, pero pueden brindarle datos cualitativos realmente útiles sobre cuán efectiva es su publicidad, qué tan bien cumple sus objetivos y encuentra su público objetivo.

Vínculos de retroceso : los vínculos de retroceso son una forma realmente simple de medir su éxito. Muestran cuántos otros sitios web tienen enlaces hacia usted y si esos enlaces provienen de sitios que son relevantes para su producto o servicio.

Consultas y ventas : no hay mejor indicador para medir la interacción entre la publicidad en línea y fuera de línea que la cantidad de consultas que hacen los clientes y la cantidad de ventas. Suena obvio, pero es importante realizar un seguimiento después de publicar cualquier campaña publicitaria, así que asegúrese de monitorear esto.

Publicidad + Marketing de contenidos = Éxito de marca

Una de las mejores formas de lograr reconocimiento de marca es implementar publicidad y marketing de contenidos en tu estrategia de marketing.

Esto le permite cubrir todas las bases y, especialmente si es nuevo en la esfera en línea o en su mercado, significa que puede tener un impacto más rápido y fácil que confiar solo en el contenido, que puede tomar un tiempo para comenzar a ver resultados.

️ Ya sea que necesite eslóganes ágiles para una campaña publicitaria o un simple anuncio de Google, una cosa es segura: necesita las habilidades de un redactor experto para tener la mejor oportunidad de aumentar el conocimiento de la marca.

¿Qué más puedes aprender de la serie Brand Awareness Essentials ?

1. Qué es el reconocimiento de marca: definición, consejos y trucos
2. Cómo mejorar el conocimiento de la marca en línea

En nuestro próximo artículo, compartiremos cómo crear una campaña de conciencia de marca en Facebook, así que asegúrese de echarle un vistazo.

Imagen de encabezado : Yao Hu

Imágenes integradas : Photo Mix, henry perks, bruce mars